2014-2015赛季巴克莱英超联赛中国电视市场分析报告解读
禹唐(Yutangtiyu)：
这份文字解读包括英超的品牌价值，英超在中国的影响力，英超中国电视市场、英超受众和价值分析以及新赛季英超的营销趋势。
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虽然上赛季在范加尔的改造下，曼联仍未重回往日的光辉时代，但这并不影响他们拥有世界上最多的赞助收入。在耐克与雪佛兰的支持下，曼联上赛季的赞助收入为4700万英镑位列世界第一。去年的三冠王巴塞罗那以4400万英镑一年的赞助费紧随曼联之后，第三名则是上赛季的英超冠军切尔西。在世界赞助商投入最大的三家俱乐部中，英超占据了两家，足以证明其在世界范围内的影响力仍是五大联赛中最大的。
从上赛季的联赛运营状况而言，英超对其他四大联赛的优势正在进一步扩大。13-14赛季，英超的总收入为32.6亿英镑，比意甲与法甲的收入总和还高，同时这个收入将近是西甲的两倍，比排名第二的德甲高了将近三分之一。
而在上赛季，单就转播收入而言，英超就达到了22.475亿欧元，其中有15支俱乐部破亿，冠军切尔西以1.38亿欧元排在首位，而垫底的QPR也有9080万欧元，如此平衡的收入也显示了英超强大的运营能力与平衡的反哺机制，这也是为什么英超的小球队也可以在转会市场上进行大手笔交易的基础所在。相比英超，西甲的总体转播收入只有其三分之一，这也从侧面再一次证明了英超运营机制的完善。
在英超强大的商业运营能力背后，则是英超全世界的亿万球迷。据统计，全球英超球迷数量已经突破了12亿，相当于1个印度或4个美国的人口数。而全球英超收视人次则达到了42亿人次。在这之中，亚洲球迷(包括澳大利亚)的球迷数量达到了5.84亿，而收视人次更是达到了9.74亿。
根据去年Repucom的球迷调研报告结果，中国是全世界拥有英超球迷数量最多的国家，约有1.7亿的英超球迷也占了中国球迷总人数的51%，同时这也是亚太英超球迷总人数的37%。下赛季，1.7亿的中国英超球迷将可以通过电视、电脑、平板以及手机等多屏幕渠道收看英超的相关赛事，而二十个地方电视台与新英、新浪、腾讯、乐视等互联网播出平台也将进一步满足广大中国英超球迷的收视需求。
而如此众多的英超球迷必定带来了大量的媒体曝光，据百度指数-媒体指数的相关数据显示，英超的媒体曝光是五大联赛中排名第二的西甲的两倍之多。媒体的高曝光数又反过来增强了英超这个品牌在中国的影响力，同时也增强了既有粉丝的附着力。
不仅仅是传统媒体，新媒体特别是社交媒体的相关数据也可以显示英超在中国无与伦比的影响力。我们通过统计欧洲五大联赛的微博粉丝数可以发现，英超在微博的粉丝数量已经超过了236万，德甲排名其次为145万，西甲为19万、法甲为101个粉丝而意甲则仍未开通微博。
而如若单看各个豪门各自的微博粉丝数量，曼联、曼城、巴萨、阿森纳与切尔西位列前五，英超占据四席，其中曼彻斯特双雄的粉丝量都超过了800万，前十的俱乐部中有六支是英超的俱乐部。在新浪微博的话题数方面，除去张稀哲转会的话题外，英超的相关话题数也排在第一，比其他四大联赛的话题数总和还要多出不少。这些数据都足见英超在中国的影响力之强。
虽然如今新媒体崛起的势头十分强劲，但受制于画质、宽带等技术性因素使得电视仍是当下英超主流的收视渠道。据统计，地方电视台的受众规模达到了3.5亿，而在其中观众的到达率达到了26.7%，高于德甲的23.9%、西甲的22%与意甲的9.2%，同样位列五大联赛之首。
在一直被大家认为欠缺的国内的付费电视也正默默地发生着良性的转变，随着部分英超场次开始收费，中国付费电视用户在去年达到了312万之多，同比涨幅达到了67%，这种良性的势头无疑使我们对中国付费电视的未来更加充满期待。除了传统电视，使用含OTT与手机端的IPTV的用户达到了527万，而播放量更是达到了1亿。
在英超的播出时长方面，上赛季英超的播出时长达到了4768小时，是其他四大联赛加起来的总时常的两倍还多。而具体到俱乐部，上赛季的英超在国内转播场次最多的是阿森纳，其次是曼联、利物浦、曼城和切尔西。阿森纳的播出场次达到了16场，曼联为14场，切尔西则为10场。在地方收视表现上，与之前的所有数据统计一样，英超仍然是表现最好的。
在地方收视率上，英超(0.11)是排名第二的德甲(0.03)的将近四倍，并远高于其他四大联赛收视率的总和(0.056)。纵观上赛季整个英超赛程的收视率，通过相关数据我们可以看到赛季开始阶段以及收官阶段比赛的平均收视率要明显好于赛季中期的平均收视率。
就北京、上海、广州三大主要城市的相关电视台播放英超的具体场次收视率而言，北京体育电视台最高的两场比赛是切尔西对阿森纳以及利物浦对阵曼联，收视率分别为1.01%以及1.42%;上海五星体育最高的两场比赛是阿森纳对曼城以及利物浦对阵曼城收视率分别为1.85%以及1.24%;而广东体育收视情况最好的场次则为曼城队切尔西以及切尔西对阵桑德兰，收视率分别为1.75%以及1.77%。
当我们拿出13-14赛季国内的英超电视观众相关数据与上个赛季的情况进行对比后，我们发现国内25——35岁的英超观众的人群比例增加。其次，观众大学以上受教育程度的比例也同比上升，达到了41.16，呈现出观众高知化的趋势。另外，月收入5900以上的观众也占据了英超受众的主流，精英化趋势相当明显。这无疑体现了英超受众的社会影响力不断增强以及其背后蕴含的消费能力逐渐提高。
在互联网的英超受众中，40岁以下的人群超过了90%，其中英超相关搜索人群构成中39岁以下占到了90%，20——40岁为主流用户。而在微博英超相关人群构成中，34岁以下的用户占到了总比重的94%，可以说是绝对主力。其中，20——34岁的人群为主要用户。
对英超球迷个人而言，他们的兴趣也较为广泛，不仅限于足球。除了体育，他们还关注时尚、娱乐、旅游等方面的内容，可以说球迷呈现除了明显的“泛娱乐化”特征。球迷最关注的行业排行榜中，位列前五的分别为电商、手机、汽车、IT数码以及快消品，而这些行业也是体育赞助商相对集中的领域。
如若从区域上来观察，那么我们就可以看到微博英超区域热议度前5的地区为广东、上海、北京、江苏与山东，英超球迷更向经济发达地区集中。这也吻合之前球迷受众的发展趋势与受众构成的相关数据。
英超赛事的精彩激烈与中国英超球迷的消费能力逐渐提高也促进了付费用户数量的不断增长。就像我们之前提到的那样，相比13——14赛季，上赛季的付费电视频道订阅用户数增长了67%。新英体育网的比赛销售额则同比增长了150%，在其网站的订单中，11.6%来自于移动端。
通过以上数据与内容分析，我们认为新赛季的英超营销趋势可以大致分为以下几点：优质资源倾斜、软性需求释放、颠覆式创新以及全媒体整合。
优质资源倾斜，就是说随着英超品牌的影响力与商业价值进一步加强，其与其他四大联赛相比的优势将愈发明显，随之而来的是观众、媒体、转播商以及赞助商将会投入更多的精力与财力到英超中去。由此，无论是关注度还是热钱，种种优质资源会进一步向英超倾斜，而拥有了这些资源的英超也会使自己的品牌优势进一步扩大，形成一个良性生态。
软性需求释放，就是说随着人们生活条件的改善，将会投入更多的时间精力到与健康、快乐、体育等内容相关的领域中来，从而进一步满足与生存安全等刚性需求所不同的软性需求。更关注自己的身体健康与精神生活丰富，也更关注体育赛事是当下社会发展的趋势，而英超自然是体育迷们重要的选择之一。而如何引导体育迷们在英超这里获得更多的软性需求，则需要营销方的进一步探索与努力。
颠覆式创新，就是说随着英超的影响力越来越强与优质资源的不断倾斜，相关营销市场的竞争将会越来越激烈，同时也面临着同质化、定位不清、无特色等问题。如何从众多的竞争对手中脱颖而出?我们认为这需要营销方探索颠覆式的创新方式以实现关于英超营销手段的变革。
全媒体整合，就是说随着新媒体的不断崛起与传统媒体的不断寻求变革之路，两者间的融合也是大势所趋。对于英超这样的顶级体育赛事而言，进行全媒体的资源整合是必然的选择。无论是电视、广播、纸媒还是网络、视频、社媒，通过全媒体、多屏幕的方式接触英超是市场的需求也是时代的要求。
下个月，新赛季的英超又将重燃战火，关于英超以及其他热门的体育赛事(如NBA、各大联赛以及杯赛等赛事)的相关资讯、观点、数据报告等专业内容，禹唐体育都将全程关注并与大家实时共享与交流，敬请期待!
（完）
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