禹唐体育商学院 | 奥运会TOP赞助商普利司通的里约营销
普利司通的奥运营销海报设计，巧妙地将轮胎这个元素与奥运会和追逐梦想的主题相融合。
像奥运会这样的大赛，其赞助尤其引人注目。TOP赞助商如何落实和利用奥运会的高额赞助做品牌营销呢？在电视广告、数字/社媒、现场激活、市场宣传等很多方面，他们是怎样整体布局的？
如禹唐体育在《里约奥运赞助商：20亿欧元的生意得这么做》这篇文章中所说的，奥运会赞助商分为不同的等级，最顶级的赞助商是TOP合作伙伴，目前一共有11家企业，每一家企业会支付大约1亿欧元左右的高额赞助费用。
如下图所示，11家TOP合作伙伴有：源讯（Atos）、普利司通轮胎、可口可乐、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星、Visa。（可惜现阶段没有中国企业是TOP合作伙伴。）
这11个TOP赞助商在里约奥运会期间怎样整合和布局赞助？
普利司通
普利司通轮胎有限公司（Bridgestone Tyre Co., Ltd.）于1931年成立于日本，公司借助日本国内汽车产业的迅速成长，发展成日本国内最大的轮胎制造商。同时也很注重企业的海外扩张。1984年改名为普利司通集团（Bridgestone Corporation），1988年，收购Firestone轮胎和橡胶公司，1990年之后加大国际扩张的速度，最终成为世界上最大的轮胎和橡胶公司之一。
现在的普利司通集团总部位于日本东京，有亚洲、欧洲和美洲三个区域总部，在全世界有材料、制造和研发工厂。主要产品是民用、商用轮胎，包括机械轮胎、航空轮胎等，也生产自行车、高尔夫器具，和其他一些特殊材料。
普利司通的企业哲学是“Serving Society with Superior Quality”——用极致的质量为社会服务。
普利斯通与奥林匹克
普利司通经常赞助体育，他们是美国NHL、NFL的合作伙伴，也是世界高尔夫锦标赛普利司通邀请赛、南美解放者杯的合作伙伴，还参与滑雪、赛车等其他运动。
2014年，普利司通与国际奥委会签约，成为奥林匹克TOP赞助商中的最新成员，将合作至2024年，开始利用奥运会这个顶级体育平台进行品牌营销。
普利司通与国际奥委会签约
普利司通利用里约奥运会标志和奥运会全球合作伙伴称号
普利司通到2017年才能在全球范围内进行奥运营销，2016年里约奥运会上，只能在巴西、韩国、日本和美国对它的奥运会进行激活。他们从电视广告、数字/社媒的推广、现场激活活动、宣传推广、运动员签约几个方面，进行了奥运营销。
电视广告
奥运会开始之前，普利司通在美国的电视广告以普利司通的运动员和前美国弓箭手Khatuna Lorig为主角，拍摄的是他们向一个普利司通的DriveGuard轮胎射箭，来展示轮胎的可靠性。奥运会开始以后，配以额外的电视广告在美国和巴西播放。
普利司通DriveGuard轮胎广告
数字和社交媒体的使用
普利司通利用社交媒体宣传对奥运会的赞助。他们在社交媒体上使用奥运会的形象和商标，也把自己签约的运动员作为普利司通之队的一部分来展示。
在普利司通的全球网站上，有一个专门介绍普利司通参与的体育赛事和赞助的页面。与奥运会的合作关系位于首位。除了全球网站以外，还有一个美国和日本的网站分别用英语和日语宣传奥运合作。
在普利司通的社交媒体账户上，很多状态都将奥林匹克运动员的稳定、自信和力量和普利司通的产品做对比。这一点在上述的美国网站上就有很充分的体现。美国网站的主体内容就是通过视频形式，展现运动员的训练过程，将其中体现出的坚韧、力量等特点与普利司通的产品联系起来。
普利司通的美国奥运会合作伙伴网站——视频展示
在日本的奥林匹克合作伙伴网站上，制定了以“追逐梦想”（Chase Your Dream）为主题的奥运标志和营销方案。
普利司通的奥运营销海报设计，巧妙地将轮胎这个元素与奥运会和追逐梦想的主题相融合。
普利司通的奥运会logo设计
在奥运会现场的激活
在里约，普利司通在美国馆里做了一个普利司通品牌支持的露台。美国馆是美国奥委会在整个奥运会期间用来招待客人和赞助商的地方。
宣传推广
在员工激活领域，普利司通和美国奥林匹克田径的传奇球员迈克尔•约翰逊（Michael Johnson）合作。普利司通的零售运营部，1个有着2200单元的汽车连锁商店，以很多种方式利用这次奥运会赞助。约翰逊参与了一个以奥林匹克为主题的销售激励项目、一个给员工的手机训练之旅，以及给表现最佳的员工去美国奥委会训练中心的一次独家体验之旅。约翰逊还会参与一系列教育视频和其他训练工具的制作。完成了训练课程的员工就有资格赢得奥运会主题的奖励。
普利司通和2016里约奥运会的官方教育平台Transforma进行了合作。在这个合作下，普利司通把Transforma的教育平台引进其在巴西制造基地附近的两个社区中。他们用这个平台，帮助当地公立学校的孩子体验奥林匹克，灌输奥林匹克价值，提供更好的教育工具和资源。
在普利司通的市场营销材料上，放上了奥运五环，在宣传材料上使用了普利司通之队的运动员。
他们也参与了多个美国队的宣传活动，例如由普利司通赞助呈现的“向美国队致敬”。这个活动在洛杉矶举办，是在美国队准备奔赴里约时候的庆祝活动。
与运动员的合作
通过与奥林匹克运动员合作协助奥运会的合作伙伴关系。在美国他们签约了现役奥林匹克运动员Meb Keflezighi（田径/马拉松），Aly Raisman（体操），Kelley O’Hara（足球），和Will Groulx（残奥会自行车），还赞助了退役的奥林匹克运动员Lorig和Cullen Jones（游泳）。在里约参加比赛的职业高尔夫选手Matt Kuchar和Stacy Lewis也是他们的赞助对象，也是普利司通之队的成员。
在日本，他们赞助了Yuta Ikeda（高尔夫运动员）、Kohei Uchima（自行车运动员）和Ai Ueda（铁人三项运动员）。这些运动员所从事的运动，都是普利司通有所涉猎的运动。
总结
普利司通运用全方位的奥运营销策略，充分利用广告创意设计，用奥林匹克运动的特点来烘托自己的产品的稳定性、坚韧和力量，在其他体育营销之上，做了一次总括性的营销。
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