俗话说过了腊八就是年，随着人们陆续踏上返乡的旅程，年味是一天比一天浓了。1月14日晚，传统春节小年夜，《梦幻西游》与西安曲江文旅携手共创的“灯火耀长安·梦幻中国年”系列活动正式拉开序幕，活动联合“西安年 最中国”品牌，在西安大唐不夜城、大唐芙蓉园、兴庆宫三大景区打造梦幻新春盛会。灯会现场张灯结彩，游人如织，一派热闹景象。
14日当天，西安广播电视台“灯火满长安·温暖中国年”小年夜春晚还以直播形式，见证当晚华灯初上的炫彩点灯时刻，合力推高灯会热度，共同打造全城盛会。
这场灯火盛会所展现的，不仅限于火树银花的灯会及车水马龙的街景，其更重要的意义，是让我们看到了烟火气背后科技与文化正在加速融合，虚实碰撞已然开始催生崭新的未来。
梦幻西游超级神兔花灯点亮“西安中国年”
作为备受期待的新年盛事，自2018年首次亮相以来，“西安年 最中国”艺术节已连续举办5年，并逐渐成为春节期间全国人流量最大、关注度最高、传播面最广的景区。每年春节期间，西安曲江文旅旗下各景区的各项精彩活动吸引游客量逾千万，其中灯会规模更是全国之最。时值癸卯兔年，古城西安照旧准备了社火表演、秦腔戏曲、新春市集、万人点灯等精彩活动。自1月14日起，这些新春文化活动将共同点亮这座历史悠久的十三朝古都。
随本次新春庆典活动一同惊艳亮相的，还有由梦幻西游长安灯会“灯火耀长安·梦幻中国年”打造的三大超级神兔花灯灯组。农历兔年将至，基于《梦幻西游》兔年神兽“超级神兔（癸卯）”形象制作的五彩缤纷的特色花灯，在兴庆宫公园、大唐不夜城、大唐芙蓉城三大西安热门景区组成络绎不绝的灯河，为游客带来华丽炫目的光影盛宴。与传统花灯略有不同，梦幻西游主题花灯的美术风格更接近于游戏及动漫，卡通却不失灵动可爱的神兔们仿佛自数字空间跳脱而出，在现实世界中别开生面地张罗起花灯表演。而游客们则彷如走入了一个虚拟游戏世界，在由梦幻西游打造的主题灯会中如痴如醉，流连忘返。同样令游客欣喜的，还有三组神兔花灯“招财进宝花灯”“乘风破浪花灯”“鲤鱼跃龙门花灯”，分别寄托的吉祥寓意：步步高升、乘风破浪、招财进宝、五福临门。它们所承载的美好愿景，与现场浓郁的新春气氛，一起将这场梦幻灯会渲染得喜气洋洋。除了流光溢彩的神兔花灯，活动现场还设置了拍照打卡、投壶游戏、猜灯谜、拍摄国风写真等趣味十足的游园节目，让游客在赏灯之余还能直观地看到脱胎自梦幻西游的艺术形象，感受梦幻西游丰富生动的IP内容，进而对游戏本身产生兴趣。透过“灯火耀长安·梦幻中国年”灯会可以发现，实际上梦幻西游与曲江文旅分别从虚拟、实体两侧实现了双向赋能：数字游戏为线下活动注入有别于传统行业的活力和生态；而游戏IP则得到了在线下近距离触达游客，提升品牌综合价值的机会。可谓一举多得。数实结合素来强调协同性与共生性，既然梦幻西游已在线下场景打造出沉浸感与视觉享受俱足的主题灯会，那么在线上，梦幻西游又是否能做到与“灯火耀长安·梦幻中国年”呼应，回应产业融合需要，实现真正的互利共生呢？答案是肯定的。熟悉梦幻西游的人都知道，长安于梦幻而言是一个特殊存在。这座盛唐都城是旅途的起点，也是梦的开始。因此在游戏中围绕长安情结做文章，便是此次合作数字部分的关窍所在。从梦幻西游新年系列活动的主题“跨越千年的长安灯会”亦可以看到这点。紧扣跨越时空和长安灯会两个关键词，梦幻西游首先打破了虚实及时空的隔阂，将现实之中的西安与《梦幻西游》中的长安链接在一起，并通过灯会这一具象化的文化游乐场景进一步加固。而在细节上，梦幻西游又结合“西安年 最中国”在游戏内融入西安曲江旅游元素，在线上构筑与现实西安相互映照的虚拟场景。比如，《梦幻西游》电脑版就在端内将西安大唐芙蓉园打造为打卡地点，即便玩家足不出户，也能观赏灯火辉煌的皇家园林，一览长安灯会风貌。并且，梦幻西游在电脑端、手游、三维版均推出了灯会祈愿、逛庙会、明灯祈福等形式各异的活动，或引导玩家燃放花灯为来年祈愿，或与玩家一起迎新贺岁，通过这些应景的玩法，邀请玩家在线上共庆西安中国年，领略长安繁华。自梦幻西游长安灯会“灯火耀长安·梦幻中国年”，以及“跨越千年的长安灯会”游戏活动开启以来，梦幻玩家已在线上线下许下了诸多对来年的美好愿望，如身体安康、阖家幸福，其中也不乏渴望在游戏中实现的愿景。可见，玩家与梦幻西游之间的纽带不只停留于“昨天”和“今天”，出于游戏未来的向往与憧憬，他们对梦幻西游的“明天”也充满着期待。在陀螺看来，这场“跨越千年的长安灯会”的意义，不仅在于为《梦幻西游》这款根植于国风神话的游戏产品继续赋予深厚的文化价值，其隐性的价值是在阖家团圆之际，仍在游戏中给予玩家一个有温度，有烟火气，也有年味儿的空间。这种重视玩家情感体验，并基于玩家感受构建游戏内容的做法，正是《梦幻游戏》不断推陈出新、稳健运营的关键。更重要的是，坐拥4.4亿注册用户，依托四端齐发，梦幻西游海量玩家群体将是巨大的潜在客群，游戏内的系列活动将成为玩家走近长安灯会，感受西安城市魅力的契机之一。由此看来，虚实之间相互对照的投射关系，既能打破梦幻玩家与游客的界限，也能对他们形成印象更加深刻的宣发效果。当下，随着“科技+文化”融合愈发深化，越来越多的行业开始关注数字经济时代下，日新月异且动能巨大的科技进步将对其他产业产生怎样的推动作用。而今，在数实融合的道路上，梦幻西游似乎已经有了自己的探索思路。1月12日，《梦幻西游》与西安曲江新区文化和旅游局达成战略合作，授予《梦幻西游》角色“剑侠客”为“西安曲江旅游特邀形象大使”。双方将充分整合优势资源，依托千年古都西安的传统文化内容，借助网易游戏数字IP、数字技术，线上线下联动，带动曲江新区旅游体验感和吸引力。对梦幻西游来说，本次战略合作无疑将为游戏提供大量曝光，在进一步提升梦幻西游IP价值及品牌内涵的同时，为玩家在线上和线下打开了一扇感知中国历史和城市文化的窗口。不止如此，通过农历新年这个华夏儿女同庆的传统节日，梦幻西游还无形中地将长安灯会和新春佳节设为记忆锚点。一方面，梦幻西游得以在游戏内外与玩家深度链接，实现情感共鸣；另一方面，来到线下的梦幻西游也变得更加“触手可及”，更富生命力的产品自然会让玩家觉得更亲切、更有归属感。而对曲江文化旅游的长远发展来说，此次合作将有助于当地探索文旅数实结合的新玩法，通过数字科技赋能文旅产业升级，寻找新时代下的第二增长曲线。众所周知，当代消费者的文娱需求正呈现出注重体验感、强调多样化等新特征，倘若文旅产业故步自封便很难找到拓展客群的突破口。而游戏作为大众喜闻乐见的文娱载体，能够凭借数字产品表现力高、互动性强、IP内容丰富等优势让文旅产业鲜活、亲民起来。沿着这一路径，西安曲江文旅也将利用游戏IP的广泛影响力、数字内容的巨大流量以及展现形式的多元化，激活区域内的餐饮、住宿、娱乐、休闲等线下消费，为当地经济发展和社会效益创造更多可能性。与此同时，基于数字IP打造的线下文旅活动场景和新兴消费业态，也将为城市文化旅游添加别样的风景线及新鲜的体验感。在中国传统观念里，新年意味着万象更新，新的轮回就此开始。梦幻西游和曲江文旅也是如此，以本次合作为起点，二者将书写全新篇章。