去年，小游戏赛道的蓬勃发展成为行业的一大新机会，随之而来的小游戏出海热潮也成为了厂商们竞相追逐的目标。在这场热潮中，4399旗下的《菇勇者传说》（小游戏版本名：《冒险大作战》）凭借出色的表现，在众多出海小游戏中堪称“王者”。自去年在国内小游戏市场取得成功后，《菇勇者传说》便开始以APP的形式进军境外市场，先后登陆中国港台、韩国、日本等地。在这几个重点市场中，《菇勇者床说》均取得了令人瞩目的成绩，基本长期稳居iOS畅销榜TOP10之内。特别是在韩国市场，上线3个多月以来，《菇勇者传说》多次登顶畅销榜。而在2月份进入日本市场后，《菇勇者传说》延续了其强劲势头，下载量超过百万，多次荣登iOS畅销榜TOP2。根据Sensor

2月29日，《最终幻想7重生》（后文简称重生）正式在PS5推出。时隔4年，即便作为老粉的我对游戏究竟能做成啥样心里也没底。不单因为分成三部大规格产品的重制模式风险很大，还在于我吃不准主创们的野心究极何在？剧情会大幅改写吗？完成度有保障吗？如果做开放世界，SE第一开发部......能行么？因此虽然每个预告片我都看得热泪盈眶，但内心深处的期待其实有些谨慎。SE与Final

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。业内声音🔊——“盗版从来都不是我们的本意，我们相信游戏和游戏机的盗版应该结束。从今天起，我们将关闭我们的代码存储库，停止我们的爱发电帐户和Discord服务器，并尽快关闭我们的网站。希望我们的行动能够成为终结所有创作者作品盗版的一小步。”任天堂与Yuzu模拟器创作者Tropic

提起UNO，这可能是世界范围内最具知名度的棋牌游戏了，自其诞生以来，全球有无数玩家都在UNO中找到了属于自己的快乐。而在2019年，美泰163把这一知名的IP带入到移动平台，《UNO!™》手游成为新的经典，继续在全球范围内风靡。就在不久前的1月份，《UNO!™》迎来了自己的5周年，这5年中，《UNO!™》手游取得了不少骄傲的成绩，比如全球突破3亿玩家规模，长期占据100多个国家和地区免费卡牌手游下载榜首等，《UNO!™》正慢慢成为一个文化符号，连接起了全球各地不同的玩家们。周年庆期间，《UNO!™》还带来了一系列的纪念活动，美泰163上线了迄今为止最大的周年庆纪念商店，玩家可以通过玩UNO兑换200多个怀旧的游戏内装饰，并推出为期2个月的嘉年华主题UNO卡牌收集活动，邀请所有玩家参与到这场欢乐的盛典中。与此同时，《UNO!™》手游“2024社区电竞赛”于3月1日正式开赛，电竞赛区扩展至美国、加拿大、墨西哥、巴西4地，高达5万美金的奖金池，以及价值1000万游戏内奖励，让玩家充分享受《UNO!™》带来的电竞乐趣。我们也在5周年之际，与美泰163

Blade）》游戏的设定中，玩家将扮演女主角「伊芙（Eve）」，为了恢复灭绝的地球造福全人类而战。在幸存人类逃往仅存的城市同时，将对抗肆虐地球的残酷对手。因上述多款重量级游戏的推动，Shift

3月8日，灵犀互娱业务负责人詹钟晖（叮当）发布内部邮件称，将于这个财年末（3月31日）卸任大班委，由《三国志·战略版》制作人周炳枢接任。詹钟晖可谓是游戏行业的资深老兵，业内人常称他为“叮当”。据悉，叮当于1999年加入网易公司，在网易任职12年，曾任网易公司COO以及《大话西游2》《梦幻西游》等游戏的制作人，在他的领导下，网易的在线游戏业务取得了显著的成就。2011年，叮当离开网易，与当时网易游戏《大话西游2》《梦幻西游》等项目的核心开发者吴云洋（云风），网易副总裁及网易暴雪合资公司总经理陈伟安三人共同创立了广州简悦科技。值得一提的是，邮件中提到与叮当一同卸任的“老陈”指的是陈伟安，而“春娇”的本名则是刘娇，据企查查显示，她与詹钟晖、陈伟安、周炳枢等人同为天津锦帆百翎公司的合伙人。

中剔除的权力，那么任何理性的开发者都不会愿意使用第三方应用商店，因为他们随时可能与受众永久分离。苹果表示，他们在批准我们的开发者帐户几周后就终止了该帐户，原因之一是我们公开批评他们提出的

日前，Appmagic公布了2024年2月全球手游收入榜。本期榜单前10变化不大，绝大多数产品为业界老面孔；来自中国厂商的产品占四席：腾讯《王者荣耀》《PUBG

McIntosh称“去年的大部分时间里，我们都在努力维持团队的运转。在那段时间里，我们看到裁员和工作室关闭的势头越来越大。最终我们耗尽了资金，被迫做出了一些不愉快的决定。”Torus

纵观游戏行业，能15年持续焕发活力的IP，不多；能在15年长线运营后DAU与营收逆势增长的，更是少之又少；倘若再加一个IP矩阵内的产品能够达到同步增长...尽管如此，我们仍然观察到三国类游戏的一个特别题材，旗下的多款产品在2023年12月都历史性的突破了iOS畅销榜，分别达到第17和29名，这就是“蒸蒸日上”的三国杀IP矩阵。近日，《三国杀OL》联合《三国杀十周年区服》、《欢乐三国杀》聚焦IP产品势能联合推出了第二届“闪闪节”，那么什么是闪闪节？在行业的常规认知里，通过美术、声音和技能来展现人物特点，是游戏包装角色的重要手段。但三国人物生平经历复杂，如何重塑有深度的人设、生动展现角色各个关键阶段及其“高光时刻”，塑造“闪闪发光的三国角色”，是所有三国游戏开发者都在关注的课题。在这方面，游卡网络的三国杀系列产品可谓翘楚。闪闪节不仅深挖三国人物背后的文化内涵，用三国杀卡牌特有的方式重点刻画了袁绍和司马懿的“高光时刻”，还使用了贴近当代年轻玩家喜好的方式来呈现和传播内容，在带给玩家诸多乐趣、引发了社交媒体热议的同时，也给行业带来了更多启示。塑造群英“高光时刻”，让三国焕发活力塑造出亮眼的角色固然是行业共识，但实际上，三国题材广受玩家喜爱和关注的同时，也在市场的存量竞争中逐渐陷入游戏内容同质化的尴尬境地，当耳熟能详的三国人物反复在多款产品中出现，如何让玩家耳目一新、重新唤醒他们的讨论和传播的冲动，已经成了在市场中抢占用户注意力的重要手段。作为长线运营的典范，三国杀是如何重塑人物“高光时刻”的？这次《三国杀OL》闪闪节的主推人物「谋袁绍」就是一个范本。制作组在新武将「谋袁绍」的设计中，遍寻袁绍生平，从浩瀚翰如烟的典籍中发掘《古今注》的只言片语：”袁绍在黎阳梦神人授一宝剑，及觉，果在卧所，铭曰思召，解思召为绍字“，而为此专门增加了其专武装备“思召剑”，装备后有这样的效果：“当你出杀时，目标角色只能使用不小于你杀点数的闪来响应你。”这种“正面对决”的效果设计，与卡面设计中袁绍气血方刚、“拔剑向董卓”的场景，以及“思召现世，宵小必无所遁形”的台词遥相呼应，让玩家能更深切地感受到袁绍的“亮剑精神”。谋袁绍技能“玉锋”会在开局将思召剑自动置入装备区在社交媒体，「谋袁绍」的形象和技能爆料也引发了许多文史达人的讨论，话题从“四世三公”的家底延伸到其为人处世多个方面，可见好的角色设计的确能激发玩家表达的欲望。这种刻画角色的思路同样体现在新武将「谋司马懿」身上。在《三国杀十周年区服》、《欢乐三国杀》中，「谋司马懿」的美术与技能设计充分展现了其权谋善变的性格，作为三国杀系列首个原画即有双形态的武将，一阴一阳的形象对应角色技能“权谋”的阴阳转化，将司马懿深藏不露中运筹帷幄、予以致命一击的特点精妙地呈现出来。谋司马懿是首个原画即有双形态的武将从司马懿生平经历来看，「谋司马懿」角色的一技能“权谋”与“阴阳转化”的设计不仅表现了司马懿权谋善变的性格特征，还指向了历史上著名的高平陵事变。史料记载，司马懿曾诈病令曹爽放松警惕，实则暗中准备发动政变，而后却诛灭曹爽三族。之后面对王凌的反叛，也是先假意赦免王凌，而后诛其三族。而为了让“高光时刻”更加生动立体，除了卡面和技能，「谋司马懿」的台词也被相应设计成阴阳两种，例如阳台词有“洛水为誓，皇天为证，吾意不在刀兵”，对应的阴台词则是“昔藏青锋于沧海，今潮落，可现兵！”。一阴一阳，将司马懿如何一步步暗中筹划高平陵之变拿捏曹爽、权掌朝纲的历史娓娓道来。此外，官方还表示闪闪节的后续武将也将围绕历史上与司马懿有关联的人物来发布，比如司马懿的著名老伴、装病股东「星张春华」；高平陵之变实际操作的男一号，“帝阴养死士三千，散在人间”的「司马师」；高平陵的洛水之誓见证者「曹爽」，还有司马懿这辈子最后的一个对手、淮南一叛的老干部「王凌」。这意味着玩家将会从更多的维度来充分感受司马懿在历史中展现的权谋高光。值得一提的是，三国杀还为司马懿提取了“擅长养生持久战”的独特人设标签。游戏上线了牌局内互动投掷道具“枸杞”、“咖啡”等，以趣味的形式呼应历史上司马懿的养生自律之道，不仅增加了对局内互动体验乐趣，也让玩家更能体会谋司马懿注重养生的人物设定和处世心得。这些细节使得「谋司马懿」的形象在玩家群体中变得更加生动和鲜活，在社媒平台，玩家们围绕其“养生自律”的话题，在B站、贴吧等展开了各种有趣讨论，例如“热可乐是否真的存在”、“仲达养生屋道具兑换攻略”等。从这次闪闪节来看，游卡在塑造三国人物方面的确已经走在了行业前列。一方面，三国杀并不简单沿用刻板印象去诠释角色，而是通过梳理背景、提取其个性和关键事件来决定一个人物的“高光时刻”该如何去呈现。另一方面，三国杀将上述内容巧妙藏入角色的卡面、台词和技能描述中，包括后续的社区活动和话题引导也都紧密围绕着角色的定位来规划，做到让角色形象更加深入人心。也正是凭借着这种长期创作策略，游卡才能塑造出众多让人印象深刻的三国角色，让三国杀IP逐渐形成了国民级影响力的同时，也让历史人物再次闪耀在人们面前。“沉迷造节”，让年轻玩家更有共鸣三国杀卡牌的主体玩法经过多年发展，早已深受玩家认可，只如今在画风新颖的多元产品冲击下，过去有霸屏效应的三国题材也陷入了非玩家主选项的困局。特别是新势力游戏主导的玩家喜好下，针对游戏的包装审美和角色话题渐成行业主旋律，要在目前竞争日益激烈的移动游戏环境下，也只有能跟上时代品质的移动游戏产品有可能取得成功。实际上，三国人物能以游戏卡牌的形式再次活跃于玩家和大众面前，不仅归功于游卡网络的创作策略，这也是他们长期以来洞察三国杀年轻用户群体、深耕内容运营的结果。回顾三国杀一路的发展历程，会发现游卡网络一直在坚持对游戏的精细化运营。三国杀每年都会推出多种运营活动，不断更新游戏内容，以此丰富玩家的游戏体验，近些年来更化身“造节狂魔”，基于自身对游戏特性和用户属性的理解，创造了一个又一个独属于三国杀玩家的狂欢节日。比如《三国杀OL》的“金兰节”以三国的“桃园结义”为核心来设计活动，玩家可以在游戏中与好友搭档，一起体验到“好友组队”的快乐。又如《三国杀十周年区服》的“创玩节”将武将设计的权利交给玩家，早在2022年便开始挖掘UGC内容的魅力，以用户、KOL、品牌三大维度共创内容，意在用共创的形式来丰富游戏体验，同时提高玩家体验游戏的热情。而近日开办的“闪闪节”，则以“闪”为核心，希望以年轻人感兴趣的玩梗新式，为玩家营造“轻松”、“玩乐”的游戏氛围。由此可见，三国杀化身“造节狂魔”并非无的放矢，其核心出发点，还是基于对当代年轻用户群体的多样化的喜好与诉求的高度重视。而近些年来，三国杀更是以年轻人内容偏好为导向，积极探索“潮流文化”与“传统文化”的融合，选择用更年轻化的形式去表达传统文化。比如在这次的闪闪节中，《三国杀十周年区服》以抖音、B站为主阵地，聚焦「谋司马懿」人生中的闪耀时刻，合作知名视频创作者打造“司马家族养生品牌”。在抖音力邀搞笑剧情红人【李炮儿】、【花小龙】效仿司马懿自律健身努力赢到最后，视频发布首日点赞破100万，播放量突破3500万。在B站《三国杀十周年区服》则与知名文史UP主【渤海小吏】开展合作，以「谋司马懿」二技能“平辽”为主题，从司马懿心性、平辽大战表现，以及司马家族布局等方面深度解读了司马懿的一生权谋。视频发布后同名话题“司马懿为何永远不生气”、“三国杀新武将谋司马懿”等迅速登上B站话题热搜、视频榜TOP1。针对【谋袁绍】，《三国杀OL》推出了【谋袁绍】专属PV，呈现了袁绍前后期具有反差感的形象变化，PV发布后迅速登上B站综合热门。同时《三国杀OL》在B站还携手【有山先生】、【御史房】、【小九与金晓】、【怪祁】等达人以人文历史、影视混剪、手书等形式进行内容创作，还原了“万箭齐发”、“拔剑向董”、“袁绍大嘴”等让玩家津津乐道的名场面。其中【有山先生】内容登上B站视频热榜。而为了能更好地把这些精心设计的内容带给更多的年轻用户，三国杀还在内容传播层面花费了很多心思，用多个有传播性的话题覆盖多种社交媒体平台。例如近期闪闪节“谋司马懿养生”、“袁神启动”的玩梗话题在第一时间引发了年轻玩家的关注和热议，将武将人物的历史高光时刻展现在更多年轻用户面前。谋袁绍的自带“袁神”梗十分深入人心在增量放缓的整体环境下，我们不难理解众多游戏产品对于年轻化形象的执着追求：更容易吸引富有朝气的新生代玩家，为游戏生态注入更多活力，但实际上年轻用户群体往往爱好广泛、对流行事物异常敏感，且向往独特而自由的表达，厂商要真正洞察且抓住他们的需求，也并非易事。但对于游卡来说，三国杀从桌游起步，本身就有较好的年轻用户基础，并且在打造IP的15年间积累起了丰富的用户运营经验。并且从这次闪闪节来看，三国杀已经在贴近年轻用户群体的道路上越走越远，无论是造节带头整活、还是联合众多达人up主玩梗破圈，都越来越信手拈来，得以让三国人物在年轻玩家心目中不断焕新的同时，也帮助这一成熟IP始终保持着旺盛的生命力。结语在游戏行业，昙花一现的爆款不计其数，能称得上常青树的产品却凤毛麟角。而这次的闪闪节让我们看到，三国杀IP的可贵之处，不仅在于能在竞争激烈的三国题材市场独占一条赛道长达15年，还在于它能获得市场长期认可的同时，也从未停止对传统文化与多元艺术表现形式结合的探索，近年来更是坚持用更加贴近年轻玩家群体的方式来呈现三国人物、传播三国文化，得到了三国杀玩家的广泛认同。如今，三国杀已经不止于一款游戏，而是在不知不觉中成为了三国文化在新世代传承、弘扬和焕新的重要文化符号，相信在未来，这个IP还能焕发出更耀眼的光彩。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

近日，港股上市游戏公司赤子城科技、青瓷游戏、友谊时光陆续向外公布2023年业绩预告。具体来看：赤子城科技：预盈，2023年净利润同比增长翻倍赤子城科技于日前发布的公告显示，2023年该公司总收入预计32.7亿元至34.1亿元（人民币，下同）同比增长约17%至22%；净利润预计在7.5亿元至8.1亿元，同比增长161%至182%；归母净利润约5亿元至5.6亿元，同比增长约285%至331%。对于这一业绩增长，赤子城在公告中解释，净利润的增长一方面得益于社交业务的迅猛发展，尤其是在中东北非市场的成功拓展，及新社交产品SUGO和TOPTOP的商业化的快速增长。另一方面是赤子城科技旗下基金

据日媒报道，FIVECROSS宣布获得日本最大综合出版社株式会社集英社（以下简称“集英社”）投资。日媒产经新闻报道截图FIVECROSS由前DeNA大中华区CEO顾乾俊成立于2020年9月，主要从事全球游戏发行以及IP游戏联合开发业务，聚焦于从日本获取优质IP授权，联合中国游戏研发商共同研发，并将优质IP授权游戏发行到包含日本市场在内的全球市场。据悉，《黑子的篮球Street

最近很长一段时间我都在《率土之滨》里度过，这是一款三国题材的SLG游戏，所以这里面的玩家不仅喜欢三国的历史，更喜欢“筹谋划策、挥斥方遒”。或是因为一块土地的问题，一个州在未来战争中丧失先机；亦或者签订友好协议的两州同盟因为口语之争兵戈相向......反间计、苦肉计、围魏救赵等等，各种计策在州战中层出不穷的发生。即使没有玩过《率土之滨》的人也或多或少听过关于这款游戏的段子，例如火遍全网的“寿衣渡江”。这个梗出自名为“仙湖宫”的玩家同盟，其盟主仙狐因突发意外“身亡”，为悼念好友，全区同盟商议停战三天，集结幽州为仙狐送行。仙湖宫盟友还未来得及悲伤，便被诈死的仙狐发布的秘密任务打断——明早六点，全员直取虎牢关。更为炸裂的是，仙狐为防止内奸走漏风声，6点攻城的消息只是烟雾弹，小群3点攻城的通知才是最终计划。而计划中唯一的不足便是敌盟中有位“肝帝”凌晨三点仍未睡觉，察觉到仙湖宫异常举动后，紧急通知盟友扛住了进攻。这也被很多玩家戏称“玩到真三国了”。这样的例子还有很多，用新号卧底成敌盟高层从内部瓦解，假借投敌实则飞地击杀敌方盟主，这样的故事每天都在《率土之滨》中上演。总的来说，《率土之滨》构建了一个如实的三国景象。不过《率土之滨》中不仅仅只有“战争”。玩家还可以是巧用军械、摧城拔寨的拆迁大佬、躬耕良田后发制人的种田大户，或者是一骑当千、专精军事的战场先锋。玩家是执笔者，可以肆意在十三州书写属于自己的历史。在《率土之滨》近期推出的全新版本——“百业争鸣”赛季中，进一步强化了“职业”这一概念，让玩家可以选择不同的发展方略，领会不同职业的乐趣。而《率土之滨》在玩法呈现上向来对历史高度考究和还原。这也就意味着，未来我们不仅能看到一个“百业争鸣”的玩家生态，三国文化也将从更多角度得到解读、刻画。从历史不同切面刻画三国群像谈及“三国文化”，无论是演义还是真实的历史，每个人所喜爱的人物都有所不同，比如义气当头的关羽、智勇双全的赵云、神机妙算的诸葛亮、豪气干云的曹操等等，对于三国大众的印象主要停留在大人物或大事件上。但翻看史书，英雄人物也并非只有脸谱化的一面性，史书字节行间中还存在着墨不多的历史人物。也正是因为这一个个历史人物和他们的多面性，构成了三国时期的“百业兴师、争鸣而立”。以还原历史文化作为游戏核心优势壁垒之一的《率土之滨》，在“百业争鸣”新赛季中，除了对知名历史人物的刻画之外，也试图从历史的不同切面，从不起眼但会决定历史走向的“小人物”“小事件”入手，让玩家更全面的感受三国文化。在新赛季中，为了塑造势力发展时选择不同的施政方针带来的势力特色差异体验，首创引入五大各具特色的职业——文谋、农桑、土木、军务和医务，为玩家们带来差异化的经营与战斗体验，以及全新的战场协作玩法。以“邓艾”这个角色为例，在以往的版本中，邓艾主要作为拆迁阵营中的主要角色，后经过“士气体系”的上线凭借增强队伍战斗力、削减敌方士气的技能大放异彩。而史书中记载，邓艾文武全才，深谙兵法，对内政也颇有建树，为统一魏晋大业建立了卓越的功勋。邓艾早年凭其才学获举荐为典农都尉学士，后就任与农业相关的稻田守丛吏草一职。曹魏所实行的正是屯田水利政策，曹操在下达《置屯田令》时说：“夫定国之术，在于强兵、足粮。”可见，后勤在乱世战争年代的重要性。这么来看，邓艾在新赛季中就可能会被定位为耕战营的“种田大户”，以增加军资储备的方式后发制人。在《三国演义》中，华佗在被关入大牢后将自己平生经验所作的《青囊书》传授给牢头。《率土之滨》新赛季或许就会很巧妙的抓住这个元素，将华佗这个角色归纳到“青馕兵”中，以高超的医术为前线军团增加续航、起死回生。还有注重建设的“重垣军”，《三国演义》中提到“郝昭”曾以一千多兵众挡住诸葛亮几万兵马的北伐。结合“守城”这个概念，郝昭在新赛季中就可能会被贴切的塑造成“基建狂魔”。具体到游戏中，玩家可以凭借郝昭这个角色快速搭建起城墙，做到兵法中的“以守为攻、以智取胜”。这样具有特色但着墨不多的历史人物在《率土之滨》新赛季中还有很多，新赛季中的每个职业，都将历史人物的核心元素合适的提取了出来，为SLG游戏创新出耳目一新的玩法的同时，也让玩家从更多角度全面理解历史文化。这也正是《率土之滨》对历史文化的深度考究和沉淀的完整体现。在新赛季，玩家可以选择不同的职业发展方略，是垦辟九州，厚积薄发然后徐图天下；还是选择大兴土木，高壁深垒；亦或全民皆兵，极武兴师。不同的职业也赋予了玩家不同的战场能力玩法，在战场上实现更多方式的协作与对抗。在游戏陀螺看来，《率土之滨》新赛季的大胆创新，与历史文化更加契合，让三国故事有了新的呈现方式，在率土世界中刻画出了栩栩如生的三国群像。重要的是，不管是职业的全新设定，还是聚焦更多三国人物，都让玩法维度成倍数的增加，玩家在“全新的玩法场景”和“贴近三国历史文化”的背景下，可以凭借自己对游戏的理解，在游戏世界中去重新书写历史的更多可能。吾即是百家之一“百业争鸣”赛季的推出并非一时而至，而是多个赛季积累的结果。早在2021年，《率土之滨》就打出了“率土百家”的发展理念。在这个无规则沙盘上，《率土之滨》给予玩家的自由度相当之高，没有绝对的任务主线，玩家的脑洞创意决定了玩法的上限。《率土之滨》基于满足玩家的多元化游戏体验诉求所打出的“率土百家”旗号，造就了今日“千人千面”的游戏玩法。在打造“率土百家”生态的过程中，官方采用了多线性的探索方式。游戏内，在六周年的“百家纵横”活动期间，《率土之滨》推出了“百家名号”系统。所谓百家名号，是指玩家可通过相应的游戏行为，获得对应的名号。每一个“百家名号”都代表着一种独特的游戏玩法和玩家对游戏的独特理解和思考。例如善于攻城略地的玩家会获得“雄兵猛将”的名号，攻打山寨到达一定次数的玩家则是“掠敌之锋”，而热衷于发展经济、获取铜钱数达到一定量级的玩家便可以获得有着富可敌国含义的“吾即时代”名号。“百家名号”的推出，是《率土之滨》尊重玩家不同玩法、并给予最大支持的直观体现，它为玩家玩家提供了更多选择，提供了一个能够自由演绎自己、展示自己的舞台。同时也为“百业争鸣”奠定下了坚实的基础。而官方在同年上线的“内政系统”，则进一步为不同流派玩法提供了更大发展方向和空间。内政系统是以中国的“古代士农工商”理念为基底，将以往笼统的内容经营细化为“军务”“农桑”“土木”“商业”四大板块。以往征战沙场的武将也有了文臣形态，通过添加符合历史典故的文臣政策让武将有更多应用场景。这也增加了游戏体验维度，强调玩家可以通过差异化的内政搭配，可以实现一日千里飞速铺路，或日进斗金、盆满钵满，或粮草爆仓、沃野千里等不同流派玩法体验。例如以往一直被玩家当做拆迁队的孙坚，内政系统上线后，孙坚成为了热门内政武将。原因在于孙坚内政可以加快武将等级的提升，节省更多的资源消耗，玩家可以获得更高的战斗经验加快发育。《率土之滨》对率土百家文化的深耕，让各职业之间的差异化和魅力进一步放大，玩家在游戏中有更多选择，不论是什么流派的玩家，都能在这其中找到适合自己的游戏方式。同时，玩家的游戏体验不再只有“战场对抗”，而是全盘俯瞰整场战役，使游戏的策略深度和广度得以拓展。在游戏内完成对“率土百家”的构建后，官方开始通过举办赛事的方式进一步沉淀。在2021年的“率土百家邀请赛”中，官方将百家流派的设计理念带到赛事中，让种田流、拆迁党、铺路党等不同流派的玩家同台竞技。具体方式是《率土之滨》引入“族阀崛兴”赛季剧本推出的“世族”为最小参赛单位，让玩家以小团体参赛，26个小组供玩家组队参与，且每支战队只能报名参赛队员曾在游戏中获得过的名号组别。这其中的深意正是源于“百家名号”，给予玩家一个尽情演绎各自流派的舞台。在“率土百家”理念多个赛季潜移默化的影响下，每个率土玩家都意识到了“我即是百家之一”，《率土之滨》也因此成功构筑起多元、新奇的玩家生态，造就出真正的“率土百家”。九年沉淀，百业争鸣见识过《率土之滨》新赛季“百业争鸣”的内容后，我的第一感受是《率土之滨》对SLG玩法的创新和游戏如何深度融合历史达到了一个新的高度。通过真实和多角度的呈现历史，让玩家与游戏角色之间有了更强的情感链接，在游戏过程中有了更强的沉浸感。而“职业”玩法的引入，则打破了SLG以往的玩法套路，这是一昧增强数值的SLG游戏远远无法做到的。这也契合了《率土之滨》以来一直秉承的理念：用开放自由的玩法和多元的玩家群体打造出“百家”生态，让玩家体验到更多独特的SLG游戏体验。甚至可以说，《率土之滨》的创新是其他SLG游戏无法模仿的。这是《率土之滨》是九年深耕积累的结果，无论是游戏内推出的“百家名号”、内政系统，还是以“率土百家”为核心举办专属赛事，乃至在新赛事进一步强化“职业”属性，都在持续巩固、推动着率土的“丰富、多元的玩家生态。官方以绝对真诚的态度对待玩家，以严谨的态度在游戏中刻画历史、创新玩法，得到了玩家的热情回应，最终形成了“率土百家”的繁荣生态。如今，玩家可以在《率土之滨》中从更多历史切面去了解、体验历史，乃至从不同的人物和职业，去亲自书写历史。“百业争鸣”赛季是“率土百家”理念的精准呈现，更是持续产出新故事、新赛季玩法的全新起点。可以看到，这九年间《率土之滨》一直在同玩家共同成长，官方持续探索新的内容形式，迭代新的玩法形态，玩家则积极参与，探索率土世界的广阔边界，最终铸造出我们现在看到的独属于率土的独特文化氛围。我想，这或许才是《率土之滨》保持在SLG领先地位，同时让玩家对游戏的未来保持期待的重要原因。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

日前，加拿大政府更新了《加拿大投资法》，以“信息操纵风险”和“国家安全”为由，宣布对电子游戏、VR等互动数字媒体领域的外国投资实施更严格的审查，强烈建议投资者在实施任何投资之前至少提前

怎样才能成为格斗游戏中的佼佼者？在某些情况下，这一荣誉被授予巡回赛或者官方巡回赛的获胜者。在其他情况下，最佳格斗游戏选手是由一年中多个赛事的结果决定的。而对于有些人来说，答案很简单：赢下EVO赛事（全球规模最大的格斗游戏赛事）。在《铁拳7》中，最佳选手是由这些因素综合决定的。虽然许多人认为EVO是对选手实力的终极考核，但万代南梦宫还举办了《铁拳》专属的赛事，并以《铁拳》故事核心中虚构的赛事命名：The

今年游戏圈比往年更热闹。一来，版号发放频次和数量正在增加；二来，厂商新品测试和上线的速度加快。特别是近一个月，多款新游宣告定档或测试。例如，多益网络的《幻唐志:洪荒现世》定档3月7日；完美世界《女神异闻录：夜幕魅影》、网易《射雕》定档3月28日；西山居《剑网3：无界》官宣4月25日推出；腾讯《创造吧！我们的星球》预计4月第二季上线……此外，《物华弥新》《地下城与勇士：起源》《永劫无间手游》《三角洲行动》《七日世界》《鸣潮》等新游纷纷透露内测时间。其中，《物华弥新》与《地下城与勇士：起源》都已在近期开启小规模测试。为了摸清各大游戏厂商的新游情况，游戏陀螺根据各家财报透露的新品，以及可公开检索的具备一定知名度的产品信息，整理了一份45家厂商超280款新游表格。一起来看看，头部、肩部厂商还有多少“余粮”？这些产品背后蕴藏着哪些新趋势？（注：文末附图表，部分厂商“代号”产品未入列，手工统计难免错漏，仅供参考！）逾190款获得版号，RPG、SLG、卡牌大行其道与去年类似，今年大抵也是新游暴增、大作云集的一年。在陀螺君整理的283款产品储备中，有189款已获得版号。其中，超70款定档或预计在年内上线。版号获取上，腾讯、三七互娱、网易都是“大赢家”，分别获得21款、18款、15款版号。恺英网络、雷霆互动、心动、完美世界、4399等厂商也多有所获。细分赛道中，RPG（包括MMORPG与ARPG）竞争最激烈，共有69款产品。其次是卡牌、SLG与模拟经营，分别有35款、28款、19款。此外，开放世界、二次元、国风武侠、射击FPS、IP改编都是大热的新游关键词。值得注意的是，这些热门赛道“内卷”程度严重，头部产品虹吸效应显著。例如，《绝区零》《鸣潮》《心动小镇》《归龙潮》《女神异闻录：夜幕魅影》《燕云十六声》等游戏未上线就已积累了一大波人气，仅TapTap平台预约人数均破百万，关注度远超一般新品。还有一些仅靠曝光物料就迎来阵阵欢呼声，如《黑神话：悟空》。进口游戏《地下城与勇士：起源》《刺客信条：侠隐》《决胜巅峰》《炽焰天穹》等，要么有知名IP支撑，拥有庞大粉丝群体；要么已在海外市场得到验证并取得了优异成绩，具备一定的先手优势。因此，在赛道竞逐上，游戏厂商要思考的是在立项初避开争夺，还是在热门赛道中选择更细分的切入点，如SLG赛道走买量，二次元赛道做叙事RPG，卡牌赛道做小游戏……当然，最能摆脱头部产品虹吸效应的还是开辟新的赛道或者做品类融合，如主打女性向的叠纸做潜行+RTT游戏《逆光潜入》；IGG探索RPG+SLG+卡牌融合；壳木游戏研发融合模拟经营玩法的SLG新游。不过，这本身是要承担一定的风险。腾讯、网易“粮仓”充盈，恺英、中手游强IP赋能现有的统计资料中，腾讯、网易、三七互娱、恺英网络的“粮仓”最充盈，储备新品均超过20款。雷霆互动、心动、完美世界也有逾10款“储备粮”。腾讯是目前“粮仓”最充盈的一家厂商，共有27款，包括自研和合作代理。其中超7成拿到版号并进入测试或上线阶段。在腾讯产品列表中，《地下城与勇士：起源（DNF手游）》是玩家等待时间最长，期待值猛增的游戏。该游戏曾在2020年宣告公测后因各种客观原因推迟。如今，经过长时间地迭代调优，DNF手游的成熟度很高。有观点认为其将在业内掀起狂潮，对同档期产品造成较大影响。不过，最终成绩如何还得再等一等，目前游戏已在加速测试，或年内上线。除了DNF手游，腾讯旗下还有《极品飞车：集结》《大航海时代：海上霸主》《刺客信条：侠隐》多款IP游戏将在年内陆续推出。IP改编仍是腾讯的重点方向之一。目前，腾讯还有《王者荣耀世界》《异人之下》《代号：破晓》《洛克王国手游》等多款游戏正在等待版号。其中，腾讯旗下头号IP“王者荣耀”衍生新游《王者荣耀世界》据说坐拥了腾讯海量研发资源支持，非常重磅。网易方面，约24款“储备粮”。《射雕》《零号任务》《萤火突击》《燕云十六声》《七日世界》《永劫无间手游》均已获得版号，有望在年内上线。其中主打“开放世界”特色的武侠RPG游戏《射雕》定档3月28日，这是一款由战魂工作室

日：据可靠消息，德国休闲游戏公司Popcore在2月12日裁撤了多名员工（具体裁员人数不清楚），包括多位核心员工和领导。这家德国工作室擅长免费手机游戏，其旗下热门产品如《Parking

提到同人游戏，你的脑海中大概会闪过“日本三大同人奇迹”、半瓶神仙醋的《金庸群侠传2、3》等耳熟能详的名字。但你或许不会想到，在游戏产业全面进入商业化时代之后，依然有开发者愿意在一款商业化游戏的基础上，做出了完全免费的同人游戏；而且，其原型还是二游顶流IP、米哈游去年推出的二次元回合制爆款：《崩坏：星穹铁道》（下称《星铁》）。上个月底，一款名为《垃圾桶军团》的二次元塔防游戏登陆Steam，截至目前，这款可免费游玩的星铁同人游戏已收获600多个评论，好评如潮（好评率96%）。其制作水准之高，动画美术之精良，开发者之用心程度，会令你不禁怀疑：这真是我不花钱能玩的游戏吗？甚至有玩家打趣道，已经玩到忘记登录星铁了。“最优秀的星铁同人，啊哈本人来了都说好”作为一款塔防游戏，《垃圾桶军团》几乎对经典塔防游戏《植物大战僵尸（下称PVZ）》进行了全方位致敬——好吧，你说它原封不动照搬了PVZ玩法都不为过——而其开发者也毫不避讳地将《垃圾桶军团》称为“星铁版植物大战僵尸”。在这里，PVZ各种类型的僵尸变成了不同种类的开拓者，你也会看到开拓者使用垃圾桶盖、球棒等《星铁》里常见的装备来武装自己。而保卫戴夫花园的植物们则换成了《星铁》中可供玩家抽取的各势力角色——他们将努力阻止对翻垃圾桶抱有执念的开拓者来花园捣乱。别以为这只是简单的映射关系，其真正有趣之处在于，这些角色不仅在美术上经过萌系处理，作者还根据PVZ不同植物特性，为角色赋予和《星铁》原作相匹配的技能/武器/攻击特色，可以说毫无违和感。比如，一摇一摆口吐阳光的向日葵摇身一变成为人畜无害的帕姆（产星琼）。为什么星铁的帕姆不产星琼？需要沉睡一段时间才能爆炸的“小土豆”虎克，恰好对应PVZ的土豆地雷。手持长弓的冰系角色、《星铁》看板娘三月七，自然是可以发射减速子弹的寒冰射手。最有趣的是，米哈游免费发放的《星铁》限定5星角色、玩家们的“义父”真理医生，在《垃圾桶军团》中也无需耗费资源，而且下场时可以一次性击飞多名角色。义父：我又免费啦！数十位技能、特效、外观各异的《星铁》角色粉墨登场，你挨着我我挨着你满满当当地排布在花园上，看着他们眼睛瞪得像铜铃（人均一双智慧的眼神，疑似被“德莉傻病毒”感染了），愣头愣脑地使用十八般武器抗击开拓者，会让你觉得这一幕无比可爱。当然，将数十个角色以塔防玩法进行重新设计，也意味着海量美术资源的生产开发，比如光开拓者及角色的待机动画和攻击动画就够游戏制作者喝一壶了。玩法方面，除了塔防游戏较常规的闯关模式，《垃圾桶军团》摸着PVZ引入了“无尽肉鸽”（稍微有点儿《星铁》模拟宇宙肉鸽玩法的味道）、“无尽进攻”（即玩家控制开拓者进攻花园），以及“无尽随机”三种模式。虽说肉鸽和随机模式与PVZ稍有差异，但也大差不差。尽管《垃圾桶军团》的玩法、系统、框架都谈不上多么出彩，但考虑到这是一款免费游戏，我们便很难对其缺点和毛病过度挑剔——毕竟，哪位星铁玩家能拒绝“零氪”全图鉴呢？还有玩家调侃道，“比PVZ3好玩”。国产同人游戏的一小步，中国游戏的一大步看到这儿，不管你是追随欢愉星神“啊哈”的乐子人，还是喜爱星铁的普通玩家，亦或是一名路过的吃瓜群众，想必都很难无视《垃圾桶军团》开发者所付出的爱了。据介绍，《垃圾桶军团》由“房子猫”制作组开发，该作的策划、程序、动画、音乐均由B站UP主@房子猫爱吃喵负责，美术部分则由另一位UP主@若本然子绘制。去年10月，房子猫爱吃喵首次在B站免费发布《垃圾桶军团》1.0版本，并开放下载链接；而时隔3个月仍旧以免费形式上架Steam的，则是游戏的2.0版本。另据房子猫爱吃喵在B站的个人介绍，该UP主还在“持续创作免费二创游戏”。不止如此，房子猫还公布了由其本人和轻水原创编曲的数首游戏原声带，并发布在网易云音乐。《垃圾桶军团》口碑爆棚，也让我想起了三年前大火的A-SOUL同人文字AVG《枝江往事》（超4900条Steam评论，96%好评率）。除了同在Steam斩获“好评如潮”，作为可免费体验的同人游戏，二者最大的共同点在于开发者对于A-SOUL、星铁这两个IP的无条件的爱。我想，可能就是这样的感情支撑着《枝江往事》制作组和房子猫不计收益地将游戏做完，为AU和星铁玩家带来一份在观看A-SOUL直播、切片，游玩《星铁》本体之外的别样体验。虽然从纯商业游戏角度而言这些“用爱发电”的同人作品仍稍显稚拙，它们的游戏内容和玩法可能也只有部分IP粉丝会欣然接受，而其声量及影响力更不足以在行业里说道，但我觉得，这丝毫不妨碍《枝江往事》《垃圾桶军团》在玩家心中稳稳占有一席之地。就像数年前“创死人不偿命”的二次创作者们，创造出扩散性极强的“德莉傻病毒”、崩坏3同人大电影《环计划：变傻》等一系列“同人逼死官方”的精品二创一样（小道消息称，不少当年的崩坏同人作者后来都被吸纳进了米哈游），如今《垃圾桶军团》们无疑也代表着一股来自民间游戏制作爱好者的力量。假以时日，若愿意制作同人游戏的民间开发者越来越多，开发者倾注于作品的爱越来越深，属于中国游戏的好时代就真正到来了。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

要说2023年的诸多新游哪款最让我青睐，那一定是《三角洲行动》。作为有幸参加去年线下品鉴会的玩家，其在首测所展现高完成度和高质量的内容至今让我念念不忘。就在不久前，《三角洲行动》官方宣布将于3月7日开启一次名为“代号：ZERO”的大规模PC测试。在开测前的预热阶段，官方于B站率先发布的3个相关视频播放均已突破百万，其中新模式“全面战场”的实机演示更是高达311万播放。足以见得玩家对《三角洲行动》的新内容有多么高的期待。此次，陀螺君也有幸再次受邀来到3月2日的《三角洲行动》线下快闪试玩活动进行体验。距离首测过去不到5个月的时间，我不禁好奇，玩家们对《三角洲行动》的热情是否依旧？这么短的时间内，琳琅天上又能否带给我们新的惊喜？带着这份疑惑，我来到了活动现场。试玩会×FPS玩家交流会尽管已经是初春时节，上海的室外气温依旧低得有些让人站立难耐，但这并没有减弱玩家们的热情。场馆外排着蜿蜒的长队，陆续不断地有人加入到队列的末尾。这次的试玩活动基本分为4个环节：早上10点半至6点的”危险行动“试玩，6点后则开放“全面战场”新模式体验，同时会有研发团队在直播分享会中分享开发内容，最后备受期待的表演赛将作为活动的收尾。因为来得早，我提前来到排队区混进玩家群体里想听听大家都在聊些什么。观察下来，这里的玩家有冲着三角洲IP在“忆青春”的，也有不少没玩过三角洲系列游戏的FPS玩家在闲聊其他游戏中找到共鸣，当中不乏被游戏实录的高质量所吸引而来的泛用户。比如站我前面的男生，他告诉我因为在B站看完实录后对游戏产生浓厚的兴趣，所以想过来玩玩。对于这次线下试玩的体验玩家满意吗？从现场的反应来看，答案或许是肯定的。因为场馆内交流的气氛也很浓烈，大家都沉浸在对局的乐趣中。其中，有位“老大哥”结束对局后显得很兴奋，在我出于好奇地询问下，他说道：“还好我让队友在后面架着，不然这波直接团灭”。他表示，自己已经很久没有玩FPS游戏了，像他这种不得不向岁月低头的玩家，在操作上比不过年轻人，所以现在很多热门的快节奏FPS他玩不来。但在今天玩“危险行动”时，队伍另外两个玩家基本都得听他指挥，这让他感到非常有成就感。除了游戏带来的乐趣，在活动最后环节官方还埋了个惊喜。天霸俱乐部老板、知名艺人陈赫忽然出现在了试玩会上，并参与了官方的直播现场对抗。作为一位常活跃于游戏界的公众人物，陈赫同时也是一位资深的游戏爱好者。而在该游戏的比赛现场，陈赫积极与队友沟通协作的一面，展现出高超的游戏技巧，赛中采访也表示游戏真上头，为观众呈现了一场精彩纷呈的对决。随着活动的结束，依旧不少玩家聚集在现场意犹未尽，能感受到，《三角洲行动》已经在玩家心中播下一颗期待的种子。经典IP的新老玩法，乐趣从何而来？对于一个有着20余年历史的经典IP，“三角洲”作为品类鼻祖的影响力自不必说，不过能让各个受众玩家都如此热情高涨，琳琅天上又是如何以今天的行业标准复现这一经典IP的乐趣呢？我想，参加完今天活动的我或许已经有了答案。首先，《三角洲行动》最先向市场曝光的“领军之作”——“危险行动”模式，巧妙地捕捉了当今玩家的喜好。该模式将近来热门的撤离玩法与三角洲IP相结合，让玩家在大地图中探索获取资源，从对抗AI

存量竞争下的“生存与发展法则”是什么？答案是“内容”。过去两三年，行业频繁讨论和研究“内容型产品”、“内容营销”，只不过内容型产品（如二次元）门槛相对较高，而内容营销，因短视频的蓬勃发展，变得轻松非常。依托庞大的流量池以及强大的生态能力，抖音成为各大厂商营销的主阵地，诸如网易游戏、米哈游、腾讯游戏等头部厂商都在发力深耕。据有关资料显示，抖音游戏厂商合作平台已经吸引了超1000家开发者入驻，覆盖超4亿的游戏用户，游戏用户主动搜索次数日均超16亿次，且截至2023年底，抖音游戏内容活跃创作者数量同比增长了100%。这些数字背后，是抖音游戏通过内容经营玩法和平台能力的不断升级，链接游戏厂商、游戏玩家、游戏内容创作者，以裂变式的方式产生有趣、好看、独特的内容，打造了一个赋能游戏产品全周期经营的内容生态圈。那么，究竟该如何在抖音游戏平台做内容，抖音游戏平台的优势又是什么？每年新春营销大战，都是研究主流平台玩法的窗口。今年，“2024新春环游记”无疑是抖音游戏内容生态能力的一个范本。本次活动从1月20日开始至2月9日结束，抖音游戏联合精品游戏厂商，云集了《蛋仔派对》《巅峰极速》《冲呀!饼干人:王国》《白荆回廊》等20余款游戏，推出“新春不停播”节目，在抖音端和跨端的大量资源加持下，携手明星和人气主播，上演了一场新春盛典，#新春环游记话题播放量也达到近6亿次。透过“直播

今年，随着宏观经济的复苏以及版号的常态化，游戏厂商重心回归国内市场。从供给端看，2023年国内过审游戏版号数量同比翻倍，大量精品宣告定档或进行内测。海外进口游戏入局的步奏加速，2023年进口游戏版号审批数量为近三年之最。毫无疑问，行业产品竞争比以往更为激烈。在此情况下，游戏厂商只有稳定经典游戏的基本盘，同时加快新游上线节奏才能保证新增量。而这，又极度考验厂商的研发实力与新游储备。近期，我们注意到部分厂商开始向外透露2024年的新品进展。特别是恺英网络，几乎将未来三年的产品矩阵都公开了，包括已上线、待发行、在研的游戏产品。从产品矩阵来看，其新游题材多元，类型丰富，可谓量大管饱。而透过产品矩阵，我们也清晰地看到恺英网络未来的产品动向及研发思路。“复古情怀+创新精品”双轮驱动，撬动增量空间实现高增长作为一家老牌游戏厂商，恺英网络在游戏行业的战绩颇斐。这几年，公司推出了《原始传奇》《天使之战》《蓝月传奇》《敢达争锋对决》《刀剑神域黑衣剑士：王牌》等多款游戏。其中《蓝月传奇》曾为恺英网络贡献超40亿元流水。而基于

2月27日，国家新闻出版署官网发布了最新一批国产游戏版号名单。本次共有111款游戏过审，是2024年第二批游戏版号。此外，还有5款游戏变更信息过审，包括《永劫无间》、《波西亚时光》新增移动游戏版号。本次获得版号值得关注的产品有：《黑神话：悟空》是由游戏科学公司制作的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏，将于2024年8月20日发售，登录PC，PS5，以及XBox平台。该游戏被誉为国内首款3A游戏，使用虚幻5引擎制作，自2020年公开了一段长达13分钟的游戏实机演示开始便备受期待。去年更是在德国科隆游戏展2023上亮相得到高赞的正面评价。《无限暖暖》是由叠纸游戏开发的多平台开放世界换装冒险游戏，叠纸游戏旗下暖暖系列新作。游戏将登录PC，PS，以及移动平台。游戏基于暖暖IP产品一直以来在美术、世界观、3D方面的迭代和积累，将开放世界和换装冒险相融合，开辟开放世界新赛道，也让《无限暖暖》在玩法层面呈现出了新花样。再加上著名游戏人富永健太郎参与游戏制作，游戏在曝光之后引起了行业内外期待。《天启行动》据悉这是一款全新的原创IP东方科幻射击游戏产品，由网易自主研发。目前网易方面尚未透露出游戏的更多信息，连游戏官方微博账号也是今天才更新第一条微博。此外，网易《永劫无间》也获得信息变更审批，新增了移动游戏版号。《永劫无间

2月10日，《蛋仔派对》官宣除夕夜同时在线人数突破4000万，如此现象级的表现，也再次印证了其是无可争议的“新晋国民游戏”。不仅仅是在玩家数量上，作为UGC生态的领跑者，《蛋仔派对》在创作层面亦是交出了不错的成绩，2023年蛋仔乐园总计诞生了1亿多张地图，总计近3000万玩家参与过地图创作，引领出一个个创作浪潮，高难度跑酷炫技图、解谜图、极具美学的观赏图、考验默契的多人合作图等等。与此同时，在“国民原创乐园”的全新品牌定位下，《蛋仔派对》也一直致力于让“创作”这件事情更加的全民化。这其中包括对底层编辑器工具的持续优化迭代，引入AIGC等新技术，推出具有更高创作上限、但操作更为简洁的“蛋码”。因此我们在春节档期间可以看到由“蛋码图”引发的新创作风潮，一个个好看又好玩，并且打破以往常规玩法的地图涌现而出。蛋码的出现，完全迭代了以往的创作方式，玩家无需在既定的玩法框架下去添加趣味玩法和互动模式，而是完全可以自己打造一个框架。从蛋码图在春节档的表现来看，新的创作风向已经到来。人人都是游戏制作人《蛋仔派对》的成功，已然证明良好的UGC生态对派对游戏的重要性。用户的创作意愿，首要因素是和官方所提供的创作工具是否简单易用、功能强大有很大关联。《蛋仔派对》也一直在朝着降低门槛的方向发力，且还对这些工具持续迭代升级，优化玩家的创作体验。例如工坊中提供的便捷好用的地图模板和丰富的组件库，以及推出“增加组建可设置参数”、等功能简化用户操作。在降低创作工具使用门槛的同时，游戏也在持续引入如AIGC等新技术提高提高创作效率和质量。包括“建筑生成”、“像素图片生成”、“万能生成器”等AI生成功能，可以简化创作者的创作流程，使创意快速落地。例如在“万能生成器”功能中，创作者只需输入提示词便可以获得对应的可视化组件；又比如在像素图片墙和像素文字自动生成功能中，创作者可以通过导入图片和文字，自动生成像素风格的内容。这些功能的加入对创作者而言，极大降低了创作成本，让创作者不必受限于重复操作和技术门槛，而只专于创作本身。另一方面，《蛋仔派对》也在通过提供更强大的工具打破UGC创作的上限。去年9月份，《蛋仔派对》上线工坊新功能——蛋码，并在11月份上线测试服，期间官方与部分创作者合作做了第一批自制“蛋码图”，12月份正式开放给所有玩家使用。相较于以往的编辑功能，蛋码要更加专业化，用类似编程的逻辑，像拼积木般，将“事件”、“动作”和“条件”语句拼接起来，这也就意味着，以往难以实现的功能、天马行空的互动逻辑都可以落地，乃至打破现有玩法框架，完成更专业、复杂的地图和玩法创作。依托蛋码的强大功能，春节期间掀起了一股“蛋码图”创作风潮，更专业、好玩的地图被批量创作出来，并迅速成为广大玩家的心头好。比如在《溜冰大冒险：冰雪王国》这张地图中，就开创性的分为跑酷和打Boss两种玩法模式，玩家不仅需要通过带有障碍物的跑酷关卡，还需要在开始闯关前领取一枚炸弹打开进入第二关的大门；Boss关则需要玩家在躲避技能的同时去攻击Boss。不仅如此，贪吃蛇大作战、我的世界、不同版本的斗地主也在《蛋仔派对》中得到了完美复刻。带来一种既新颖又有情怀的独特体验。蛋码为《蛋仔派对》的UGC生态带来了颠覆性的变革，它将标准的游戏研发创作模式全面向玩家开放，让创作者可以用专业又简洁的方式产出不亚于官方PGC的内容和任何品类的玩法，真正做到了让每一个玩家都可以成为游戏制作人。《蛋仔派对》这项领先行业的UGC工具，无疑为UGC生态提出了一个新的方向，指引UGC创作进入全新的发展阶段。从原创走向共创在我实际的蛋码创作过程中，能明显感觉到蛋码强大的编辑功能，且操作并不复杂。举例来说，如果想要在蛋码中实现“抓举发射炮弹”的效果，只需在可视化的图框上添加操作的对象，在“事件”维度上选择“角色抓举”，在素材库中挑选官方和玩家们预设好的“炮弹组件”，以及对应的玩家坐标位置和角色朝向，便可以实现这一互动设计。事实上，蛋码能做到的远不止于此。在一些更为复杂的功能中，如“变量数值计算”实时显示

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。业内声音🔊——“我们过去只有一个游戏业务，现在增加了第二大块业务，就是人工智能。”2月22日，巨人网络董事长史玉柱在公司内部会议上表示，公司已把人工智能（AI）提升为与游戏业务同等重要的新领域。他称今年将成为AI技术快速发展的关键时期，认为巨人网络已在该领域取得一定成绩，并将进一步把握机遇。——“我们的想法是下置管理权，赋予员工权力，并确保我们都在一条工作线上。制片人作为每个领域的参与人，确保每个部门的想法都凝聚一起，以及看看是否有不一致的地方。”在上周的DICE

近年来随着《杀戮尖塔》等游戏广受玩家欢迎，以“肉鸽+卡牌”的融合玩法为核心的独立游戏层出不穷，但对于皮相变化万千、核心体验却趋同的产品，玩家也日益挑剔，同时渴望有更新鲜的体验。而让人眼前一亮、又能快速抓住人心的玩法，无疑能让一款游戏从大量带有同类标签的产品中脱颖而出。近日，陀螺君注意到了一款肉鸽卡牌独立游戏《小丑牌》（Balatro）。游戏于2月20日正式发售，截止发稿时间，《小丑牌》以近6000条的评价在Steam平台获得了98%的超高好评率，其中简体中文语言评论的玩家约占20%。与此同时，《小丑牌》官方也在社交媒体宣布72小时内游戏销量突破25万份，目前还在steamdb的话题榜和新游热度榜中顺位第一，成为了开年的第一个爆款肉鸽卡牌游戏。“爽游”定位，是成为爆款的起点在被短视频和即时讯息包围的信息社会里，让玩家再度“慢下来”“停下来”显得有些苛求，带给玩家更直接而明快的刺激往往是爆款产品必不可少的配方。而“上头”“简单”“爽快”恰好是《小丑牌》评论中出现的高频词汇。另外，“小丑”本来就是西方文化长盛不衰的流行元素，而近几年在中文互联网和游戏玩家群体中也变得十分有梗，这一主题的选择也是《小丑牌》受欢迎的一个因素。而《小丑牌》整个游戏甚至不足60M，大概也是陀螺君近几年玩过的体积最小的独立游戏了，它有趣而爽快的玩法成了支撑整个游戏体验的核心，并且游戏规则实际上也十分简单易懂。《小丑牌》虽然以德州扑克牌为框架，采用了其牌型规则，但整个玩法更符合肉鸽卡牌的对策思路。牌型规则采用了德州扑克的规则游戏牌组里54张基础牌都有对应的点数，而玩家在每个回合都能打出1-5张牌或弃牌，而通过打出“顺子”“同花”“对子”等牌型，就能依据其点数值之和（筹码），以及牌型的倍率来获得分数，在限定回合内，分数超过目标分数即可通关。由于目标分数膨胀迅速，且BOSS会施加影响分数的负面规则，玩家需要考虑牌组构筑的稳定性、点数上限等多个方面，在策略性上要下一番功夫。为此，玩家需要关注游戏中的特殊卡牌，包括小丑牌、塔罗牌和星球牌等类型，小丑牌能在筹码、倍率、结算奖金和变更出牌规则等方面提供各种增益，许多卡牌还附带着长期成长的价值；塔罗牌通常能为单牌提供更好的效果，包括转换花色、提高点数等等；而星球牌则能为“同花顺”等牌型提供更高的基础倍率。在此之中，小丑牌当属游戏的核心，能引申出多种戏法和套路。比如利用抽到的小丑牌“捷径”“四指”就能更有效率地打出顺子，配合高等级的顺子牌型，能稳定而快速地拍出较高分数。这种思路只是冰山一角，特殊牌的种类非常之丰富，仅小丑牌就多达150种，在多种变数之下，虽然玩家上手实操两把就能搞清楚规则，但要掌控千变万化的牌局并不简单，唯有紧密围绕心仪的小丑牌和与之相配的牌型来构建牌组，才能不断突破各个关卡。在这个过程中，《小丑牌》带给玩家的爽快感也有着多个维度，一方面，“抽卡”“抽包”的爽快感想必不必多说，游戏里每次的发牌、弃牌重抽、拆商店卡包、部分功能卡牌的随机性检验等模块，都在持续不断地维系着玩家对于积极反馈的期待。另一方面是基于上述丰富的策略抉择所带来的数值的快速膨胀，最开始的十位数筹码很快就能升格到万级、百万级、甚至亿级的点数，不断增长和翻倍的筹码让人醉心其中，忘记时间的流逝。从某种意义上来说，我们也能在《小丑牌》的体验过程中窥见原始欲望的膨胀甚至失控过程。近几年我们一直在谈论内容的重要性，但数值驱动、“一刀999”的魅力实际上也未减退，如今只是需要用更好的形式和方法来呈现给玩家。正如一个评论所说，灌注一点技巧和一点运气，就让这场单纯的数字竞赛变得让人欲罢不能。“赛博拉斯维加斯”的沉浸式体验麻雀虽小五脏俱全，虽然简单爽快的玩法是核心，但《小丑牌》能让许多玩家尝到“一抬头发现天黑了”的心流体验，离不开小体积里藏着的其他精妙配方所共同调制出的“赛博拉斯维加斯”般的沉浸感。《小丑牌》采用了合成波音乐作为游戏的背景乐，这种复古未来风格的电子音乐往往与“赛博朋克”等元素挂钩，能塑造出一种让人仿佛置身于缭绕云雾中的、迷幻的音乐氛围，在不少独立游戏产品中都有所应用。在画面上与合成波音乐相对应的，是《小丑牌》对CRT复古像素艺术的使用，电子故障的风格让游戏氛围更加迷离。并且在上百张小丑牌中，每张卡牌都有较为独特的卡面设计和镭射、全彩等特殊版本，让玩家有更好的“赛博拆包”“赛博抽卡”体验。此外，游戏中由于部分BOSS的debuff限制极具针对性，在玩家摸索规则和搭建各种有趣build的游戏对局中，不时会尝到“朝夕的付出毁于一旦”的苦涩体验。比如让某种花色的点数全部无效的限制、让部分手牌以盖牌方式展示的规则等等，如果构筑专精点数的堆积而缺乏灵活的应对能力，很可能就会止步于这些关卡。至于这到底是制作者的“恶趣味”，还是为了鼓励玩家尝试更多类型的小丑牌流派和卡型，就见仁见智了。不过，或许也正是玩家既有机会体验到“把把同花顺”的爽快感，同时游戏里又存在“站得越高摔得越狠”“满盘皆输”的极端可能性，让运气时不时成为主导，才让《小丑牌》变得更像一个“赛博拉斯维加斯”。市场会出现更多“小丑牌like”吗？从《杀戮尖塔》到《吸血鬼幸存者》，肉鸽爽游的火爆总会引来无数模仿者，虽然《小丑牌》现在并不完美，还有一些明显的短板，比如有肉鸽游戏里老生常谈的不同流派间的强度失衡问题，以及游戏本身的演出形式较为单一化、有较大随机性的同时不提供即时SL等等，这都可能会劝退部分玩家。但其以扑克牌为原型、易上手难精通、玩法新奇又爽快的特点使其很容易被玩家接受，哪怕是对肉鸽和卡牌并不熟悉的玩家也能很快抓住爽快点，在独特而迷幻的复古电子氛围中快速产生沉浸式体验。此外，其游戏操作、对局形态和时长实际上也比较适配移动端，不少玩家也在期待更加便捷的移动端的推出。因此，精致小巧但吸引力极强的《小丑牌》或许也会成为下一个在多端被模仿的对象。相较于希望面面俱到、稳扎稳打，以顾及更多受众的大型商业游戏产品，独立游戏往往以更精巧的玩法设计给玩家展现更多乐趣，不足60M的《小丑牌》给喜欢肉鸽卡牌的玩家带来了2024开年的第一份惊喜，我们也期待看到今年有更多有趣的游戏出现。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

《射雕》是今年陀螺最关注的武侠产品之一。自网易对外公布该项目至今，不给自己设限，更不为武侠设限的项目组通过多轮测试，一次又一次拉升了玩家的期待值，更在无形中动摇了我们对传统武侠RPG的一些刻板印象。对所有热爱金庸、热爱武侠RPG的玩家而言，等待《射雕》上线的日子无疑是漫长的——直至今天，官方突然宣布《射雕》定档3月28日。更令我没想到的是，上线前夕项目组甚至还对公测版本进行了海量翻新与调优，连番大动作无疑在向业内、玩家释放信号：《射雕》准备好了，武侠RPG可能要变天了。自成一派，无以对标还“武侠”以真正自由游戏行业发展至2024年，许多类型产品进入了相对“成熟”的阶段，武侠RPG尤甚——这种成熟并不意味着完美无缺、满足了玩家的全部期望，实质则是带着

Marsville》也值得关注，将搭桥的休闲玩法作为宣发重点。不过这款游戏更偏重于模拟经营和SLG的建造玩法部分。除此之外，元趣互动最近还在东南亚地区测试了另一款SLG新游《Darkrim

《幻兽帕鲁》（后简称帕鲁）无疑是2024开年以来游戏圈最火的话题之一：自1月19日发售以来，游戏销量与讨论热度一路蹿升，相关话题也不断在社交媒体出圈发酵，迄今为止全平台玩家数突破1900万。截止发稿时间，steamdb显示帕鲁在近24小时内玩家人数峰值超43万。考虑到帕鲁尚处于EA阶段，即便发售一个月后游戏热度有所降温，也难掩其以小博大所取得的巨大成功。从抄袭争议到AI风波，再到宝可梦公司“坐立难安”，这个游戏衍生的相关讨论从未停止。而目前争议最多的，也最值得引起思考的，陀螺君认为是帕鲁提供了“创意玩法”和“舆论佐料”的“缝合怪”的标签。帕鲁的“缝合”属性遍布全身。比如在核心的生存建造玩法上，Pocketpair社长坦诚游戏与《方舟：生存进化》有相似之处；作为游戏“灵魂”的帕鲁形象，则被指与部分宝可梦高度雷同；在大地图设计中，有玩家找到了《艾尔登法环》的影子。尽管质疑声不断，甚至一些业内开发者也公开炮轰帕鲁“作弊”，但并不影响帕鲁的爆火。简单梳理，也能看到帕鲁逐步发酵的过程：玩家看到引起熟悉感和引发新鲜感的广告视频——》依托自己的立场角度评论游戏——》游戏不断在热议中引起新玩家的兴趣——》对玩法接受与否的新玩家也不断加入讨论阵营。如今，帕鲁的支持者也不在少数——甚至可以猜测，支持帕鲁的玩家是占多数的，否则很难解释这款游戏基于14万评价的steam好评率能高达94%。帕鲁能有今天的成绩，很重要一点是源自“自成一派”的玩法。很多玩家都表示，帕鲁的游戏体验实际上是新鲜和独特的：在战斗、探索和建造的核心玩法体验中，玩家和帕鲁都有丰富的交互，无论是荒诞地让帕鲁持械射击、互相吞食，还是使其化身“社畜”实现自动化基建，帕鲁都把很多玩家可能想象过的、但一直没有得到满足的画面具象化。更重要的是，帕鲁通过突出抓捕、养成、战斗和基建的正向循环，没有让缝合起来的元素无的放矢，而是让游戏过程有了明确的目标感和核心体验。这也意味着，“缝合”也可以是一门高级手艺活儿。在去年就有外媒报道，Pocketpair并不把帕鲁视作单纯的拼接产物来开发：“在《幻兽帕鲁》的开发中，Pocketpair吸取了之前几部作品中获得的经验和教训。例如，将不同类型的游戏简单拼接这种做法是行不通的，应该注重细节的打磨。”尽管如此，“缝合”依然是帕鲁一个鲜明的标签。但在今天，网络舆论对待“缝合”“疑似抄袭”的态度已经逐渐暧昧。舆论转向，“好玩至上”？把时间扭转到几年前，“缝合怪”一词代表的含义似乎要消极得多，一款游戏发布实机演示如果给人留下“缝合怪”的印象，也很容易被“炎上”。一款国产单机游戏发布了实机预告，在玩法“缝合”上受到了不小的质疑而在近几年的国内社区讨论中，“缝合”一词的词性也开始悄悄发生变化，由贬义向中性过度，讨论声音最大的往往也不再是批评声，更多的是一种戏谑、调侃甚至期待。“坏消息，是缝合怪；好消息，全缝了。”也是如今玩家表达这种趋近中立态度的常见句式。“好玩就行了，管他缝不缝”则成了不少玩家对待抄袭和缝合争议所持的一种鲜明观点。据Pocketpair公开的数据，帕鲁36%的玩家来自中国，这大概也反映了国内许多玩家在用实际的购买力体现对“缝合”游戏态度的转变。这次案例表明，玩家最终会为带给自己惊喜的游戏买单，游戏的负面印象和标签则可能随时间所淡化。缝的是游戏，赚的是人气说一款产品是“缝合怪”，你可以指责它染指了拿来主义，欠缺足够的自身思考；又或者称赞它真的做到了“集百家之长”“把有限的资源用在了刀刃上”。但如果放下主观层面的想法来看，会发现它作为一种商业路径的确有一些实际好处。1、大成往往先“站在巨人的肩膀上”从游戏本身来说，“缝合”玩法能“不按常规出牌”，可以“站在巨人的肩膀上”大胆地给玩家提供他们想要的、但市场上又有所空缺的内容。比如帕鲁正是用一种看似荒诞的方式实现了玩家与帕鲁的深度互动，带来了更具有新鲜感的人宠从属关系。而对于习惯了宝可梦固定范式的玩家来说，这种人宠关系上“破格”能广泛存在于各种二创内容中，但真正搬进游戏世界，实在是足够新奇和大胆。2、姿态放低，“黑红营销”也未尝不可在发行环节上，“缝合”即存在某种视觉上的“既视感”，而这也意味着往往自带流量和话题性，能为小厂或者小型工作室获得更多关注度。虽然不乏有人指责这是一种“碰瓷”行为，但在审美下行和群体观点割裂的时代，对于一款商业化产品来说，承接“黑红流量”或许也比默默无闻强。甚至即使是大厂，也有越来越多引人注目的“黑红营销”，像是在去年就有产品把“缝合”作为一个吸引眼球的营销话术。当然，这也得考虑到开发者自身或者运营团队的“人设”和“定位”。Pocketpair前作《创世理想乡》也一度因“缝合怪”引发关注，不管是从出身还是营销手段上看，“缝合怪”本身就是Pocketpair给自己打上的一个有辨识度的标签，对品牌来说也不存在太多的负面效应。3、实用主义至上，草台班子也无妨在对外发表的公开信中，Pocketpair社长分享了帕鲁曲折的开发过程，其中制作班底部分人员的草根背景和他们创造的“高效奇迹”，激起了不少关注者的热烈探讨。“被拒近百次的应届生包揽大部分帕鲁的设计”“20岁仅初中学历的开发者”等信息或许还会让不少从业者感到“汗流浃背”。尽管尚不明确其中是否存在夸张和营销的成分，但透露出来的高度的实用主义做法的确让人印象深刻，但也不算很奇怪——毕竟帕鲁的“缝合怪”属性在某种意义上也可以视为这种实用主义的延申。实际上这种观念也存在于相当一部分的玩家群体当中，正如上文所述，不少人持着“无所谓缝不缝，好玩儿就行”的口号来表达对帕鲁的支持，无疑也体现了一种比起过程、更注重实际结果的类似想法。“缝”出下一个爆款？随着市场竞争加剧，为尽可能地顾及更多的受众，近年来不少游戏产品都有意在玩法上去做加法。尤其是以开放世界和沙盒生存等要素为卖点的游戏，更看重给玩家带来多样化的体验。去年曝光的二次元开放世界项目《望月》，就因为在演示里塞满了各种各样的小玩法而激发了玩家讨论，同样也被玩家戏称为“缝合怪”。吉比特将于今年3月上线的机甲题材游戏《重装前哨》糅合了第一人称射击、塔防策略等玩法，集成的多元玩法也引起了不少玩家关注。从结果上来看，帕鲁的成功无疑是“缝合怪”游戏的一次“巨大胜利”——它在某种程度上解构了一些欧美厂商执着的“工业化制作流程”神话，松动了在大多数人看来牢不可破的IP壁垒；同时也印证了“玩家需求导向”这种做派与精于市场营销带给小型厂商的可能性。但也正如上文所述，在帕鲁的成功学里，“缝合”其实也只是表象，关键的还是缝缝补补起来的游戏世界，是否真的有一个明确的游戏主轴、带来了新奇的游戏体验，能在各大厂商的视野盲区中回应玩家一些被忽视的需求。从这一点上来看，帕鲁的成功其实和去年《完蛋！我被美女包围了！》的爆火也有几分相似之处——毕竟满足消费者的需求，就是这个市场最基本的法则。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

对单机游戏开发者来说，2023堪称亦甜亦苦的一年。说甜，是我们不时能收获《火山的女儿》《完蛋！我被美女包围了！》等意料之外的惊喜；之所以说苦，则因不少被玩家和业界抱以厚望的作品未及预期。而除了产品，我们亦不可忽视，PC市场环境及用户行为习惯的变迁也在对买断制游戏产生微妙而深远的影响。时值岁末，于此大量PC单机新游发售之际，为了更好地面对2024，我们不妨来简单梳理一下2023年的买断制游戏，看看过去一年这个细分市场都发生了哪些变化。2024年了，买断制市场还有多少潜力可挖？如果要为2023买断制游戏评选几个关键词，市场饱和、头部效应、用户舆论很难落榜。毋庸置疑，买断制游戏正持续呈现饱和竞争态势。据Steamdb统计，2023年Steam平台总计推出了14532款新游戏（平均每天发售近40款新作），创下平台历年新高。国内市场空间同样逼仄。国游销量年榜统计数据显示，2023年Steam平台共上架约1100多款国产游戏，总数相比2022年提升近6成，但实际销售规模同比却下滑了1%。换言之，在买断制游戏市场供应端加速扩张的大背景下，中国玩家的实际购买情况并不乐观。值得警惕的，还有买断制游戏愈发明显的头部化现象。根据国游销量年榜统计的2023年国产买断制游戏市场营收结构，往年长卖+头部新游的营收规模占总额的91.7%，而其他新游的营收占比仅为总量的8.3%（即1.7亿元）——你可以对比一下上文提及的2023年国产新游发售数量，再感受感受1.7亿这个销售额。海外分析师汤姆·韦吉曼在谈及2024年游戏市场时也谈到过头部产品对大盘产生的挤压效应：“如今少数游戏垄断了游戏时间，玩家60%的游戏时间被19款游戏占用，75%的游戏时间被前33款游戏占用。”更要命的是，PC玩家的消费意愿似乎也在下降。Steam数据显示，过去一年Steam愿望单的平均首年转化率显著下滑，2022年底为19.2%，而到了2024年初，已跌至16.4%。而抛开上述诸多市场因素，我们还应注意，今时今日的用户社区、社交媒体（包括Steam、B站、微博、小红书、小黑盒等）正在对游戏风评产生前所未有的深刻影响。一旦游戏稍有风吹草动，便极易招致玩家差评，甚至发酵为影响产品口碑及销量的事件。一位独立游戏开发者就曾表示，在深入Steam之后，他愈发认为Steam用户的“情绪”并不友好，但对他这样的小开发者来说，除了登陆Steam别无选择。于此同时，买断制游戏还有陷入“塔西佗陷阱”的趋势（当然不仅限于买断制游戏）。随着《Mirror2》《霓虹序列》等产品因为各种各样的原因跑路，《太吾绘卷》《鬼谷八荒》转正不顺，玩家矛头所指已逐渐由对部分游戏EA版本的愤怒，扩散至对国产游戏的猜疑和不信任。《霓虹序列》曾卖得相当不错成熟团队的标志，是扎根自己最熟悉的品类身处马太效应明显的市场，基于团队所熟稔的成熟玩法进行探索迭代，是各家厂商最稳健的做法。于是我们会看到，去年大卖的不少作品出自成熟团队之手。如校园建造模拟游戏《学园构想家》开发商帕斯亚科技曾连续推出《波西亚时光》《沙石镇时光》两款模拟经营RPG，是国产独立游戏在模拟经营赛道上的“头号玩家”，因此这次驾驭建造模拟当然更熟练一些，其选取的题材及画风也依旧走的是全球化路子。类银河恶魔城游戏《TEVI》开发商CreSpirit早在《Rabi-Ribi》《最后指令》就沉淀了丰富的横版战斗经验，且对二次元萌系形象有独到理解，此番做出《TEVI》可谓情理之中。苍翼默示录

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。业内声音🔊——“Sora将大大降低游戏开发者的门槛”OpenAI发布了首个视频生成模型Sora，能生成长达1分钟的高清视频。横空出世的Sora，将革新多个行业。具体体现在游戏领域，有行业人士认为，Sora将大大降低游戏开发者的门槛。在OpenAI

时值情人节，作为当下火热的节日之一，自然也是游戏厂商们重要的营销节点，而这其中，MMO品类与情人节的调性匹配度又出奇的高，主要原因便是，社交本就是MMO中不可缺失的一环。作为国内经典的MMO产品，《梦幻西游》手游（以下简称《梦幻》手游）陪伴了无数玩家走过人生的一些重要时刻。这个情人节，《梦幻》手游一如既往地给玩家们带来了属于他们的快乐与浪漫。经典的情侣PK赛、浪漫的情人圆舞曲，仪式感满满的集体婚礼以及象征着爱情誓言的恋爱约定等有趣、有爱的内容在这个情人节在所有玩家心中点了一把火。而我们也看到，《梦幻》手游对于玩家诉求的理解并没有随着产品年龄的增长而停滞，相反的是，他们的敏锐以及对于产品、玩家认真负责的态度，让《梦幻》手游历经多年，依旧能够走在时代的前列，成为一代经典。梦幻情人节，仪式感和快乐一个都不能少与时俱进的整活能力以及总能给玩家带去足够快乐的能力，是《梦幻》手游能够从时代的尘埃中脱颖而出的重要原因。今年的情人节，《梦幻》手游也再一次展现了他们身上这些可贵的特质，从“仪式感”和“快乐”两个关键词入手，给玩家留下了一些足够美好的情人节记忆。这几年“仪式感”一词在社会面上被反复提及，其实是大家看到了仪式感背后所代表的情绪价值，而是否具有情绪价值，也成为大家评判众多事物的标准之一。游戏作为给玩家提供快乐的精神娱乐产品，其产出的情绪价值自然更加被玩家所看重。《梦幻》手游围绕情人节所塑造的仪式感，可以说是全方面的。比如经典的“恋爱约定”，类似于一份情缘关系的“人寿保险”。玩家可以与自己的情缘一起签署恋爱约定，双方除了可以收获名片背景、双人秋千等专属道具外，若情缘关系达到365天即视为达成约定，还将获得更丰厚的承诺奖励。又能证明彼此关系的稳定长存，仪式感拉满，又能拿到专属稀有的奖励，何乐而不为呢？不得不说，《梦幻》手游懂浪漫、更懂玩家的核心需求。这种类似“恋爱保险”的内容虽然并不新鲜，但放在《梦幻》手游中，却出奇的契合。作为市面上最为经典的MMO产品之一，《梦幻》手游多年的运营已经累计了大量的忠实玩家，加上《梦幻》手游出色的社交设计，玩家在游戏内的社交关系相比市面其它产品更加地长期和稳固。特别是在“情缘”这种本就强调这一种持续而稳定的关系面前，《梦幻》手游中缔结情缘关系的玩家们，在这款运营多年的游戏中，彼此认识、陪伴的时间可能也更加地长久，“恋爱约定”所提供的这份“恋爱保险”对于他们而言，不是噱头，更是实至名归的陪伴的证明。而推出这个恋爱约定的底气，来自《梦幻》手游的长盛不衰，更是来自《梦幻》手游玩家与这款游戏并肩走过的许多年。除了恋爱约定，《梦幻》手游在仪式感的打造上面还费了不少的功夫。比如在同样仪式感满满的集体婚礼上，发红包、舞龙舞狮热场、新人拜堂、发喜糖等环节一应俱全，让参与的玩家们都能留下一场关于婚礼的美好记忆。限时特卖的新中式情人节时装则为这个情人节增添了更多的浪漫氛围，也让情缘们注重的仪式感更上一层楼。仪式感之外，快乐依旧不可少，这也是这么多年《梦幻》手游能够吸引广大玩家的重要原因。《梦幻》手游围绕情人节设置了不少的玩法内容，比如经典的情侣PK赛，让玩家在这个情人节与异性组队参加，充分体验回合制玩法的竞技性，同时也进一步促进了玩家在游戏内社交关系的发展。“月下圆舞曲”则提供了诸多的大世界互动元素，玩家可以坐在世界地图椅子上请客、用餐，也能与朋友一起享受玩跷跷板、荡秋千、弹钢琴的乐趣，或是一同点燃节日的烟火，互动性直接拉满，还能触发独特的剧情彩蛋。“浓情巧克力”则让玩家通过日常活动获取巧克力制作材料，通过制作巧克力、赠予好友的方式促进社交发现的发展。可以看到的是，《梦幻》手游读懂这个时代，也读懂这个时代的玩家。无论是仪式感背后所代表的情绪价值，还是玩家对于快乐、休闲的追求，都成为了《梦幻》手游披荆斩棘的利器，他们做的不是“新瓶装旧酒”式的营销噱头，而是实打实地，不断带给玩家更多的惊喜。把握时代的情绪，做最懂玩家的梦幻西游《梦幻》手游这种对于玩家情绪、时代文化的敏感可以说是烙印在了品牌的骨子里，就在去年，梦幻西游发布了全新的品牌概念“传文化之美，创梦幻人生”，这也就注定了《梦幻》手游对于时代的追赶将永不停息，而我们也确实从各方面，看见了《梦幻》手游的不懈努力。去年的情人节，《梦幻》手游与热门IP《狐妖小红娘》的联动，也向大家展示了经典产品不输时代的文化理解力。作为经典的国漫爱情题材作品，《狐妖小红娘》在题材上正好与情人节这个节点完美契合，且因为其优秀的品质在动漫圈拥有不俗的影响力，甚至被日本引进播出，受众面极广。在与《狐妖小红娘》的联动中，《梦幻》手游推出的联动坐骑“蓝瞳兔”也是受到玩家的一致好评，帮助《梦幻》手游进一步拓圈。除了与知名IP联名的“梦幻联动”，《梦幻》手游也善于与其它文化热点结合，从玩家出发，做最懂玩家的内容。《梦幻》手游找到了大热影视剧《苍兰诀》中分别饰演容昊与赤地女子的演员徐海乔、郭晓婷，拍摄了情侣PK赛的TVC。借力《苍兰诀》中这对副CP令人意犹未尽的剧情热度，“再续前缘”的高甜内容在应景情人节的同时，也正对广大路人的口味，弥补了观众对二人在《苍兰诀》中的遗憾，大量观众在弹幕中高呼“太甜了”“能不能一直拍下去”，无论是《梦幻》手游的玩家还是《苍兰诀》的观众，都在那一刻找到了嗑CP的快乐。至此不难发现，《梦幻》手游对于市场、玩家的洞察是极其深刻的。尽管现在的唱衰MMO市场的声音不少，但对于《梦幻》手游而言，它总能在千变万化的市场上找到突破口。凭借对用户的理解，《梦幻》手游也总是能根据时下的热点和用户情绪，及时输出高质量的内容，这些特质对于一款运营长达9年的产品而言，也着实可贵。相知相伴，与玩家一起走过的梦幻人生纵观整个游戏市场，梦幻西游这个IP都是一个极为特殊的存在。一方面是梦幻西游作为一代经典，确实已经经历了一段很长时间的运营，从最开始的只有电脑端，慢慢发展到如今三维版、网页版、手游版、电脑版多端并行且都热度斐然，梦幻西游可以说是我国游戏市场从PC时代到移动时代的完整见证者，并且自身也在这个发展过程中不断突破自己，迎来新的巅峰，“长寿”是它的标签，却不是唯一的标签。具体到《梦幻》手游，运营至今已经9年了，在老牌的回合制手游中，《梦幻》手游可以说的上是没有对手，翻看最近一年的畅销榜，《梦幻》手游很少有跌出前10的时候，《逆水寒》手游上线之前，畅销榜前10的MMO经常只有《梦幻》手游一款，或许这也侧面印证了，在MMO领域，网易一直是那个让人敬畏的老大哥。为什么9年过去，《梦幻》手游依旧如此强势？作为一个行业的观察者，我想《梦幻》手游的成功，至少有两个重要因素。首先还是产品本身质量过硬，才能在这么多年的运营中留住老玩家，也不断吸引新玩家。现在去看畅销榜单前列，老牌的回合制MMO游戏只有《梦幻》手游一款，经典的回合制游戏玩法因为极具深度的策略性受到了不少玩家的喜爱，经历这么多年运营的《梦幻》手游更是充分挖掘出了回合制的游戏乐趣，加上《梦幻》手游数值体系的合理规划，以及武神坛等赛事生态体系的完善，让《梦幻》手游的游戏性上并没有多少的时代感，反而在如今的游戏市场独树一帜。其次便是多年运营的“情怀感”。梦幻西游这个IP实在是太过经典，这个脱胎于中国经典西游文化的IP本就承载了国民的一种西游情节，经过游戏的加工创作，已经这么多年的运营，梦幻西游是实打实地陪伴了几代人的成长。而梦幻西游对于“情怀”的把控也总是恰到好处，带来感动的同时，也不至于过分煽情引人反感。此前邀请初代代言人杨千嬅回归表演《为爱追寻》的广泛传播，令不少梦幻西游老玩家高呼“爷青回”；邀请“国民西游嗓”戴荃演唱了由玩家作词作曲的《逍遥年少》，将源自玩家的歌，唱回给玩家听，用音乐再次传达了游戏对玩家的双向奔赴；回忆满满的“梦幻人生，不止一面”拍摄了真实的玩家故事，让每个玩家都能从中看到自己的影子，拉近自己的生活与游戏的距离。《梦幻》手游就是这样一款游戏，它陪伴无数玩家一路成长，成了玩家的一个青春烙印，也成长为了一个文化符号，在回顾中国游戏成长史的时候，梦幻西游肯定是一个绕不过去的品牌文化。再去看今年的情人节活动，它更像是一个我们观察《梦幻》手游这么多年成长的一个小小的窗口，我们会发现其中有些经典的元素依然没有被抛弃，但《梦幻》手游却也没让他们蒙上时代的灰尘，而是洗净擦亮，加上新潮的点缀让它更加闪闪发光。这是《梦幻》手游在变与不变上的思考与权衡，而从市场的结果来看，这款经典的回合制手游，未来还有许多的故事可讲。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

春晚是春节仪式感的重要构成，但随着娱乐方式多元、内容媒介变迁，大众在年三十晚上有了更多选择。除夕团圆夜，就在央视龙年春晚全面制霸的同时，《蛋仔派对》也举办了首届「蛋仔春晚」，吸引上亿用户观看互动，可谓是盛况空前。笔者也有幸亲身体验了一番，最直接的观后感便是，在洞察年轻人情感和需求上，《蛋仔派对》总能精准地抛出「钩子」。不仅在「蛋仔春晚」的最后，官方投下「重磅蛋」，宣布与国际顶级

近期，A股游戏厂商陆续发布2023年全年业绩预告，整体情况回暖。部分厂商实现高净利同比增长，近四成厂商扭亏为盈。不过在系列“扭亏”、“止亏”中，也有厂商依靠出售房产、卖掉子公司“输血”。2022年受疫情、版号、玩家消费意愿降低等影响，游戏厂商业绩现阶段性承压。2023年随着消费市场复苏，版号常态化，游戏“上新”加快，A股游戏厂商业绩呈向好趋势。过去一年，名臣健康、冰川网络、神州泰岳等净利润增长超50%；360、中青宝、凯撒文化、*ST天润等则没能在变局中谋得新机出现亏损或黯然退场。为了让大家提前了解A股厂商经营概况，陀螺君整理了32家A股游戏厂商业绩预告，一起来看看！6家预盈，名臣健康、冰川网络净利涨幅超100%32家A股游戏公司中，有6家处于增速盈利状态，如名臣健康、冰川网络、掌趣科技、神州泰岳、姚记科技、恺英网络。——名臣健康从增长幅度来看，涨幅最大的公司为名臣健康，该公司预计2023年净利润为0.7亿元至1亿元，同比增长176.3%至294.8%。上年同期盈利0.2亿元。需要注意的是其净利增长之余，还预计提了商誉减值及无形资产摊销共约0.63亿元至0.68亿元。——冰川网络其次是冰川网络，该公司实现了净利润翻倍增长。期内，冰川网络净利润预计为2.65亿元至3.5亿元，同比增长105.6%至171.6%，上年同期盈利约为1.3亿元。冰川网络净利润翻倍增长与两款游戏有关：《X-hero》与《超能世界》（海外版《Hero

昨日（2月5日），《苍翼：混沌效应》研发商91Act（成都格斗科技）内部全员解散信向外传开。信中，91Act创始人姜磊解释了公司当前的艰难境遇。一方面，团队合作方没有按照约定签署正式协议并支付开发费，导致团队正在研发的项目的未来充满了不确定性；另一方面，《苍翼：混沌效应》正式版发布后销售收入低于预期，团队现金流难以维持公司经营，亦无法以裁员形式保持团队的正常经营。因此，团队计划在春节前遣散除创始人之外所有的人员。遣散方案为：①全额结算并支付1月-2月5日的工资；②支付N倍月薪的离职补偿（没有待通知金）；③部分支付加班费（基于剩余现金按比例折算）。在完成员工遣散后，91Act创始人姜磊计划通过已发布游戏的少量收入继续经营，并争取后续通过召回部分员工进行《苍翼：混沌效应》的手游版及主机版移植研发。若合作方后续支付开发费用，新游也将召回团队成员持续研发。在91Act的全员解散信于媒体平台传播后，《苍翼：混沌效应》游戏官方账号也进行回应。其表示“直到昨夜（2月4日），我们都还在进行更新补丁的制作、上线，也还在研究大家的反馈，希望能将这款游戏改进得更好。从EA一路走来，在玩家的见证下，我们将这款游戏推进到了正式版，《苍翼：混沌效应》制作组的全员战斗到了最后一刻，身为制作组的一份子，我也会站好最后一班岗，为大家服务到最后。”公开资料显示，91Act（成都格斗科技）成立于2014年1月14日，注册资金176万元；过去10年间曾获得腾讯、三七、紫龙、冬竞等公司投资。目前腾讯、紫龙仍是其股东。创始人姜磊在游戏行业从业二十多年，曾任职于盛大和腾讯，参与过《功夫小子》《生死格斗OL》等多款游戏研发。2014年姜磊创立91Act，该团队先后推出了《苍翼之刃》《电击文库：零境交错》《苍翼：混沌效应》等多款游戏。其中，二次元游戏《电击文库：零境交错》于2018年上线，首月流水破亿。新游《苍翼：混沌效应》于2022年曝光，2023年初该游戏曾开启过一轮2万人测试，饱受好评。同年8月，陀螺君与91Act创始人姜磊交流时，他透露《苍翼：混沌效应》已从移动端改成先上Steam走买断制。而后《苍翼：混沌效应》上线了EA版本，上线后游戏最早收获了83%特别好评，随着内容更新，游戏好评率一路上升到90%。正式版上线前，该游戏近30日的评价为95%好评如潮。2024年1月31日，《苍翼：混沌效应》正式结束EA阶段转为正式版本。彼时，陀螺君还对正式版本更新的内容如首发的10位角色、剧情内容以及系统调整做了详尽说明。如今仅过去5天，官方便无奈宣告解散。而在官方解散公告中，有不少玩家对此表示遗憾和鼓励。有玩家留言表示，《苍翼：混沌效应》并不是国产经典翻车EA跑路，而是骄傲地活到正式版并且推出了大量热补丁让体验正常。“制作团队绝对不是什么临阵脱逃不在乎自己作品的制作组。”也有玩家对此表示可惜并称“这游戏并不是没有救，而是一切都往好的方向发展的时候腰斩了”；还有玩家建议官方开启“众筹”。从制作团队透露的信息以及玩家的留言中，不难看到各方对于团队遭遇留有遗憾。过去一年，类似的案例并不少见。2024年1月，二次元动作手游《掠影纷争》研发商御萩信息宣告项目团队解散。彼时，御萩信息创始人徐侃在团队内部信中表示，由于资金链断裂，公司宣布解散。“投资方对游戏行业的冷淡环境、对御萩旗下项目的产品市场表现和对项目性价比进行了判读和决策，决定停止对团队的支持。”2023年底，字节跳动也进行了组织架构调整，放弃游戏研发业务，不仅裁撤在研项目，遣散游戏团队，而且已上线的游戏项目也寻求出售。同年，乙女手游《灵猫传》研发商游梦初心宣布游戏停运解散。除此之外，过去一年，行业在研项目裁撤、团队解散、公司注销等案例众多。当前，游戏行业已过了热钱横流的阶段，投资环境趋于冷淡。过去五年的行业投融资中，2023年是游戏投资最冷的一年。新一年，在各大厂商“降本增效”战略下，大抵回暖空间有限。故而此情况下，中小游戏厂商“活着”本就不易。此时创业不仅需要避开与羽翼丰满的巨头同场竞争，还要有足够吸引投资人的创意和落地的能力，并且严控项目的进度与成本。毫不夸张地说，此时游戏市场已不允许创业团队出错，也不允许进度太慢。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

进入2024年，游戏行业格局发生了不小的变化。首先，中国游戏行业已逐渐回暖，且增长趋势明显；其次，中国游戏版号进入到常态化发放阶段，新游数量增长，厂商收益向好。不过，随着新游的密集上线，行业的流量竞争日趋激烈，游戏厂商要面对的不仅是新游突围难度大，买量成本高，用户粘性弱，转化衰退快等一系列问题，还有经典游戏的用户流失及增量挑战。注：图片出自中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》基于此，游戏厂商如何才能在挑战与机遇并存的市场中破局而出，保持自身的长线增长？目前，游戏厂商较常采用的策略，一是从内部产品端入手，布局多端游戏，最大化覆盖多平台玩家以获得新的市场增量；二是寻求外部协同，与渠道、流量平台、内容社区等第三方合作，升级获量打法、扩大宣发阵地以实现长线经营。在外部协同方面，近期国内游戏渠道生态链环新进了一家游戏渠道商——荣耀游戏，其依托荣耀手机硬件生态聚拢了大批高质量用户群体，且具备成熟的游戏运营体系以及丰富的游戏联运经验。这一新渠道的进驻或许能给急于破局的游戏厂商一些新的助力，特别是在平台红利方面。“流量竞争”依旧激烈但突围机会仍在当新游不断涌入，老游戏的增长问题也日益凸显。毕竟新游戏急需找到新的流量洼地抢先布局；而老游戏则需升级宣发打法出奇制胜，然而大家很可能争得还是同一批用户。在新老产品夹击下，越后进场的产品想必压力更甚，流量竞争正处于白热化的进程中。在今年1月11日第二届荣耀开发者大会上，全新升级的荣耀游戏中心首次面向开发者侧亮相，展示了其全生命周期的运营能力以及扶持政策。自此，游戏行业多了一个流量洼地，亦或者说游戏厂商又增一获量方式。那么具体来说，“量”究竟从何而来？首先，得益于荣耀硬件生态带来的庞大且高价值用户群。据国际数据公司IDC发布的中国智能手机市场跟踪报告显示，2023年第三季度荣耀实现了在中国智能手机市场与折叠屏市场双登顶，且从2023年全年数据来看，荣耀以17.1%的市场份额位居安卓市场第一。背靠这一硬件生态，荣耀游戏辐射的是大批高质量手机用户，对游戏产品而言也是较为理想的用户群体。其次，基于荣耀游戏生态内成熟的游戏运营体系、完善的用户服务体系以及技术服务。

临近春节档，各大产品都卯足了劲在做新春活动，畅销榜上也是你方唱罢我登场，突出一个谁也不让着谁。然而在1月25日这天，一位熟悉的老朋友——网易《倩女幽魂》手游（以下简称《倩女》）悄无声息地又一次回到了畅销榜前列，甚至超越了《蛋仔派对》与《原神》，来到了第13的位置，这也再次引起了我们的好奇。作为网易雷火的重头产品，运营长达7年的《倩女》其实成绩一直不错，注册用户超过1.2亿，榜单排名也基本都能维持在畅销榜前50左右。特别是今年《逆水寒》手游的上线，对多款老牌国风MMO游戏产生了不小的运营冲击，而同为雷火出品的倩女却丝毫不受影响，反而有种“并蒂开花”的架势，势头不猛却十足的稳，该上的畅销榜、热搜一个不落，同时也在网易的财报里因为其优秀的长线运营频繁被提及。除此之外，《倩女》还技术、品牌两手抓。1月，除了重回畅销榜前列，华为官号官宣了《倩女》手游成为网易首款适配华为鸿蒙原生系统的游戏；而春节档《倩女》推出的全新龙年时装，也又一次引爆玩家情绪。我们对于《倩女》的好奇也来到了一个新的顶峰。要知道，

武侠作为我国的特有题材，长期受到广大玩家追捧。从去年至今发放的版号看，后续的武侠新品已把这条赛道再次塞得有些拥挤了。与此同时，我们也观察到一个明显趋势——玩家与市场都在呼唤武侠游戏框架的迭代。延续自端游时代的多人在线模式，过于注重副本、社交、对战等玩法，已很难承载起当下玩家对于闯荡江湖、武学修行、家国情怀的畅想。因而眼下各大厂商，都在思考如何挖掘武侠题材的呈现方式，希望能找到新形态去开启下一个纪元。其中网易作为长期深耕武侠题材的代表厂商，自然也对品类革新有自己的独到见解。比如近期刚结束测试并在App

QQ，这个陪伴广大用户从互联网“蛮荒”时代走到现在，承载了无数欢乐时光的社交平台，即将迎来25岁的生日。近日，陀螺君明显感知越来越多手游里的“含Q量”正在激增。早在腾讯25周年之际，QQ经典头像升级相关话题就频频登上热门热搜，随着QQ生日临近，《王者荣耀》里的开黑车队功能中上线的该系列头像也成为了玩家热门选择；QQ升级版经典头像五排开黑《元梦之星》则首发限定「幸运鹅」皮肤，主播带头整活儿，节目效果十足；这几天，更是首爆了《王者荣耀》联动QQ

注意看，由创梦天地开发的二次元射击游戏《卡拉彼丘》今天正式公测了。市面上的射击游戏里美少女mod挺多，但二次元+射击游戏却很少，更何况《卡拉彼丘》具有独特的“纸片人”玩法，自游戏首测以来就吸引大量玩家的关注。毕竟，美少女打枪谁不爱？什么？还能变成“纸片人射击”！这下不得不玩了。而今天公测后官方更是送出了大量福利，包括全角色、皮肤限免，完成活动送春节限定金皮等，让玩家们直呼“这是一款我的问题”。说实话，从面世以来《卡拉彼丘》就被称为“潜力股”，在去年官方披露的部分数据中就提到，《卡拉彼丘》不删档测试后一个月，用户的日平均在线时长就超过2小时，周活跃达到70W，付费用户ARPPU超200元。最近的公测特别直播庆典更是有185万玩家观看，由此可见，《卡拉彼丘》，要火！不为人所知的是，《卡拉彼丘》作为一款独特的融合品类、强竞技性的二次元射击游戏，市面上并没有给予制作组合适的参考模板。从目前玩家们的反馈看，《卡拉彼丘》算是完成了自己的“首次大考”。玩家：成为《卡拉彼丘》高手自去年以来，如果你多少对于二次元玩家和射击玩家群体有点关注，那么你一定会看过这样一个句式：我要成为xx高手！这在二次元游戏圈子里是很少见，一般没人会考虑在二次元游戏成为xx高手，更多的是在关注几抽能出货？新卡池会不会歪？新角色强度如何？但《卡拉彼丘》不同，如果你经常去逛它的玩家社区，你会发现，里面玩家讨论最多的是XX皮肤手感怎么样？我在XX对局打了对面10:1，这种与一般二次元游戏玩家社区讨论的画风截然不同的情况。这或许是因为《卡拉彼丘》相比于传统二次元游戏具有更强的竞技性有关。

2023年，国内游戏行情回暖——版号放开，行业规模创新高，给游戏人打了一剂强心针。不过，在这股热潮之下，也有一个不容忽视的问题浮出水面——买量成本的急剧上升。随着新游戏的集中上线，用户获取的难度增加，尤其是在用户规模几乎到顶的国内市场。越来越多厂商在买量上调整策略，而大幅依赖买量而生的产品则更迫切需要寻找新的发展路径。过去，2022年将超休闲游戏融入到中重度游戏的副玩法买量无疑是曾经解决厂商买量痛点的一大方式。这当中，冰川网络旗下的《超能世界》就是其中代表性的一款产品，靠着火柴人和简笔画救狗，《超能世界》于2022年上线不到1年的时间实现了4.77亿的年收入，成为当下的一匹“黑马”。冰川网络2022年年度报告数据但随着时间的推移，副玩法买量的弊端也逐渐显现，由于依赖爆款和热梗，导致素材创意生命周期普遍较短，加上同期各类产品炮制相同手法，使得这一买量方式越渐疲软。然而，正当许多同类产品苦于新买量方式时，《超能世界》最近又率先走出了一条不同寻常的道路。行业竞争加剧，买量不再简单《超能世界》是冰川网络在2022年8月推出的一款放置类卡牌手游，通过收集、升级卡牌并将其放置在游戏场景中，以自动化角色行动，实现策略性的战斗与资源管理。其核心内容主要围绕推进主线剧情和各种挑战副本来进行。根据上线的时间节点，《超能世界》可以视为冰川网络在跑通副玩法买量后的一款战略级产品。冰川网络2023年上半年披露的财报显示，《超能世界》在推广上投入了4.67亿的费用，收入达到了6.73亿，占公司游戏业务收入48.37%的比例，无疑是公司收入的顶梁柱。在去年4月份，《超能世界》还拿下了iOS中国区总下载榜单第一，并进入游戏畅销榜前10，后续上线的H5端版本也曾连续两个月稳居小游戏榜消耗榜TOP10，其产品实力可见一斑。《超能世界》能有这般成绩，离不开副玩法买量的加持。多数玩家接触到这款游戏的契机，大概还要从蜜蜂狗头和炮弹人的宣发说起。核心玩法为放置卡牌的《超能世界》，在巧妙地融入一笔画玩法的“拯救狗头”、跑酷分裂玩法的“炮弹人”等小游戏体验后，还将此创新包装成激发用户游玩欲望的宣发元素，最终在处于深红的游戏市场中成功突围。炮弹人副玩法然而单纯依赖副玩法买量并非可持续的策略。无论是在激烈的买量大盘中硬拼，还是笃信首创的模式优势选择保持不变，都将遭遇市场的巨大挑战。冰川网络应该很早就意识到这一点，较早前在财报中已经表示“公司将全面加大移动游戏的研发投入，注重提升游戏品质，扩宽游戏品类，提升用户留存率，降低买量成本。”从《超能世界》近来的产品动态不难发现，IP化的工作已经展开。事实上，为了支撑IP化的实现，《超能世界》显然做了不小的更新动作，深化产品底层内容来托举IP世界。在临近新春之际，我们从该游戏与经典IP“葫芦兄弟”展开联动，上线全新的新春定制版本，窥见其在实现IP化上迈出的重要一步。IP联动引领深度，全方位深化游戏内涵过去，买量产品与IP联动的案例并不少见，只是很少有像《超能世界》，为了进一步丰满自己游戏的世界观，与“葫芦兄弟”从题材、美术、玩法等全方面都来了一次合作。具体来看，游戏讲述了葫芦七兄弟穿越到超能大陆，展开冒险的故事，而这一故事在游戏中的各个部分，如新春活动、英雄召唤、人物传记和挑战关卡等，都有所体现。比如，游戏为玩家定制了IP联动角色，APP端的玩家可以使用大娃“神力葫芦娃”，H5端的玩家则可以使用三娃“金刚葫芦娃”，兼顾各端玩家体验。而在角色设计方面，团队不仅结合了《超能世界》画风还原了葫芦娃的原著形象，还根据原著的人物设定打造技能天赋特点，并为葫芦娃量身定制了战斗动画。此外，在最受玩家喜爱的副本【世界探索】，新版本延伸定制了“葫芦兄弟”主题的限时关卡，融入原著“拯救爷爷”的桥段。同时，原著中的蝎子精将坐镇新春活动BOSS挑战关卡，让玩家在《超能世界》体验葫芦兄弟大战蝎子精的故事，实现老故事的新体验，为产品注入更多的文化生机。在预设的故事演绎下，《超能世界》的欧美画风与葫芦兄弟的国风交融不仅没有显得割裂，反而拓展了自身美术的延展性，甚至强化了游戏的文化创作范围。通过这些设计，游戏成功传递了两个IP之间更多关于世界观背后的文化信息，从而打造出一款既有深度又有广度的卡牌放置游戏。除了核心玩法外，《超能世界》还进一步优化了副玩法部分，推出葫芦兄弟定制版蜜蜂蛰狗、棋子追缉以及塔防小游戏。这些副玩法被有机地融入到了新版联动的世界观中。同时，通过优化投放素材，也能为游戏提供了更具有辨识度的买量内容，从而有效地提升了喜爱IP的新老用户的吸引力。“蜜蜂蛰狗”葫芦兄弟定制版产品层面的内容升级，清晰地展现了《超能世界》在用户层面的策略：旨在与用户建立更深刻的情感连接，以打造独特且具有吸引力的IP形象。这一策略在去年9月的线下见面会上得以直接体现，官方通过缩短与玩家之间的沟通距离，更加有效地聆听了用户对产品优化的意见。当制作组足够深入了解玩家需求，才能打造出更好的IP联动效果。《超能世界》通过与经典IP的联动和国风文化的突显，灵活地将葫芦兄弟原著人物、道具和动画背景融入新春版本的UI和界面设计中，提升了整体联动氛围。在“葫闹新春”活动中，不仅将葫芦兄弟与新春佳节相结合，推出了“画糖人”、“拼福娃”等多个传统文化趣味的小游戏，还允许玩家在聊天频道中互发葫芦兄弟主题红包。以玩家熟悉的符号来提升产品认知度，在用户心中打下深刻印记。另外，为了营造更好的游戏环境，新版本还通过优化游戏资源的获取以及提供丰富的福利，显著提升了玩家体验，增加了用户认可。这种情感共鸣的形成，使得玩家对游戏产生更深层次的情感依赖，从而提高了他们对游戏的忠诚度和口碑传播的动力。可见，在一系列的综合升级后，新春版本的《超能世界》已然呈现出游戏在IP建设上的能力。IP化的思路：深化用户认知在了解完这次新版本内容后，结合此前的观察，我们也能从中窥见《超能世界》IP化的一些思路。这次与“葫芦兄弟”IP深度联动的新春版本，不仅为游戏的世界观增添新的元素和可能性，更是传达了与国风结合的文化理念。不难发现，官方正在有意通过强化已有的故事内容来构建IP化不可或缺的故事感以及价值观。这也体现在官方推出的多个系列栏目，从背景故事、英雄设计、玩家故事等层面提供了更多触达游戏内核的额外内容，甚至让策划扮演游戏内的独特角色“蒜头”作为IP代表真人出境，多方面建立起《超能世界》的IP故事性，以此来深化用户对游戏的认知，为IP创造了更多价值。“超能开发者说”栏目解读妙手灵兔角色而在构建《超能世界》IP的世界观之外，与“葫芦兄弟”的合作还可以视作是结合外部IP联动的一种有效宣传手段，助力内容破圈，为游戏注入了新的活力。与外部IP联动在实现破圈的同时，独特的内容体验所带来游戏的活跃度和留存率的提升，也是一种圈住粉丝、激活内容流量的有效方式。因此，未来这种外部IP的联动势必也会是《超能世界》实现IP化必不可少的关键一环。正是如此，当买量产品遇上IP化，两者便可以产生协同效应。IP化强调的是品牌故事的塑造和情感价值的传递，买量则侧重于通过广告投放来迅速提高产品的曝光度，两者结合，使产品更具有吸引力和记忆点。这样一来，《超能世界》不仅能减轻对买量的依赖，还能在竞争激烈的市场中获得更大的竞争优势，为《超能世界》构筑起产品的护城河。在竞争激烈的手游市场中，《超能世界》的买量产品IP化为厂商提供了一个可行性的思路。随着行业的不断发展，《超能世界》未来充满着巨大的可能性，通过不断的求索和创新，它将在行业中持续脱颖而出。我们也期待着《超能世界》能为买量产品带来更多的启示和引领，推动赛道向着更加多元化和深度的方向发展。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

2023年上线的国产单机游戏中，《苍翼：混沌效应》（后文简称苍翼）是我记忆较深的一款。经典格斗IP《苍翼默示录》的授权内容、出众的动作玩法以及对Roguelike模式的创新融合，都让这款产品颇具辨识度。而就在今天（1月31日），游戏终于结束EA（Early

回顾2023年的国内手游市场，二次元赛道的激烈竞争是一个绕不开的话题。据陀螺的不完全统计，自2023年4月以来，至少有22款面向核心二次元用户的手游产品在去年上线，不仅游戏品类分布广泛，在题材、玩法等方面也各有差异之处。但截至统计时间，仅有4款留在了iOS畅销榜前200中，绝大多数产品都沦为昙花一现。2023二游新品图表强者恒强与破碎的二次元泡沫形成鲜明对比的是，2023年的二游市场收入实则迎来了强劲的增长。据《2023年中国游戏产业报告》，今年国内二游手游市场销售额为317.07亿元，同比增长达到31.01%。在整体数据增长背后，以《崩坏：星穹铁道》为代表的头部产品虹吸效应明显，基于日渐成熟的工业化管线、丰富的游戏内容和深厚的品牌粉丝基础，米哈游用这款回合制RPG再次拓展了二次元产品的可能性，不仅成功跻身全球月收入榜常客，还同时拿下了“GooglePlay年度最佳游戏”“2023iPhone年度游戏”“TGA最佳手游”三大奖项，在二次元新品中风头无两。去年在二游玩家群体中占得一席之地的，还有深蓝互动的《重返未来：1999》。凭借具有辨识度的美术调性、差异化题材和出色的叙事能力，这款产品不仅首月预估流水破亿，还在舆论风暴中调整了商业化运作节奏，成功站稳了脚跟。但值得注意的是，这款新品所投入的宣发力度和成本不低，DataEye统计显示，其上线爆发阶段的素材投放量就远超同期的《崩坏：星穹铁道》，成为2023年二次元赛道中罕见的饱和式买量宣发案例。但更多的情况还是，大量非头部产品未分得一杯羹，上线前“坐拥全网百万预约”“美术卷疯了”、上线不久后迅速淡出玩家视野的产品不在少数，众多二游产品“你方未唱罢我便已登场”，但到最后大家也仅是发现，二游玩家有限的时间和精力，远不足以支撑如此密集的同类产品，尤其是在上半年经历了两款头部产品的洗礼和新品的反复刺激后，对一款普通产品的包容度也变得更低。可以想见，在未来合适的上线档期和过硬的产品品质都将成为一款二游新品成功突围的必要条件。海外转内销在去年的二游新品中，在海外率先发行、或代理引入的二游产品不在少数，这使得原本就超载的赛道显得更加拥挤。腾讯的《白夜极光》，游族的《绯色回响》，上海蛙扑（DeNA中国）的《宿命回响：弦上的叹息》都是率先在海外上线的产品。其中《白夜极光》在2021年6月海外上线时被视为二游产品中的美术“卷王”，也一度被看好是腾讯进军二次元赛道的重要尝试，但去年在海量品相更“新”的产品的包围和分流下，原本的美术优势不再那么明显，取得的成绩也仅是差强人意。而代理产品包括紫龙的《第七史诗》，悠星的《蔚蓝档案》，bilibili游戏的《闪耀！优俊少女》。“海归”和海外引入产品对去年的二游赛道有一定的冲击，也让我们对二游受众有了一定的改观，比如《第七史诗》十分重度的PVP玩法，意外地没有那么“水土不服”，在玩家中有不错的反馈，作为一款上线五六年的老产品反而在同期的产品中率先杀出重围。“二游玩家”的多面性和每个小圈层的撕裂感在激烈的社区讨论中可见一斑，一款产品想清楚到底要服务怎样的受众群体，也是十分重要的。玩法花样百出相较于各大厂商往年大搞美术军备赛、大谈内容题材差异化，在此基础上，2023年我们又看到了不少二游产品在细分玩法上整活儿。比如年末市面上接连出现了《钢岚》和《少女前线2：追放》玩法各异的战棋手游（包括《铃兰之剑》这类泛二次元产品），瓜分着这个以策略性为特色的品类。西山居的《尘白禁区》与《卡拉比丘》是二次元和射击品类的大胆结合，值得注意的是，《尘白禁区》同样倚重在PC端的发行（《卡拉比丘》目前仅有PC端），因此第三方统计机构的数据暂不能体现游戏在全平台的市场表现情况。此外还有更加小众的RTT玩法（《雾境序列》）和在手游中实属少见的AVG（《奇点时代》）。尽管新鲜的玩法花样百出，但值得注意的是，去年的赢家，无论是《崩铁》还是《1999》，其实基础框架就是随处可见的回合制RPG。或许这也说明了二游的玩法的创新是加分项，但也有筛选用户的风险，能和角色、剧情接轨，使其服务于整体的产品体验，仍是关键。是产品井喷，也是艰难的一年2023年，不止是二游井喷的一年，也是艰难的一年。游戏陀螺同样对去年宣布停运的二游进行了统计。与上线表格不同，停运表格将泛二次元也记入其中，据不完全统计最终有19款二游在2023年宣布停运，有的属于“寿终就寝”，也有不少上线不到一年就遗憾离场。2023停运二游图表过去，腾讯想要挤入二次元赛道的决心行业有目共睹，但一直鲜有突出的成绩，这次的统计表格中，共有4款由腾讯发行的手游宣布停运。在一众停运产品里，IP改编占据了一定比例。虽然近几年随着游戏精品化发展，IP改编游戏已经告别了过去的换皮等套路，但要在卷上天的二游赛道上持续运营，单纯追求IP内容的表达似乎已经难以满足日益挑剔的玩家需求，厂商或许更需要再进一步关注游戏质量、创新和用户体验。在腾讯代理的游戏中，备受关注的《诺亚之心》在上线一年后也宣布停运。这款由祖龙开发的二次元开放世界MMO，仅在上线初期达到畅销榜第46名。整体投入的资源规模也不算小，超过200人的团队花了4年的时间研发。在当今开放世界成为游戏流量的热门关键词的环境下，它给玩家带来高期待的同时，也可能导致更大的失望从而引来反噬。《诺亚之心》在开放世界和MMO两者的体验上定位模糊正是玩家们普遍诟病的原因之一。作为起步于二次元的B站，近几年在游戏业务方面也难有起色，此次统计共有4款B站代理发行的二游停运。距离B站游戏业务架构调整已经过去一年，《非匿名指令》是其中陈睿接手游戏业务后上线的第一款产品，最高曾上到畅销榜15名，可惜最后还是面临关服。现如今，B站收入大头依旧为《碧蓝航线》以及《Fate/Grand

支付精细化运营正成为出海的一个新趋势。据了解，一些头部大厂已经有几十甚至上百人的团队专门负责这一块业务。为何会出现这个变化？笔者认为主要有三方面的原因：首先，出海游戏规模持续下滑，降本增效、精细化运营成为常态。根据前段时间全球金融科技平台Adyen与伽马数据联合发布的《中国游戏出海支付研究报告》（可关注“Adyen全球支付”官方微信公众号获取）显示，2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入同比下滑5.6%至163.66亿美元，且调查显示“海外支付已经成为出海企业战略中第四大重要的支持性智能体系。”其次，出海游戏使用第三方支付的场景将会变得普遍。在反垄断潮下，已经有越来越多的区域要求苹果和谷歌应用商店开放第三方支付体统。最新消息，苹果公司已经宣布对美国苹果商店规则进行调整，允许开发者在应用中申请接入外部支付方式，日本则拟在2024年立法要求开放第三方应用商店和第三方支付系统，而欧盟、韩国早已立法等等。最后，行业多端发行趋势要求企业要布局多元支付渠道。随着移动端业务增长承压，多端同步发行成为许多公司带动收入增长的有效手段之一，用户支付偏好等要素也需要根据不同端口进行适配。那么出海厂商该如何从支付层面赋能精细化运营呢？《中国游戏出海支付研究报告》（简称《报告》）给出了详实参考，涵盖了各大出海地区的支付现状、出海支付痛点、支付合作伙伴选择标准，以及出海支付优化方向等内容。直击出海支付痛点，第三方支付已成为出海厂商的“主流选择”海外支付难点之一就在于海外市场多元，造就支付多元化和复杂化。《报告》的其中一个亮点就是详细梳理了各大出海市场现有的支付状况，为出海厂商提供了参考。我们以美国和拉美市场为例。美国作为成熟市场代表，信用卡普及率非常高，国际上六大信用卡的中四大——Visa、Mastercard万事达、AMEX美国运通和Dinners，均起源于美国。《报告》显示，在美国支付环境中75%都是通过借记卡和信用卡进行。电子商务领域，PayPal可谓是龙头老大，“先买后付”近年里也在飞速发展。而在游戏方面，PC端支付上的银行卡和PayPal仍然强势，其次是苹果和谷歌钱包等。作为新兴市场，拉美则具有自身区域的特色。一方面基于现金的支付方式仍然占据一定地位，例如巴西本地主流的Boleto，尽管不是实时到账且付款流程相对麻烦，但依然是一些消费者习惯的付款方式；另一方面，随着数字商务的发展，拉美地区涌现出一批新型的本地支付方式，比如巴西中央银行推出的Pix支付系统渗透率已经超过80%。可以看到，新兴市场的支付环境，正处于传统支付方式和新兴支付方式的融合发展中。除了美国和拉美外，《报告》中还介绍了中国港台地区、东南亚地区、日本、韩国、欧洲、土耳其、沙特阿拉伯等国家或地区的支付情况。更多详情，可关注“Adyen全球支付”官方微信公众号下载完整版报告了解。面对海外多元复杂的支付环境，中国游戏在出海过程中不可避免遇到一些挑战或者痛点。《报告》中调查发现，海外游戏市场支付环节的两大痛点分别是用户充值/支付体验较差和支付安全性难以保证。影响用户充值体验的因素有多个方面，如充值流程过长、响应较慢、充值渠道选择性少等。比如出海到新兴市场，厂商不仅要面临复杂、碎片化的支付格局，同时面临较低的付费转化率和较低的用户付费能力。因此，只有尽可能拓展和接入当地支付方式，如电子钱包、网银转账、先买后付等，最大化覆盖潜在玩家群体，并提升玩家的充值体验，才能更好地提升付费转化。而支付安全性，如欺诈、信息安全泄露等问题在全球市场都十分常见。比如在欧美、日韩等成熟市场，银行卡依旧是最主要的支付方式，但银行卡支付存在的黑卡、黑产风险，以及银行卡支付优化潜力往往为企业忽视。若能持续优化银行卡支付及相关支付业务表现，将有助于进一步在成熟市场构建竞争力。除了之外，出海厂商还面临支付成本、支付合规等痛点。为了应对海外庞杂的支付方式以及支付痛点，出海厂商选择与多个支付平台合作。《报告》显示，在受调研的厂商中，100%均与2家及以上的支付服务供应商进行合作。且在支付份额中，六成游戏企业三方支付通道占比超

现如今随着行业竞争加剧，厂商对游戏IP的价值也越发重视。为此，不少新项目甚至会在游戏研发阶段就开始围绕IP价值做筹备工作，而一些已经在一代玩家心中形成了共同回忆的经典游戏，也在IP的开发利用中保持着旺盛的生命力。在此之中，梦幻西游是一个极为具有代表性、又有些特殊的案例，它发源于西游文化，却又在传承文化经典的过程中催生出了独属于自身与梦幻玩家的故事。这样的故事还在继续上演。在本月不久前，梦幻西游多端同庆，开启了嘉年华直播活动“惊喜宝藏夜”。活动中，歌手杨千嬅的一曲《为爱追寻》，戴荃倾情献唱的《逍遥年少》，以及在居庸关长城上演的放飞寄语的表演，都触动了众多梦幻玩家对于游戏珍藏的回忆。而分别以非遗“打铁花”和皮影戏为主题的传统文化表演也各具特色，国粹与舞蹈的交融感染力十足，引发了梦幻玩家和路人对传统文化话题的热议，整场直播也得到了玩家热切的回应。事实上，这次直播活动如同梦幻西游长期以来运营路线的一个缩影：打造多端产品矩阵、深挖IP影响力，连同梦幻玩家不断为经典续写新的篇章。多端齐发力，联手缔造超级IP自端游在2003年公测至今，梦幻西游已经逐渐建立起完整的产品矩阵，覆盖了客户端、移动端和网页H5，而在不断完善内容形式、贴近现代玩家不同游戏习惯的同时，每一代产品都承袭着一如既往的高品质游戏理念。首先是《梦幻西游》电脑版。作为中国大陆曾经同时在线人数最多、并且现今仍在积极运作的网游，《梦幻西游》电脑版的生命力无需多言，这款产品积极在内容和玩法上焕新、致力于丰富玩家的游戏体验，近年来还积极探索MMO电竞领域、开展与游戏内容深度结合的文旅联动，一边拓展游戏生态，一边接轨优秀的社会文化思潮，为这一经典IP输送了源源不断的游戏活力。2023年《梦幻西游》电脑版与三星堆博物馆联动2023年《梦幻西游》电脑版举办“棋圣降临赛”其次是《梦幻西游》手游，自2015年上线以来，梦幻手游版就成为了iOS畅销榜的佼佼者，这款产品始终以玩家为核心，在MMO核心玩法的基础上不断丰富游戏体验，包括对用户的视听体验给予高度重视、将电竞娱乐下沉到大众玩家当中等等。这些对玩家真实需求的积极回应，帮助《梦幻西游》手游至今仍保持着惊人的热度曲线，成为网易长线运营手游产品的标杆之一。《梦幻西游》手游至今仍稳居畅销榜前列以玩家体验为核心，《梦幻西游》手游的品质也在不断升级去年，梦幻西游斩获了世界音乐奖银铜两个奖项而2019年公测的《梦幻西游三维版》，是对手游端产品的进一步补充，3D画风的表现力不仅贴近现代玩家需求、给了玩家更加富余的选择，还赋予了产品在国风美学上更多想象和探索的空间。而《梦幻西游三维版》在营销代言人、破圈联动端的发力，也为这一IP吸引了各个圈层的新生用户。代言人杨洋《梦幻西游三维版》带来了更丰富的视觉体验《梦幻西游三维版》能结合产品优势探索独特的国风美学《梦幻西游网页版》则诞生于H5游戏崛起的时代，但对梦幻这一IP来说，网页版不仅抓住了用户增长的又一个风口，还以更轻度的方式让梦幻IP融入了用户的生活，体现着它独特的意义，而在文化联动上的多样化选择，也屡屡为玩家带来惊喜。此外，《梦幻西游网页版》作为最早成功、且后劲表现同样强势的H5产品之一，在短视频社交媒体营销端充分的探索实践，也为赛道的后来者树立了值得参考的范本。《梦幻西游网页版》与三星堆博物馆开展联动《梦幻西游网页版》与龙门石窟研究院的一次深度合作总的来看，在各个端口发力，不仅让梦幻西游在多个细分游戏赛道都占有一席重要的生态位，还让这一IP能有效地触达各个圈层、有着不同设备使用习惯的用户。而这种优势，在2022年梦幻西游统一品牌形象后被进一步放大：多端产品不再各自为营，而是整齐划一地面向外界发声，让人更能切实感受到这一IP积累的厚重感与蕴藏的可能性。就在这样不断探索IP影响力的过程中，梦幻西游也逐渐走向更广阔的天地。不久前，维基百科更新了“全球最高跨媒体制作收入列表”，梦幻西游作为唯一的国产IP赫然在列，估值在50亿美元-100亿美元区间。梦幻路漫漫，玩家情常在纵观整个游戏市场，不管是持久运营的电脑版产品、经典IP改编的手游，还是制作同名网页版的游戏，都不在少数，但能像梦幻西游这般实现了“我全都要”，并且持续性地取得市场和玩家的认可，实属难得。而能做到这一点，不仅与梦幻西游的高游戏质量有关，还离不开这一IP长期以来对玩家关系的悉心维护。一方面，梦幻西游团队深知IP的持续成功离不开梦幻玩家长久的青睐，多年来积极同玩家开展交流、同玩家打成一片。不管是2022年启动的“梦幻人生”大型企划，还是坚持发展线下交流互动场景的“青春盛典”，亦或者多端共创的年度嘉年华直播盛典，都能看出一系列精心打造的大大小小的活动，不仅意在强化玩家对梦幻西游品牌IP的感知度，更是为了巩固和强化各个团队与梦幻用户之间沟通的桥梁。多年来辗转数个城市的“青春盛典”另一方面，梦幻西游数年来还策划和制作了各种情怀满满的节目和活动。实际上“情怀营销”在当下并不新鲜，对于缺乏经验的团队来说，还可能把控不好“打情怀牌”的边界和尺度。但梦幻西游胜在一如既往地用具体的行动，让玩家感受到了运营团队对于梦幻玩家的珍视和诚意：小到收集玩家美好的寄语、精心构思有温度的祝福视频，大到邀请初代梦幻西游代言人回归表演、用心创作足以勾起玩家回忆的主题曲，这些都让梦幻西游和玩家共同塑造了难以磨灭的“独家回忆”。还值得一提的是，梦幻西游近年来积极开展涉及多个社会议题的内容合作，从提倡民族体育精神、鼓励了解航天科技再到呈现中华传统文化的大观，不难看出，这一IP不仅在游戏中为玩家创造美好的回忆，还在主动协同各个社会领域中的正能量和正向价值观，希望能走进玩家的内心世界、成为陪伴玩家在游戏内外共同成长的精神力。统一的发展思路让梦幻西游各端共同陪伴玩家成长现在再回过头来看，情怀不止于营销层面，而是贯穿在真诚的表达和长久的陪伴之中——这或许就是对梦幻西游团队的用户运营理念最好的理解，也是梦幻西游能得到玩家长情的垂青、让自身逐渐从游戏产品脱胎成为超级IP的关键所在。结语整体看来，如今的梦幻西游不仅积累了完整的多端产品矩阵，其游戏品质也在随着时代不断革新，还一直与梦幻用户紧密相随。这也难怪在这次的惊喜宝藏夜直播中，梦幻西游的“情怀牌”依然能让玩家动容、得到热切的回应。在游戏市场增长放缓、各大厂商苦于无效内卷的今天，一个脱胎自传统文化的IP却能历久弥新，得到市场与玩家持久的认可，这也使得我们不得不更加关注和期待梦幻西游未来的道路。我们期待这一经典IP继续为玩家带来惊喜，也予行业更多启发，走向一个更长远和“梦幻”的未来。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

作为数字经济的重要组成部分，游戏正在突破现有边界，展现更多的社会正向价值。日前，网易旗下合家欢游戏《蛋仔派对》宣布与上海市消费者权益保护委员会（简称“上海市消保委”）深度合作，双方共同开展游戏防沉迷宣传活动。这已不是《蛋仔派对》首次正能量合作了。在拓展游戏的边界与价值，履行社会责任这一方面，《蛋仔派对》从上线初期就开始践行，并且一直持续着。从未成年保护到公益助力，再到文化传承，其一再携手5亿游戏用户奔赴「社会责任践行」之路。携手上海消保委，探索青少年保护新思路与新方法作为网易旗下深受青少年喜爱的游戏品牌，《蛋仔派对》与上海市消保委合作的重点在于引导未成年群体树立起正确的游戏观，探索创新的防沉迷知识科普路径。一直以来，防沉迷都是全民关注的重要课题，除了学校教育、家庭教育协同把关之外，互联网企业也在积极探索多重形式结合、更加高效的触达措施。基于维护未成年合法的网络权益、守护未成年身心健康成长的共同理念，《蛋仔派对》携手上海市消保委，联合开展了游戏防沉迷宣传活动。一方面利用时下流行的信息触达形式，共同开发制作联名防沉迷趣味卡牌，吸引青少年关注与学习；另一方面，以抽奖的方式扩大活动的影响力和号召力，让更多的用户参与其中。最终，借助蛋仔IP与生俱来的亲和力，以寓教于乐的方式潜移默化地向广大青少年传递防沉迷的科普知识，让青少年边玩边学，既“玩得开心”，又“带走知识”。趣味科普之外，过去一年半，《蛋仔派对》在青少年防沉迷与未成年保护方面实施多项举措。例如在游戏端增设“未成年人模式”，为用户提供一键内容屏蔽、“网易家长关爱平台”管理、防网络欺凌三大防护功能。于小米、华为等渠道接入AI未成年保护巡逻技术、人脸识别机制。并针对大额消费、高频消费及疑似未成年等高风险行为，在支付环节调起人脸识别。据悉，该功能上线2个月便拦截了超500万次未成年玩家高风险行为。外部协同方面，《蛋仔派对》联合上海网警、杭州市公安局反诈中心、西安公安、广州公安等近十家权威机构在游戏中推出防诈小课堂系列科普栏目。集结权威机构合力“狙击”网络诈骗，筑牢防诈保护网，提升用户识诈能力。从游戏内部生态建设、创新技术助力再到外部渠道干预及权威机构联动，《蛋仔派对》不断强化青少年保护，同时提升其识诈能力。当然，也不只《蛋仔派对》为青少年快乐成长保驾护航，作为该游戏的研发商网易在未成年人保护上的年均投入资金已超过1亿元。携手中国邮政，朝创新公益方向发展深化品牌责任不局限于青少年保护领域，《蛋仔派对》也将自身游戏影响力转化和融入到社会发展之中。前不久，《蛋仔派对》与中国邮政合作，向中国最西部新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州乌恰县的提乡小学与吉根乡小学捐赠一批“爱心文具盒”。希望改善西陲大山深处孩子们学习环境的同时，让他们了解世界，感受来自世界的关怀与美好。与中国邮政合作之前，《蛋仔派对》曾联合《成都日报》等社会各界力量打造“六一关爱企划”，为山区儿童送去心愿礼物；协同中国福利基金会在贵州乡村开展“爱的图书馆”项目，为更多大山里的孩子开启世界之窗。也曾携手蚂蚁森林联动推出“共建蛋仔派对公益林”活动，于线下种植20000颗樟子树，探索“游戏+公益”，传递环保理念。甚至与中国思源工程基金会和能量中国共同助力乡村振兴，向云南省蒙自市水田乡捐赠共计80盏太阳能路灯。此外，《蛋仔派对》还借助数字触达能力与自身的UGC生态扩大公益传播通路，在官方的鼓励和引导下，创作者们创作了诸如《末辐海》、《关于流浪狗多多》、《北极熊独白》、《“宇”你入梦星河》等环境保护、关爱儿童主题公益地图。从线上到线下，从爱心捐赠到乡村振兴，从环境保护到关爱儿童，《蛋仔派对》的公益脚步从未停歇。其一直在积极拓展和触达各个公益场景，朝着创新公益、人人公益的方向发展。在深化游戏品牌社会责任的同时，聚合社会各界的力量，带领亿万玩家奔赴游戏+公益的“一线”，切实助力社会效益提升。发挥数字魅力，做传统文化的流行符号与社交平台近几年，游戏的数字载体属性受到广泛的认可，游戏的赋能价值被不断地挖掘，除了游戏与公益，游戏与文化、游戏与医疗、游戏与教育等“游戏+”方向均有企业深耕。特别是文化传承方面，有越来越多的企业利用游戏这一数字载体传承与传播传统文化。过往网易的游戏产品中，就有不少的文化传承案例。《蛋仔派对》游戏也不例外，其从一上线就致力于正向文化的打造，不仅多次引导创作者制造海量UGC文化地图，而且游戏版本的更新、活动推广以及对外合作宣发也有诸多融合传统文化的元素。例如，《蛋仔派对》曾携手UGC地图创作者奔赴各地寻访非遗传承人，并与之共创非遗文化地图，推出了《镂尘吹影，穷工极致》、《古法留韵，由染而生》、《篾竹成丝，纵横阡陌》、《华灯初上，透空留影》等融合了苗银、豆染、竹编和花灯非遗项目的UGC地图。在版本活动中，《蛋仔派对》曾以弘扬醒狮文化为切入口，在游戏内上线了“醒狮弄潮”主题活动。通过提取“醒狮文化”的标志性元素，将“祥瑞盘扣式唐装”、“国潮红狮头”的进行组合，打造出一个潮起东方的醒狮少年形象。以年轻化的视觉语言、国潮文化氛围搭建，承续醒狮文化血脉，实现对传统文化的显化。同样与传统文化融合的活动还有围绕川蜀文化、苗族文化打造的主题活动。其中，川蜀文化主题活动中，《蛋仔派对》一方面在游戏的虚拟音乐节中搭建了川剧戏台，少女梧桐登台上演川剧绝活变脸，活力传承川剧；另一方面，游戏内设计了熊猫岁岁、盖碗茶青青、火锅将军、太阳神鸟挂坠等形象和道具，以数字化面貌呈现川蜀文化的特性。类似的传统文化联动案例还在增加，其追寻的是将传统文化、非遗文化“耦合”进游戏的内容体系之中，无缝浸润用户，让优秀的中国传统文化融入年轻人的人生观、世界观和价值观中，实现娱乐价值向文化价值的过渡。从《蛋仔派对》的青少年保护、公益以及文化传承社会责任践行路径来看，其履责的边界和价值广度正在不断拓宽，活动的创意深度与形式的丰富度日益增加。未来，随着游戏的不断发展，游戏的社会责任践行之路或将越走越宽广。结语：游戏积极履行社会责任，探索正向价值的背后，反映的是游戏企业正主动地将社会责任放到了战略高度，并且系统地实践。当前，履行社会责任已成为企业维护企业形象，布局可持续发展的关键之一，于游戏行业而言更应如此。我国游戏行业已发展成超3000亿的市场规模，用户超过6亿的产业。游戏已不再是满足人们日常娱乐产品，而是传递文化和传播社会价值的载体，被赋予更多功能与价值。《蛋仔派对》作为一款拥有5亿活跃用户的国民级合家欢游戏，在践行社会责任路上起了一个很好的范本。即不再局限于将未保、公益、文化融于游戏的内容设计上，而是挖掘游戏的极限能力，去做定制化并跨界多元领域，探索游戏的外延价值，形成“游戏赋能”。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

今年，随着游戏版号的常态化发放以及新品翻倍的量级，年内备受期待的新游剧增。除了去年爆火的《崩坏:星穹铁道》《元梦之星》，结合下发版号的名单，今年还有《绝区零》《心动小镇》《归龙潮》《燕云十六声》等数十款市场重点关注的新游将会上线。大作云集，新游扎堆，于游戏玩家而言是个利好消息，2024年他们将“挑花眼”。显然，游戏行业进入用户存量市场，游戏供给远大于用户需求。一方面，大厂推出的精品游戏拉高玩家的兴奋阈值，特别是对于游戏有着更高价值的核心用户，大量被它们所占据；另一方面，“信息茧房”让玩家注意力无法都汇聚到新游中。故而在这个阶段，争夺用户注意力成为关键，如何将玩家的注意力从游戏乃至其他娱乐产品中拉回到自身游戏里，夺取玩家的时间，成为厂商的新难题。今时今日在玩家寻求最具“性价比”的游戏的行为变化下，以往的各种宣发打法已难以进一步达到品效合一的“新高”。很快我们发现，游戏行业鲜有提及的小红书，却在3.0精品化时代展示了它独有的、不可复制的市场营销价值。我们认为，小红书会是下一个做游戏宣发的新大陆。该平台拥有占比90%的UGC内容。拆解其中要点，我们能够得知，保姆级攻略、游戏生活主题、游戏向热点趋势这些新概念源源不断推出的差异化内容，正在持续链接核心玩家-兴趣玩家-泛玩家，带给游戏厂商的原生口碑价值和长周期经营价值。无论从用户特性还是内容生态的层面来说，它既有其他平台无法替代的独到之处，又契合了游戏厂商在这个时代背景下寻找增长机会和长效经营的诉求，具备深度和持续挖掘的潜力。小红书对于厂商玩家口碑营销的价值过去，游戏营销更多地围绕渠道和媒体阵地展开，讲究造势以及全方位高曝光的“包场式宣发”，尽可能地将渠道及媒体上触达的用户转化为玩家。后来，随着内容媒体的兴起，以KOL、UP主为代表的少数用户群体开始构建自己的私域矩阵，通过私域流量来影响玩家。而如今，市场的脚步不断在迈进，玩家的认知和行为再次发生改变，他们对产品提出了更为挑剔的要求。一个有自我追求的内容社区便是他们最好的归宿。过去一年，小红书游戏内容创作者的数量及笔记肉眼可见的急速增长。而这批高粘性的游戏用户和高速增长的好口碑内容，逐渐被游戏厂商正视。从流量时代->达人内容时代->UGC时代，现在来到了小红书友好社区氛围的UGC生态时代，链接核心玩家，重塑游戏行业口碑营销的价值。讲到这里，乍看之下，小红书怎么好端端地成为了游戏厂商的新大陆，为游戏造势。实际上，游戏行业新品扎堆涌现，新游想要唤醒大多数“沉默”的玩家，口碑积累和内容营销极为重要。而这两点，都需要厂商对游戏玩家行为变化和偏好有更深的了解。众所周知，凭借优质的游戏笔记和良性的社区氛围，小红书游戏频道成功积累了一批高粘性高质量的活跃用户。他们在这个“国民生活宝典”里，以H2H（普通人帮助普通人）的机制带动了平台游戏原生需求的生长和发芽。陀螺翻阅小红书上的游戏笔记，大多是用户经过精挑细选，自发地在分享自己“瞧上”的内容。并且，自来水式的分享与点评没有营销号、自媒体那样工作室流程化的范式，也没有买量广告那般生硬，更显得一片真诚、一份人味，都是具有人感的内容，人感的互动。一个模拟经营游戏求推帖，收到了四百多个的点赞。对于这位素不相识的发帖人，很多网友会认真地推荐自己心中所爱，同时附上推荐理由。看着一条条评论，想必都能感受到其中的诚意。甚至即使不是创作者或发帖人，只要你在表达，便能收到回应。一位网友在评论区提问，很快得到了解答在自由、真诚的语境下，用户之间还彼此关心互相帮助，呈现在大众面前的，是一个有温度的友好型社区。我们对话多名小红书博主得知，相比其他平台，小红书评论区更像是“交友区”，用户会在这里以玩家链接玩家，普通人帮助普通人的方式，寻找社交共鸣。所以，每一笔一画的言论，都显得尤为真挚和热情，任何人都能在其中感受到温暖和包容，遇见有趣的灵魂。以致时常会迸发比帖子更有噱头的看点。“进去先逛评论区”似乎形成了用户共同的行为理念，因为友好的社区氛围，容易让用户对待精品游戏时也是友好的，更能发现好产品的“美”。因此，小红书便成为了玩家口碑高势能的阵地。已拥有2.6亿月活用户的小红书，部分玩家需求正在被激发，但更多的玩家群体效应还待激发，对于游戏行业来说是一片非常有想象力的新大陆。趋势场景对于兴趣玩家和泛玩家的破圈区别于其他内容社区平台，小红书更像是一本实时更新、有成熟推荐机制的百科全书，无论是游戏小白还是资深玩家，都能通过海量多样的笔记看到适合他们的那份内容。并且这些内容不一定是来自游戏官方、渠道或者媒体，也不一定是精心制作、高大上的内容，而是玩家真正想了解的最真实的游戏体验和攻略。身处其中，游戏厂商只要能够激发玩家的创作热情，那么通过玩家链接玩家的方式，互相安利，很容易实现游戏的口碑传播和内容营销。另外一点，小红书的UGC内容，覆盖大众生活的全场景，包括衣、食、住、行、学习、社交等。故而，首先生活场景和游戏的结合，极易形成热点链接兴趣玩家。比如《摩尔庄园》的广东话探店在平台有着不俗的话题度。其次，生活趋势又给游戏带来不可估量的破圈价值。Y2K小众浪潮带动了复古时尚穿搭圈层效应，最终实现游戏圈层的破圈，促使《QQ炫舞》在小红书热度窜涨。尤为突出的用户触达和场景营造能力，让《原神》《蛋仔派对》《元梦之星》等精品游戏都选择了在小红书上进行内容营销，并取得了不错的成绩。拆解《原神》《蛋仔》小红书营销思路，探索生长中的游戏新大陆具体以现阶段在小红书上比较火的《原神》《蛋仔派对》为例。首先来看，曾以庞大内容量出圈的《原神》，很早便已入驻小红书。目前在小红书上搜索可查到原神话题浏览数121.9亿次，官方号粉丝量198.3万人，累计获赞数与收藏数962.1万。在平台上，《原神》每次版本更新或者新角色上线时，都可以完成一次精彩的排兵布阵：一方面，作为二次元精品游戏，《原神》通过在小红书上游戏攻略->游戏X生活场景->游戏X热点趋势的精品内容策略，长线渗透，借助小红书商业产品能力链接不同受众实现二次元圈层破圈，夯实了泛娱乐用户对原神IP、原神角色的品牌认知和情感归属。另一方面，版更期，围绕角色种草，先通过角色二创活动，呈规模式促产角色相关的优质笔记；然后配置点赞特效创新非标合作，提升内容热度和回搜率；再者从搜索品专入手建设阵地心智，承接玩家和潜在兴趣玩家，提升游戏号召力和影响力，制造爆款角色。据观察，新角色“芙宁娜”当月话题阅读量达9830万，截止现在已达至2.2亿。在这套矩阵打法有序推进的过程中，小红书上《原神》游戏内容量和用户持续高涨，《原神》成为了小红书最受欢迎的二次元游戏。网易旗下的《蛋仔派对》在小红书的成果则是实现人群破圈，打造出一个全民级休闲游戏。在平台上，《蛋仔派对》结合本身就具备强社交性的甩手舞等女性场景加以游戏地图的二创，不断产生富有创意的地图分享笔记，与小红书形成了一个内容闭环，玩家在游戏内体验，在游戏内创作，最后在自媒体平台上分享，吸引更多人去体验、创作，最终成功助力蛋搭子文化趋势流行起来。越来越多的人在小红书找到游戏搭子，互相分享，帮助了游戏UGC内容增长。官方也在小红书上发布系列内容激励活动激励创作者的创意内容，调动小红书商业产品能力，实现赛道玩家->女性玩家->泛玩家人群破圈路径的提效。而新游《元梦之星》《白荆回廊》在小红书开始的长线布局，也取得了从0到1的冷启动和爆发式增长。在我们看来，小红书很适合游戏厂商深度挖掘，找到和落地对应目标更好的营销效果。不过，这一平台也需要厂商深谙社区玩家的属性和行为特点，并在其中搭建UGC内容体系，转化和培养内容创作者，使创作者的游戏内容能够引众共鸣，并形成良性循环。写在最后：当前，游戏行业精品扎堆，流量竞争难以避免，游戏厂商需要在精品游戏内容经营上搭建护城河，小红书无疑是长线经营的必选平台。其不仅聚拢了大量具有游戏属性的女性以及泛娱乐用户。而且我们也看到，《原神》《蛋仔派对》等的成功证明了小红书在新游“破圈”和长青产品的口碑经营和内容营销上有不错的效益。诸多优秀案例在前，毋庸置疑，已经有不少厂商在小红书身上找到了全新的突破口，并借此发力撬动市场杠杆，形成壁垒，帮助游戏挤入前列。而当前，小红书于游戏厂商的价值还远没有被挖掘出来，这是一个被严重低估的市场，也会是游戏行业下一个营销战场。往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）

Charts统计（不包含中国地区数据），本届M5赛事峰值观看用户突破506万，这一数据不仅打破了《决胜巅峰》海外版以往的赛事纪录，更是成为2023年度热度最高的全球移动电竞赛事。在Esports

2023年，游戏行业回暖了吗？回了。据《中国游戏产业报告》，2023年国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%。那么，投融资呢？并未，还可能是近五年最冷的年份。腾讯、网易、B站等早年活跃于游戏投融资市场的公司都在收缩战投，或者向其他领域转移，资方对于游戏投资的态度谨慎。当然不仅仅是游戏行业，其他领域亦如此，这大抵受宏观经济环境影响。如今，时至岁末年初，为了让游戏从业者更直观地看到国内外游戏资本动向以及游戏大厂的投资布局，陀螺君收集了2023年游戏行业超140起投融资。一起来看看，过去一年，行业资金都流向哪？谁在积极投资？谁已熄火？投融资量：145起，国内量少资本撤场，海外高额收购不及往年根据市场公开信息，陀螺君收集了145起游戏行业已确认的资本，包括投资、收购、增持等，数量较2022年（207起）减少28%。其中，国内52起，海外93起。披露总金额约540.8亿元（人民币，下同），同比减少91.9%。投资数量及披露总金额同比减少，一是全球经济环境下行，海外投融资数量减少；二是2022年同期海外市场投融资金额基数过高。2022年微软、索尼、Take

现在提到派对游戏，《蛋仔派对》永远是那个绕不过去的赛道特优生。5亿用户的庞大基底，PGC+UGC全面开花的原创内容生态，又或者是量大管饱、质量上乘的一系列联动活动，《蛋仔派对》在过去的一年可以说是一路狂飙，成为了国内派对游戏赛道的领头羊，也坐实了自己国民IP的地位。而在全新的2024年，《蛋仔派对》也找好了自己这一年的前进方向。近日，《蛋仔派对》的国民原创乐园计划正式开启，以“原创与共创”、“筑牢国民度”为目标，“国民原创乐园游戏”也成为了《蛋仔派对》新一年的品牌定位，结合春节寒假这一重要的营销节点，把《蛋仔派对》推向更广阔的人群。在具体的内容上，不仅有1500万真金白银激励铺就的创作赛事，致力于原创保护的“创作者维权中心”也正式搭建起来；国民动漫IP《熊出没》加上国民演员杨紫的加盟，不仅让《蛋仔派对》在这个春节档的欢乐更上一层楼，也让《蛋仔派对》国民度的基底更加牢固。为原创发声：打造全民狂欢乐园，蛋仔要把原创进行到底回顾过去一年《蛋仔派对》耀眼的成绩，PGC+UGC组成的原创内容绝对功不可没。一方面，这些原创内容作为官方游戏内容的补充，极大地丰富了游戏的玩法内容提高了可玩性，并且催生了一个庞大的PGC+UGC的内容生态，无数的创作者从中受益，形成了游戏内容生产与消费的闭环；另一方面，原创内容在社交媒体上的传播也给《蛋仔派对》带来了许多意想不到的流量，出圈话题也是一个接一个。根据官方数据显示，过去的一年，《蛋仔派对》诞生了超过一亿张UGC地图，如此庞大的原创内容，可以说是《蛋仔派对》一笔巨大的“财富”。而这笔“财富”的诞生，离不开《蛋仔派对》对于PGC+UGC原创内容的倾情投入，从底层的编辑工具的优化升级到完整生态体系的搭建，《蛋仔派对》把原创内容的各个关键节点基本都打通了。今年，“打造国民原创乐园”成为了《蛋仔派对》新的前进方向。针对“原创乐园”，《蛋仔派对》选择“鼓励原创”与“保护原创”齐头并进，“全民乐园狂欢”与创作者维权中心应运而生。在“全民乐园狂欢”中，《蛋仔派对》拿出1500万真金白银的现金激励，共在地图创作、社媒传播、游玩地图三个赛道开启了相应活动。光是在地图创作赛中，就设立了“超级巨匠奖”“超级工匠奖”等多个奖励，单人最高可获得150万现金奖励。除此之外，官方还开设公益特别篇，鼓励创作者创作公益主题地图，为爱发声。玩家游玩公益地图，还能助力公益基金，让每个乐园足迹都有意义。仔细观察奖项的设置不难发现，《蛋仔派对》对于原创内容发展的每一个环节都有着清晰的规划，对于优秀的创作者，有丰厚的现金激励和签约机会激励他们持续创作，让原创内容的池子永远有着巨大的活水涌入；而在传播层面，则充分利用当下火热的社交媒体平台，解决“酒香也怕巷子深”的问题，帮助优秀作品在游戏内外得到足够的曝光；公益赛道则为《蛋仔派对》注入了更多的人文属性，承担起更大社会责任的同时，也赋予了所有玩家更强烈的认同感与自豪感；“乐园游玩季”则是一个成果检验的大舞台，它进一步炒热了游戏内的游玩气氛，玩家们能够体验到众多优秀的原创内容，创作者们则能够充分感受到自己的创作被看见、被体验的过程，正反馈满满。在《蛋仔派对》“国民原创乐园”中，创作者、玩家乃至每一位普通的传播者，都能找到自己角色的价值所在，这份重视与归属感，让《蛋仔派对》离梦想中的那个乐园越来越近了。在鼓励原创之余，《蛋仔派对》还上线“创作者维权中心”，与每位创作者站在一起，保护原创，珍视每份原创乐园地图。“创作者维权中心”是《蛋仔派对》为了打击第三方平台侵权，维护创作者权益而设立的。这也正好解决了原创作者“维权难”的痛点，让更多的创作者能够安心创作而无后顾之忧。根据维权流程所示，创作者们可以在维权中心中发起维权，届时将由网易游戏的专业团队提供法律建议与帮助，并提供1v1全流程跟进服务。此外，官方还将承担创作者维权后续可能产生的全部诉讼费用，以确保每一位创作者在面对侵权行为时能得到相应的法律建议，且能有效取证并提出诉讼。

从张大仙等主播在抖音陆续开播《王者荣耀》的盛况，可以窥见当春节期间流量高峰来临时，乘上风口的王者抖音主播们，或许真的有机会“鱼跃龙门”。1月21日晚，许多抖音用户都刷到了这个直播间：一位长发男子，坐在电竞椅上打手游。他并非颜值博主，但操作犀利，言语风趣，几小时内，直播间点赞数疯涨，飞速滚动的弹幕晃得人眼花。这是张大仙个人账号在抖音直播《王者荣耀》的正式首秀，也是许多大仙粉丝期待已久的盛况。直播里，张大仙继续用代表性的指法芬芳和下饭操作撩拨着观众的笑点，令人感到熟悉又恍然。本次直播数据同样堪称亮眼，开播观众数即破10万，8分钟拿下全站人气榜第一，开播10分钟点赞数过亿。首局游戏还没结束，这个还带着“新人”标签的直播间就拿下了全站百强榜冠军，截至发稿时间，张大仙直播间点赞9.3亿，有望突破10亿点赞。值得一提的是，有关张大仙与《王者荣耀》抖音直播全面开放的话题，如#张大仙高渐仙又回来了、#王者荣耀抖音直播正式全面开放等已连续多日在抖音热搜霸榜top1。当晚的新话题#张大仙王者归来也在短短半小时内获得了近970万热度，排在全站第五。故事并不独属于这一个直播间。自1月21日0点开始，随着《王者荣耀》抖音直播全面开放，已有大量主播发布了直播预告或已经开始直播，在并不适合直播的早间创造了多个点赞数超过10万以上的热门房间。其中粉丝量近3100万的梦泪请来AG超玩会全明星助战，国服李白耀神宣布正式回归，德华的表妹德芙也第一时间开启了王者直播。短短一天内，抖音《王者荣耀》直播一下就成了热门版块。这里有了大排场的头部台柱子，也有了风格迥异的新面孔，有高端教学、声优COS，也有整活能手，东北饭店鑫禧禾，声乐老师张主任和用脚上王者的励志哥，五花八门，炫人眼目。此外，在张大仙和粉丝们热聊的同时，许多MCN也在摩拳擦掌，其中一家MCN的经营者赵乾正和同事大声争论，加班制定新主播的培训和签约方案。个人主播余温则把张大仙的直播画面截图分发，和亲友分享了最新的抖音商业规划。2024年的第一个月，因为《王者荣耀》抖音直播的全面开放，和游戏、直播有关的人们又有了久违的亢奋。对抖音来说，顶流手游的加入丰富了直播内容；对MCN机构来说，新平台意味着新机会、新风口；对主播与KOL而言，新平台意味着新内容与流量扶持。屏幕外的局内人从1月13日官宣合作，到21日首次推流直播，张大仙的粉丝们刷了8天的“期待”，赵乾也和同事们兴奋地期待了8天。1月14日，也就是官宣合作的第二天，赵乾就做了一份方案。在这个方案中，他们需要根据张大仙首播数据，估算出抖音生态上的存量王者观众与他们的付费能力，并据此推算出培养主播的成本、周期及盈利预期。他们拉通了多个部门，沟通了数位主播的意向，一旦首播数据向好，他们可以立刻启动计划，培养自己的抖音王者主播。一切就绪，只待首播。首播当晚，赵乾照例和同事围坐在会议室大屏对面，只是这次大家略显紧张。开播后，他们一遍又一遍地记录、讨论着首播的内容和数据变化，尽管丢了周末，但每个人脸上尽是精神。因为他们知道，眼前这场直播不只是一场粉丝狂欢，它的每一个高光数字都可以写进BP，给下个项目做数据支撑。要是更幸运一些，他们或许还能找到些直播内容和数据变化节点的规律，快速布局，抢到点先发优势。甚至，推出下一个“张大仙”。在赵乾看来，《王者荣耀》正为抖音直播打开新的赛道，这里的观众和需求都新，可抢的空间巨大。所以，比起休假，团队更要加速定制《王者荣耀》主播培训和签约计划，“我们公司的主播原本以秀场直播为主，颜值主播偏多，但这个赛道越来越卷，公司近几年流水下滑，压力很大。现在必须快点组一个有战斗力的游戏直播团队。”赵乾团队已经开始招募王者主播了回完消息，他继续盯着屏幕，越看主播越像他带出的张二仙、张小仙......对赵乾来说，这些主播是帮助公司脱离困境，稳步向好的希望。在此时，同款的亢奋与注视还发生在河北的一个小镇里。《王者荣耀》个人主播余温快速地将直播页面截图保存，挑选数据更好的群发给亲友，一边讲述着他加入工会去抖音直播的计划，一边收集来自不同视角的嘱咐和建议。在此之前，余温已经在其他直播平台做过几年直播，虽然有些粉丝，但一直不温不火。在过去的几百个日夜里，他一直保持着对游戏直播的热爱。除了睡觉和陪伴亲友，这个年轻人的生活里几乎只有四件事：提高游戏技术、学习直播技巧、直播以及对直播录像做剪辑二创。在余温看来，他的人生正处十字路口，他找到了自己热爱的领域，并能投身于此；同时，他付出了足够多的努力和时间，但总是不见收获，难以更进一步。现在，虽然没做过市场调查，但余温知道“抖音上做《王者荣耀》主播的还不多，会有机会”。他看着屏幕上的张大仙和潮水样的弹幕和房间热度，逐条回复着亲友的关怀，同时，也默默地为自己下了决心：去这个新天地闯闯吧，既然是自己热爱的，就别轻易放弃。如此，在这个特殊的晚上，屏幕上0点准时直播《王者荣耀》的主播们、抖音直播的观众和赵乾、余温这样的从业者共同讲出了一个关于游戏、直播的新故事，每个人都是主角。一向对相关产业持谨慎态度的证券分析师Conley认为，《王者荣耀》抖音直播的开放很可能为游戏直播产业带来新年的第一个变数。“一般来说，顶级集团、品牌的竞合会给其所在行业带来巨大增量，而这些增量会成为多个产业链环节发展的空间和动力。”1+1大于2的正和游戏《王者荣耀》为什么要和抖音合作？Conley说，是为了进入1+1大于2的正和阶段。从2023年开始，受产业和企业发展背景影响，更多企业开始停止切入与扩张，而是开拓合作，走向共赢。以《王者荣耀》抖音直播为例，头部内容IP与平台的合作最少能带来三种正和效果。第一，双方都能获得增量。《王者荣耀》对抖音直播的全面开放将为抖音带来顶级的原生内容、IP资源，转化为用户增量、创作者（主播、短视频作者）和衍生内容增量。据QuestMobile数据，2023年《王者荣耀》的玩家总数已过6.5亿，月活数过5亿。同时，2023年上半年，国内短视频用户过10亿，其中抖音月活数约7亿。《王者荣耀》对抖音直播开放，可以为短视频直播平台直接带来大量属性相近，容易留存的新用户。同时，这些人的付费习惯更优，更容易产生商业转化。于此同时，Conley认为，受版权等问题影响，国内多数短视频、直播平台的游戏向内容需求并未得到满足。截至2023年底，抖音内容分类播放量排行中，#游戏约4020亿次，基数虽高，但仍远低于美食、情感、旅行、日常等分类。“当《王者荣耀》这一国民级游戏加入抖音直播生态后，就有希望出现供给大增长，满足更多需求。”此外对短视频、直播平台来说，用户增长的前提是创作者和内容的持续增长。在这方面，再多的扶持、补助，大概也没有一个“这里有个可以产生第二个张大仙的新赛道”更具诱惑力。对于抖音这样一个“新”平台来说，主播的机遇明显更大。相应的，《王者荣耀》也能在从抖音获得区别于传统游戏直播平台、游戏社区，短视频平台的增量用户，以及衍生内容、服务能力的持续增长。这对做大盘子做全生态总是有益。第二，《王者荣耀》和抖音的合作还有持续加深的可能，后续动作可能对行业格局和惯用方法论造成冲击，引领新的变革。在本次合作之前，腾讯视频曾在2023年4月宣布与抖音达成合作，围绕长短视频联动推广、二创。具体为腾讯视频向抖音、西瓜视频、今日头条授权影视内容，并明确了二创方式和发布规则。再之后，《元梦之星》等部分腾讯新游也接连在抖音直播做过以CPA、CPS结算式的投放，双方合作呈现出明显的持续加深、拓宽趋势。随着《王者荣耀》抖音直播的全面开放，双方的合作内容将不止于短视频与直播，而是延伸到投放、社区生态甚至产品的发行等领域。当顶尖的内容平台与顶尖的分发平台能够持续进行深度合作，当顶尖的游戏品牌找到新的获量和UGC蓝海，故事就更大了。最后，二者的合作不单是互利互惠，也为游戏和直播行业带来了新的需求，给直播平台、MCN、主播等诸多产业链环节创造了新的空间。行业发展，另有新空间抖音与《王者荣耀》互相开放，已经对直播行业上下游多个位置的从业者产生了影响。在赵乾看来，“王者上抖音”为抖音平台直播和游戏直播都带来了正面意义。一方面，抖音平台的直播常以户外、秀场类为主，“除主播本身外，几乎没有其他可以维系用户忠诚度、做长线转化工作的元素”，当知名游戏IP入局，机构可以做更全面细致的运营，让用户同时和主播、游戏IP产生粘性，延长主播热度周期，提高转化率。同时，“短视频直播也已经过了吃人口红利的阶段，运营、增长都有瓶颈”，《王者荣耀》的加入可算是为抖音直播添加了一条新赛道。可以“让更多主播有盼头和创作积极性，也让MCN有做出新明星的空间”。另一方面，传统游戏直播也需要新的尝试。据MCN机构和其他游戏直播平台主播消息称，张大仙于抖音开播后，其他平台的主播也陆续开始策划新的直播节目，专注于内容。对观众来说，不同平台主播出于良性竞争，认真策划直播内容，提升直播效果，百利而无一害。这种良性竞争，既能刺激主播贡献更多优质内容，提高王者直播生态活力，又能为观众提供足够多的正向情绪价值。对主播和KOL来说，抖音开放意味着新的流量池与新的机会。在用户规模、付费能力、年龄结构上，抖音与传统游戏直播平台，都有不小区别。对主播来说，抖音这个新平台不仅有成为新头部、打破天花板的机会，也有卷土重来的机会。一个生动的案例是，自《王者荣耀》官宣抖音直播开放的1月13日至今，已有多位退居中下游甚至转业的游戏主播陆续宣布了在抖音复播的消息。对张大仙这样的头部主播来说，抖音提供了新用户，能突破瓶颈，抬高天花板。对更多腰部、底层主播来说，这更是一次打破马太效应的重生。自21日0点开始，已有大量主播在抖音开始《王者荣耀》直播或发布了相关预告。其中千万粉丝级的顶级头部如张大仙、梦泪的首播都已经过了多日预热，在微博、抖音等地形成了大量热门话题。同时，为了接住首播热度，他们各自的团队也都准备了重磅的直播内容，如大仙会送出游戏全皮肤福利，梦泪则请到AG超玩会的一众明星选手助阵。百万级粉丝的头部，如桑杰、赖神等也自13日起频繁地在微博、直播社区和抖音短视频区发布预热内容，同时部分主播在21日前后对其抖音主页的粉丝群、电商橱窗等做出了调整，准备吸收更多粉丝，售卖更多品类的商品。除此之外，在粉丝积累尚在初期的腰部和新人主播群体里也出现了两个变化。第一，原本主攻《王者荣耀》的主播或创作者多自发参与了张大仙、梦泪等顶流首播的宣传，个人介绍内新增了“王者荣耀主播”一项并建立了新的粉丝群。第二，原本不是游戏创作者、主播的新人也在21日内大量转战至《王者荣耀》板块，试图借势获得更好的发展。如近期靠拍摄互动游戏火起来的新人KOL佳佳子就在21日晚18点开始直播《王者荣耀》，并借势进入了当时的抖音全站直播排名前20，单场点赞数超过150万。最后，其实不止直播，在Conley这样的全局观察者眼中，《王者荣耀》这样的合作对游戏业和短视频行业的发展也都有益。于短视频业，这意味着内容量的爆发。头部游戏IP的开放合作可以带来优质的原生内容，大量IP粉丝，使创作者不被版权扼颈，使分发平台推出新的扶持计划。于游戏业，《王者荣耀》和抖音的合作可能会树立起新的行业标杆，为后来的企业与品牌提供案例参考，进而带动行业整体向合作共赢的大势发展。在刚刚开始的2024年，好消息是，《王者荣耀》已经讲成了一个合作共赢的故事。更好的消息是，这还只是个开始。（文中受访者均为化名）往期推荐合作请联系游戏陀螺的联系方式：商务合作对接：西柚:（微信LibSept5_）文静:（微信mutou_kiki）