今年是女性向产品大年。
自1月初两款女性向新品空降，该领域就拉开了“商战”序幕，层出不穷的新版本，对应的花式营销策略，令整个女性向赛道一度硝烟四起。
在这样一片热闹的景象里，有一款产品尤其值得注意。商业表现上，它的流水其实并不突出（受限于上线地区的市场规模等因素），但在玩家群体却有着超高人气，甚至在官方并未做宣发动作的前提下，在抖音、小红书、微博等女性用户聚集的社区拿下数十亿乃至百亿的浏览量，靠着“自来水”成功跻身国产女性向产品的顶流梯队。
《代号鸢》，称其为“烫门”一点不为过。游戏相关切片在各大社区频频成为热点，破圈效应明显；游戏的二创氛围更是百花齐放，除了小说、漫画、同人谷等常规表现形式，甚至连表情包文化都自成一派，是玩家群体交流的时尚单品。图右：人气密探张邈，因为总是妙语连珠（得罪人），经常被拿来调侃更有意思的现象是，有明确的男主、有感情线且重剧情——如果有不明所以的圈外人因为这样几个特征而判断《代号鸢》和市面主流的女性向产品没什么区别，就一定会有玩家站出来为其发声，态度鲜明地强调它不是乙女游戏。不是乙女游戏。这不仅是对产品的定位，背后更暗含了一种身份认同与立场，“这里不只有恋爱体验，我们（玩家）关注的重点也不止于此。”那么除了感情，《代号鸢》还向外界输出了什么？当玩家谈论它的时候到底在谈论些什么？细数《代号鸢》的几大卖点，美术是一定绕不开的维度。许多玩家对这款游戏一见钟情，就是因为其惊艳的视觉效果。广为流传的几个男主自不必多说，相关剪辑、截图早就传遍了玩家社区的各个角落。但这并不能完全概括《代号鸢》的画面品质，按照功能划分，其中包含了数套不同风格的美术资源体系。展现宏大史诗的场面时，项目组往往采用类似中国传统壁画一样抽象凝练的形式，配合言简意赅的文案，精准传达情绪与氛围的同时又为玩家留足了想象空间。就连「心纸君」，《代号鸢》也准备了画风迥异的多套资源，以适配不同场景需要：肩负起通讯功能的「心纸君」，被誉为《代号鸢》“最伟大的发明”经常在限时活动出现的角色Q版形象，也深受玩家群体的喜爱另外，游戏丝滑流畅的Live2D技术，也把平面美术的感染力拉到满级。不同于以往产品的立绘机械式的摆动，《代号鸢》做了大量完整的、符合情景的角色动态，玩家能够从人物的神态和动作里感受更多细节与情绪，进而获得沉浸感。简言之，优秀的美术起到了绝佳的“破冰”效果，成为其触达用户的利器。还需注意的是，玩家被此吸引，但决定其长期留存的还有更深度的原因，就像人与人之间的交往，最后总会落到“有趣的灵魂”——《代号鸢》以游戏剧情为媒介，向外界传达了一些其他同类产品不太常见的理念与价值观，引发女性用户的思考与共鸣。正如前文所言，它刻画了男女之间的爱情，却不囿于此。如果纵观整个游戏剧情，你会发现《代号鸢》以主线为核心，用密探剧情（其他角色相关的支线）、特殊活动剧情作注脚，讲述的其实是玩家作为「广陵王」在乱世中逐渐丰满羽翼、争夺天下的故事，是不折不扣的事业型女性主角。更可贵的是，《代号鸢》没有套路化、流程化地书写主角的事业心（比如单纯写她杀伐果决一路升级的爽文），主创毫不避讳广陵王成长过程的阵痛——在「广陵成长计划」活动相关剧情里，游戏展开了她在世子时期的经历：殚精竭虑，避开千难万险，与三两心腹艰苦“创业”，最终才有资格继位称王，成为乱世棋局里的棋手之一。游戏甚至还在活动剧情里放出了很多if结局。如果当初没有这样选择，她的人生会是怎样？或是成为谁的妻子平庸一生，或是遁入仙门不问世事，或是一招不慎成为炮灰……《代号鸢》让玩家看到了很多可能，最终内观自我，清醒地认识到自己作为广陵王、作为女性，究竟要的是什么，该走上怎样的路途。在广陵王的人生轨迹之外，《代号鸢》还塑造了很多深入人心的人物。这又是与同类产品拉开差异化的地方。它更像是一种群像剧，“他者”的世界同样深刻，于是你能在游戏中看到多元化的叙事。身处相同的时代困境，不同阶层、身份的人们做出了各自的选择，有人为了利益抱残守缺，也有人为了道义慷慨赴死。陈登相关剧情，让人泪崩的甚至是不知真实姓名的平民百姓这也是让玩家觉得《代号鸢》后劲大的重要原因之一。游戏向玩家展现了一个庞大立体的世界观，英雄豪杰的故事值得抒写，贩夫走卒的血泪更值得痛饮。作为一款垂类产品，《代号鸢》没有将玩家困于方寸之间，而向她们展现了更多有关自我，女性，人生与世界的种种命题，因此显得格外丰满厚重。没有“适合女性用户”的玩法，只有适配产品调性的设计在视效与剧情内核的优势之外，《代号鸢》的玩法设计逻辑也展现出了十分成熟的一面。最重要的一点是，项目组并没有顾虑女性向的定位而局限产品的玩法深度与难度——《代号鸢》选择以卡牌战斗为核心，并在关卡机制与角色技能上大做文章。每个密探都有独特的命盘系统，激活不同的效果，就会使其在实战中的定位产生变化。玩家可以根据过关需要，实时调整他们的特性。比如孙权就有所谓的“剑权”与“盾权”之分（输出型和防御型）不同密探之间也会因羁绊产生连携效果，某些特殊关卡中Boss对不同位置的攻击也会有差异，因此配队、密探上场顺序也是玩家在战斗里需要考虑、抉择的重要环节。因为多样化的技能机制，诞生了普攻流、特效流甚至是一些邪道打法依托多维度的变量，《代号鸢》的游玩体验可以说相当有趣且益智。同样的关卡，玩家可以选择沉淀多日拉高战力莽过去，也能针对性选择配队智取，还能把一切交给天意，靠运气赌过去（有些密探的伤害与生效判定是靠概率的）……总之，成熟的设计带来了更自由的策略选择，因此在玩家社区，过关攻略往往是点击率更高的内容。此外，《代号鸢》还相当注重各大产品模块的一致性：日常奖励、培养材料的获取以鸢报、据点探索等形式包装，让玩法与题材得以融合（广陵王也要在绣衣楼处理公务），在剧情以外的维度提升玩家的代入感与沉浸感，强化目标感的同时，也使其更有长期留存的内驱力。游戏内还会不定期推出的大型活动，包含肉鸽等特殊玩法，不断为女性用户丰富游戏体验，充分感受“战斗爽”。总结来讲，《代号鸢》在目标感、融合沉浸感、内容体验深度上，似乎都比同赛道的产品更进一层。这种做法恐怕不是所有从业者都敢尝试的。许多女性向游戏立项之时，往往会根据目标用户画像、习惯、喜好等维度，保险地创作出一些符合标签印象的产品。而《代号鸢》的不走寻常路，以及它被玩家接受的程度，仿佛在告诉人们带着过多“镣铐”无益于作品的正向发展，没有什么“适合女性用户”的玩法，适配产品调性的设计才是好设计。整体来看，尽管我们常说女性向产品细分很多，但目前市场上占主流的还是乙女游戏，鲜少有能平衡言情与其他情感体验的综合性产品，中重度玩法的产品更是凤毛麟角。另一面，目标受众的诉求显然还没有被充分满足。女性向产品理应从女性需求出发，但女性需求不止恋爱，还有更多维度。《代号鸢》正是以此切中用户痛点，因而成就玩家心中无代餐的地位，其自身也在赛道中稳稳占据一席特殊的生态位。《代号鸢》的特立独行与人气，也该为我们带来更多启发。越来越多的用户在关注、期待这款游戏在内地上线。她们或许不是社区内“声量最大”的，但却用实际行动为从业者指出方向：跳出认知局限，立足用户真实需求，女性向的未来是旷野。