今天（7月16日），由腾讯游戏北极光工作室群研发、儒意景秀发行的SLG新作《世界启元》正式开启了公测。
游戏上线首日，即取得了App Store免费榜第1的成绩，再度为SLG赛道树立了一个强势IP，引发了大量玩家与SLG圈头部KOL的关注。
《世界启元》从首曝到后续几次测试，一直受到玩家和行业的密切关注。这除了文明正版IP授权合作、玩法大力创新等游玩层面的吸睛点以外，儒意景秀作为业内新晋发行团队拿下腾讯工作室自研产品的发行权，以及《世界启元》在运营、传播层面产出的特色内容想必也是本作热度较高的原因所在。无论是大魄力地拿下军武联动，还是针对核心用户/公会构建的强大吸引力，都是根据游戏题材、玩法特色及用户需求，给出的有效呈现——不单直观展示了《世界启元》各层面的魅力，也帮助游戏快速建立起了品牌形象，便于用户在市场上快速检索到本作。另外参照 SLG 生命周期较长、长线创收能力较强的特点，我们也有理由对《世界启元》的长线表现持有较为乐观的判断。《世界启元》如能在后续版本迭代上快速进入正向循环，想必将有机会成为下一个冲击SLG商业表现纪录的种子选手。那么强势袭来的《世界启元》，究竟为何能在SLG残酷的市场竞争中脱颖而出？它是否又能进一步重构我们对于SLG赛道的认知？在实际体验过本作后，我想是时候来梳理一下《世界启元》针对品类痛点开展的诸多尝试了。在这个SLG产品竞争趋于白热化的节点，无论新老产品都在铆足劲拿出一些噱头争夺用户。要在市场上瓜分领土，没点独门绝活可不行——《世界启元》凭什么一跃而起呢？首先最直观的一点，我想在于《世界启元》背靠的文明正版IP授权合作。要知道题材、IP对于SLG产品的影响，这些年看下来已越发凸显。一方面中国玩家对于更新颖的SLG题材有较大渴求，但另一方面如果缺乏能引发共鸣的文化内容，又很难调动起玩家的积极性。从这个角度看，《世界启元》可谓有着得天独厚的优势。作为文明正版IP授权合作游戏，本作涵盖了大量国家的文化，有着远超同类产品的丰富题材。要知道《文明》在30多年前就开创了4X策略品类，如今《世界启元》继承了IP的题材包容性，几乎容纳了人类诞生以来的所有文化、历史题材，华夏、古希腊、古埃及、法兰西、不列颠等文明风格极大拓展了SLG的题材丰富性，堪称是个“地球模拟器”。因此，《世界启元》以其极为开阔的新视角打破了三国、中外冷兵器等题材桎梏，带来了在一款SLG游戏中容纳所有题材的体验——即ONE SLG概念。如果玩家能在一款SLG中体验到大部分题材的魅力，那就不用仅为了新鲜感而去新游戏里耗费更多成本。可以说《世界启元》深厚的题材积淀，很容易让玩家在SLG市场一眼就定位到本作。SLG玩法卷到今天，其实很多产品的核心内容没什么差异。而且此类游戏虽然主打拟真战场，但很多时候玩家得到的都是数值层面的反馈——两军交锋后不过是一个个1秒弹出的战报。玩家据此安排战略布局，当然也有一种沙盘推演的感觉，但毕竟未能以更为沉浸的视角真正呈现出战场的瞬息万变。相比之下，《世界启元》不单拥有直观的沙盘大世界战场，还深度发挥了自身的IP特色，将多文明、跨时代、科技树、抢奇观这些《文明》系列的玩法带到了手游中。更重要的是，游戏营造出了“海陆空立体战争”，很大程度上补足了传统SLG产品战争表现力不足的短板。具体来说，就是在冷兵器基础上，《世界启元》还引入了不少横跨各个时代的热武器。比如用火器时代的热气球到工业时代、电气时代的各类飞机，去深度展现“空战玩法”，就直接为SLG战场的表现拓展出了一个新维度。据悉后续赛季的海战剧本也在筹备中，从古至今的海洋战争单位正蓄势待发，要为玩家补上“海战”这一重要的战略板块。同时涵盖海陆空的博弈框架，对策略平衡性的老大难问题也起到了显著的缓解作用。因为有了海陆空立体战争，平民玩家对氪金大佬造成伤害的手段和维度也就更丰富了，虽然战报内可能打不过大佬，但依然有机会用大炮、轰炸机、运输机等战斗单位组成的新战术，无接触地在大世界战场上对大佬造成伤害。与之相对，大佬们也完全可以凭借自身的硬实力快速行军、贴近作战，在正面交锋的战报中获取优势。当平民玩家的“远距离轰炸“与大佬更充实的兵力布置相碰撞，定将呈现出一场场精彩多变的对局。能看出更丰富的规则，让不同定位的玩家拥有了不同的策略空间，而其中的博弈乐趣又是一致的。由此我们得以看到：《文明》IP在题材上的丰富积淀，为《世界启元》提供了发展科技树升级时代的独特框架，而多元时代下的海量兵器、兵种，又为玩家铺开了前所未见的SLG战场图景，扩充了更多手段、目标和局部战场。从骑兵、步兵到飞机、坦克，乃至于未来更多超越想象的高科技战争博弈，在跨时代战争的框架下都将成为可能。在此基础上，《世界启元》还进一步拓展着“万物皆可世界启元”的研发与联动理念，将很多现实生活中的军武引入游戏中，充分调动起玩家的归属感。比如游戏跟我国的许多大国重器开启了“军武全明星”联动，涵盖歼8II、歼20等自研战斗机、055型驱逐舰、东风3弹道导弹等明星军武型号，在全网掀起了不少讨论热度。而这些联动内容将全部免费赠送给玩家，例如：歼20的兵种、登录动画、主城皮肤、赛季纪念卡、头像、表情包、荣誉称号等内容，想必将从各个方位强化中国玩家的感情投入。总体来说，《世界启元》针对过去SLG品类的诸多痛点，以自身优势给出了涵盖题材、玩法、生态调整等角度的独特解答。其差异化设计所塑造的新一代SLG形态的确实现了“启元Like”新赛道的开启。尤其是在游戏丰富的框架下，后续总督、黄金时代、海战、气候变化等玩法的持续扩充，很可能会进一步引发形态革新。可以说在长线运营上，《世界启元》才开局就铺好了通路。如果研发团队能深度吸收玩家意见，不断推出用户喜闻乐见的题材和玩法将这款“ONE SLG”彻底立起来，那么其对于品类、行业的价值，都将是难以估量的。从游戏题材和玩法框架出发，我们得以窥见《世界启元》的部分成功因素，但一款SLG能否在市场上长线站稳脚跟，其商业规划、福利发放力度及在此基础上的策略玩法优化，同样是影响成败的核心。《世界启元》对此显然也是有备而来，为了保障不同层级用户都能充分感受到策略魅力，游戏在玩家切身利益相关的氪金、减负、福利等层面都给出了合理的规划，以期用高性价比让更多玩家无门槛地体验到策略游戏的魅力，在SLG赛道搏出自己的一片天。首先是玩家最关心的付费问题，即“要体验策略玩法是否需要大力氪金”。对此《世界启元》的设计主张是“好玩的策略并不贵”，我们可以从降低价格和增加福利两个层面来算算账。价格方面，与内测时期对比，公测版将900金币五连降低至388金币五连，并且五星抽卡概率调整为6.66%，20抽保底。以4次五连吃满保底才出货的情况去算，获取一张五星英雄需要的金币就从3600金币下调到了1552金币出货，便宜了43%大概相当于打了4折。传统SLG头部竞品，目前的五连价格基本还维持在950金币，五星出卡概率为5%-6%，保底则要30抽或40抽，相比之下《世界启元》的优惠力度之大尤为显著。至于《世界启元》准备的福利发放更是直击SLG玩家痛点。一是送抽卡次数。5天解锁完的探索之路里有100抽，开拓者获得全赛季额外再送30抽，这就有130抽了，按照6.66%的五星出卡概率，玩家大概能收获8.7张五星英雄卡。二是赠送金币。玩家通过完成任务、参与各种活动，全赛季人均能够获得16000金币。按照388五连的价格，6.66%的五星出卡概率，那就是13.6张五星英雄卡。三是直接送五星英雄。游戏主线第一章就送周亚夫和5个固定出埃利诺的招募令。时间的馈赠活动里，第2天送蓝牙王、第3天送库图佐夫、第8天送汉尼拔、第30天送孙武。探索之路里更是直接送超强前排大卫王，其他的全加起来总共也有15张五星卡。把这些免费赠送的抽卡次数、金币、直送英雄加起来，那就是整整37张五星英雄卡，显然0氪玩家在S1赛季也有一战之力了。要知道这里面除了直送英雄的固定15张卡，剩下的22张英雄卡抽取都有很大展望空间。要是玩家人品爆发抽出四皇或T1级别的卡，那就直接起飞了。而且《世界启元》不搞过往SLG产品里的锁卡套路，这22张卡的获取机会足够平等，玩家完全可以将想象空间放得大些。其次是肝度问题，这也是很多新玩家不敢入坑、老玩家坚持不下去的根源。《世界启元》对此提出了“好玩的策略并不累”的设计理念，并从三个维度做了不少功能优化，力求规避过去SLG的局限性，真正革新玩家体验。一是决策不累。游戏中“英雄不卡费”的设计，让玩家抽到心仪的英雄就能直接用上。还有英雄等级互换、技能重置返还100%经验等功能，也都旨在不在组队配将上给玩家使绊子，让玩家能够贯彻自己的阵容布局和战术安排。二是操作不累。游戏的自动铺路、自动攻城等功能都足够智能，大幅简化了机械式、重复式的操作，让玩家可以根据自己的生活习惯及节奏体验游戏，很大程度上解放了过去SLG固有的那种必须时刻紧盯、时刻参与才能保障战局走向的“上班感”。三是发育不累，这更是减负思路的集中体现。游戏中英雄可以光速练级，拆解英雄能直接获得完整的技能，科技研发间隙，会将空闲的研究时间转换为科技值补偿，基本算是最大限度稀释了角色发育的垃圾时间，既保留了一定的成长乐趣，也让玩家能将精力放到策略体验本身。拉新是SLG赛道当下的主旋律，《世界启元》在这方面的筹备充足到位，完全考虑到了品类在吸纳新用户上的难点所在。相信结合腾讯的庞大用户规模优势，让更多玩家“能初次体验到策略游戏的乐趣”并不是一句空话。很显然，《世界启元》现阶段的成绩，很大程度上源于IP深厚的积淀及对SLG市场的敏锐洞察。不过作为与玩家群体绑定较深的品类，在社区生态构建层面，SLG的运营往往没什么捷径可走，而这又偏偏是影响产品长期表现的重要维度。《世界启元》当然也深谙此道，因而在与玩家的交流上保持了足够的重视和诚意。7月6日公测前夕，官方就在上海外滩W酒店举办了公测品鉴会。不单制作人杨海、发行制作人苏俊、儒意景秀发行负责人陈超到场做了深入分享，叮当猫、超超大魔王、邯郸等SLG圈内知名玩家也到场助阵，更有光武之志、神州丨凌云志、齐丨鲁、如画江山和心悦俱乐部代表龙卧长城、惊世流云、醉酒天下等百大公会代表入驻。会上各主创除了分享产品设计理念、宣布军武联动外，还表示会在游戏外给到大量的运营福利，以实打实的助力去打造一个健康、有活力的社区生态，让新玩家能够感受到SLG专属的社交魅力。比如游戏安排了千万级的公会安家费、规划了百万奖金的天空城竞速赛还有人人都能参与赚钱的UGC领航者计划，都在着力吸引更多的联盟、KOL的入驻，由此带动更多玩家参与进来，在健康可持续的的游戏生态环境中，最大限度体验《世界启元》创新框架的优势所在。完善的生态思路配合足够有特色的游戏内容，正为《世界启元》后续发展铺平道路，本作的长线运营成绩，想必将是以后观察SLG赛道不可或缺的一大示例了。每每聊起SLG这个品类，我们总在强调竞争激烈、迭代困难，似乎很难再有新品能掀起什么风浪。但《世界启元》这样的产品，分明让我们看到，这个富有体验深度的玩法品类，仍有很多可以优化、可以挖掘、可以塑造出差异化的维度。尤其是《世界启元》以涵盖海陆空战场的特色玩法，降肝减氪的易上手节奏和ONE SLG宏大的题材架构带来的全新“启元Like”产品形态。更是对SLG品类痛点深度剖析后给出的精准解答，颇具参考价值。同时能看出在构建新用户吸引力的层面，SLG也分明没有触达它的上限。相信伴随《世界启元》未来版本玩法的越发丰富、玩家生态的越发多元，我们对于SLG的固有印象，还将产生一波大幅迭代。