金牌制片人丨曹平——《甄嬛传》红人法则和《芈月传》选角标准
【编者按】“小金”近月来独家专访的“十大经纪人”系列获得了用户的认可与好评，为此，我们再接再厉，将视角聚焦到制片人身上，再推“十大”。“小金”将陆续采访十位业内顶级的制片人，让他们带大家更深入地了解制片人这一行业，也让演员朋友们能够更清楚地了解“十大制片人”的选角标准。
三年前，一部让人叫绝的女性史诗大剧《甄嬛传》迅速蹿红，而该剧的影响力甚至延续到今天，一直在各家卫视滚动播出，甚至重播收视率也高过同期首播的电视剧，并且成功登陆美国占据海外市场。这样一部极具市场价值的精品大剧，让观众记住了由孙俪领衔的一众主演，以及郑晓龙导演，但其实该剧的成功还有一个人功不可没，就是总制片人——曹平。
作为圈中极富盛名的大人物，从1997年开始在影视剧圈子里大展身手的她，是名副其实的实力派，《结婚十年》、《幸福像花儿一样》、《金婚》、《金婚风雨情》、《红高粱》、《芈月传》……一系列经得起市场考验的佳作都是出自曹平之手，似乎由她参与制片的电视剧总是能引起大家的广泛关注，并且在各大奖项上斩获成绩，曹平更因此成为“飞天奖”、“金鹰奖”、“白玉兰奖”等国内电视大奖的常客，更让人引以为傲的是曹平从未让投资人赔过钱，可谓在商业与艺术之间都实现了最大的价值。
尽管在影视界已经是数一数二的风云人物，平时在片场或发布会上看到的她气场十足，但私底下的曹平却谦逊平和，与曹平的这次访问是在她的办公室进行的。曹平的办公室很大，窗明几净的，办公桌也整整齐齐，兴许这就是她作为制片人的习惯，能够将繁杂的工作安排得有条不紊，而她办公桌对面的柜子里则摆放着各种奖杯奖状，以及她参与的项目的一系列珍贵的照片，从这些陈列中你可以明显的感觉到曹平对于自己所参与的项目的热爱之情，但她又不是一个贪恋过去成就之人，那些曾经的辉煌只是鞭策她做更多优质大剧的动力。
与其说这是一次深度的采访，倒不如说是一场舒服的聊天，曹平蜷缩在她的椅子上，很轻松又热情地与我们分享着她那些年的经历，伴着她的话语，一个个经典的影像浮过眼前，仿佛是一场奇妙的时光之旅……
曹平最初的梦想是做译制片导演，但因工作需要，成为了一名发行人员。她创造了发行近百部几千集电视剧的业内神话，而发行过的电视剧更是从未让投资人赔过钱，其中的诀窍是什么？曹平这样总结，“首先要学会做人，所谓做事先做人；其次要了解自己的作品，才会对市场有一个正确的判断；再次，还需要有很好的专业素质和服务意识；另外就是要有责任心，要全心全意地去做一件事。”
正是因为多年发行人的经验，让曹平积累了很多的从业经验以及人脉资源，所以，后来她由发行到制片的跨度才那么漂亮。在曹平的眼中，一个优秀的制片人应该是一个项目的管理者，必须要有驾驭项目的管理能力。聊到这里，曹平侃侃而谈，她说：“管理能力是前提，除此之外，制片人还要有艺术的眼光和文学素养，要能正确地判断一个项目的好与坏，还要对市场有正确的评估，因为制片人一定要对投资方负责，要保证资金的运作和回收的。”
资金的运作与回收，对于动辄投资过亿的大项目来说，管理起来相当不易，但曹平每每都能在这样的艰巨任务中找到合适的方法，她对于投资人的那种极强的责任心让人佩服，更让人放心与她的合作。当然，能够成为一个优秀的制片人远不止以上三点那么简单，曹平继续补充道“制片人还应该懂沟通有社交能力，因为一个剧组几百号人，甚至上千人，拿我们《芈月传》在坝上拍的那场戏为例，那天拍摄现场光盒饭就发了一千零二盒，要管理这么多人，而且是来自五湖四海来的，制片人就要善于把大家凝聚在一起。最重要的是，我觉得一个优秀的制片人还应该有使命感以及社会责任感。应该选择拍摄一些有营养的，有社会价值的作品，不能完全追求商业价值。就像习总书记说的，既有社会意义又有经济效益的作品，才是好作品。”
正如上文所说，秉持着作品的社会价值，让曹平参与制片的作品总是广受好评，而在电视剧已经成为赚钱利器的商业时代，曹平依然坚持着她做精品的原则，品质上来了，作品自然不愁卖，这是一个良性的循环。将作品卖出好价钱是很多制片人最想实现的目标，而曹平的作品却从来不愁卖不到好价钱，由于电视台抢购，有时候甚至让她发愁的反而是究竟要卖给谁，对此，曹平表示，“的确有时候很难平衡和协调。一剧两星之后只能卖给两家电视台，这便成为了一个快乐的烦恼。”
《甄嬛传》成功之后，曹平手上的项目更多，借着该剧的东风，趁机赚钱对于曹平来说是易入反掌的，有人提议做《甄嬛传》续集，但曹平并没有乘胜追击。而当初拍摄《甄嬛传》时，就本着用拍电影的标准来拍电视剧的曹平，对于观众期待已久的电影版，她依旧表示要看剧本的质量，“我相信凭借剧版的实力以及积攒的强大观众群和良好的口碑，《甄嬛传》的电影版也是有市场基础的，但我和晓龙导演还是比较看重剧本的质量，如果削弱了对精品的追求，赚再多的钱也失去了意义。我们今年没有电视剧项目的拍摄计划，主要计划就是《甄嬛传》的电影版，剧本目前已经在创作中了，难度很大，是否拍摄必须要晓龙导演认可了剧本才能启动。”这就是曹平，坚持自我，从不跟风，正是她的坚持让我们看到了一部部气势磅礴的经典之作，同时也让我们看到了娱乐圈中人并不浮躁的难得品质。
在《甄嬛传》之后，曹平又开发了《芈月传》这个大IP，前者的成功，给曹平带来了不小的压力，因为难免会有人拿两者做比较，但后来曹平想通了，对于她的团队而言，这两部戏完全是两个不同的东西。“就像晓龙导演说的，《甄嬛传》立了一个山头，《芈月传》又立了另外一个山头，是不可比的，它们俩各有千秋，故事不一样，朝代也不一样，而且《芈月传》的外景戏更多，场面更大。另外这部剧的制作成本比《甄嬛传》的投入更大，因为市场的期待提高了，我们不能松懈。打个比方，这部戏的服化道费用就比《甄嬛传》花费更多，前段时间我们还专门租了个棚放《芈月传》的服装，因为太多了。”
《芈月传》正在后期制作中，曹平和晓龙导演目前正在着手筹备电视剧《北京人在纽约全传》，该剧计划明年启动，对于是否会启用原班人马，曹平表示现在还未考虑这个问题，最关键的还是要把剧本做到最好，“演员和创作团队可以根据到时候的成本预算来组建，而做精品永远是我们坚持和追求的”，曹平说道。
一部《甄嬛传》让孙俪走上了演艺事业的巅峰，也让一众原本名不见经传的妃子小主丫鬟们迅速蹿红，该剧的造星实力可见一斑。从1995年进入北京电视艺术中心，至今已经二十载，曹平接触了众多优秀的演员，她认为评判一个好演员的标准首先是要有职业操守、演技和合作精神。只要是适合角色的定位，不论是大咖还是新人，曹平都给予他们同等的机会，像《芈月传》就选用了大量的新人，彰显了其海纳百川的胸怀。“选择新人的时候，我们首先考虑的是他们的形象和气质，跟角色是不是吻合。其次要通过试戏，考察演员的演技是否过关。当然我们也非常看重演员的艺德，人品好的演员我们会保持长期合作的关系。”听了曹平的这一番话，想要跟她合作的演员朋友们get到入选的技巧了吧！
在合作的众多演员中，曹平与孙俪的合作无疑是非常成功的，孙俪与《甄嬛传》互相成就着，从《幸福像花儿一样》的第一次合作，到《甄嬛传》、《芈月传》的默契配合，曹平与孙俪一同成长着、蜕变着、收获着，双双达事业的巅峰。面对观众对《芈月传》中孙俪的期待，曹平很有信心地回答，她在各方面都比《甄嬛传》中更优秀，演技更成熟，一定会让大家惊喜和感动。曹平说：“芈月这个角色是从小一直演到70多岁的，年龄跨度很大，这的确需要考量演员的表演功底，孙俪做足了功课，她的成功与她的努力和付出是分不开的。”
众所周知，在曹平的那些电视剧中向来不缺大咖，比如《红高粱》的周迅，比如《芈月传》的孙俪，但随着一剧两星，让身为制片人的她不得不考虑到片酬的问题，“如果说你要用某个演员，那么你就要做这个演员的成本预算。他在你的成本预算范围内就用，如果不在就换一个价位合适的。每个项目都要有正确的市场评估，如果这个演员你用他，你的成本可能相对提高了，但是因为他的市场号召力，可以给你带来更多的收益，降低投资风险，干嘛不用呢？当然，一剧两星之后，市场的竞争越来越激烈了，投资风险也越来越大，我觉得制片人在这方面要慎重，还是要根据不同的项目，制定不同的预算，选择合适的演员”，这就是曹平，一个对自己负责，对作品负责，对合作伙伴负责的靠谱制片人。
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