影视人手里的IP，要怎么衍生成赚钱的微短剧？
2024年2月29日刊 | 总第3526期
这个春节档，是首个被微短剧“偷袭”的春节档。短短一周，付费小程序剧就号称卷走了8亿充值票房。
但微短剧并不只有付费小程序剧一种。
因为商业模式不同，长视频平台上线的微短剧，和抖音、快手上线的自制、定制微短剧的产值规模，无法用票房估算。它们有的走与平台分账模式，有的走品牌定制模式，收入并不完全透明。
但通过快手、抖音的热度榜和第三方数据，我们能判断，这个春节档有一批微短剧，不靠“推流”，不搞战神逆袭，也没有赌咒发狠的微短剧“跑出来”了。
在这一批跑出来的微短剧中，有4部是从影视IP衍生而来，由传统影视公司和创作者主导的微短剧。与MCN机构在小程序剧中的独领风骚不同，在与平台分账或以品牌植入为盈利模式的微短剧赛道上，专业影视公司和内容人有着技能与资源优势。
与一头扎入下沉市场和“刚需”贴身肉搏相比，这四部微短剧的IP衍生创作经验，对大多数影视行业从业者，更具参考性。
2021年上映的动画电影《雄狮少年》，是一部现实主义风格的舞狮题材电影。也是一部因为舆情问题，价值被严重低估，受众触达范围未及预期的电影。
能感觉到，创作《超越吧！阿娟》微短剧的团队，是憋着一口气的。
从动画到真人微短剧，影响原动画的“人物造型风格辱华”无从谈起，关注小人物生存与梦想的视角，舞狮的观赏性和文化自信，反而得到了更充分的发挥。这让《超越吧！阿娟》成为了一部艺术表达完整，情绪流畅贯通，甚至还带一抹现实讽刺底色的出色微短剧。
故事的开头，一个热爱舞狮的少年阿娟来到广州，想挣10万块，开一家属于自己的舞狮馆。然而，广州并不是遍地黄金。为了生存，他和卖炒粉的阿乐结成伙伴，开始了城市历险记。
从第一集到第八集，每集都有新的冒险主题。从人才市场找工作，到假彩票风波，从挑战理发店不办卡，从挑战过年不回家……这几集的结构，跟一般微短剧挺像。但《超越吧！阿娟》好在热爱舞狮的魂始终没有散。
第九集，主创布的一手好局才刚露端倪。阿娟因为进组当群演，凭借一身真舞狮功夫征服了导演，争取到了一部低成本舞狮题材电影的出演机会。而最后一场戏要拍的，就是电影《雄狮少年》里最后的高潮戏，“斗狮抢青”。
最后一集，也是《超越吧！阿娟》最燃的段落。
前期所有的失落、不甘、委屈都积蓄到这最后一场戏。尽管有阿娟一个人要演一百头狮子的喜剧桥段，但这一口气并没有泄掉。
阿美打鼓（动画里是女阿娟打鼓），阿娟在众人支撑下登上擎天柱的情节，与电影互文联动。如果再配合电影在戏外遭受的舆情误解一起服用，一种奇妙的“燃”就油然而生了。
在目前市面上的影视IP衍生微短剧中，《超越吧！阿娟》是与原作关系处理得最巧，完成度也最高的一部。
在《天涯小娘惹》之前，长信传媒已经有了两部相当成功的影视IP衍生微短剧。一部是《唐朝诡事录》的衍生微短剧《大唐来的苏无名》，一部是与《南洋女儿情》关系密切的《女神酒店》。
这次的《天涯小娘惹》，从剧名看很显然和《小娘惹》共享宇宙，不过看了更新的第一集后，发现可能也融入了《南洋女儿情》里的“红头巾”（上世纪20年代中国赴新加坡工作的建筑女工群体）元素。
《天涯小娘惹》目前只更新了第一集，开篇有点像《逃离大英博物馆》《蓝色大海的传说》和《灵魂摆渡》的合体。
男主角是一个新加坡的网约车司机，大半夜车上莫名多了个穿着民国服装，身份不明、记忆混乱的女乘客。于是，男主角便带着她踏上了找回记忆和身份之旅。第一集的故事发生在娘惹菜馆，女主角显示了能看见“灵物”的能力。根据预告情节，下一集男主角就要带她去博物馆激活记忆了。
长信传媒擅长讲述华人闯荡南洋的故事，拍摄以东南亚为背景的华语题材微短剧顺风顺水。用新加坡班底拍剧，不仅成本低、有异域风情，还有可能提前蹚出“出海”的路。这也算是微短剧“破局”的可能路径之一。
看完《我的归途有风》，感觉和《去有风的地方》真的关系不大。
首先，竖屏拍摄，人物占据大量画面空间，不利于展示空间环境。这与凭借大理风物和美景迷倒一片观众的《去有风的地方》完全不是一个路数。
第二，《我的归途有风》采用的是市面流行的竖屏剧叙事结构，一集一个议题，每集内必有反转和爽点，节奏极快，与《去有风的地方》的慢治愈也不是一挂。
第三，《我的归途有风》和原剧从角色到演员都没有任何关联，完全是另起炉灶讲了一个全新的故事。
从长剧到微短剧，两者只是在“返乡”和大城市与小地方规则的碰撞上，有一定主题的关联。
不过，和原IP的弱关联并没有影响这部微短剧的播放量。12集1.1亿的播放量，已经有实力挤进抖音短剧“最热榜”TOP5。单从热度衡量，《我的归途有风》是春节期间影视IP衍生微短剧中，成绩最好的一个。
《少爷和我》是春节期间长视频网站上，热度最高的影视IP衍生微短剧。
如果说《超越吧！阿娟》是贴着原IP的近关系衍生，那《少爷和我》就是放飞想象的远距离增殖。既然原IP除了“人设”没有其他故事好挖，那干脆就把“人设”的作用放到“无限流”的结构中，发挥到最大化。
《少爷和我》的12集是12个故事，也是12个宇宙。这12个宇宙中，有讲仙界下等星君升职记的《八十一难》，有借民国美食争霸讽刺包装“内卷”的《饺子之神》，还有戏仿福尔摩斯密室探案的《让我下去吧》……
总之，仙侠、武侠、神话，科幻、悬疑、家庭，只有你想不到的，没有《少爷和我》不能杂糅的。
只不过，每集一个世界设定的结构，剧迷们看起来确实爽，但它不仅增加了编剧的创作难度，也提高了对普通观众“文化体力”的要求。这个结构成就了《少爷和我》，但在微短剧赛道里它的“可复制性”还需要进一步观察。