江北记忆丨从江北这座老厂房叫响“冷热酸甜 想吃就吃”
在重庆江北的五里店街道
有一个响当当的广告语从这里叫响
“冷热酸甜 想吃就吃”
一个充满时代记忆的民族品牌
早已摆脱“爷爷辈”牙膏的标签
转身蜕变为年轻一代追求的“新国潮”
从经典“回忆杀” 到网红“国潮风”
“冷酸灵”有着怎样跌宕起伏的经历？
阅读到最后 今天的“江北记忆”有福利哦~
//////////////////////
冷/热/酸/甜 想/吃/就/吃
//////////////////////
20世纪50年代，重庆的几家小日化厂合并，建起了江北牙膏厂，后更名为重庆牙膏厂。
从生产“东风”“巨龙”牌的皂型牙膏，到研制专为守护国人口腔健康的抗敏牙膏，我们耳熟能详的“冷酸灵”就曾坐落在江北区五里店街道。
这个地地道道的民族品牌工厂，当时仅有一百多名员工，生产“人民”“清芳”“百灵”“银仙”等有着时代气息名字的牙膏，主要由各地的百货站统一负责销售。此时，重庆牙膏厂已是中国西南地区极其专业的牙膏厂。
到了80年代，市场逐步放开，重庆百货站不再“统购统销”，牙膏突然卖不动了，重庆牙膏厂面临重大危机。
此时，重庆牙膏厂开始转型，针对中国人交替饮食的习惯，专研抗敏感牙膏，全厂职工集思广益给新品命名，“冷酸灵”这个名字就此诞生。
//////////////////////
▲牙膏生产车间
“冷酸灵”的鼎盛时期，在重庆牙膏厂门口排队等着装货的大卡车多达十几辆。牙膏厂的效益很快好了起来，从1986年只有40多万元利润，到1989年猛增到了400万元，3年时间足足翻了10倍。
1996年，重庆牙膏厂与国际知名4A广告公司奥美展开广告合作在进行了大量的消费者调查后，最终选择如今全中国人耳熟能详的“冷热酸甜，想吃就吃”作为广告语，把冷酸灵牙膏的主要功能锁定在了“抗敏”，并将此定位延续至今。
▲耳熟能详的广告“柠檬篇”
牙膏厂针对重庆火锅的本土饮食文化制作“火锅篇”电视广告，帮助“冷酸灵”产品迅速打开了销路。从1996年开始，该广告在各大卫视持续投放。
吃火锅喝冰啤酒的孙红雷，直接用牙齿咬碎冰块的广告女主，都深深留在人们记忆里。与此同时，冷酸灵牙膏销量稳步上升，最终奠定了冷酸灵在国内牙膏品牌中的江湖地位。
▲传遍大街小巷的“火锅篇”
2001年重庆牙膏厂从传统国有生产型企业转变为重庆登康口腔护理用品股份有限公司。登康一举成为西南地区最大的、以牙膏为主的口腔护理用品生产基地。
▲冷酸灵现坐落于港城园区
随着全球化时代的来临，跨国日化巨头相继进入中国市场。当时，不少民族牙膏品牌都被外资日化企业收购兼并，甚至有一家外资企业对冷酸灵开出了5000万美元的“天价”购买。
由于见过太多民族品牌“羊入虎口”，并被“打入冷宫”，登康公司上下顶住压力，断然拒绝。
“一定要保住冷酸灵！”这成了登康人一致的信念。从此，冷酸灵“脱胎换骨”，于2009年创建中国首家抗牙齿敏感研究中心——“冷酸灵牙齿抗敏感研究中心”，转变发展方式，从一个国有牙膏厂，变成了具有国际视野的现代企业。
时代在变化，消费者也在变化，老国货的时代印记和情怀魅力却一直留存，如何让老国货焕发新生，是冷酸灵亟需解决的难题。
▲冷酸灵“火锅牙膏”
“火锅篇”广告曾为“冷酸灵”打开销路，去年，冷酸灵又推出了“火锅牙膏”，分为微辣、中辣、变态辣几个级别，以地道“重庆味儿”给消费者带来前所未有的新鲜体验。
针对压力不断的现代年轻人，广告语从“冷热酸甜想吃就吃”变成“治愈敏感治愈你”“每天给自己一个微笑，呵护敏感的你”。
2019年，冷酸灵更是携手中国国家博物馆首次推出了文创精品牙膏，老字号品牌吹起“国潮风”。
如果你在江北区的双晒活动中“手慢无”
今天的留言活动就是为你准备的啦~
在评论区留下你对冷酸灵的记忆
或者对于冷酸灵如今转型的看法
截至本周日（9月27日）中午12:00
点赞前十的优质留言
可以获得冷酸灵国博联名款牙膏套装（小）
国民大品牌 “治愈敏感治愈你”
▲冷酸灵国博联名款牙膏套装（小）
责任编辑:瞿泽娟 夏洪波｜编辑：赵茜 通讯员：陈双
声明：除原创内容及特别说明之外，推送稿件文字及图片均来自网络及各大主流媒体。版权归原作者所有。如认为内容侵权，请联系我们删除。