公众号变现有捷径：你愿意被这些广告“包养”吗？

原创 2016-04-26 Wenny 微果酱

随着公众号商业化的发展，越来越多的虚假广告出现在公众号中。

368元可买千元正版鞋？

近日，主体为中国**出版社的“**文摘”的一条“耐克官方 AIR MAX 2015透气跑步鞋”广告软文推送引起了业界人士的关注。

368元就能买原价1800的正版鞋？这是“**文摘”送给大家的福利？但是，果酱妹上网一搜，这样的广告铺天盖地，而且时间跨度蛮长的，限量300双的鞋子，居然可以从去年卖到现在？

此前，公号"我要WhatYouNeed“就曾采访过一个主要通过微信卖假鞋的年轻人，据其介绍，“那些一两百、两三百的Nike、Adidas、Asics或者PUMA，它们的源头往往都是莆田，这些Fake往往和正牌鞋子有着八九成的相似度，价格却要低出七八成。”

不少运营者也对此事进行了讨论，有人表示，虽然这些低价销售牌子的商家证件齐全，但是提交页面的网站并无认证，尽管这些品牌鞋商从未授权任何一家代理商去低价销售鞋子，但如果品牌官方不出来举报，还是会有很多人误以为真。

这样看来，**文摘也有可能是被骗了？但无论是被骗还是有意接，推文一出就引起了大家的热烈反响。虽然这条广告已经因为违规被删，但这确实折射出新媒体领域广告投放的一些乱象。

388元六天五夜游云南？

其实，传统媒体在公众号发布疑似虚假广告的问题在去年7月就出现过。当时各地晨报、晚报、都市报和广播电台的几十个官方公号先后发布了一篇“388元六天五夜游云南”的广告。（详情可回顾《"388元玩转云南"是什么鬼？》）

而近日，果酱妹也收到了某旅游机构发来的“自媒体战略共赢方案”，对方主要希望通过微果酱的平台，帮其做云南旅游的推广。

方案分为旅游票详细介绍、共赢模式、旅游票对于平台主的六大利润点、成功平台模式分享、客户与平台主的好评等部分，还有政府官员考察的图片，乍一看，还真有可能被唬弄过去。

（对方所列的部分报道媒体）

方案标榜“零投入，高收入”，平台主的利润点包含出票收入、人工预约奖、号段预约奖、优秀平台奖、平台介绍佣金、多线路叠加收入，目的就是告诉平台主，只要接了他们的广告，年收入过百万，so easy。

关于该方案的利益链条，此前曾有公众号运营者研究过，大概如下图所示：

果酱妹就此事采访了一位曾做过旅游业务的运营者，其表示，“这种公司采取的是香港观光购物团的模式，只不过将地点换成了云南。虽然团费很低，但是他们会通过诱导方式去盈利。而云南旅游局一直在打击这种低价团，所以这种其实是违法的行为。”

广点通中也存在虚假广告？

除了图文广告外，微信还有广点通广告，为微信公众帐号运营者提供推广功能。广告主可通过推广功能实现公众号的曝光，粉丝超过10万的公众号可申请成为流量主，以此获得广告收入。而近日，有流量主在朋友圈发表了对广点通存在微店广告的不满。

“风险低，回报高，赚钱就像暴发户一样简单”，世上真有那么好的事吗？如果真如此，那这世上不是遍地暴发户了吗？

除了微店广告，广点通还出现了借贷广告。

对于这个现象，果酱妹不禁心生疑惑，难道微信都不对广告主的资质进行审核，不对广告的内容进行监管的？只要有钱，就能在平台推广？如果真是如此，微信提倡的“用户体验”在哪里？张小龙一直提倡的“善良比聪明重要”的精神又在哪里呢？

新媒体广告乱象如何破局？

目前，新媒体正在瓜分越来越多的广告份额，由于公号广告门槛低、灵活可控、定位精确、素材自由、具有免费扩展性，许多广告主愿意投放。但也有商家利用公众号广告的这些优点，通过公众号推销假货。

广告主往往以丰厚的回报吸引公号运营者，在利益的诱惑下，公号运营者面临着许多难题：广告应该如何接？是来者不拒，给钱就接，不论广告是否有诈？还是秉着对读者负责的态度，仔细查验广告主资质？即使接广告很谨慎，但又如何保证自己能有存真去伪的辨别能力，保证自己接的不是虚假广告？

而这也造成了一个怪象：专门接这些广告的营销号赚得盆满钵满，而深耕原创内容、不轻易接疑似虚假广告的公众号却为变现难的问题发愁。

久而久之，也有一些公众运营者开始动摇，并表示“将开始接这类广告，再不接，腾讯就不让发广告了，空守着公众号，没钱赚”。

同时，还有不法分子为了在公众号上大幅度推送广告谋取私利，还利用各种手段进行盗号，大批公众号沦为受害者。日前，通过“钓鱼网站”盗了700个公众号的嫌疑人已被广州警方抓获。

（部分截图，中招的公众号不在少数）

而且，中国国家互联网广告监测中心今年年底将建成，明年将正式投入使用。中心投入使用之后，可以对互联网上95%的广告进行监测。

但愿这一措施实施后，新媒体广告投放的乱象能够有所改变。

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