估值数千万的“拾文化”，如何通过文化信仰吸引70万+用户？
近日，易简集团宣布将“链”通新媒体产业首与尾，并透露已相继完成对不同类型优质原创公众号的投资。其中，文化大号“拾文化”在去年8月就获得易简集团的A轮融资，估值数千万。 一个重视文化信仰的公众号 “拾文化”的创始人刘汝斯，老黄描述其是“高大魁梧，脑后盘个小辫的西北汉子”（点此回顾老黄笔下的汝斯）。他重视文化信仰，坚信“人世间的所有主题，举凡衣食住行性，再细分至柴米油盐酱醋茶，都可以化解为文化。” 在汝斯创办“拾文化”之初，踏足新媒体领域的人还不多，竞争并没有那么激烈，出手早的人多有立足之地。如今，新媒体的划分不断细化，差异化显得越来越重要。 但无论大环境怎么改变，“拾文化”始终保持初心，坚持原创，在文化的框架之内，向大众传达 “文化”二字所具有的自由、包容、锐进的思想。也正因为这样，“拾文化”成了第一批获得原创保护功能的文化号，并通过优质内容，至今积累了70多万忠诚粉丝。 新媒体时代，深度阅读还在 “拾文化”的内容均以原创为主，通过不伪饰、少浮夸的文字，传达一种尊重个体化的自由、包容的人生态度，从而潜移默化地改变大家对万事万物的看法。
由于“拾文化”既具有年轻人的自由和锐意，又具有成年人的理性和判断，所以其受众群体年龄跨度较大，从18岁到45岁的都有。 新媒体时代，不少人认为深度阅读难以找到目标用户。但在汝斯看来，深度阅读在移动阅读时代并未消失。“深度阅读的时间少了，不是媒介的问题，而是信息的集中性（这个特点），使读者的接受产生了焦虑。” “所谓新媒体，不仅仅是媒介本身的革命，也包括了阅读物和个人之见的传播方式的革命。在小屏上，看着一幅动感的图片，伴随着一曲准确传递的音乐，读一首诗，收获的远超传统读物。” 为了让更多的人在移动时代继续进行深度阅读，“拾文化”不断尝试新的体现形式，包括图文并列式，图音关联，图文与视频交融，警句漫画互呈等等，以更加立体地展现内容。 （拾文化官方电台） “内容+电商”：需要感同身受 目前，“拾文化”的盈利模式主要分为三个板块：一是线上广告；二是线下产品的研发与转换；三是依托公众号为核心，展开的文化项目策划、推广与建设。 其中，“拾文化”在“内容+电商”这一块取得相当不错的成绩。汝瓷杯、书等产品在没有宣传的情况下，销售超出了预期。 “拾文化”每一种产品的推出，都力求与定位相符。譬如，他们在4月份出版的《抟物》，是由16位具有深研品质的人，用温暖而深刻的文字，告诉大家如何以自己喜欢的方式过一生。这与“拾文化”一直坚持的“有趣、有料、有情怀、有内涵”契合度极高。 汝斯认为，内容电商要做得好，必须要有感同身受的态度。“需要深度研究一个平台的客户基础，包括年龄分析，阅读兴趣分析，购买力分析等。内容和电商之间需要一个互相覆盖的结合。按大卫•奥格威的逻辑，所有的广告，都是一种受众心理学的反视；所有的产品，都是基于受众心理学的物化。” 提及此次易简集团投资的原因，汝斯认为：“我觉得有两点。一是拾文化本身体现出来的诚意，和内容本身的建设性；其次是这个诚意的底色背后的未来性。毕竟时代的发展是越来越尊重个体，那些笼统的泛泛而谈的内容定位，早已不是主流。拾文化对文化所持的态度，符合中国文化发展的趋势。” 着实，“拾文化”内容的建设性以及其深耕原创、传达文化的诚意，与易简集团“媒体矩阵、内容孵化、数据技术”的战略不谋而合。据悉，这笔融资“拾文化”已用于团队招聘和建设，未来将依托自身与关联新媒体，打造线下产品的研发系统。 另外，“拾文化”还将致力于研究电台节目制作，并增加视频和直播的“拾文化”特征，以更加立体地在新媒体平台上展示文化信息。 微果酱送福利
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据说，老黄不少做投资的老朋友，一见面总会问他“有哪些可以好的自媒体团队可以投资啊？”；也有不少行内熟悉的自媒体创业团队跟他诉苦，胸怀大计，却苦于无法拿到融资.......
新媒体，有钱的花不出去，没钱的拿不到钱，鉴于此种矛盾现状，基于行业关怀的立场，作为新媒体的建设者，我们致力为行业服务，微果酱愿意为您与多家投资机构搭桥牵线，实现共赢。
此外，微果酱的母公司——易简集团，在过去一年多时间内也完成了包括“拾文化”在内等多个行内知名优质项目的投资，未来也将在内容电商、网红经济、整合营销等方面进行多元化布局。
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