这个10月，除了读懂张小龙的演讲，你还要了解这些

10月份，微信更新了一大波新功能，包括上线公众号互选广告、群收款、回复评论点赞、朋友圈“不再查看此文章”，搜索公众号历史文章等，张小龙发表最新内部演讲，提醒大家警惕KPI和流程；投融资方面，三节课在最后一天传出已于今年数月内完成两轮超过数千万融资的消息，WeMedia（微媒互动）也于昨天宣布获准挂牌新三板。双十一将至，品牌营销大战早已“硝烟弥漫”，并持续升温中......

1内容

微信及公众号功能变化

1、微信逐步取消微博认证

10月31日，有运营者向果酱妹爆料，其手机收到微信团队发来的“取消微博认证通知”。此前就曾有不少运营者反映微博认证毫无征兆地被取消，如今看来，微信的确在逐步取消微博认证。相比于一声不吭地取消，这次的提前7天通知显得更加人性化。

2、微信公众号互选广告上线

10月20日，微信内测“公众号互选广告”，以白名单邀请制向部分公众号开放。“科技每日推送”“有车以后”“占豪”“一条”“一起去SUV”“微信路况”等涵盖汽车、科技、文化、时政等多个领域的公众号受到邀请。（戳此回顾详情）

3、微信可以搜索公众号历史文章了

10月29日，微信ios版本更新，朋友圈搜索可以指定好友及时间段。这次更新支持文章搜索可以从关注的公众号中，搜索指定公众号的历史文章。

4、公众号文章头图可以直接从正文中选取

10月13日，微信公众号后台优化，排版文章时头图可以直接从正文中选取，不用经过二次上传。同时，在素材管理图片处，新增了“文章配图”的分组，文章插图会自动保存到该分组内。

5、微信官方上线回复评论点赞功能

10月20日晚上，微信公众号上线了"回复评论点赞"功能。评论及点赞，是微信原创公众号的主要功能之一，同时也是用户与公众号交互最主要的方式之一，"回复评论点赞"，无疑是加强了用户与公众号运营者的互动环节。

6、朋友圈灰度测试“不再查看此文章”

据运营者爆料，在朋友圈准备点击某篇文章时，除常规的“收藏”选项外，还出现了“不再看此文章”选项，目前处于灰度测试阶段。

7、传微信将做话题排行榜

10月15日，朋友圈有人传出了一张微信话题排行榜的内测截图，里面显示每天晚上8点更新，但真实性如何还有待查证。

8、微信版本更新，上线群收款功能

近日，微信ios版本更新，新增了进群需群主确认以及群收款功能。进入群收款的页面后，可在群里选择收款的参与人数，并设置总金额和人均金额。如果有人在群里支付了群收款的金额时，系统还会有相应的提示。

9、部分微信用户新增“夜间全屏阅读”功能

据新榜消息，10月26日，有部分安卓手机用户反应，在阅读微信文章时，长按屏幕会出现“夜间全屏阅读”选项，点击该选项后，阅读页面颜色将改变。

公众号动态

1、黎贝卡推出联名限量包，预售被抢购一空

10月21日，“买神”黎贝卡推出第二个联名款——Miss Fantasy限量包，因预定数超额被强行下架。黎贝卡原计划双十一正式开售的限量款仅有1200只，一个周末就已经预定了980只。

2、“毒舌电影”尝试众筹观影

近日，“毒舌电影”在公众号第二条推送了一篇名为《第一次为电影当水军，但我一点也不害臊》的文章，为一部偏小众的独立电影《呼吸正常》发起全国点映众筹。不到一天，众筹售出超6000张票，获得35万票房。

3、“乐享e购”设骗局，百名全职妈妈被骗

据央视网消息，近段时间，公众号“乐享e购”进行假高额返现，百名全职妈妈被骗125万，已被深圳消委会进行通报。据悉，“乐享e购”自2016年5月3号正式上线起，就吸引了大批的消费者，在这个购物网站上所卖的东西要比市场价高出好多倍。

4、“云在指尖”涉嫌传销被封停

“微信安全中心”发布消息，“云在指尖”涉嫌传销一案已结案，没收违法所得3950余万元，并处以150万元罚款。同时，腾讯对“云在指尖”相关公众帐号也进行了封号处理。

5、“旅行说”名称遭清空

10月9日上午，公众号“旅行说”疑似遭到一家注册了“旅行说”商标的公司恶意成投诉，微信名称被毫无预兆地清空，与此前“义乌十八腔”一事相似。目前，“旅行说”的名字已恢复正常。

6、多个公众号因违规被处罚

• 10月26日晚，深圳市公安局宝安分局在其官方公众号发布消息称，某知名公众号为提高关注度和点击率，造谣“水贝村补偿两亿”一事，引发大量转发和关注，造成较大的负面影响。经警方查实后，现已对三名造谣人员处于行政拘留五天的处罚。

•10月8日，上海网信办发布消息称，“上海新闻”等10个微信公众号不具备发布时政类新闻的相关资质，散布低俗虚假信息，影响恶劣。网信部门依据相关条例要求相关网站依法关闭9个违规微信公众号，对1个违规微信公众号暂停更新30日。

•财新网消息，微信公众号“*达斯”因《国家队：招商银行副行长喊你还钱了》一文被证监会作出行政处罚。“*达斯”的实际运营公司和该报道的撰写人被证监会责令改正，并分别处以20万元的罚款。

7、“吃喝玩乐IN广州”粉丝数破1111111

10月26日，“吃喝玩乐IN广州”粉丝人数破1111111人，在“光棍节”即将到来之际，这个粉丝数字显得格外应景。

其他内容平台动态

1、头条号

• 发布9月大数据。10月14日，头条号官方微信发布数据称，目前头条号共有30万个，申请开通原创功能的有1万个。9月头条广告的总收入为3000万元，平均每天有60193个头条号获得广告收入，娱乐、科技、国家大事成为最受欢迎的三大内容。

• 自定义菜单功能开始内测。近日，有运营者向果酱妹爆料，收到头条号内测自定义菜单功能的邀请。账号设置自定义菜单后，用户可通过头条号主页底部的菜单项跳转到相应的网页。

• 上线「定时发布」功能。10月27日，头条号发公告称将上线定时发布文章功能。作者在发布文章时，可在「设置」选项中勾选「定时发布」，定时范围在 2-24 小时之间。另外，定时发布功能暂不支持视频和图集，发文篇数将占用提交审核当天的次数。

• 上线开放平台，开放第三方接口。10月28日中午，头条号发布公告称，正式上线开放平台，并开放第三方接口。据悉，目前新榜编辑器、极盟编辑器、政务直通车等6家平台已获得头条号开放平台的第三方接口授权。此外，头条号开放平台将陆续开放视频、组图、数据等接口，接入更多第三方服务平台。

2、企鹅号

 • 媒体信用分制度开始实施。10月18日，企鹅媒体平台发布《关于企鹅号媒体信用分制度开始实施的公告》，文中称企鹅号媒体开始实施信用分制度，每个企鹅号初始信用分均为100分，累计扣除完毕则该账号即被封停。目前信用分无法加回。

•处罚部分违规图文直播账号。10月18日，企鹅媒体平台发出公告，表示将对通过非正当手段刷高图文直播数据的企鹅号进行取消直播权限和罚没相关收入的处罚。同时新增了每天只能发起1个图文直播的限制以及惩罚规则。

• 推出“伯乐计划”。近日，企鹅号继“芒种计划”后推出了“伯乐计划”，已获得“原创标签”的企鹅号可邀请尚未入驻企鹅号、拥有原创微信订阅号或原创头条号的自媒体入驻（暂不支持邀请股评、军事领域自媒体），推荐成功可获得一定奖金。

3、百家号10天注册用户达10万

据新浪科技消息，10月12日下午，百度公布旗下自媒体平台百家号数据情况，自9月28日开放注册以来，累计注册用户数达105,083个，通过账户数21,708个。收益分成情况方面，32位作者收入超过1万元，253位作者收入超过3000元。

4、搜狐公众平台上线移动端新版发文功能

10月20日，搜狐公众平台发出公告，表示上线移动端新版发文功能，优化了移动端的发文体验，新增上传封面，正文编辑区图文混排，对文字进行加粗、改变字体大小、居中操作，支持发送到手机预览等功能。

5、UC订阅号提升发文次数

近日，UC云观订阅号的发文次数由此前的一天一次提升至2次/天，篇数为5篇/次。果酱妹求证后发现，发文次数提升可能只是针对部分账号开放。

6、凤凰客户端发表声明称今日头条劫持其流量

10月26日中午，凤凰客户端发表声明称，今日头条在用户下载凤凰新闻客户端时，诱导用户下载今日头条，并在百度、搜狗等搜索引擎竞购关键词。随后头条号表示已经以侵犯名誉权为由对凤凰新闻客户端提起诉讼，要求其道歉并赔偿500万元。目前，海淀区人民法院已经受理此案，具体结果暂未得知。

7、一点资讯宣布陈彤加盟，担任总裁一职

10月28日，一点资讯宣布，原小米公司副总裁、前新浪网总编辑陈彤以总裁身份加盟一点资讯，负责内容、产品和公关关系等工作。同时，他也将担任凤凰网总裁，并继续代表小米担任一点资讯董事。

8、广东120多个大V首批入驻“南方号”

10月21日，南方+3.0正式上线，推出权威自媒体分发与办事服务平台——“南方号”。南方号定位为权威自媒体分发平台,首批入驻的120多个账号,以全省党政机关政务自媒体为主体,同时囊括省内具有代表性的高等院校、社会团体、主流媒体的官方发布自媒体。

直播

1、上海关停上千个违规网络直播间

10月11日，“网信上海”推送消息称，上海市所有网络直播平台已落实了约45万名主播的实名认证工作，对未实名认证的主播1000余人进行了注销。公安机关依法永久封禁账号100万余个、关停违规直播间1000余个。

2、“papi酱”将在双十一推出广告直播节目

36氪消息，阿里巴巴将在双11前夜举办一个双11的晚会，并联合发起6万场与商品有关的直播，其中，丽人丽妆将联合“papi酱”推出首档广告直播节目。

3、“罗辑思维”直播拍卖演讲门票

10月19日晚8点，罗辑思维联手vivo，在优酷发起了2034年《时间的朋友》跨年演讲门票的直播拍卖，引来近6万人围观。

4、BIG笑工坊“唐唐”首次3D虚拟直播

10月22日晚，BIG笑工坊旗下的虚拟人物“唐唐”首次在映客上直播，加入了黑科技的“唐唐”，从平面世界升维到3D形象，可以像人一样开口说话，与观众进行互动。

5、支付宝携手网红打造丽人行业首次直播

近日，支付宝口碑通过手机淘宝、蘑菇街进行了丽人行业首次造型秀直播。在3小时的直播中，美女网红主播 Suki 体验了头皮检测、染发、美甲、造型等服务，并向网友送出了支付宝口碑优惠券、洗发水、护发素等近千份礼物，共吸引了 6 万多名网友观看。

6、映客直播套餐价曝光三款产品600万起

近日，一份关于映客直播的商务合作报价单被曝光，映客直播计划推出三款商务合作产品包，起价为600万元、1000万元和2000万元。该计划书还透露了映客直播微博推送报价和微信服务号推送价格等。

7、红豆Live将向微博签约自媒体开放

中新网消息，10月25日，2016微博V影响力峰会在北京国家会议中心召开，有信CEO刘子正在大会上透露，红豆Live目前已入驻200+大V、机构，接下来将向微博签约自媒体全面开放。

8、Facebook发布直播预告工具

电商在线消息，近日，Facebook在特定页面中发布了直播时间表、直播时间表分享和直播等待大厅功能。他们计划在接下来的数周之内，将直播时间表拓展到所有页面，并且开放API接口给第三方开发者。

2商业

新媒体投/融资

10月份获得投/融资的新媒体有：

•10月31日，从事移动互联网传播营销、自媒体内容创作以及自媒体养成和经纪服务的WeMedia（微媒互动）宣布获准挂牌新三板，证券代码839628。

•10月31日，三节课透露，其于今年数月内连续获得超过千万元人民币的两轮融资。其中，Pre-A轮由集结号资本领投，知初资本跟投，天使轮投资方为唯猎资本、险峰长青等。

•10月31日消息，深圳小鹿乱撞传媒有限公司（小鹿乱撞）获东方富海1000万元Pre-A轮融资，公司投后估值1.2亿元。小鹿乱撞于2014年成立，2015年3月，公司旗下首档节目《当红辣子鸡》正式上线。

• “医生汇”CEO王爝透露，目前已完成3000万元A+轮融资，由远毅资本、尚势资本以及启赋资本共同投资。新一轮融资完成后，医生汇将结合自身在医药产业方面的优势，积极开拓线下医疗业务。

•近日，烘焙交流社区“贝壳帮”完成250万人民币天使轮融资 。“贝壳帮”是一家烘焙垂直领域的生活类社交平台，创立于2015年。

•据消息，致力于新媒体能力及人才解决方的“地心引力”新媒体工场，近日获的千万级 Pre A 轮融资，投资方为创享基金。

•垂直类二手车原创内容媒体“吱道二手车”近日获得1000万元Pre-A轮融资。此轮融资后，公司估值将达到5000万人民币。

•10月10日，一道自媒体平台和秀米网在上海宣布合并，并宣布获得了娱乐工场的Pre-A轮融资，目前整体估值已达1.5亿元。

•据消息，近期，中东聚合媒体平台Wonder News宣布完成千万级pre-A轮融资，投资方是艾瑞资本。据了解，资金主要会用于产品研发、品牌推广以及运营发展等方面。

•垂直电商品牌“格格家”宣布完成一亿元人民币A+轮融资，该轮融资由广发信德领投，顺为资本、平安创投跟投。

朋友圈广告投放

10月份投放朋友圈广告的有：

•双十一将至，京东投放了朋友圈广告，这组海报通过讲述京东快递小哥的温情故事，给消费者灌了硕大一碗鸡汤，双十一的内容营销突然有了人情味，迅速引起刷屏。

• 近期，朋友圈惊现陈奕迅的这首新歌的广告，广告主是婚戒品牌I Do。“用最平凡的语言描绘世间最温暖的情感。”原来这首歌不但是陈奕迅对妻子的表白，更是携婚戒品牌IDo做营销。

•肯德基上校联手迪士尼发了个朋友圈，在这支投放在朋友圈的广告里，肯德基联手迪士尼，“请”来怪物史莱克和穿靴子的猫坐镇万圣节。

•香奈儿投放朋友圈广告，一张暗红色的海报配上文案“釉”惑当道，为最新推出的印记唇釉在线发售做宣传。

•Dior迪奥近日为宣传全新真我香水投放朋友圈广告，影片主要讲述了一个女生从触摸雨滴到仰望太阳，以最真实的一面接触大自然的故事，突出这款香水的主题。

•印象笔记投放朋友圈广告，查看详情页为印象笔记宣传图文，内含4张长图，代表我们每天都被大量信息包围，需要“去往知识深处”。长图的广告形式，看起来有趣又不失创意。

•社交电商品牌拼多多投放朋友圈广告，视频主要讲一群年轻人通过使用拼多多拼团用更便宜的价钱买到了自己心仪的物品，单个购物的孤单变成了拼团的狂欢。

品牌花样营销

1、怡宝开启公众号长图马拉松之旅

怡宝最近以一张霸气的长图开启了在公众号上的马拉松之旅，将其品牌理念与马拉松精神紧密契合，用连续剧的方式设置了与跑步有关的故事彩蛋以及中途的喝水冷知识补给站，将品牌自然地植入长图中。此外，怡宝在10月30日举行的2016长沙国际马拉松赛上也来了一发，线下营销与线上相呼应。

▲长按二维码，体验怡宝长图马拉松

2、韩寒出镜并献声的H5一夜刷屏

近日，一则名为《韩寒最新微博：我说的比唱的好听》的H5刷屏朋友圈。这个H5其实是游戏《使命召唤Online》为公测做的营销。创意视频流，场景从录音棚到微博图文的转变，韩寒说话时开裂的下巴，这则H5满足了玩家的情怀和行外人的好奇心。

▲长按二维码体验

3、“叫男友送口红”火了YSL

10月17日，公众号“女神汇”的一篇推文《叫男朋友送YSL星辰 他是什么反应？》短时间内刷屏朋友圈，截止目前，文章阅读量10w+。凭借“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”系列营销，法国奢侈品牌YSL打响了彩妆品牌圣诞限定款的第一枪。

4、一条微博引发品牌官微评论大战

10月24日，微博名为@章漁大小姐 的网友，在一条微博中贴出了几款不同的豆浆机图片，配文“个个都入眼，不知道选哪个”，并@了几家品牌。随后，评论区掀起了一场“商业大战”，九阳、海尔等百家品牌蓝V纷纷在这条微博下面刷脸打广告。目前，该条微博转发量超14w，评论8.9w。

5、天猫带来了一封「穿越宇宙」的双 11 邀请函

今年的双十一，天猫带来了整整 49 张品牌海报以及 4 个版本的「主题大片」之外，还带来了一个刷屏朋友圈的 H5 邀请函。这支H5 采用空间推移的「一镜到底」，同时呈现出了「虚拟 3D」的效果。据悉，整个 H5 内置了 225 张素材图，整支网站素材制作耗时一个多月，带上开发周期，项目耗时近乎 2 个月。

▲长按二维码体验穿越宇宙的邀请函

6、卫龙开旗舰店，要做辣条中的“苹果”

10月15日，卫龙官方微博账号@卫龙食品发布消息，庆祝卫龙旗舰店开业。因旗舰店装修风格酷似苹果旗舰店，卫龙再次成为辣条中的“网红”。截止目前，该条微博转发量超3.5w，评论超1.6w。

7、百雀羚推出最新广告片「四大美人计」

近日，百雀羚最新广告大片走上了恶搞的新路子，让四大美人以不同画风齐齐出镜。短片用一种抖包袱神转折的方式，把历史上昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉、东施效颦等一系列典故做了重新演绎：昭君怒摔琵琶改撸串、贵妃拾起荔枝当弹珠、貂蝉吕布意外各找到真爱、西施东施相杀相爱模仿出感情……种种突发情况为了抖出最后的包袱——只要有百雀羚，治好你的一切不开心。

8、这个咖啡品牌号召网友「每天来点负能量」

日前，日本 UCC 咖啡在台湾做了一场叫做「大人の腹黑语录」的活动，目的是为了宣传旗下的无糖黑咖啡 UCC BLACK。这款咖啡以 “毒鸡汤”正式拉开全民吐槽的腹黑语录分享大赛。日本 UCC 咖啡将都市人的满腹苦水和微苦的黑咖啡联系起来，用看起来消极的吐槽让上班族对品牌的好感度直线上升。

9、好色派沙拉拍了一组性感食物照

近日，一组照片在朋友圈美食大赛中脱颖而出——好色派沙拉的「性感食物『果照』」。这些「果照」的主角是各种各样的沙拉，但与我们平时所见到的成品沙拉不同，在这些作品中，我们看到的只有牛肉、鸡肉、大虾、秋葵、紫薯、牛油果等等新鲜的食材，另外还配以了中英的双语文案。

▲《富士山下的贵族少爷》

10、宝马MINI用 300 秒带你看伦敦长什么样

7 月 4 日，宝马 MINI就在微信发起了一场名为「伦敦街区探索项目」的活动——寻找 1000 粉丝，各收 1000 块，一起干一票大事。于是，他们找到 1000 个都市控，组成一个社区，推出一部300 秒的伦敦街区探索之旅的短片。这支短片由 1437 个小时拍摄而成，还原了这座城市最真实的面貌。

其他

1、9月微信用户达8.17亿

10月12日，QuestMobile在发布2016年9月秋季报告。报告显示，9月微信月活跃用户达8.17亿，在移动互联网应用中位居第1，微信活跃用户增幅为32.8%，人均月使用次数569.5次。

2、“微信之父”张小龙最新内部演讲：警惕 KPI 和流程

近日，张小龙在微信内部举办的“领导力大会”发表演讲，以过往实例阐述了自己对产品与管理的思考。一方面，他重申了效率至上的价值观；另一方面，他也打破了外界对其产品之神的人物设定。因为神不会犯错，而只有不断思考和修正才能让产品保持活力。

3、腾讯状告“广东微信”胜诉，后者被判赔偿8万

近日，顺德法院对腾讯状告“广东微信”一案作出终审判决。法院认为，“广东微信公司”侵犯了腾讯公司的注册商标专用权，将要变更企业名称，并且要赔偿8万元给腾讯公司。

6、马化腾：微信最初就是一个邮箱，名字是我随便定的

新浪科技消息，腾讯董事会主席兼CEO马化腾在参加清华大学经管学院2016清华管理全球论坛上，揭露微信最初就是一个邮箱，是个快速的短邮件，只是它快到让你以为不是邮件。微信的名字是他发明，“当时觉得肯定应该叫什么信，那时微博很火了，就在群里说就叫微信吧，就这么随便定的。”

7、全国首个省级官方自媒体联盟在上海成立

蓝鲸传媒消息，近日全国首个具有官方性质的省级自媒体联盟——上海自媒体联盟正式成立。据悉，上海自媒体联盟由上海统战部、上海网信办等主办，共有56家自媒体成为上海自媒体联盟首批会员。

8、互联网广告将运用大数据监管

据中国新闻网消息，10月22日，中国国家工商行政管理总局副局长甘霖在第23届中国国际广告节上表示，中国工商系统将探索运用大数据、“互联网+”等方式，依托全国互联网广告监测中心和全国网络市场监管体系，打击互联网广告领域的违法行为。

9、腾讯社交广告成为最具价值数字广告平台

10月18日晚，在金投赏国际创意节“最具价值数字媒体竞标会”上，腾讯社交广告推出的“品牌现象节”以2250万成交，腾讯社交广告成为2017最具价值数字广告平台。

10、新浪微博市值113.5亿美元

据外媒报道，2009年正式上线的新浪微博，在市值上已经正式超越Twitter。眼下，新浪微博市值为113.5亿美元，而Twitter则为113.4亿美元。

小结

10月份，微信上线了不少功能，不过对公众号这块的规则调整似乎有点“偷懒”。（别问果酱妹怎么知道的，热点少了你没看出来么:-)）此外，各大公司的第三季度的财报也逐渐出炉，比如说大家最关心的BAT，哪家市值又高了，是亏本还是盈利......

11月据说是电商月，不少公众号也开始摩拳擦掌，跃跃欲试，比如说黎贝卡与外国大牌联名推出的限量款包包，还没到双十一就已经被抢光了。你的公众号有做内容电商吗？双十一快到了又打算卖些什么呢？记得留言区分享哇~

本文由微果酱原创，转载请授权。

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