微果酱广告系统：如何把新媒体广告投放的每一分钱用在刀刃上？

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微果酱广告系统：如何把新媒体广告投放的每一分钱用在刀刃上？

2016-10-24 Wenny 微果酱

如今，微信已成为广告主必投的营销平台。但投放新媒体广告这事儿，难倒了不少广告主和公关公司：

① 选资源比“相亲“还难：虽说公众号数量高达2000万个，但花多眼乱，挑个合心水的号，比找个男（女）朋友还难。

② 同一个号，报价却不一：新媒体广告并没有统一的价格标准，找不同的第三方平台报价，得到的价格都不一样，广告主黑人问号脸：到底该听谁的？

③ 防不胜防的刷量现象：广告主前一秒还在为几千块就能投放百万大号而窃喜，后一秒就被告知公众号的粉丝和阅读数都是刷出来的，裸奔的数据简直惨不忍睹；

④ 花了高价，转化率还是上不去：咬着牙花了高价投放公众号大V的广告，真实的阅读量有了，转化率还是上不去，挠破了头还是想不出答案，心累。

上述的种种，让不少广告主深深叹出了一口气，无奈地问：广告费都去哪了？

果酱妹认为，广告主的难题，主要是缺乏大数据分析造成的。如果有了大数据分析，广告主就能更精准地选择资源进行投放，让每一发子弹都正中靶心。

为此，微果酱上线广告系统（http://ad.wpweixin.com/），帮助广告主更好地读懂用户、进行精准营销，提升传播效果。

【 公众号数据一目了然，“刷量”无处可藏 】

广告系统将微果酱新媒体商业联盟覆盖13亿人次的资源，按照是否核心资源、性别、粉丝数、头条阅读数、类别、标签、地域等因素进行细分，并给出了相应的参考价，广告主可以根据预算及需求，迅速找到“真爱”。

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此外，微果酱广告系统还利用大数据，通过分析系统

（http://data.wpweixin.com/）抓取一周的阅读趋势。

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如果一周的阅读趋势不足以满足需求，广告主还可以移步到微果酱分析系统，输入账号名称，了解其建号以来的阅读、点赞等走势，更好地预估广告效果，防止刷量现象。

【 多资源一网打尽，满足多样化投放需求 】

如今，公众号媒体除了微信公众号外，还包含头条号、百家号、网易号、一点资讯等内容平台。广告主只要在微果酱广告系统购买微信公众号资源，就可以一键分发到其他平台，免费触达更多用户，增加曝光量，实现投放的最大性价比。

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有的广告主可能会觉得只投微信广告太单一，想试水正在风口上的短视频、直播等广告形式。为此，微果酱广告系统纳入了微博、视频、直播达人等多种资源，满足广告主多样化的投放需求。

【 定制套餐，全面打造热点事件 】

相比于三天打鱼两天晒网地在单个公众号投放广告，如果能够用“组合拳”的方式批量投放，效果会更好，这样的例子有很多：

• 慕思在“6.18世界除螨日”前选择了健康、电影、娱乐、乐活类等16个微信公众号进行文案投放，卖出近万张床垫；

• 迪奥在“石榴婆报告”“时尚COSMO”和“黎贝卡的异想世界”等多个时尚大号发布七夕手袋软文，最终创下一天560万的销售额；

• 德芙选择“严肃八卦”“毒舌电影”“咪蒙”等偏娱乐类的公众号投放七夕限量礼盒的相关软文，创造上万的月销量。

微果酱广告系统会针对实时热点、广告主具体需求等定制特色资源套餐，趣味的标题包装下整合各种资源，让广告主用最优惠的价格，打造最具影响力的热点事件，达到最大的宣传效果。

除了定制套餐，微果酱还会给广告主提供策划方案以及商业文案创意。比如，前段时间微果酱为华为荣耀6X提供了“分手体”的广告创意，选择“北京潮生活”、“粤蒲粤搞野”等26个地域号，在其发布会次日进行联动传播，将营销声量做到最大化，成功打造了地域号现象级营销事件，总曝光量超百万。

【 提供结案报告，提出广告优化建议 】

善于总结，才能走得更远。微果酱会在广告投放结束后，提供全面的投放整体分析报告，并提出优化建议，让广告主可以更好地把控效果，并及时调整广告方向。

• 实时数据：提供公众号投放的实时数据，数据详实准确，在分秒必争的新媒体中永远快人一步，秒get 10W+后的阅读数。

• 精准投放效果：多维度参数精准描述各种资源投放最终数据，直观获取整体营销踪迹（包括微博、视频、直播等数据，精准展现投放事件及对应的效果）。

• 投放截图：投放完毕后提供给广告主详细的后台数据截图，解决广告主对数据反馈不实的担忧（一键提供打包下载功能，展现真实投放数据）。

• 优化建议：针对品牌客户提供全面投放分析的结案文档，从专业角度完美回顾投放轨迹，提出优化建议。