又一涨粉利器失灵，这些公众号不能投放广点通了......

昨晚，有运营者向果酱妹爆料，其运营的心理类公众号在投放广点通时未通过审核，向微信广告助手咨询后得到的回复是“目前不支持心理、情感类的公众号投放微信广告”。

据悉，该公众号在国庆前被告知心理行业的公众号不能进行投放，并连同此前投放的广告也被停了。

据了解到的信息，近段时间微信将严格控制涉及情感类、心理类的公众号投放微信广告（包括广点通和朋友圈广告），尤其是涉及到瘦身、减肥、祛斑等几个类目的公众号。

据悉，“微信广告助手”在菜单栏“基础介绍”中发布了关于朋友圈广告准入行业，30个行业类目中，并未包含心理、情感这两个类目。

【微信广告又要放大招了？】

微信广告突然来这么一招，吓坏了不少同属这两类公众号的广告主。不过，照微信平常的作风来看，这样做的原因可能是：

①净化微信广告生态和公众号生态。此前，广点通经常被吐槽推广一些没有营养的公众号，其中不乏这次整治的两大类目——情感类、心理类。

这两个类目的公众号中，内容有可能涉及“黑五类”（药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品）。

此前，微信就曾对发布“黑五类”广告的公众号实行一推文就删的“封杀令”，互联网广告新规出来后，微信广告的监管也越来越严。这样做或许是为了净化微信广告生态环境。

②微信广告向“品牌”公众号倾斜。据了解到的信息，微信广告主可能开始向母婴号倾斜，因其偏品牌化。

换句话说，微信广告更欢迎具有品牌辨识度的公众号来投，因为品牌号具有优质的内容创作能力，能吸引优质用户。对于现在同质化越来越严重的微信生态来说，这是好事。

【此举可能产生哪些影响？】

心理、情感类的公众号不支持投放微信广告，可能会对公众号产生一定影响：

①对于依靠广点通涨粉的心理情感类账号而言，是一个较大的冲击。由于广点通是不少公众号涨粉的一个重要途径，如今不支持投放，公众号粉丝的涨速或许会有较大幅度的下降。

此外，广点通投放会给公众号文章带去不少阅读，无法投放后，阅读量或许也会有所下降。粉丝增长缓慢、阅读量下降，或许还会影响到公众号接广告。

②对于靠内容涨粉的心理、情感类账号而言，影响不大，甚至能够越发显示其价值。心理、情感类中，有不少公众号在前期并不依靠广点通涨粉，主要是靠原创优质内容自然涨粉。

不进行推广，只依靠内容吸引用户、塑造品牌的公众号，粉丝增长速度或许比不上投放广点通的，但是用户的黏性与活跃度会相对更高。当同类型的营销号因为没了广点通走下坡路，这些优质的原创号更能够显现其价值。

【对公众号的一些启示】

微信此次限制心理情感类公众号投放广告，无疑表明了其净化微信广告环境的决心。公众号或许应该：

①更专注在内容上。不少公众号通过砸广点通、标题党、转载网络热文的方式快速涨粉，然后接广告变现，但活跃度却差强人意。

如今，用户的口味越来越叼，想要变现，想要拿融资，原创内容的重要性就体现出来了。尤其是公众号经历过前阵子的刷量事件后，靠优质内容得来的10W+依旧笑到最后。

②更注重塑造品牌。上面也提到，微信广告主可能会向具有品牌辨识度的公众号倾斜，这是否意味着公众号的品牌溢价效应越来越明显？

微信一直倡导“再小的个体，也有自己的品牌”，也有不少头部公众号已经走在塑造品牌得路上。比如，“玩车教授”在朋友圈投放广告露脸，“南宁圈”“苏州微生活”等地域号在报纸、地铁等媒介上刷存在感，都是为了扩大公众号的影响力，塑造品牌。

对于心理、情感类公众号暂不支持投放微信广告的规定，你又是怎么看的呢？你还知道哪些行业是不支持投放广告的吗？评论区见。

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