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“谢谢体”刷屏24小时后,我们有话想对你说

2016-09-13 果酱妹 微果酱 微果酱



昨天,印有“谢谢体”的《21世纪经济报道》在朋友圈火了一把。目前为止,朋友圈仍有人在玩,“谢谢体”真的被玩坏了。





易简集团旗下的微果酱组合了微联同城、科技每日推送、书单、玩车教授、小小包麻麻、财经早餐、十点读书、化妆师MK-雷韵祺、1626潮流精选、K董、FashionWeek共12个头部大号,在《21世纪经济报道》头版整版来了一发,“五年了,我们欠微信一句谢谢,是你让我们开辟了创业的新时代”。




目前为止,据不完全统计,参与推文的公众号覆盖了近3000万用户,产生阅读量100万+;微信群、朋友圈的传播覆盖了近2000万用户。



▲微果酱携手以上11个公众号向微信致谢



“谢谢体”生成器PV达到27.5万,共发行了96万份印有“谢谢体”的《21世纪经济报道》。



事件刷屏后,不少果酱粉跑来问:“你们怎么找到那么多大号和《21世纪经济报道》一起做这件事的呀?”




【 “谢谢体”,是这么来的 】


事情要从8月末的某个中午说起,当时,老黄和几位自媒体大佬聚在一起喝茶唠嗑。聊到他们在微信的创业故事,感慨万分,有人提到要对微信说声“谢谢”时,大家一拍即合。


于是,一场很平常的聚会,变成了头脑风暴,在场的每个人纷纷大开脑洞,并将大家的意见汇总在一张纸上。嗯,就是下面这张图。




接着,漫画能手“K董”马上拿出纸笔,勾勒出这次的设计创意初稿。




其实,9月的第一天,老黄就曾在朋友圈发过预告,也有人透露过筹划会议的截图。



就这样,“谢谢体”诞生了。




【 好的话题,是引爆的前提 】


“谢谢微信”这个话题,本身就具有一定的传播性。微信拥有8.06亿的用户基数,上线5年来,潜移默化地改变着人们的生活方式。


微信让大家可以边社交边阅读,动动手指关注几个公众号就能获得资讯;


微信支付让用户可以在微信上购物、打车、充话费、买车票或机票,根据Mary Meeker的《互联网趋势报告》,有31%的微信用户通过微信购物;



微信让许多人找到工作,得以延续执着于文字的梦;


微信让商家在O2O中掌握了主动权,积累用户和宣传品牌两者都可兼得;


微信朋友圈广告、广点通等形式,让广告也可以变成生活的一部分;


最可贵的是,以前都是我们抄别国的技术,现在反过来了。Facebook、KIK……西方的技术大牛们,纷纷做起了模仿微信的“勾当”。


无处不在的微信,自然容易勾起大家的表达欲望,对微信说声谢谢。




【 新旧媒体融合、圈层扩散是关键 】


有了好的话题,还需要将话题进行有效扩散,才能够达到传播的效果。


新旧媒体融合,此前也发生过几回,“南宁圈”在深圳晚报投放的“不懂为什么”广告一窜而红,说明两者合作能擦出不一样的火花。


这次我们选择与《21世纪经济报道》进行合作。《21世纪经济报道》是南方报业集团下属我国最大的商业报纸媒体,作为商业报纸界的老大,有其为这次事件做品牌背书,影响力就有了。


《21世纪经济报道》的日发行量高达96万份,覆盖了南航、海航、东方航空等要客通道休息室,大发行量加上撒网式的投放,曝光量自然足够。






9月11日,“微果酱”推送预热文《谢谢你!微信——一名公众号媒体从业者的感言》,让不少运营者身同感受。



9月12日一早,“科技每日推送”与“微联同城”纷纷推文讲述了自己与微信的故事,在文中表达了对微信的谢意,将用户的情绪带入话题中。



“科技每日推送”推文



“微联同城”推文


此外,“财经早餐”在昨天6点多推送的每篇文章底部放了banner,向微信致谢。


有了发文预热、印有“谢谢体”的《21世纪经济报道》引爆线下、大号发文将话题同时在线上引爆后,公众号大佬们在朋友圈对微信的致谢,也容易引发公众号运营者的共鸣。






【  UGC的创意,引发了“谢谢体”高潮 】


为了最大程度地调动用户的参与感,我们推出开放式的装逼神器,除了对微信说,除了说谢谢,大家还可以发挥天马行空的创意。


“微果酱”推文讲述我们所做的事情以及“谢谢体”生成器的玩法后,有越来越多的用户自发在玩“谢谢体”,并创造出各种各样的句式,有好玩的,也有感动的。




▲ 用户用“谢谢体”对父母表白


随后,各大品牌以及公众号也开始借势,网友还为一些没参与进来的品牌进行了文案的YY。至此,“谢谢体”已经进入到高潮阶段。



▲ 此图是梵迪珠宝所作



▲ 公众号进行借势


▲ 此图是网友为奔驰、杜蕾斯想出来的文案


9月12日下午,朋友圈的“谢谢体”已成燎原之势。五点半左右,“1626潮流精选”推文,将“谢谢体”话题拔高一度。



▲“1626潮流精选”推文


紧接着,“玩车教授”、“K董”、“化妆师MK-雷韵祺”纷纷围绕“谢谢微信”这个主题,用图文、漫画等形式为本次事件引流。“十点读书”在文末加入了感谢微信的信息。



“玩车教授”推文



“K董”推文



“化妆师MK-雷韵祺”推文


今天一早,“书单”推文再次为“谢谢体”助攻,文章阅读数突破10W+。



“书单”推文




【 小结 】


12个微信原创大号,联合财经界纸媒老大《21世纪经济报道》,通过传统媒体-广告圈公共营销-公众号扩散-企业关注传播-微信用户五大传播路径让事件高效发酵,营造了“谢谢体”的圈层效应。


微果酱这次会选择在纸媒上表达对微信的谢意,也是希望打破大家对于新旧媒体对立的偏见。自公众号媒体崛起后,唱衰传统媒体的声音不断。


但我们一直觉得,媒体没有新旧之分。传统媒体表现了当下的精神,表达了当下的语境,运用了当下的移动互联网技术,它就是新媒体。相反,公众号媒体没有原创内容的创作能力,没有有效地运用公众号的连接技术,它就是传统媒体。


在目前这个阶段,传统媒体优势在“内容”,公众号媒体优势在“连接”,两者取长补短,就能最高效地产生“内容+连接”的新媒体效应,实现共赢。




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