朋友圈本地广告300元起投，会抢了地域号的“饭碗”吗？

前天，微信广告助手发出公告，宣布朋友圈本地推广广告正式上线。不少用户留言，这对于商家而言是个大利好，微信的功能越来越人性化了。

▲ 图片来自“微信广告助手”

【 门槛更低、投放更精准 】

这次的本地推广，主要有以下优势：

① 投放门槛降低：本次投放不受5万元单次投放门槛限制，每日预算最低可设置为300元。商户可以将推广预算拆分到多天，并能在广告上线期间做灵活调整。

▲ 图片来自“微信广告助手”

② 可选择投放区域，实现更精准投放：本次广告除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增4000多个商圈选项，广告主可以自行选择投放区域，实现更精准的曝光。

▲ 图片来自“微信广告助手”

此外，本次广告还增加了门店信息，点击详情可进入导航和拨号功能，引导用户到门店进行消费，这有利于提高商户的转化率。

③ 可自行选择时段进行投放，更具灵活性：本次广告支持商家自行设置投放时间段，最短可选择6小时的投放时间区间，这能有效帮助商户规避无效曝光。

▲ 图片来自“微信广告助手”

比如，本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放，而房地产、婚纱摄影等行业的广告投放，也可以避开客服人员休息的时间段。

通过本地推广广告，线下实体商户能够更好地将线上用户引流至线下，实现精准营销。

【 本地广告推出后，地域号越来越难活？ 】

消息传出后，有人欢喜有人愁。不少运营者认为，这会对地域号造成一定冲击。

① 这次本地广告投放地点从“区县”到“特定商圈”，投放门槛从“5万元单次”到“300元起投”，这是要跟地域号主抢生意的节奏？由于这次广告是刷朋友圈时直接触达，而公众号广告只是置于底层的二级应用，朋友圈的曝光会更加多。在这种情况下，商家可能会将更多的广告投放预算放在朋友圈广告中。

② 也有运营者认为，朋友圈本地广告影响的主要是一线城市的头部大号，抢夺的是一些较高端的用户，比如说大的连锁品牌，或者是房产，汽车，婚嫁营销等用户。

朋友圈本身有一定的创意门槛，如果缺乏创意和好文案，没有好的展示形式（比如视频、H5等），点击效果都存疑，就更别说转化率了。由于朋友圈广告的素材和详情都是要自己设计的，而中小商户不一定有这种能力，如果请创意团队进行制作，费用或许也不会低。这种情况下，中小商户或许还是会继续选择本地号进行广告和活动的投放。

③ 虽说这次本地广告对中小的地域号影响并不太大，但也有不少中小号的运营者表示，一些刷粉刷量的害群之马，让不少广告主对他们产生了误解，导致他们的广告便宜也无人问津。好不容易接个广告，却被告知是“黑五类广告”，着实心累，生存越来越难了。

【 地域号，或许可以这样突围 】

头部地域号面临本地广告的冲击，中小号越来越难接广告，面对重重困境，地域号该如何突围呢？

① 头部大号来说，寻找多种盈利模式，转变广告作为主要盈利模式的现状。针对这次的朋友圈本地广告，果酱妹咨询了“南宁圈”创始人甄妙、“魅力上海”创始人五月、“吃喝玩乐IN广州”谢晓鹏等地域号大佬。他们都认为，这次广告确实会对本地号造成一定的冲击，但并非没有应对之策。

这些地域号大佬们一致认为，地域号单靠广告进行盈利是有问题的，要实现长远的发展，必然需要摸索更多维度的变现方式，提供多元化的服务，比如全案的营销策划、深度的整合打包服务、电商、线下大型活动、线下实体店等等。

他们还提到，本地号广告其实可以作为本地账号服务商家的一个工具，本地号为商家提供朋友圈广告的文案、图片、视频、h5制作等服务，实现双赢。

② 中小号而言，自行进行广告规范，做个有操守的公众号，杜绝刷量作假，让广告主放心。由于新媒体广告没有统一标准，只有中小的公众号自行进行规范，才能重新培养广告主的信心。要知道，刷量作假不过是障眼法，当被发现后，广告主也会和你说“拜拜”。

此外，中小号的运营者在接广告时还应该多加谨慎，查验广告主的有关证明文件，核对广告内容，避免踩线和透支用户的信任度。

你又是怎么看待朋友圈本地推广广告的呢？欢迎留言分享。

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