面对公众号三大难题，他们是如何“活下来”的？

公众号这行，有些人混得风生水起，名利双收。比如，「咪蒙」头条广告价格一路飚升至65万元一条；「小小包麻麻」通过做内容电商月营收3000万元；「十点读书」一年涨粉一千万，获6000万元融资，估值近4亿……

但在风光景象的背后，更多的公众号运营者在涨粉和商业变现上不断摸索，虽有遇挫，但不忘前行。微果酱采访了一些来自全国各地的公众号及他们的运营者，从他们的摸索过程中，或许能给我们一些启示。

涨粉涨粉，感觉身体被掏空

在公众号这行里， “涨粉”这个话题成为聊天必备。别人家的粉丝数一路飙升，自己后台的粉丝数涨涨停停，每一个关注和取关都牵动着运营者们的神经。

「小易晋州」的运营者天阔透露，过去一年增长的粉丝只有一万而已。唯一的吸粉手段就是做内容，遇上了当地突发事件，追个热点，涨粉会明显些，不过大多数情况仍是低迷状态。令他欣慰的是，后半年自己尝试做原创视频， 涨粉效果还不错，更加笃定了他把视频这一块做下去的决心。

同样是地域号，「南京江北生活圈」靠爆文、微信打印机等方式，过去一年大概涨了3.5万粉左右。靠本地热点突发事件、关系民生的消息吸引过来的粉丝，质量比较高，但让他失望的是，微信打印机收效一般，吸引过来的粉丝活跃度也不高。

气象在很多人眼里是件很沉闷无趣的事情，「中国气象爱好者」用活泼逗比的文风讲气象，征服了一大帮用户。除了产出优质内容，过去一年他没有靠任何其他的推广手段涨粉10万，其中就有不少曾经刷屏朋友圈的文章。

▲「中国气象爱好者」阅读数较高的文章，图来自微果酱分析系统

「宝鸡论坛网」，除了死磕内容，通过线上线下的活动吸引更多潜在用户参与进来，2016年也有小小收获。

变现路上，一把辛酸泪

在果酱妹采访的运营者当中，有的人通过广告、电商、流量主、培训、收费社群等多种方式年收入几十万，不算多，但总算是逐步摸索出了自己的变现之道。也有人因为不愿或不敢接“黑五类“广告、公众号类型较为小众等原因变现困难，苦苦摸索却不得其道。

与大多数公众号一样，他们的主要收益都来自广告。说到接广告的那些事，他们最头疼的，一是“应该怎么选广告”，二是“应该如何处理和广告主的关系“。

「小易晋州」的天阔就曾试过喝醉酒后向发黑五类的广告主报了一个很离谱的价格，对方也爽快地答应了。当他酒醒后，尽管对方说可以修改推送时间点、可以把文案改成图片形式降低风险，但保险起见，他还是没有接受。说起这事，他感概地说：“有钱不敢挣确实有点憋屈。”

而「南京江北生活圈」的hanson表示，“曾经有个广告文案修改达100多次，客户仍然不满意，最后还被客户改了标题，文案也被删改，反复沟通未果，结果发出去头条数据惨淡，后主动帮客户补发了一个非头条，数据比原来的头条还要高2倍。”

经过这件事后，他深刻地感受到，“以后接广告之前必须和商家谈好，标题和内容由我来把握，毕竟微信运营者更清楚粉丝喜欢什么标题，爱看什么内容。”

努力“活下去”，累并快乐着

接近年末，又到了总结与规划的时间。谈及过去一年中遇到的难题时，他们大多说到了这三个关键词：内容、涨粉、变现。

「宝鸡论坛网」的老四表示，“最大的问题是地方号泛滥，三线城市的人口味太重，喜欢看热闹看奇闻和八卦，你认真了反而没人看了。”

「中国气象爱好者」的“老干部”则这样说：“对于我们这类以工具性领域为主攻、科普类话题为主导的公号而言，最大的难题就是变现。新的一年希望能在微果酱的帮助下，尝试出一套可行的变现模式。”

新的一年，他们也将继续围绕内容、涨粉、变现这三个大主题奋斗。为了能够更加专注，「医药招聘」的林嘉荣辞掉了1W+月薪的工作，希望在2017年成立自己的工作室；而「宝鸡论坛网」的老四在经历了不断换工作的一年后，也成立自己的公司，奔着“年入百万”的目标拼搏。

在过去的一年中，他们一头扎进了公众号这片土地耕耘，在这过程中感触良多，如果非要用一句话来形容，恐怕没有比“痛并快乐着”更合适了。

公众号媒体这个行业，确实很磨人，此前有人调侃：

在做公众号过程中，他们曾经迷茫，曾经遇挫，曾经在深夜怀疑过自己的坚持是否值得，但看自己写的文章被转发、讨论、认可，又会觉得自己做的一切都是值得的，原地满血复活。他们珍惜公众号这块“英雄不问出处”的平等创业之地。就像老四所感慨的，“我这个初中都没毕业的家伙，都能在这找到一条“活下去”的路，这就是我最大的收获。”

天阔曾在公众号四周年时写过一篇《关于公众号，酒不够，故事还没讲完》抒发自己的情感，这次他也深有感触：“新媒体这行，一言难尽。但在这一年里，我认识了更多的新媒体从业者，逐渐实现了从闭门造车到理论结合实践的转变，这些都使我受益匪浅。”

接下来，公众号运营者有可能会遇到更多的挑战。就像hanson所说的：“经过传统媒体训练的编辑队伍也在不断加入这个队伍，未来微信公众号会越来越难做，内容门槛越来越高，竞争也会越来越惨烈，缺乏流量和内容的账号会逐渐淘汰。如果不持续改进，迟早会被粉丝抛弃。”

公众号的前方，挑战不断，公众号运营者需要花更多的心思在内容以及连接上，才有可能“活”下去。但果酱妹相信，凭着这群公众号运营者精明的头脑和超强的执行力，必能披荆斩棘，证明“再小的个体，都有自己的品牌”。

2017年，让我们共同加油！

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感谢微果酱群友们接受此次采访，公众号媒体路漫漫，新的一年，愿微果酱与你继续同行！

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