春节红包数据出炉：微信不战而胜背后，是在下一盘大棋？

今天一大早，果酱妹经过隔壁公司的时候，发现别人今天刚上班，在排队领红包，热闹非凡，羡慕嫉妒恨。收不到红包的我，决定来说说新年红包的那些事平衡一下。

春节红包大战告一段落，有关红包数据的报告也陆续出炉，张小龙说好的不玩红包大战似乎也“食言”了，推出了面对面红包和黄金红包.......这些数据说明了什么呢？

数据：微信略胜一筹

春节红包大战，支付宝、qq、微博各出奇招，QQ有刷一刷红包、AR红包、支付宝有集五福活动，微博有明星红包……

随后，各平台的红包数据陆续出炉：

•微信除夕当天收发142亿个微信红包，红包收发比猴年增长75.7%。

•春节QQ红包3.42亿用户参与，近7成是90后，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

•微博除夕1.2亿网友抢红包16亿个，现金红包总价值5000万。

• 截至1月27晚上10点多，支付宝页面显示，约1.68亿人集齐支付宝五福，最高奖金666元。

而根据企鹅智酷的数据，社交平台领跑除夕夜，微信红包渗透率依然稳居第一，高于qq、支付宝、微博的红包渗透率。

▲截图来自「企鹅智酷」

微信红包为何领先？

微信红包“去营销化”依然领先，支付宝等平台那么努力却还是无法占优，这是为什么？

果酱妹认为，红包大战支付宝之所以输给微信，主要的原因在于社交。

红包本身就是社交属性很强的产品，企鹅智酷的数据显示，47.9%的用户认为，红包功能对其社交生活有重要甚至非常重要的影响。

▲截图来自「企鹅智酷」

微信本就是为社交而生，打造的是熟人网络，朋友间互相发个红包拜年顺理成章。随着微信红包产品的成熟，人们习惯的养成，就算不做营销活动，大家依然习惯性使用微信拼手气红包和普通红包。

而支付宝本是为电商而生，虽在社交方面做了很多努力，但往往是吃力不讨好，此前的圈子功能和这次的集五福都是如此。集五福活动虽然能够让用户活跃，但用户通常只是集五福，并不会发红包，实际上无法实现社交，就算加好友了之后若没有交集也可能会删掉，并没有达到社交目的。有人如此调侃：

微信是以社交优势补金融劣势，而支付宝是放弃金融优势补社交劣势，也难怪会略输一筹。假如支付宝能将支付做到极致，将更多资源和精力放到金融领域，或许会有更好的效果。

微信不战而胜的背后，是在下一盘大棋？

微信在今年春节的红包大战中，颇有种不战而胜的感觉。春节期间，微信其实也没闲着，推出了两种红包新玩法。引用业内人士一句话：“支付宝在补课，腾讯在布局”。

1月23日上线的面对面红包，主要针对线下场景，希望可以活跃家族聚会的气氛。

巧的是，1月9日凌晨正式上线的小程序红利点也集中在线下，而且小程序支持微信支付功能。

那么问题来了，面对面红包是否是为小程序的线下推广铺路呢？商家或许可以将小程序的二维码与面对面红包做个结合，吸引用户到店消费，同时为小程序连接用户提供多一个入口。

此外，值得注意的是，近日，财付通与工商银行联合推出了【腾讯微黄金】这一在线黄金交易创新产品。用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”。

黄金红包目前仍处于内测期，其入口设在「腾讯微黄金」公众号中。内测期间，部分特邀测试用户才可以发送黄金红包，所有微信实名用户可以抢黄金红包。

果酱妹看来，黄金红包由支付宝推出或许更适合，因为阿里自带电商和金融属性。如今，黄金红包出自腾讯之手，或许也暴露了腾讯的野心：利用金融服务为微信支付和微信本身带来更多新用户。

微信拥有8亿多用户，微信支付的市场也越来越宽，新的业务增长点和兴奋点对腾讯来说显得尤为重要。

投资理财或许是腾讯在微信上布局的一盘棋，将来会带来多少的业务价值暂未得知。不过，新形式新玩法，且不说新用户的进入，原本8亿多的用户也可以在现金红包外找到新的乐趣和娱乐话题。

你这个春节收了多少红包，又发了多少红包呢？收支还平衡吗？

本文由微果酱原创，转载请联系授权。

推荐阅读

如果你也喜欢这本书，可以马上点击“阅读原文”下单哦！