阅读量承压之下，公众号将进入短视频与直播时代？
快速迭代的短视频浪潮中，公众号短视频或会脱颖而出。
作者 | 小曼
责编 | 大红
出品 | 微果酱
近日，公众号短视频的一个功能变化引起了不少运营者的注意，点击公众号中的视频消息可直接播放视频，不用二次跳转链接，旋转屏幕还可自动横屏，留言等其他功能与图文消息一致。
毫无疑问，这是微信在公众号短视频迈出的一小步。除此之外，微信还悄然对公众号短视频做了不少改变。
与在订阅号信息流中点击视频消息可直接播放视频相同的，还有“看一看”中的视频。点击被好友推荐的视频，用户同样不需要二次跳转链接，一步就可完成观看。
看到这里，或许你会疑惑，怎么有些短视频还需要进入图文点击，才能观看？事实上，这种可直接观看视频的模式需要满足一些简单的条件：
• 在公众号后台先上传视频，新建群发时选择视频类别，从素材库选中视频；
• 多条图文群发时，选择“视频消息”，再从素材库选中视频。
满足了以上两个条件，在分享视频时也有所不同。视频会以卡片大图的样式显示封面外，也会显示视频时长、标题。这种更直接的视觉冲击，使得用户对公众号短视频有了更新鲜、沉浸式的体验。
除此之外，公众号在短视频上传方面做了细化处理，将此前限定的视频大小在20M内改为时长小于30分钟，给了运营者更多可控发挥的空间。在编辑短视频时，运营者还可为视频添加标签，标签越准确越有利于视频被推荐，从而获得来自微信的流量支持。
据中国网络视听服务协会刚发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达到6.48亿，半年新增5395万。从2016年的短视频元年至今，短视频的发展势头依然迅猛。
在短视频的风口中，早已形成了无法轻易撼动的“北快手南抖音”的局面。眼看其他平台在短视频风生水起，腾讯不是没有行动。腾讯在陆续推出多款短视频产品无果后，在去年5月复活了曾经被搁置的微视。然而微视的力量终究还是太微弱，跻身短视频前排的希望依然渺茫。
据《QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告》显示，腾讯系短视频APP去重月活跃用户规模仅为头条系的六分之一。腾讯在短视频失了先机，引以为豪的微信也过得不那么好。
依附在微信的公众号主对阅读量下滑的不满日渐摆上了台面，这种声音在公众号信息流改版后更为突出。要解决阅读量疲软，或许发力短视频是最好的选择。
为此，公众号在短视频方面做了一系列细节优化，“即点即看”的快捷方式在提高用户的阅读效率外，也为公众号的阅读量之困做了解围；此外，当固有的公众号广告形式能带来的收益呈下降趋势后，新的广告形式也不断被探索中。微信此前3月份上线了视频前贴广告流量主功能，在为公众号创造新的广告收入之余，吸引了内容生产者创造更多优质短视频内容。
视频前贴广告的介绍
一环扣一环，在“无视频，不网络”的时代，微信在公众号短视频的发力有迹可循，也在情理之中。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年网络视频(含短视频)是中国第二大互联网应用，仅次于即时通讯，市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模达467.1亿元，同比增长744.7%。作为社交巨头的微信，又怎能坐以待毙，将这块蛋糕拱手相让？
微信在公众号短视频的布局，还有一个至关重要的地方，那就是嵌入直播功能。早在今年3月份，公众号平台就开始联合腾讯直播进行内测，用户无需下载APP，只需通过小程序码就能预约观看直播，并在“腾讯直播”小程序内进行观看和互动。
时隔几个月，腾讯直播在近日进行了一波更新，支持电商功能。公众号主只需绑定店铺、关联商品，就能实现直播带货、边播边卖。
图来自“腾讯直播助手”
更新后的腾讯直播除了支持电商直播，互动直播、活动直播也有了可能。用户也不再局限于在微信小程序内实现观看，还可在PC端、网页端等多渠道查看直播。截至目前，已经有600+的公众号主入驻腾讯直播，诸如“口袋育儿”、“小小包麻麻”、“她读”、“if爱与美好”等情感、时尚类公众号。据腾讯直播发布的官方数据显示，入驻的公众号中，50万用户以上的公众号占比31.6%，101万用户以上占比20.3%。
在公众号里尝试直播带货的百万级公众号主更是超82.2%，而公众号直播带货的效果并不输其他直播平台。母婴大号“小小包麻麻”在5月7日的一场直播中，1小时40分钟内销售额就能达到216万。
与此同时，与其他直播平台不同的是，公众号直播既可实现视频与音频相互切换，退出小程序后还可继续在微信后台播放，用户可以聊天、“听”直播两不误。值得一提的是，公众号在直播时还能进行微信号推广，这是很多公众号最为喜闻乐见的地方。
此前，果酱妹在《2019，微信电商在狂奔》一文中提到，腾讯想做电商，就像阿里想做社交，腾讯的电商梦和自家手握十几亿社交流量的微信息息相关。“公众号+小程序+直播”新的微信电商模式，打破了公众号固有的变现模式，为公众号主带来了新的增长和转化。至于微信能从直播电商中获得多少盈利，或许还得等公众号直播全量上线才能窥探得知。
无论是短视频，还是直播，公众号的内容承载模式无疑在不断更新、丰富中。但内容始终是最基础的保障，公众号主在内容道路上的探索依然路漫漫其修远兮。