2019，公众号靠内容涨粉有多难？| 微果酱观察
“靠内容涨粉”，几乎是这个行业里的成功故事都会提及的秘诀。放在今天这样的环境，依然有探讨和践行的意义。
作者 | 陈出木
责编 | 大红
出品 | 微果酱
距离公众号野蛮生长的时代已经过去数年，人们蜂拥而来、前仆后继的景象现在很难看见，潮水退去，更多的声音是“公众号越来越难做了”。而常常被从业者挂在嘴边的词——内容涨粉，似乎也随之从神坛跌落。
有从业者说，靠内容涨粉真的太虚了。事实真的如此吗？
内容涨粉如今的形势究竟如何，正在行业中亲历一切的从业者们最有发言权。
牛皮明明：耐心做的好文章自然有传播力，这个传播是持续的。
对于百万大号“牛皮明明”来说，内容涨粉的困境似乎没有那么严重，日涨粉几百到一千不等，内容依然是信条。
牛皮明明从2017年开始做号，也是搭过公众号红利爆发期班车的人。据他回忆，彼时一篇写得没感觉的文章也能带来一两千粉丝，好一点的文章一次收获粉丝数万也非难事。
但如果有好的内容或者爆文，还是会带来更明显的增粉。
6月3日，“牛皮明明”发表了《中国武侠90年》，这篇翻了十几本资料才写出来的文章达到40多万阅读，来源中占比最大的是朋友圈转发。牛皮明明一觉醒来，吃惊地发现公众号一夜之间涨了3000多的粉丝。但牛皮明明坦言，如果文章放在2017年可以大概增粉3万，2018年可能有2万。照这样看，内容涨粉的情况确实是变差了一些。
牛皮明明觉得内容涨粉情况变差，并不是好内容不受欢迎了，而是内容不够好。在他看来，用户已经在这几年看腻了公众号上带情绪、带节奏的套路鸡汤文，他们需要的是能反映社会人情、理性而有人性力量的好文章。
“我觉得不是内容质量变差了，自媒体这几年的内容其实一直很差。”脱离涨粉快的红利早期，这一点就暴露无遗了。牛皮明明反问道，刷屏文章那么多，有几篇你会回头看？他认为用户不会回头看，说明东西就不够好。
但牛皮明明也坚信，在过去纸媒时代，有一些人跳出纸媒，成为优秀的编剧、作家，自媒体也一样，肯定会有人跳出来做一些好的东西。
Ann：明显带个性的爆款文章才能有客观的粉丝转化率
作为某百万大号的负责人，Ann表示公众号一直在掉粉，每天掉300，一个月能掉10000，粉丝数负增长是常态，唯有出现爆款文章的那几天才涨一些。对此，Ann认为是因为公众号读者大多是自由粉丝，转发欲望比较弱。
相比2016年日涨粉两三百，现在的涨粉情况确实是很糟糕。但不可否认，好内容或者爆文依旧能带来明显的增粉。据Ann介绍，不久前发布的一篇文章达到了150万的阅读，占比较大的阅读量来源于“看一看”，粉丝转化率约为0.4%。Ann认为“看一看的设置，简直是恩赐。”
150万阅读爆文的阅读来源图
Ann对于内容涨粉依旧保持着乐观的看法，在他看来，这个方法当然是可行的，但需要明显带个性的爆款文章才能有客观的粉丝转化率。同时，他也很看好“看一看”的流量，利用得当就是涨阅读吸粉的利器。
罗巍&许天：内容涨粉的效果如何取决于号的调性。
“新90后”出道三个月就已经有过百万阅读的爆款文章，作为创始人的罗巍和许天，依旧认可内容涨粉。
据许天介绍，“新90后”目前的日涨粉并不稳定，一般在300到2000之间，如果出现爆文，这个数字可以再往上。比如3月10日的文章《我找淘宝卖迷奸药的，聊了聊》收获150万阅读，涨粉数万；6月15日的文章《章莹颖案细节曝光后，我去逛了下暗网》达到十几万阅读，带来6000多粉丝。彼时，“新90后”其实只有几百个粉丝。
但他们并不总是一帆风顺，因为一篇文章掉了近千粉丝也经历过。据许天回忆，那篇文章是对于某个社会事件的评论，观点比较剑走偏锋，可能不太讨喜。但他们对于因此掉粉并没有很在意，“（阅读）公众号在某种意义上就是一个找同类的过程，相同三观的会互相吸引，不同的会分道扬镳。”这也侧面反映出内容力量之大。
在他们看来，内容涨粉是涨粉的一种形式，效果如何还是取决于号的调性，同质化严重的内容是几乎不涨粉的，有个性并足够优秀的内容才能涨粉。因此，罗巍和许天一致表示，虽然内容涨粉对比以前的时期是变差了一点，但相较于活动涨粉，内容涨粉还是第一选择，更安全可靠，用户也更精准。
木子同：内容涨粉就是比较慢。
木子同对于公众号的粉丝增减已经没有那么大反应了，他已经习惯一更文粉丝数量就变化的事实。
2015年就开始做号的木子同表示，当时靠着内容也能做到日涨粉200到1000左右，但现在已经不行了，甚至出现比较好的内容或者爆文也不会带来太明显的增粉。他一直在探索新的玩法，所以2017年开始，他利用第三方直播当地的民俗活动吸粉。不过活动不是天天有，新鲜感过去之后，现在的效果也大不如前了。
木子同表示，但就内容涨粉这个点来说，情况相比以前是变坏了，增粉困难。但他并不否定内容涨粉这件事，在他看来，内容涨粉依旧是可行的，就是比较慢，垂直性还是比较好，而且现在监管趋严，大家会更守规矩，内容违规也变少了。
小黑：要有一定的粉丝基数，内容涨粉才能实现。
小黑的公众号专注于塑料化工行业，属于现在吃香的细分市场垂直领域，日更文章，靠专业内容分析涨粉，每天能涨粉200左右，有时候能月涨10000。爆文也能带来比较明显的涨粉，一篇80万阅读的文章带来了600粉丝，虽然明面上看着比例不够亮眼，但在垂直行业中已经是挺好的成绩。
在小黑看来，要先有一定的粉丝基数，内容涨粉才能实现，“至少一万粉起步吧。”
万事开头难，小黑用“惨”来形容自己在2017年开始做号的经历，写的优质文章没人看，第一个月才涨了40个粉丝。他花了六个月摸爬滚打，找对了方法之后攒了1万粉丝，才正式“起飞”，靠内容涨粉。
小黑觉得，内容涨粉的情况是在慢慢变好的，他乐观地认为日涨粉数是会不断递增的，只要自己手握核心玩法，肚子里有墨水、有能力，靠内容涨粉是肯定的，“如果只有作者孤芳自赏，那就完喽。”
综上，内容涨粉确实进入了滞缓阶段。但瓶颈并不代表绝境，任何时候都有好内容在技巧或运气的加持下冲出来，依然能带来可观的效用，涨粉效率依旧：
• “那一座城”：阅读25万+的文章，涨粉1万+；
• “有趣青年”：阅读1000万+的文章，涨粉30万+；
• “不会画出版社”：阅读560万+的文章，涨粉20万+；
这些案例都透露着一个讯号，在内容越来越难做的情况下，好内容愈发稀缺，其所拥有的能量也更加巨大，一旦爆发就能带来无法想象的波澜，涨粉只是其中一个较明显的好处。
无论图文、条漫或者视频，内容才是最根本的东西，认真做出来的好内容才经得起沉淀，才能拥有不同于他人的优势。对于为用户所追求的差异化内容来说，这个普遍不断趋同的时代就是最好的时代。
公众号行业发展至今已有七年。随着微信变为举足轻重的超级App，公众号的影响力也不断扩大。在公众号的社会地位不断攀升和内容质量良莠不齐的矛盾拉扯中，接踵而至的是内外监管越来越严、微信改版牵一发而动全身，甚至出现了马太效应，头部大号固化，令不少人萌生退意。
尽管可以说“内容”是这个行业的根，但靠内容涨粉遇上瓶颈其实也有迹可循。
1、内容同质化严重
同质化内容泛滥，这是内容行业所有赛道在发展后期都会面临的问题，公众号正处于这个阶段。热点就那么多，故事说到底的情感也就那几种，过于离经叛道又不能为世俗接受，所以渐渐地，大家的内容都开始趋同。
假设用户时间一定，此消彼长，同样题材的内容，他们在这个号看过，就很难会有兴趣再在另一个号花费时间，角度不够新颖是无法吸引用户的。这也导致了一个魔幻的现象，发稿速度的优先级有时候会高于内容质量，毕竟酒香也怕巷子深。
2、内容良莠不齐
无论是从早期监管未严时遗留的那部分内容，还是想趁着公众号红利期赚一波快钱就卷包裹退场的那些人，都成了行业内容质量中的不稳定因素，甚至是隐患。内容质量的良莠不齐，影响了用户的阅读热情，甚至对平台的整体印象，掉粉就成了必然。
在这个快消时代，用户都很忙，质量不行的内容很快就会被筛选淘汰。很多人推崇“唯快不破”，放在需要沉淀的内容质量上或许是悖论。
内容行业的其他赛道也影响着公众号内容涨粉的效用。
谁也不会忘记2018年春节跑出的“黑马”抖音，日活用户由不到4000万上升至近7000万，这几乎是短视频的风正式吹起的标志事件。自此，短视频开始蚕食用户时间，原本处于绝对优势的公众号也隐隐避其锋芒。面对日渐同质化、商业化的公众号内容和初生新奇、更加多样化的短视频内容，用户的选择显而易见。
因此，内容涨粉变差的原因是复杂的，这些客观因素对于内容创造者而言，就是一道道关卡，只有坚持把内容做得更好，才能从中脱出，成为站到最后的人。
综合来说，成功公众号的某些通关经验能成为一定程度上的升级手册：
• 做不一样的内容。不同的选题，不常见的更得用户的心；同样的选题，更新奇的角度能赢在起跑线；同样的角度，与众不同的形式就能脱颖而出。
• 垂直类内容相对有市场。每个领域的人群体量都是巨大的，除了普遍的内容之外，他们也会寻求和自己所处领域相符合的专业内容，这样的用户也更有价值。
• 好内容是需要沉淀的。好内容是无法一蹴而就的，时间的沉淀不会骗人，用户能判断出什么样的内容质量是有价值的，是值得他留下的。
诚然，内容涨粉进入瓶颈阶段，是每个内容行业从业者都会遇到的问题，避无可避。这也是内容生态发展必经的优胜劣汰过程，阵痛之后，留下来的才是用户需要的好内容。无疑，在流量成本越来越贵的当下，内容涨粉带来的价值依然最高。
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