咪蒙借短视频回归，成立MCN机构会是个人IP的突围战？

你可以反感她，但你却不能忽视她，能以一己之力掀起自媒体舆论场的咪蒙，回来了。

作者 | 黄小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱

自今年2月份平地一声雷，自主注销公众号后，咪蒙隐退公众号江湖，网络平台上也鲜少能看到咪蒙的踪迹。不过最近，有读者爆料咪蒙在朋友圈发布招聘信息，募集短视频MCN内容策划、编导（制片人）、剪辑等方面人员。

在此之前，关于被解散的“北京十月初五影视传媒有限公司”（公众号“咪蒙”背后的大股东），咪蒙就曾表示这是一家以服务女性用户为主的新媒体集团，在影视上也有发展计划，公众号运营只是公司的商业内容之一。如此看来，咪蒙进军短视频似乎早已在计划当中。

01咪蒙归来

从被韩寒看中，在杂志《独唱团》中发表让自己一战成名的文章《好疼的金圣叹》，到在《南方都市报》深耕12年，咪蒙最终还是选择了不当文人，以卖掉房子的代价，成立万物生长影视公司，去拍网剧。

不像在公众号领域顺风顺水，咪蒙在影视领域几乎是几经曲折坎坷。

2015年，咪蒙的第一部网剧《尹志平的奇幻旅程》在腾讯视频播出，剧情讲述的是男主尹志平不愿侵犯自己的女神——小龙女，决定穿越到《金庸传》中改变命运。尽管一经播出，半小时点击量超35万，却遭到道教人士的指责，称其诋毁道教祖师，后该剧不得不发表道歉声明并改名为《甄志丙的奇幻旅程》。

后来，咪蒙去当了《极品家丁》的编剧，剧情依然是穿越，主演阵容有陈赫、金晨等。不过，这部电视剧在豆瓣的评分只有4.2，甚至有人喊出“当烂导演碰上烂编剧。”

几番折腾，咪蒙仅用10个月就烧光了400万，影视公司的运营陷入困顿。2015年9月，咪蒙放下对影视的执念，于是有了后来在公众号叱咤风云的咪蒙。

但如今，在公众号折戟的咪蒙似乎又拾起了多年的影视执念。这一次，她能成功吗？最初“消失”的那段日子，咪蒙曾拜访多个短视频公司。时至今日，咪蒙宣布成立银色大地短视频MCN公司，一切都似乎在有序地进行着。

据咪蒙介绍，其成立的银色大地短视频MCN公司，开号仅一个月就登上抖音开屏广告，单个账号仅凭10个视频涨粉100万，单个视频最高点赞数超600万+，播放量过亿。就连广告推广，也能收获近200万点赞并冲上抖音热门视频榜。

摘掉自有光环，咪蒙选择成立MCN机构重新开始，这一招是否可行？

02从个人IP到成立MCN

MCN是什么？从百科词义上，是将PGC内容联合起来，保障内容的持续输出，并在资本的有力支持下稳定实现商业变现。

起源于国外的MCN模式，在国内爆发大抵是在2016年。这一年，也是国内短视频真正意义上爆发式增长的一年，彼时papi酱获得1200万巨额融资，她的出现和走红成为短视频的分水岭，一方面资本大量涌入短视频市场，另一方面MCN机构如同雨后春笋般出现。

在各类短视频榜单上排名前列的账号，无论是一禅小和尚（大禹网络）、李子柒（微念科技）、多余和毛毛姐（无忧文化），还是猪小屁（震惊文化）、七舅脑爷（洋葱视频）、大胃王密子君（瘾食文化）等等，几乎都是属于MCN机构下的账号。

据《克劳锐：2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截至2018年12月，MCN机构数量已经超过5000家，并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立自己的MCN。另外，头部MCN占据主流社交平台60%以上的流量。

从个人IP到成立MCN机构的不算多，就拿当前热度尚存的papi酱来说，2016年4月，papi酱联合泰洋川禾创始人杨铭创立了短视频MCN机构Papitube。2018年6月，papi酱启动“百人计划”签约达人，至今达人数量超150人。

Papitube旗下的账号除了papi酱，Bigger研究所、滇西小哥等账号，截至发稿前的粉丝数分别为545.5万+、133.7万+，在短视频领域也拥有不少名气。而在Papitube三周年的派对上，总裁霍泥芳亦曾透露，Papitube旗下账号在微博涨粉超过100万的博主有10位，抖音涨粉超过200万的博主有13位，其中“爆胎儿”抖音涨粉736万，截至发稿前的粉丝数为894.2万+。

很难说，是papi酱成就了Papitube还是Papitube自我造血功能不错。MCN机构的存在事实上更像是画龙点睛，或许下一个papi酱不容易出现，但借助团队的力量，在现下热度下降的情况下，papi酱前行的压力也许不会那么重。

在日新月异的新媒体环境内，你永远不知道下一个竞争对手会在什么时候，以什么方式超越你，MCN这种团队模式或许更能帮助博主降低风险。毕竟，对于MCN机构来说，比单打独斗天然存在优势。除了有专业的内容创作支持，还会有来自平台给予优质MCN机构的流量倾斜，以及MCN机构自身的推广资源。

短视频依旧火热，无论是个人创作者还是签约MCN机构的达人，面对不可知的未来，要走的路依然很长。

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