微信重拳打击砍价、拼团，社交电商陷入流量困局？

上周五，微信宣布升级外链规范，霎时间，有人欢喜有人愁。

作者 | Ceci

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

01微信外链管理更严了

10月18日，微信发布《微信外部链接内容管理规范》公告，对违规的外链行为“拒绝四连”。值得注意的是，升级版规范将于2019年10月28日正式实施。

具体的规范，果酱妹先来划一下重点：

1、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工；

2、禁止利用金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等诱导或误导用户下载/跳转微信外的内容方可获益的行为； 

3、禁止好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动； 

4、禁止虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动。

公众号：微信派微信外链规范升级，这些变化你需要知道

可以看得出来，微信这次是下狠手了。此前一些司空见惯的外链行为，在这次也被揪了出来，颇有种“不是不管，时候未到”的感觉。

事实上，这已经是今年以来微信第三次强调规范外链的事情了。

我们来简单回顾一下：

• 2019年1月26日，“微信派”发布《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，表示明确禁止外部链接的测试、诱导行为，滴滴出行测试H5、网易云音乐APP的测试H5、今日头条等APP以红包形式诱导分享拉新均被点名。

• 2019年5月13日，“微信安全中心”发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，对公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物的方式利诱用户打卡的行为进行处理，象征着朋友圈打卡刷屏时代落幕。

再加上这一次微信对外链规范的补充，其实已经可以很明显地感受到微信的决心——在微信生态里不遵守游戏规则，一心只想薅流量，拒绝。

所以，升级的外链规范还有哪些影响呢？我们尝试分析了一波。

02薅微信流量，变得更难了？

一直以来，微信稳坐国内社交软件第一把椅子，截至2019年第二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿，如此大的流量池，岂能不被觊觎？

本次更新的外链规则一，让人想起刚过去不久的“微信国旗头像”热潮，不少用户直接授权H5链接对自身头像进行加工，其中不乏用自拍或自画像作为头像的用户，无保留的授权让用户的隐私处于一个开放的状态，容易被不法分子盗用。

此外，微信作为不少APP拉新促活的第一战场，经常可以看见通过诱导用户下载APP领红包奖励的行为。比如，从今年8月底就开始薅自家流量的微视。

如今，微视仍然在用邀请好友赚现金的方式，通过让微信用户点击外链领取红包，但需要下载微视APP才能提现。

离10月28日还有一个星期，留给微视薅流量的时间不多了。

此次更新的规则中，加速、砍价这一条也格外引人注意。

不少人纷纷把矛头指向了拼多多，众人苦砍价久矣。无论你想或不想，总能接受到来自各种微信好友的砍价请求。砍价带来的流量魅力，让一众商家欲欲跃试，依靠用户自发去裂变，没有什么办法是比这更简单粗暴了。

对虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的违规拼团活动，微信也并不待见。

砍价、拼团两把拉新利器一定程度上遭受了重挫，商家再想利用此类玩法裂变拉新，如意算盘似乎打不响了。

不过，这里的拼团并不是指所有的拼团活动都将被禁止，特指违规的拼团活动。也就意味着，如果你还想在微信上玩拼团，那就要熟读几遍最新的外链规则，不然被封就GG了。

至此，微信对测试H5、朋友圈打卡，以及砍价、违规拼团行为的打击，可以说把在微信上做用户增长的难度又提高了一层。尤其对于电商运营者来说，想要在微信上做“社交电商”，没那么简单。

03用户成最大赢家

微信对外链的严厉打击，也是对用户的负责。营销活动泛滥，是对用户的一种伤害。

为什么说用户是最大的赢家？

1、优化用户体验

微信群里每天不是“帮我砍一下”就是“为我加速吧”，当初为了交流建的群逐渐沦为刷屏助力活动的“死群”，原用于分享生活点滴的朋友圈成为了商家盈利促活的工具，种种情况都一定程度地浇灭了用户的社交热情，尤其是灰黑产链接的传播，让整个微信生态变得乌烟瘴气。

微信对外链的加强管控，相当于为用户屏蔽了不必要的“垃圾信息”，还原一个社交平台最本质的用户体验。

2、用户不用再被“人际关系绑架”

“一天收到接近10个砍价、加速链接，他们私发给你，碍于情面，又不得不帮忙”，这是大多数用户对于此类外链的吐槽。

于商家而言，这是能裂变涨粉的优质玩法，但于用户而言，这是敢怒不敢言的“精神骚扰”。没完没了的“帮忙砍一下”，让纯粹的社交平台开始变质，成为用户的负担。

因此，微信的重锤出击，既令人意外，又在情理之中。

尽管微信此次升级犹如平地一声雷，让不少依赖微信流量的电商一时乱了阵脚，但是新规还未正式实施，不少媒体口中的电商“灭顶之灾”仍言之尚早。如何在规则内挖掘微信社交电商新玩法，值得深思。

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