作者 | Bella
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
一周前，微博被北京网信办约谈，并处以微博热搜和话题榜停更一周并罚款的处罚。今天，离开一周的微博热搜，终于回来了，大家想它了吗？果酱妹倒是喜欢没有热搜的清净，没有奇奇怪怪、不吃又跟不上时代潮流的瓜。
其实停止热搜的这七天里，微博不止在调整热搜，也在整理评论区的乱象。可能微博也开始意识到用户对这些黑产广告的反感，最终都会变成对微博的反感。@微博管理员 6月12日发微博宣布：因为微博评论中出现较多向站外非法网站引流，进行涉黄视频交易的违规内容，即日22时起，用户发布评论须关注博主7天以上，但博主已经设置“我关注的人”可评论自己的除外。本次调整为期7天。微博大概想表达的意思是：大家好，我渣浪浪子回头，要做好人了！（不是。）原本五百万粉丝的博主只剩下几万的阅读量和个位数的互动，评论数都刷不动了。
其实，微博评论区里，一直都充斥着各种乌烟瘴气的黑产广告和恶意营销。评论区充斥各种各样的广告，已经不是一两天的事情了，而微博这一次的动作，目前看来评论区的黑产广告是减少了，但后续效果更重要。微博的广告可谓是无处不在，除了评论里的黑产广告之外，关注页的信息流广告也被诟病已久。之前最“出圈”的关注页广告，大概就是微博小说的广告了。一开始，总裁夫人/王妃只是被挂在风扇上转了三天而已，微博小说发现这个方式引起了很多关注，接下来，总裁夫人在挑战极限的路上狂奔：去非洲挖矿三年、被挂在城墙上暴晒三天、经历了逼婚形婚离婚、流产、被割肾、死亡……除了小说，还有各种把用户当傻子的优惠券小视频：平凡女孩被渣男劈腿后，领了这个号的优惠券，去买了几个大牌，回来逆袭渣男，走上人生巅峰。还有各种劝我去隆鼻、整牙、植发、相亲……（不好意思，您这是在内涵我什么？？）这些广告见缝插针地侵占着关注页，就算点了“不感兴趣”、“屏蔽此博主”，可没过多久，这些内容又变本加厉地回来了。虽说这些信息流广告没有评论区的黑产广告那样试探法律的底线，但也在不断地降低用户的体验感，到最后和黑产广告一起，成为了用户反感微博的原因。
其实微博的广告一直以来都不少，微博作为开放性的社交平台，肯定有黑产行业想要获得平台的曝光率。微博怎样去处置，才是问题。在经济下行和疫情影响下，热搜和广告带来的营收显得十分重要。微博公布的Q1财报显示，微博2020年第一季度的月活跃用户达5.5亿，日活跃用户2.41亿，同比大增8500万和3800万。虽然活跃用户量大增，甚至创下单季增长历史新高，但也掩盖不了微博净营收和利润下降的事实。微博2020年第一季度净营收3.234亿美元，较上年同期的3.992亿美元下降19%；而净利润更是从上年同期的1.504亿美元跌至今天的5210万美元，下降幅度达65%。微博CEO王高飞在第一季报公布之后的电话财报会议中提到：第一季度关键品牌用户在疫情爆发之后遭到了冲击，存在预算消减的状况。四月份随着国内疫情的控制，大部分广告投放出现小幅回升或者保持稳定，随着国外疫情的爆发，跨国品牌对于广告投放保持谨慎的态度，一定程度会影响在中国的广告投放预算。
为了维持广告带来的收入，微博开始病急乱投医，从主页信息流、评论区、热搜话题等各个区域大量地开辟广告位，作为月活仅次于微信的社交平台，微博自然能引来不少商家的青睐，但这一切都正拿着用户体验作为交换。其实评论中的黑产广告由来已久，微博也一直有在管，不过就是有点不痛不痒。“微博用户苦灰黑产广告和营销号久矣”从来都不只是一个梗，对比公众号与其它内容平台，微博对于评论广告的管控的确较弱。利用这一点，营销号用复制粘贴的话术将野生广告带到了每一个热门话题、乃至明星微博的热评前排，各种由火星文、省略号伪装的“财富密码”轻松躲过平台检测，辣眼睛的文案比比皆是。想必有一段时间没有上微博的用户，隔一段时间登上去后，会发现自己点赞或是转发了一些莫名其妙的消息。异常点赞关注的问题已经存在很久了，但微博官方一直没有去修复，直到刷量手段变成了黑产广告的手里的“武器”。前段时间，微博安全中心出来回应异常点赞、转发、关注的问题。可是连QQ检测到异地登录，不都是会主动通知用户，甚至会暂时冻结账户吗？这样基础的风险控制微博都没有，不良信息和黑产广告泛滥，微博还能怪谁呢？微博热搜的这次被迫停更是国家监管部门对它的一次警告，而评论区的大规模清扫则是它对平台自身的反省。一直背靠流量金山恃宠而骄的微博终究是在对利益追逐的路上翻了车。
事实证明，千里之堤,溃于蚁穴是亘古不变的道理。