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地方号盛事:“微联同城”今天成立啦!

2015-12-28 Vivi 微果酱

你走,我不送你;你来,无论多大的风雨,我都去接你。


那要是碰上雾霾呢?


雾霾下的帝都,眼前一片灰,我看不见你,你找不着我,还怎么接?


所以,昨晚我Den哥就迷失在了首都的茫茫雾霾中......Vivi心中那个偷乐:让你不带我去耍!那你就好好进京去“自吸不强”吧!




据说,帝都的雾霾让自媒体人都化身段子手了。




今日一早,我打算好好揶揄Den哥几句,谁知他竟然告诉我,北京雪停了、放晴了!看见蓝、天、了!



难不成是为了欢迎我Den哥和老黄,才出现了久违的蓝天?


Vivi认为,一定是因为各大城市自媒体的大佬们,今日齐聚北京,抱团互助,共商地方号未来发展大计,一扫雾霾困境,迎接蓝天艳阳。


今天,由微果酱赞助的中国首届城市自媒体年度峰会,暨北京微联同城文化传媒有限公司成立盛典,在北京辽宁大厦盛大举办。




来看看前方小记者Den发回来的现场图片~




额...这令人捉急的拍照技术...Vivi决定还是去朋友圈偷一下其他地方号大佬分享的图片吧,这才是大会的正确打开方式嘛~


(求大佬放过,求不打~/(ㄒoㄒ)/~~)


这次大会,汇聚了“南宁圈”创始人甄妙、“苏州微生活”创始人王阳、“深度苏州”创始人严桐、“武汉吃货”创始人姚大牌、“临沂”创始人五月、“天津微生活”创始人二宝等全国顶级城市自媒体操盘手,他们齐齐亮相,带来了地方号从业者最关心的涨粉技巧、爆文技巧、变现方式、品牌塑造以及行业整合等干货


1、“南宁圈”甄妙



在城市自媒体公司的架构、分工、考核环节的分享中,“南宁圈”创始人甄妙认为,目前国内城市自媒体大致可以归纳为独狼、工厂、工作室、部门、公司以及阿米巴等6种形态,并阐述了各个形态的优缺点。




他表示,自媒体绩效考核具有其特殊性,因为没有可供参考的成功案例,还包括员工方面的不可控性、组织构建速度落后自媒体发展速度等等,成为了现今自媒体行业发展的一大困扰和难题。


如果过度强调指标和核算,单纯以“阅读量”作为考核指标,将陷入自媒体绩效考核的误区。他现场介绍了一些常见的员工绩效考核方案,以及与各部门的相匹配的考核方式,更是公开了南宁圈自己创立的“MRI阅读健康”指标算法,为城市自媒体内容考核提供范本。




在后面的“城市自媒体本地品牌提升技巧和策略”分享上,甄妙提出了五大策略:


视觉标签化。如视频、音频、漫画等栏目都要进行自身独特的标签化,并且“多看外省标杆,少抄同城同行”。


场景多元化。轿车、商场、机场、客运站、公交、餐厅等等,要在目之所及的地方都打上自己的标识,“无孔不入”。




与传媒媒体合作。包括电视台、电台、报纸、户外LED广告和灯箱等等。




优先合作大品牌。通过与知名品牌的合作,树立标杆和品牌。




落地线下。线下,要有意义、有目标、有重点地做,不要啥都干,盲冲冲乱撞是毫无意义的。


2、“苏州微生活”王阳


王阳认为“广告并非是自媒体人”唯一的出路,他以自身的“苏州微生活”为例,阐述了其在产品、实体店、项目孵化等方面的商业化尝试。




他忠告其他自媒体人,选项目其实就是在选人,自己不懂的领域不要随随便便就切入,而且在股份问题上要做到心中有数。


3、“深度苏州”严桐



严桐则为现场来宾带来了地方号爆文技巧以及内容打造的技巧。她认为地方号内容有三大引爆点:内容、口碑、参与。




内容方面,城市自媒体就是要利用本土的热点资讯吸引用户群体,而持续的内容输出,就要求自媒体要有热点监测、文风评审、策划选题、快速反馈等可复制的机制。口碑与参与,则需要好好经营活跃的粉丝,引发参与感,使其成为忠诚用户,实现社交圈际关系的核心。




在她看来,经营流量的核心就是经营品牌。一个做得好的地方号应该是有众多“标签”的,如“城市通”、“美食达人”、“热点雷达”、“标题党”等。此外,生命周期是衡量用户价值的唯一指标,社群生态的核心竞争力在于稀缺的线下体验资源。




4、“武汉吃货”姚大牌



在姚大牌看来,“1+1+1”实际上是大于3的,同城地方号需要进行深度整合,除了不再孤军奋斗,也可以优势互补,消化广告份额。如此一来,除了能整合更多的资源,抱团做大外,还能进一步拥有市场定价权。


整合之后,建立自媒体矩阵,并且清晰以及差异化每个账号的定位,阐尝试制作不同的内容形式,如视频、音频、漫画、网剧等,更要勇于尝试不同的盈利模式、资源合作,不要抗拒任何一种可能成功的方法。




5、“临沂”五月



“临沂”是依托城市自媒体,渗透到线下实体的探索者和领先者,其创始人五月此次讲述了“临沂”和由其孵化并获得融资的线下实体“五月花社”,以及“老瓦书屋”的故事。




五月正是利用了互联网思维,通过社交工具应用,辅助花店营销,从花卉基地到花店,实现了一站式,免掉所有中间环节,打造并引导“一周一花”的非节日鲜花概念。更是从鲜花延伸至每家每户的“阳台花园”打造,深化行业营销。


6、“天津微生活”二宝



二宝带来了更直接的“涨粉实操”。他认为,城市自媒体应该通过社群连接平台用户,培养忠诚粉丝,从而形成粉丝经济营收模式。在这过程中,活动与内容就成为了“涨粉”关键。


比如针对各具特点的受众群体,举办相应活动,吸收该群体为自己粉丝;通过本土的热点、突发、广告、攻略等打造自身内容,然后通过漫画、视频等形式形成病毒式传播,吸引更多本地用户关注账号。用户聚拢后,可作为的事情自然有很多了。




除了各大城市大咖带来的干货分享,易赞CEO契约也带来了《城市自媒体的困境与未来红利》的现场分享,他认为未来最大的红利在于产业链的融合,自媒体需要摆脱小作坊,走向规模化和资本化。




微果酱的老黄自然也是出席了本次大会,更参与了现场的圆桌讨论,还为现场抽中的三位观众送出了微果酱赞助的手机奖品。棒棒哒~



这部分涵盖20多个省市、100多个城市的城市自媒体人,都在各自城市的城市自媒体领域拥有优势和领先的地位,如今他们自发形成了微联同城社群,并且以微联同城为基础,成立北京微联同城文化传媒有限公司。


就在今晚,就在刚才,北京微联同城文化传媒有限公司举行了成立仪式!热烈祝贺!!!马上留言送上你的祝贺吧!




声 明


作者:Vivi


本文为 微果酱 原创,转载请注明出处。

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