新媒体“生存，还是毁灭”？没空考虑这个问题！
昨天，新媒体仿佛经历了一场“熔断”危机。 起因是新版《网络出版服务管理规定》将于3月10日施行，规定所有形式的互联网内容产品，都必须拥有网络出版服务许可证。 于是微信里冒出无数个哈姆雷特：“生存还是毁灭，这是个值得考虑的问题”！资本说“史上最新规打趴自媒体估值”，“专家”称“自媒体行业即将地震，网络出版服务管理规定新规下如何生存？” 然而，真正的新媒体运营者却反应冷淡。真应了那句话俗话：“外行看热闹，内行看门道。” 从2013年至今，公众号运营者经历过多少次“熔断机制”？多少运营者经历过封号、删文？都以为新媒体“公号狗”都是一帮不懂规矩的野蛮人、一群内容暴发户，其实真正的原创内容运营者比任何阶段的媒体，包括传统媒体和互联网媒体，都要守规矩，都要爱惜羽毛。 从公号诞生之日开始，内容就在国信办和微信的严格监督管理之下，微信作为平台，异常注重内容的原创性，其管理条款和机制，比《版权法》《广告法》都要严厉且细致；国信办对新媒体一直有非常专业的数据跟踪和分析，有着非常严格的内容导向，早在2014年8月即发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理展性规定》，由于此规定主要针对微信，因此又被称为“微信十条”，2015年，又陆续发布了“帐号十条”（《互联网用户帐号名称管理规定》）和“约谈十条”（《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》）。 可以说，新媒体，特别是微信公众平台从诞生之初，就处于严格且不断优化的管理之中。今天成长起来的原创大号，都是在这种管理中发展壮大的，已经适应了新的媒体管理体系。 以微信公众号为代表的新媒体，一直以来就被不断做空，过去的论调，基本是“微信还能活多久？”结论当然是活不久，微信会象微博一样成为过眼云烟。事实是新媒体不断壮大，做空者被不断打脸。 这一次《网络出版服务管理规定》的施行，做空者如拿到尚方宝剑，如打了鸡血般兴奋。一篇《自媒体行业即将地震，网络出版服务管理规定新规下如何生存》的文章传播甚广，有十万加阅读数和一千多点赞，煞有介事提到几个传统媒体的解决方法，又要大家一起交流共度难关什么的，又要对“腾讯老大在3月10日后如何处理1000万微信工（原文如此）号”拭目以待。不懂的真TM给他吓出肾结石来。 老黄看了，只能说地震就没人准确预测过，你Y的居然敢信誓旦旦“即将地震”。放心吧，3月10后，微信2000万（不是1000万！）公（不是工！）号，现在活得好好的，将来还是活得好好的。 老黄的信心来自如下： ❶如上文所述，今天成功的微信原创公众号，都是运营者胼手砥足、呕心沥血，在微信和国信办的双重严格管理下成长起来的，不是暴发户、不是野蛮人！他们已经适应了一套新媒体的行业规则，只是外行人根本看不明白。老黄想说的是，这套规则，比《网络出版服务管理规定》更要自律，更要严格。 ❷新媒体是新的媒体形态，表现在微信平台，就是三个特点：内容为王、生态系统和连接一切。微信是一个封闭的生态系统，而连接一切所有的接口由微信掌控，比起人治的传统媒体资质管理和开放的互联网媒体资质管理，微信平台的媒体资质管理要容易得多，当然，这一定是一种新的媒体资质管理办法。 《网络出版服务管理规定》是一个涵盖所有互联网内容的规定，针对新媒体还有相当多的管理细则要去研究和完善，只是因为新媒体是当红炸子鸡，所以舆论风口才直指新媒体。真正的新媒体人明白，“内容为王”才是运营者要关心的问题，只要不涉政不涉黄，不造谣不传谣，管它地震还是车震。 ❸国信办的专业水平和微信的信仰。建议大家去点一下国信办的官网www.cac.gov.cn，搜索一下“新媒体”和“公众号”，3000多篇行业文章，里面的视角和数据，比那些新媒体砖家要专业得多，里面对新媒体和公众号不乏溢美之辞，也不乏谆谆期望，如《爱护微信，别把它‘作死’了》、《坚守新媒体上的报道红线》。至于微信的信仰，只需要记住张小龙引用的一句话即可“善良比聪明重要”。 ❹很欣慰，真正的业内人士对什么生存啊、毁灭啊很淡定。因为大家开年后都很忙很忙很忙。去年在新媒体投放广告的客户，都是试水的预算和心态，今年1月开始就大大不同了，客户将新媒体作为媒体投放的主要预算，很多客户预算占到总体预算的70%以上。 幸福来得太快，新媒体人手忙脚乱，大家都在忙三件事： （1）务招人，招销售、招策划、招媒介…… （2）资源整合。去年多数还在孤军奋战，今年不行了，预算兜不住啊！所以今年必须要整合整合整合； （3）原创内容。大家写了一两年了，都快江郎才尽了，所以一方面不断招揽内容人才，一方面不断做新的内容模式：视频、跨界…… 说实话，“三人成虎”，新媒体人在外人认为的“生死存亡”之际也并不是不害怕，主要是太忙了，没工夫害怕。 2016年1月1日，老黄写了一篇新媒体的文章，里面说到2016年的新媒体趋势，基本都吻合这两个月的发展，有兴趣的可以再看看。（点击查看文章：《2016的新媒体》） 新媒体“生存，还是毁灭？”，这确实是个问题，不过对不住，现在实在没空考虑这个问题。 |
声 明
作者：老黄
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