腾讯2个亿补贴+多渠道曝光，实则是“画大饼”？
昨天下午，腾讯在北京举行“芒种计划发布会”，声称将打造一个令千万媒体人、自媒体人共赢的生态圈。会议上，腾讯宣布将在未来一年投入2亿，作为“有种的自媒体人”（坚守原创者）的补贴。 据悉，“芒种计划”将从内容矩阵、流量、用户和变现四大方面体现全面开放的媒体“养成计划”： （1）开放全网流量。通过智能分发及兴趣推荐，提升流量拓展渠道。
（2）开放内容生产能力。为自媒体提供强大的专业媒体级别的移动内容生产能力，为内容生产者提供全面又易用的媒体工具。
（3）开放用户连接。将企鹅平台的内容通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件进行一键分发。 （4）开放商业变现能力，其措施主要包括100%分成、2亿补贴、打通商业通路等方面。
事实上，所谓“企鹅媒体平台”也就是“腾讯媒体开放平台”，去年下半年上线，咱们“微果酱”也在上面待了大半年了，现在改名了，原来的账号都会显示为“企鹅号”。入驻流程也简单，登陆om.qq.com注册，审核通过就可以了，每天可以发布5篇文章。 目前企鹅媒体平台支持同步同一微信公众号的内容。运营者只需在“微信内容源接入”选项中绑定微信公众号，就能够同步微信订阅号的内容，无需运营者再进行内容“搬砖”。 最近，平台貌似在内测 “QQ公众平台管理”功能。功能显示在该平台上手动发布的文章会同步到QQ公众平台，微信内容源接入的文章无法同步。 也就是说，如果你都入驻了这三个平台，而且想“一处水源供全球”，那你得先去微信发一遍，然后到这里来发一遍，那……QQ公众号后台还有嘛用？都直接同步了…… 还有，果酱妹觉得这个企鹅媒体平台的编辑器目前还是很渣渣，不过有不少微信公众号运营者都想要的“定时发布功能”。
据说，在这上面发布的文章，都根据推荐到天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ浏览器等平台渠道。 后台数据显示，被推荐的文章阅读数确实不赖，推荐百万次的阅读达到了10万+。然而不是所有文章都能被推荐，一旦没有推荐，阅读惨淡得没法看。
实际上，在腾讯之前，淘宝头条、今日头条、微博等多个平台也推出了形式各样的自媒体内容扶持政策，大有重金砸钱抢夺“内容创业者”之嫌。 所以，对于腾讯此举，业界人士褒贬不一。 “支持”派认为腾讯此举能够为具有原创能力的内容创业者创造更多的机遇： ❶信息化时代，“酒香也怕巷子深”。而腾讯目前所拥有的产品矩阵能够为内容生产者提供了多出口多场景的分发渠道，让优质内容更多地曝光； ❷2亿元补贴、开通商业通路等举动，表明了腾讯对内容原创的重视，有利于打造更优质的自媒体内容生产新生态； ❸原创孵化器计划能够借助众创资源，为内容生产者提供创业的相关服务，帮助他们的品牌落地、生根、发芽，并开启良性商业循环。 然而，“质疑”派则认为“四个流量出口看上去很美，其实各有各的问题”。实际上的内容都没有看到，实际上更像今日头条“千人万元计划”的升级版。2亿补贴，草根自媒体人能分到多少？有实力的大号又不在乎你这点钱。 “小道消息”昨天的发文《平台太多，自媒体人都不够用了》，似乎也疑似是对“芒种计划”表态。事实上，早在他去年9月写的一篇文章里就提到“别这样替自媒体变现，如果平台非要给自媒体定价，比如常见的点击广告分成的模式，必然不会真的激发这个群体的创作。”这也获得了不少业内人士的赞同。
总体来说，果酱妹更偏向于后者看法。虽说平台确实为文章提供了多个分发渠道，但目前暂未有详细的文章推荐规则。一堆高层讲了几个小时，没有完整的产品规划，也没有具体的时间计划，画个饼你就满足了？ 况且，此次的“芒种计划”针对的群体是媒体及自媒体人，正如有自媒体人所顾虑的那样，自媒体的文章想在传统媒体大号及平台自身内容中突出重围，显然困难重重。如果没有推荐，望着一堆“0”，你还有动力每天都来搬砖吗？ 即便真的有推荐吧，在微信、今日头条、网易新闻客户端、微博等一大批内容平台的夹击下，你确定那些名不经传的天天快报新闻插件能给你的文章带来多少流量？吸引多少订阅？ 此次“芒种计划”推出后，QQ公众号也顺势火了一把。有文章说找到了注册QQ公众号的捷径了——先注册企鹅号，然后授权绑定QQ公众号，so easy~还用高价收购吗？ 去年9月，QQ公众号采取饥饿营销方式，3000个公测资格宣称在1秒内被抢完。此后就没见什么大动静，而此次注册企鹅平台后，如果内测的“QQ公众平台管理”功能全面上线，大家真的都通过注册企鹅号去获得QQ公众号，这难免让人觉得是腾讯的捆绑炒作。（去年说好的第四季度开放，人与人之间还能有基本信任不？） 近段时间，自媒体界着实热闹。前段时间新版《网络出版服务管理规定》的出台引发了新媒体 “生存，还是毁灭”的种种猜测，老黄说“没空考虑这个问题”。 今天，果酱妹也想说：热闹看完了，“芒种计划”也来了，但真正的芒种节气还在后面呢，要是不想上半年过后就被淘汰出局，那还是该干嘛干嘛去吧~ |
声 明
作者：Wenny & Vivi
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