为何这些公众号都愿意投朋友圈广告？

近日，微信广告助手发出“朋友圈广告也能推广公众号关注和移动应用下载了”的公告。公告表示，在测试中，美食台、有车以后、唯品会、途牛等公众号和移动应用纷纷抢先体验，取得不错的社交传播效果。

据悉，最早参与朋友圈广告内测的是“一条”“有车以后”等公众号，而姚峻峰的“玩车教授”、“车买买”等公号则属于第二期测试。

近期，不少地方号也加入了投放行列。今天，“魅力上海”的朋友圈广告正式上线，其创始人五月介绍，此次公众号投放的人群主要是上海地区18-35岁的年轻人，关键词设置了15个，包括旅游、汽车、房产、互联网、金融等。

为何大家都试水朋友圈广告？

有车以后创始人徐晨华在接受新榜采访时表示，“从效果来说，品牌展示上，朋友圈广告肯定有优势，朋友圈是微信的流量圣地。而获取粉丝成本上，目前朋友圈广告的会低于公众号广告，因为它还处在早期的流量红利期。”

而“玩车教授”在接受浑水自媒体江湖采访时透露，“微信朋友圈广告投放花了100万，覆盖了2000万二三线城市用户的朋友圈。超过20万人在这则广告下留言、点赞。投放的目的主要是推广品牌。拔头筹的转化率高、成本最低，名声最响。”

“魅力上海”创始人五月向果酱妹透露，其选择投放朋友圈广告的原因主要有2个：

❶“微信朋友圈广告刚刚面向地方号开放，我们判断会有一波红利期，就好像广点通刚开始运作一样。所以，想尝试下第一波朋友圈吃螃蟹。”

❷“我们希望更多的人了解魅力上海，除了内容的传播之外，我们想多做一些品牌化的塑造和延伸。”

公众号纷纷抢投朋友圈广告，或许正印证了老黄之前所说的，“品牌广告将在2016年爆发，市场份额将在500亿以上，腾讯官方将获得一半以上份额”。（详情请移步《老黄：2016的新媒体》）

显然，微信有意为公众号和移动应用提供提升品牌影响力的渠道。2015年初，以“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”为首的朋友圈广告掀起微信营销热潮。如今，朋友圈广告自助投放功能的开放，能为“小而美”的中小品牌广告主提供更多推广的机会，自然也将引发下一波投放热潮。

公众号和移动应用如何进行自助投放？

2016年1月10日起，广告主可通过MP平台-朋友圈广告管理系统自助进行朋友圈广告投放。

投放分为2种方式：

❶排期购买。提前预定排期，锁定目标曝光量，CPM单价按刊例价执行，单次投放预算投放总预算5万元起，可提前预定未来第5个自然日起至第28个自然日的流量。

❷竞价购买。实时基于效果调整出价，CPM单价出价30元起，自由竞价，每日预算1000元起。

公众号投放朋友圈广告的步骤如下：

❶账户充值。支持线上充值（财付通）和银行转账充值。

❷创建广告。分为“投放目标设置”、“投放设置”、“方案编辑”、“预览并提交”等几个选项。

❸广告审核。审核通过后，广告将自动投放外网，无需另行操作。审核不通过，广告将被驳回，广告主可自行查询驳回结果，并按要求修改再度提交审核。若广告方案涉及需要授权的，需要对应上传资质。广告通过审核后，在上线时间点前都支持修改方案。

❹广告上线。上线后支持修改广告投放设置（投放时间、投放人群、每日预算等），修改投放设置后无须重新审核，“提交”后直接生效。

❺数据查看。广告主可在后台查看投放中的广告的实时数据。（数据一般滞后1~2个小时）

而APP的朋友圈广告自助流程与公众号广告相似，只是增加了“财务管理”功能，主要用于查看财务信息，包含支出明细、充值记录、开具发票等。

最后，在后台回复关键词“公众号推广” 、 “移动应用推广”，可以获取相对应的广告操作指引PDF哦。

〈 作者| Wenny 〉

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