公众号“内容+电商”效果出奇好？“书单”陈新焱讲述“小号逆袭记”|对话新媒体人
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陈新焱，湖北人，喜欢新闻和文学的他，曾经在《南方周末》做了六年的财经记者，之后他沿着这个思路，开始了内容创业之路，而“书单”，就是他在新媒体领域的第一站。
2015年4月23日，正值世界阅读日，公众号“书单”上线了。不到一年时间，“书单”的用户从零到超过30万，并与五百万大号“十点读书”、专为创业者服务的法律服务平台“米律”结成战略联盟，上演了一出“小号逆袭记”。
（发稿的时候肯定不止这个数啦~）
下面就让我们共同走近“书单”创始人陈新焱，了解他与“书单”的故事。
“书单”的创始人陈新焱表示，当初之所以想要做“书单”，是因为自己喜欢书，希望做与兴趣相关的事。而当时微信和新媒体是个趋势，所以他将两者相结合，创立了“书单”，以帮助大家快速做知识更新和把书读薄。
在做公众号之前，陈新焱在南方周末做了6年的财经记者。他表示，这6年的经验让他学会很多东西，为他投身自媒体提供了很大的帮助。
1、锻炼了快速学习能力。由于当时他3，4天就要出一篇几千字的深度报道，此时他就要比别人更快地去获取一些知识，才能写出好的报道。正是这样的长久积累，让他学会了快速学习，而这种能力在新媒体时代是十分必要的。
2、锻炼了思维能力。他做了许多财经、IT、公司类的报道，如今这些已经成为他的养分，让他在思考问题上与他人不一样，而这也正是他能玩转新媒体的原因。
3、接触到很多资源，得以快速成长。
“书单”粉丝的获得主要是依靠内容，他们会一边生产内容，一边调整方向。其表示，第一次的爆发点，是在他们做号大概一个月时，一篇《用uber接了几回妹子，回来改造了一家企业》为其带来了200多万的阅读和海量的粉丝。
许多人会误认为“书单”就是一个基于出版行业的推荐书籍的阅读号。但陈新焱表示，“书单”始于书，而不止于书，其针对的群体是一些需要知识更新，快速获取知识的人。
陈新焱认为，互联网实际上都是在花费大家的时间，如果花了用户的时间，却没有给他们价值，这就是无用的。所以，“书单”在内容选材上的准则是“分享智识与见解，节省用户的时间”，快速帮助用户做知识更新，为用户创造价值。
陈新焱认为，好的内容是会长腿的，它本身就具有一定的扩散性。每个人都愿意去分享好的东西，所以回到内容这个原点去思考问题，会更加简单。他认为转发率高的文章通常会有以下2个特点：
1、文章是具有价值的，人们可以从文章中获取一定的知识或技能。
2、跟当下是有关联的。在快节奏的时代，如果文章内容离用户太远，他们就会无感。
看“书单”的人多了，看完之后希望直接买书的人自然就多了。书单的商业模式不算成熟，微店仅开业几个月，还只是陈新焱和同事的阶段性实验，但效果却出乎他的意料。
陈新焱表示，微信卖东西是一个比较新的事物，当初并不知道其前景如何。原来在媒体里面卖东西也是一个内容和电商之间的打通，比如在其做报纸时，也尝试过做电商，但是商城里的东西是比较难卖的。
所以他们最开始也有疑虑，不知道这个东西能不能成，但他在试的过程中发现，大家是原来是接受的。而订单量的数据也印证了他对于“内容和电商的连接是未来的方向之一”的判断。
除了卖书外，“书单”还卖笔、杯子等物品，均取得了不错的销售成绩。他发现，时代在往前走，整个的消费升级已经体现出来了。只要他事先做好筛选的工作，确保他所推的东西是打动自己的，那推出来的效果就不会差。
去年年底，“书单”与吴晓波投资的“十点读书”和俞敏洪投资的“米律”达成战略合作关系。许多人认为“书单”与“十点读书”应为竞争关系，两者的联盟让他们出乎意料。
而陈新焱认为，目前已经进入一个竞合时代，没有绝对的竞争对手，“十点读书” 在双方合作的时候用户是400万，现在已经突破500万了。事实证明，双方的合作有利于互补，同时也加强书单的优势。
而与法律机构“米律”的合作，主要是基于“专业的事交给专业的人去做”的理念。陈新焱表示，由于自己是传统媒体出来的创业者，对于法律方面的专业知识不是特别了解。但对于创业者而言，成功需要很多正确的决策，失败只要一个错误的决策。所以他决定与“米律”合作，在其专业的法律指导下让公司沿着健康的方向去走。
陈新焱表示，自己选择合伙人主要是看创始人本身的特质和价值观是否吻合。他认为，“十点读书”的创始人林少是个踏实、靠谱的理工男，尽管合作前他们没有见过面，但他们此前都通过作品对彼此有所了解，发现双方的气质比较相似，所以在很短的时间内就达成了合作。
而“米律”的创始人郑明龙之前在厦门做了12年律师，他们的结缘始于“书单”的一次分享，陈新焱对他的第一印象是很严谨、专业。后来就一直有合作，在这个过程中，双方的了解越来越多，发现大家气味都比较接近，做事风格也很相似。
陈新焱认为，整个微信生态是鼓励原创的。而随着越来越多的传统媒体工作者加入新媒体阵营，对于原创的要求就会越来越高。大家只有在原创这一块更加用心，才能够异军突出。新媒体时代，实质上就是优质内容原创者的时代。
他认为，新媒体是个新兴领域，很多东西都是从零做起的。所以，一个合格的新媒体人，应该具有以下特质：
1.很强的学习能力。信息化时代，新媒体人必须学会如何迅速获取知识，并将其内化，才能在变化极快的新媒体环境下生存。
2.回到原点思考的能力。新媒体很多东西是没有模板可以参照的，所以在这个过程中，需要想清楚逻辑问题，提出解决方案。
3.技巧性的能力。比如文字、图像、视频等的编辑能力。
结语：书单的风格极致简约，它以精品书单推荐为入口，为用户提供有品质的阅读服务，以中国的人口基数，阅读市场前景广阔，在过去20个月时间，罗辑思维毫无悬念地完成2亿元销售收入，这也许是书单的信心所在。
〈 作者| Wenny & Vivi 〉
〈 本文为微果酱（ID：wjam123456）原创 〉
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