高阅读量文章的标题怎么取？心理学角度分析“撩人”标题的技巧
早前，由业问、腾讯大讲堂、创大主办，微果酱赞助的“新媒体运营之道”（移步查看详情）活动在广州市天河区岑村科韵北路106号创锦产业园创大咖啡厅举行。 “壹心理”黄伟强分享的主题是“如何洞察用户心理，聚焦百万粉丝？”，从心理学的角度教大家去运营公众号。他认为，“了解人、了解人性是做好一切产品的原点，新媒体也不例外”。 接着，他从标题、内容、定位三个方面阐述了如何用心理学的方法去做公众号： 黄伟强认为，从心理学的角度而言，以下几种标题更具吸引力： ❶开放式标题。标题应该激发别人去了解更多，而不是告诉别人一个结果。比如，“最科学的性爱时间是什么时候？”比“研究表明不同年龄的人最佳性爱时间不同”更能够激发他人的阅读兴趣。 ❷情景式标题。场景式的标题更能引发人们去思考“How、what、why”等问题。比如，“为何你的性格会如此尖锐？”就是场景式的标题。 ❸猎奇式标题。这样的标题能够暴露更多细节，激发用户的窥私欲望。比如，当人们看到“用Uber接了几回妹子，回来改造了一家公司”这个标题时，他们就会好奇“为何用Uber接妹子能够改造公司”，这就让他们有了阅读的动力。 ❹颠覆式标题。这种标题的特点是信息超出了用户的认知范围，或者是直接相反。比如，“承认你的父母其实不那么爱你”颠覆了人们“父（母）爱如山”的认知，从而吸引他们的注意。 ❺共鸣式标题。当标题引起用户情感的共鸣时，用户才更有动力阅读和转发。比如，之前刷爆朋友圈的“我坚持贩卖孩子的判死刑”正是采用了共鸣的方式引发大家纷纷转发。 黄伟强认为，用户实际上是非理智的，所以他们是可以被引导和被催眠的。比如，一个冒险家和一个土豪在橄榄球场上打赌。打赌的规则是：球场中有100多个运动员，土豪随意写下一个数字，冒险家去猜测数字。结果，土豪写下了“3”，而冒险家一下就猜对了。 这看上去不太可能对吧？实际上，在过去的5天时间里，冒险家不断地给土豪埋下对“3”的深刻印象：穿3号球衣的人不时从土豪身边经过，土豪住的房号是333，土豪房间里水龙头的水滴了3下就停了……经过这一系列的事件，当他要随机写下数字时，潜意识就自动浮现了“3”。 所以，他认为，如果抓住了用户的需求，是可以“让用户的行为按照你想要的发生”的。比如，“感动全世界的视频，1分8秒哭惨”相比“感动全世界的视频”更能吸引大家打开。 在黄伟强看来，公众号的定位需要做到“不要让用户想、不要让用户等、不要让用户烦”。 这需要公众号在注册的时候就做好这件事。通过公众号的名字、微信号、头像、简介等内容，让用户清晰地知道这个号是做什么的，用户能够从中获得什么。 最后，黄伟强还提出了新媒体应有的态度，他认为，新媒体人不应该把内容当成是作业，而应该当成是作业，“如切如磋，如琢如磨”，“每个优秀的新媒体人都是处女座”。现在许多人沉陷在如何涨粉上，这是个数字的迷失，实际上不断打磨自己的内容才是新媒体人应该关注的重点。 在黄伟强的分享结束后，现场提出环节观众非常活跃，果酱妹筛选两个问题和大家分享： 实际上，每个人都是潜在的心理学家，都在给别人支持，但你可以去学心理学知识，这样能够更好地成长。心理学是不同心理陪伴的，许多人会帮助他人选择，告诉别人应该怎么做。而心理学是不给选择的，只是共同去探索可以有什么选择，然后将选择权交回他人手上。 无论做任何事情，只要做到极致，就会有人关注。心理学有句话是这样的：“人因为相同而在一起，因为不同的人而成长”。所以，重点不在于是不是装逼，而在于事情是否做得透彻，是否极致。如果一个公众号因“装逼”而出名，它的“逼”装得够极致，能够给人带去好处，那也是成功的。 |
〈 作者 | Wenny 〉
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