打开社交软件，迎面弹出一组精修照片，附文案“某某明星今日营业中”。明星营业，网友们已经见怪不怪了。对于明星及运营团队来说，在社交平台上，给明星凹人设、跟热点、发日常，早就是圈内吸粉、固粉的“基操”。然而，营业并非明星专利。在大v的金字招牌下，还有一群并不那么显眼的素人账号，也在默默地营业。他们不是明星，未必有专业团队，但却有明星般的营业意识：在网络上，认真运营账号、定期更新动态、精心发布内容、用心经营个人形象。装，是一些网友对这些营业素人们的评价。
对此，有人表示，“我摊牌了，我就是装的。”
那些年我们装过的“人设”
扪心自问，我们在社交平台上发的内容，有多少“装”的成分？
在社交媒体的舞台上，装精致，装小资，属于基础操作。好看的食物、风景、自拍，各种经摆拍、调光、修图的照片，为日常生活蒙上层层精致滤镜。然而在各路“假名媛”“假二代”被曝光后，种种高大上、精致的内容，“白富美”“高富帅”等人设，一出场就会被质疑真假。一些毫无内涵、纯装的内容，也逐渐沦为“做作”“油腻”的代名词。相比之下，装文艺、装沙雕，不仅“装”得不那么明显，还能在灵魂层面给魅力值赋能。正所谓，有趣的灵魂万里挑一。有内涵、有幽默感，成为部分人心中的理想状态。“智性恋”“搞笑女”人设纷纷出现。随着松弛感的风刮过，“做自己”成为潮流，真实、松弛，也成为一种新人设。不少网友清晰地认识到，自己就是在凹人设、装松弛。有情侣博主更是坦言：“我们的甜蜜确实有装的部分。”
尽管我们深知，人际交往，重在真诚。但总有些时候，我们会下意识地按照既有的形象，去表达、去展示。有些话，刚到嘴边，说出来就莫名其妙地变成其他句子。网友@养金鱼就有“困在人设里”的感受。曾经的她，会在朋友圈分享生活趣事，并写成小故事，不定时更新。但渐渐地，她感受到，如果后续的小故事，“质量”不如之前的内容，好像就辜负了想象中的观众、读者，简单的分享变成了“服趣役”，在微妙的压力下，她决定“停更”。
现实和网络的区别，经常被人提及，也更直观。比如有的朋友，现实社恐、网络社牛，线上线下差距过大，让人一度怀疑聊天框的背后，换了一个人。但匿名的网络世界里，人格切换的情况比比皆是。正所谓“大号唯唯诺诺，小号重拳出击”，即使大号未必能对应现实的人，但大号在长期的更新下，已经有了“人格”，一些“画风不一致”的内容，只能换个马甲，切换小号再发。有时，网友们还会多平台营业，一个平台一个人设，有网友怀疑，自己是不是得了“网络分裂症”？认真经营的多面人生
装，是为了经营账号，更是为了经营人生。
不同于人们印象中“整顿职场”的00后，学生干部先硕（化名）在发朋友圈时，尤为在意领导的看法，游戏相关的不发、奢侈娱乐类不发、思想觉悟不够高的不发……总之，可能让领导产生负面印象的内容，先硕一概不发。如果去翻他的朋友圈会发现，一半的内容，都是政务类信息和推文，字里行间都写着两个字“靠谱”。但如果翻他的QQ说说，就会发现先硕还是名资深游戏博主。早在初中，他的技术流视频就得到某著名射击类游戏官方账号的转载，并积累数千粉丝，如今，他发布的游戏内容，有玩梗、有操作、有恰饭，用他自己的话来说，就是“皮”。作为一名有经营意识的营业人，先硕会定期挑选素材，在两个平台上同步更新。同时，他还会根据不同观众的反馈，动态调整。比如有同学觉得朋友圈太沉闷，他就发些生活内容；有粉丝觉得他不够活泼，就在视频里更积极表现。营业精神，是先硕作为网络双面人的唯一坚持。他表示，如果粉丝需要，女装也可以考虑。从现实情况来看，经营账号其实正是在经营生活。如今，人们在网络交际上，用的时间越来越多。据中国互联网络信息中心官网消息，截至2022年6月，网民人均每周上网时长为29.5个小时，同比增长约9.7%。其中，即时通讯的用户规模最多。在网络上的各种“角色扮演”，其实正是人们在现实生活中的“社交面具”。面向客户要专业，面向朋友要热情，在真实性格的基础上，对外展现出社会需要的形象，是人之常情。这种“装”，正是认真经营生活的表现。
我变成了我的“人设”
不可否认，虚荣是凹人设的一大动机。
但反向利用虚荣心，在现实中，通过努力，不断靠近自己包装好的网络形象，把捏造的人设给“弄假成真”，不失为进步的动力。不少走精致生活风、高端人设路线的博主表示，凹人设让她们更有动力去提高自己，网络的正反馈，敦促他们去“扮演”，直到演成戏中人。今年8月，kirakira发布的“草履虫计划”走红，此后她坚持读书、运动，每日打卡，复盘一天的工作、学习和思考。尽管她并没有做网红的想法，但网友们的关注、鼓励，却让她每日工作后，坚持读书，尤其是一些评分较高的书。毕竟，一个众人瞩目的自律博主爱看言情小说，这实在难以说出口。“在涉及个人品味方面，我很难不去装。”打卡了2个月，被工作消耗殆尽的她深感“人是有极限的”，并一度打算停更。结果停更第一天，就有网友私信催更。“一个不自律的人，要做自律博主，太难了！”kirakira承认，自己偶尔也有想偷懒、不那么乐观向上的时候。“我展示出了较为美好的50%，至于那懒惰、怠惰、消极、沉闷的50%，我就不给大家看了。”被看见，会带来压力，也会带来动力。有不少网友关注她，乃至和她一起打卡，即使是为了这些“革命同伴”，她也打算，即使累，但有余力，还是要坚持下去。如今，她坚持打卡了81天，读书十余本，并渐渐找到了与自己达成和解的生活状态，成为夺回注意力的“草履虫”。
装到最后，我还是我
“哪有人不装的？”
在匿名的网络环境下，装，其实是一种刚需。注意力经济下，平台鼓励、网红四起，一心求红的素人，为了求关注，展现出粉丝喜欢的一面，是出于工作需要。同时，作为社会中的人，进行印象管理，也是出于社交和个人情感需要。有需求就有市场。网络“装”学遍地，不少自媒体纷纷推出“打造人设教程”“如何经营个人IP”“提高你的影响力”等课程；在网购平台，还能搜索到朋友圈及其他平台的文案设计、全套图文等专业服务。个人IP咨询师@良姜大叔表示，在其自媒体仅2000多粉丝的时候，一天最多就有20人找他咨询。人人都在装，真实就显得格外珍贵。因此，“做自己”“人间真实”成为互联网褒义词。崇尚做人要真实，能破除过度包装的良方，给自己和别人都减负。但过分强调真实，却让一部分合理的“装”，变成被“喊打喊杀”的对象。比如，化妆打扮、有人称为“服美役”，拍照P图，是“不敢面对真实的自己”。然而，吐槽后默默删掉的朋友圈文案、细心找角度并精修的上传自拍照、总担心水平不够想用点高端词汇的影评书评……种种习惯性的“装”，早成为生活的一部分。真诚是好事，装也不是坏事。不伤害他人，不勉强自己，把装变成鼓舞自己向上的动力，把一些好的品质给“弄假成真”，这样装出来的人设才不会“崩塌”。良姜大叔表示，在打造“个人IP”中，个人才是核心，IP只是手段。只有自己立得住，人设才hold得住。装到最后，人还是要回归本真。
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