应对疫情 ，Facebook上新了：新会员体系 淘宝风来袭？
据海外媒体SocialMediaToday报道，Facebook正计划推出新会员体系，通过这一体系，各品牌将能实现现有的会员帐户与Facebook帐户相关联，以便于用户及时参与品牌活动，提升用户对品牌忠诚度。
该功能的推出，说不定哪一天，Facebook各大广告主也会流行淘宝风：亲加个店铺会员领个红包啊，另外会员价9折！
目前，由于疫情导致一些Facebook中的营销活动无法继续，但是对于正在发展的品牌而言，特别是目前越来越多的消费者由线下转向线上购物，线上社交平台特别是Facebook仍是各大品牌投放营销推广活动的热门选择。
为提升品牌投放效果，Facebook 与彩妆品牌丝芙兰（Sephora）启动了一项新的会员体系测试，通过将用户的丝芙兰会员与Facebook的帐户相关联，使得用户能够在Facebook平台中参与丝芙兰推广活动，并获取会员积分等奖励。同时，丝芙兰也能够通过追踪用户在Facebook的品牌相关记录，查看其品牌忠诚度。
如上Facebook页面截图，通过这一体系，品牌商可以自定义其推广面向的受众，并定位之前已在品牌中创建过个人资料的会员用户。
同时，推广所面向的用户可以在这类活动广告帖子的底部，点击CTA链接，将其品牌会员帐户与Facebook帐户相关联，并且用户可以通过Facebook查看其品牌会员帐户的状态。
如丝芙兰活动中，用户在关联帐户后，可以在Facebook上查看自己丝芙兰品牌的会员积分和奖励。不仅如此，用户还可以通过Facebook平台上的活动赚取积分，获得购买品牌商品的折扣或是在线购物相关的积分，这些积分会累计到他们的品牌会员帐户中。
而品牌通过Facebook平台，与这些会员用户相关联，并查看会员在Facebook上参与过的活动，以追踪其品牌忠诚度。
根据互联网数据平台Marketing Land表示，这一会员体系目前仍处于测试阶段。但将品牌会员活动与Facebook这一社交平台相结合，能够定位到用户过去和线下的购买行为，并帮助营销人员改善其品牌广告定位，以及一些会员专属活动。既便于品牌追踪其用户忠诚度，还能够有效地激励品牌最忠实客户群的重复购买。因此毫无疑问，在之后将会有许多品牌参与进来。
特别如今以线上社交、线上购物、线上娱乐的需求不断增长，这一产品将变得更为重要。当然，目前的疫情、隔离情况将持续多久我们还无法确定，但是只要是在疫情期间，就会有更多的用户花费更多的时间在网上，特别是在Facebook上，并且还会有更多的人将会使用线上购物。
早在2017年，Facebook测试了一个“Rewards”产品，该产品为用户提供个性化的二维码，用户通过这一二维码可以在参与的商店中进行扫描，并链接到用户Facebook个人帐户中的折扣或奖励。
与该新产品相比，该方法适用范围更广泛，但其品牌推广能力是相同的，还可以更好的链接线上和线下活动，从而改善营销效果。
不过在短时间的测试后，Facebook下架了“Rewards”这一产品，但其将数据与用户定位技术结合，将品牌会员与Facebook帐户相关联已然是一项很大的进步。
鉴于目前疫情的爆发，以及其平台内部相关人员配置的变化，此类产品的推出时间预计会延迟，具体还需要根据您的营销推广战略来关注此类新功能。
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