对“精修”说不 BeReal会是下一个现象级社交应用吗？
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我们的社交圈总有两种不同的声音，真实和虚假交织，精修和天然并存。打卡、拍照、修图，一部分人喜欢用照片记录遇到的美丽风景和人物，Ta们推崇精致，乐衷分享。
在社交媒体中，我们刷到的动态“人均岁月静好，现世温柔”，大量精修美颜的照片充斥其中。而动态内容又和社交媒体自身的定位息息相关，比如以分享图片为主的Instagram，由它刮起的“INS”风席卷全球，可见其特色风格深入人心。
但过度重视视觉的审美风向正在遭到质疑和反对。有研究指出，这引发了人们对容貌和身材的过度焦虑。一部分人更是举起了“反INS风”的大旗，他们渴求真实，反对虚假P图，倡导以直拍照片展示真正的个人生活状态。
晒出真实，正是我们今天介绍的主角——BeReal的品牌价值观，这款App以真实无修的照片作为切入点，力求为用户提供真实的社交体验。
反对P图
BeReal不做“另一个社交网络”
BeReal是一个简单的照片分享应用，如果需要概括它的特点，我想应该是真实、随机，且不会花费用户太多时间。现在，以个人视角，我们展示下“一个BeReal用户”的使用体验：
在一天中无法被预料到的某个时刻，一个来自“BeReal”通知随机弹出，显示在你的手机屏幕上。如果2分钟之内你没有打开这个应用，很遗憾，你错过了今天的“Real Time”，将无法查看朋友们的动态。
假如你没有错过2分钟的时限，那么你可以拿起手机，打开摄像头拍摄两张照片，一张用前置摄像头拍，另一张则用后置摄像头。BeReal会把这两张照片合在一起，以“360°展示当下你的真实状态”。
需要注意的是，在此期间，你只能用BeReal完成拍摄，既不可以上传“存货”照片，它也不会为你“贴心”提供编辑、滤镜、美颜的功能。不过倒是可以挑一挑BeReal提供的“RealMojis”，比如选一个“大拇指”的表情，自己也做一个和小表情相似的动作。拍摄完毕后，这张照片将对你的所有朋友“可见”。
今天，你所关心的人们在做什么呢？透过四四方方的屏幕，你在界面中查看朋友们发送的今日照片，其中包括了他们的拍摄内容、拍摄的时间和所处地点的信息。插上想象的翅膀，你也能和朋友们在精神上同在。
现在，BeReal也支持在朋友的动态下发表情、写评论了，不如试一试。如果你不小心陷入了“我没有朋友”的困境，不如打开“发现”频道，看看陌生人的一天在做什么，刷一刷来自全球各地用户的一刻记录。
看够了就离开吧，你下意识看了一眼时间，从打开BeReal到退出，只过去了十几分钟。BeReal的开发者在应用的副标题写道：“是你真实的朋友，不想成为一个社交网络”。他们并不希望占用你太多时间。
最近，BeReal还给出了一个“紧跟潮流”的新功能，结合当下非常流行的Widget应用功能，于今年2月8日推出了自制的桌面应用组件。不用打开App，你也可以看到朋友们的照片了。
真实定位深入人心
得Z世代者得天下？
最近，很多读者向扬帆出海表示对BeReal这款应用的好奇。的确，如果从所有社交类应用在2022年上半场的表现来看，BeReal无疑是最为出彩的那一个：这款发布于2020年的法国产品已经是当地社交类别排名前十的应用之一。从今年一季度开始，BeReal成功“出海”到美国、西班牙、英国等多个国家， 并实现1000万下载量的突破。
其中，BeReal在美国市场的表现最为突出。如果从今年4月算起，BeReal霸榜美国社交排行榜已经长达3个月。事实上，美国是BeReal增长潜力最大的地区，data.ai数据显示，截至 2022 年 5 月 10 日，美国是其累计下载量最大的市场，占到了整体的 27%。
BeReal在全球各国取得的成就和其决策密不可分。从定位、增长手段和功能设计三个方面来看，都有值得中国开发者参考的意义。
首先来看BeReal的定位：洞察到用户对于表达真实的渴求，BeReal将自身定义为“你真正的朋友”，旗帜鲜明地反对传统社交媒体应用，以无P图、随手拍的特点得到大量用户的好评。
“它向你展示了每个人的真实生活，而不是像其他平台一样只强调他们最美好的日子。”BeReal的用户在应用商店中留下了这样一条评价。
借此，BeReal挖掘到了一部分主流媒体未曾覆盖的人，并把他们转化为自己的用户。data.ai提供的跨应用使用行为数据显示，在法国，只有接近半数的BeReal苹果端用户倾向于同时使用其他社交媒体App，其中，52%的用户同时使用WhatsApp Messenger、这个数据在Instagram是48%，在Snapchat为42%，均低于平均水平。
这个趋势在美国则更为明显，当地只有 12% 的 BeReal 用户使用 Facebook，10% 的用户使用WhatsApp 和 Snapchat，7% 的用户使用 Instagram。
在BeReal的用户构成中，Z世代和千禧一代占比极大。data.ai给出的数据显示，截至 2022 年 4 月，在澳大利亚、巴西和法国的 iPhone 用户中，超过 80% 的用户处在16-24 岁之间。而美国和英国地区超过半数的用户是千禧一代。从整体来看，女性用户占比居多。
走进校园做推广
BeReal的破圈之道
去哪里才能找到尽可能更多的Z世代用户？答案是学校。对于生活在象牙塔的大学生们来说，他们拥有充足的时间和精力做各类维系社交的活动。不少知名的社交媒体应用的“发家史”都从大学开始，Facebook正是起源于马克伯格在哈佛创建的“校园网络”，慢慢变成当下最具影响力的社交应用之一。
BeReal将目标锁定在大学校园，他们招聘了一批“校园大使”，试图在大学生群体中扩大影响力。美国是BeReal选中的第一站，据《Harvard Crimson》（哈佛深红报，即哈佛大学学生日报）报道， 今年2月的某一天，BeReal在哈佛大学的一家汉堡店中赞助了一场派对，下载BeReal并拥有五个好友的用户可以免费入场。
大学是社交媒体成长的温床，BeReal从这片沃土上找到了“增长密码”。目前，由BeReal创立的“校园大使计划”仍然在进行中，他们向海外多个国家的大学生发起邀约。被选中的BeReal大使将获得他们提供的一笔营销资金，在学校中举办更多的派对。
不仅如此，BeReal将高中视为下一个挖掘潜在用户的市场。“帮助我们在你的高中建立BeReal社区”，在他们的官网中，你可以看到这项招聘计划。不过，“高中校园大使”招聘目前仅面向美国开放，这是BeReal的一次新尝试，将从今年9月开始正式运行。
（图）BeReal的高中校园大使招聘计划
持续锁定Z世代，BeReal会借助这一代的口碑崛起，成为更具影响力的社交媒体品牌吗？对于BeReal这样的小体量的应用来说，它还没有做任何的商业化设计，相信它的开发者对未来发展方向还有更多规划等待尝试。我们的市场需要一款表达“真实声音”的产品。
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