网易不做手游却内测了个音乐社交App 起底海外版POM发家史
想让用户体验一段“不始于颜值，只忠于性格”的约会，社交产品开发者试图从每位玩家身上找到一个切入点，并让它成为两个人初次接触的契机。于是，我们有了不需要上传照片的玩法，在资料卡片中尽可能地描述内在，用个性标签让对方找到亮点。
“你也喜欢旅游吗？”、“这本书我也很爱看。”、“没想到你也喜欢这首歌”。如果有一个人的歌单和你重合，听歌品位更加接近的人出现，我想你一定有兴趣和Ta聊一聊。
陌生人社交赛道总能给出令人眼花缭乱的新玩法，不过“音乐+社交”的尝试似乎比较少见。但就扬帆出海观察来看，无论是国内还是国外，都已经出现了专门做此类匹配玩法的产品。要说谁更有优势，自然如网易云音乐、QQ音乐、Spotify这类自带音乐基因的产品得天独厚。今年6月，网易推出的音乐社交产品“MUS”开启内测，通过对用户心水的音乐歌单进行分析，它会帮你找到听歌品位相近的另一半。
网易MUS
目前，“MUS”还在内测邀请阶段，“音乐+社交”方向未来如何，难下定论。而在海外，同方向产品虽尚无头部产品，但这片土壤中已经长出了零星几株稚嫩的“萌芽”。相信音乐力量的社交应用POM（Power Of Music）已经在英国生长两年，同样以音乐作为切入点，它试图给音乐爱好者们牵上一根红线。
浪漫爱情故事
说到POM的诞生，就不得不提到这位自称“扮演丘比特角色”的23岁创始人Vihan Patel。
“POM 想法的种子实际上早在很久以前就已经萌芽了”。接受外媒采访的时候，Vihan Patel表示。接下来，他顺势撒了一把狗粮讲述了自己学生时期的一段爱情故事。
图 创始人Vihan Patel和联合创始人Vladimir Ignatyev
某天，Vihan Patel为朋友制作了歌单，可他不小心发给一个陌生人。一般情况下，这可能是社死的开始。但想象中的尴尬场面并没有发生，凭借这个歌单，他邂逅了一段奇遇——因为收到消息的女孩喜欢他的歌单，他得到了一首由她分享的歌曲。
“有一段时间，我们来回分享歌曲，交流音乐带给个人的感受。最终，音乐让我们走到了一起。”自此，以乐会友的想法在他心中扎根，大学毕业后，POM成为了他创业的又一个新项目。
POM诞生于2020年，起初，创始团队只建立了一个网站，在此之上提供交友服务，并收获了一批种子用户。从2021年开始，POM逐渐从网络端迁移到应用中，只面向伦敦用户开放。正式版本上线之前，POM的创始团队已经拿到了天使轮150万英镑的融资。
音乐品味的算法匹配
应用上线的初期版本中，POM限制25000名用户参与。但它在伦敦掀起的热度已经超出了创始人的逾期。它在正式上线后的半年内收获超过10万用户。
在Youtube播客中，创始人Vihan Patel说，“在我看来，现代的约会应用更注重外貌，交友变得像是一场游戏。”寄托这个想法，POM诞生了。虽然它的框架看起来还是和Tinder式应用有一丝相似，但颇具标识度的UI设计和音乐元素让它收获了许多好评。“独特”和“酷”是常常被提起的两个评价词。
图源 AppStore
初次登录POM，用户需要先将自己在Spotify、Apple Music等音乐应用中的歌单上传到平台中，然后再回答系统提出的六个问题，完成漫长的资料填写过程。POM将对歌单和问题进行分析，根据应用自带的独特算法为用户匹配到合适的人。
据POM的创始团队介绍，用于匹配的算法是他们收集了超过15000人的数据自动演算得来。通过收集大量数据，算法判断“合拍”的方式得到优化。用创始人的话来说：“POM不会因为你喜欢Beyonce就为你推荐同样喜欢她的人，而是分析出哪些特质吸引了你，从而找到和你的音乐品位相似的人。”
在分析结果完成后，POM将自动为用户推荐匹配的对象，无论是喜欢同性、异性还是双性，都可以在设置中进行调整。值得一提的是，展示其他用户的资料页设计的也很有趣。首页展示陌生人的姓名、年龄和个人照片，看起来和常见的Tinder式“左滑右滑”相似。但POM想展示给你的不止这些，它会以更为个性化的资料设定让你深入了解一个人的音乐品位。
在向右滑动查看照片后，POM要求用户必须继续向下滑动，查看完整内容才能继续浏览下一个用户信息。在预留界面中，它会向你展示对一个人具有特殊意义的三首歌：“改变我生活的一首歌”、“我的失恋之歌”、“给我打气的歌”。穿插着介绍个人喜欢的其他歌曲、专辑和歌手。
资料界面示意
达成“双向喜欢”后，接下来的聊天时间就可以交给用户了。如果不会破冰也没关系，试试先选择“分享一首歌”，爱好音乐的朋友应该很受用，浪漫尽在不言中。
音乐节的独家合作伙伴
POM是一款有新意的音乐社交产品，而他们发起一系列线下推广活动又确立了POM独特的品牌调性。从成立至今，创始团队做了各式有趣的尝试，包括户外广告、“免费线下约会”、承办音乐派对，甚至做了一款“POM牌苏打水”。
成立前期，创始团队通过发起线下营销活动的方式，试图帮助POM积攒人气，以实现更大规模的扩张。去年12月，POM在英国生活分类榜单的排名出现明显上升，这或许和他们当月发起的“1500人免费约会活动”有关。
图 “1500次免费约会”
在活动期间，每位POM的用户可以在POM上提交申请，POM将为报名成功的用户提供指定的约会地点，并为他们免去账单费用。免费约会类活动是很多欧美社交产品惯于使用的推广方式，包括我们之前解读的Bereal也尝试过走进大学校园，为注册用户举办免费派对。
图源AppStare POM12月排名情况
具有音乐基因的POM尝试的营销方式还有很多，它和线下LiveHouse、音乐节等场景联系起来，与歌手、DJ联合举办派对、承办音乐节，这些都是POM正在做的方向。最近，他们和RedBull（红牛）品牌合作，在红牛公司总部内完成了一场音乐活动。我想这和POM创始人的经历有关，在大学时期，他参与了多场音乐活动的筹办。
“对于不同主体的音乐派对，我们的穿衣打扮、行为方式都会有很大差异，这一点甚至会体现在选择的饮料上。”POM的创始人表示。共同参与线下音乐活动能够快速让大家更加了解彼此。
联动音乐节的选择是值得的，它为POM带来更多热爱音乐的玩家，也成为现在POM的亮点之一——作为多场音乐活动的独家合作者，粉丝可以在POM的平台上了解活动详情，并在此买到入场门票。幸运的用户还有机会抽到一张免费入场券。
目前来看，POM因为只在伦敦发展的缘故，难以和榜单中的其他应用相抗衡。近几月的排名回落到200名左右。这个时候，社交媒体的宣传帮了POM一把——8月12日，POM在TikTok平台发布了一条爆款视频，成功吸引了用户的专注，排名也径直上升到分类榜单25名的位置。
除去线下营销之外，POM没有在线上投放广告，而是运营各个社交媒体账户。TikTok的表现最好，目前POM的官方账号已经收获2万+粉丝。其中一条和英国知名音乐节——strawberriesandcreem（草莓奶油）合作的视频浏览量超过36万。
虽然“Only London”，但英国其他城市也有用户慕名而来，因为无法使用败兴而归，还在应用商店留下差评。社交产品需要更多的新鲜血液，POM的未来或许不会只在伦敦。扬帆出海期待看到它走出伦敦，甚至是走出英国的那一天。
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