这家被腾讯注资6.7亿的英国公司 用「车改」扣开了男性向三消的大门
作者 | 汪酱
编辑 | 汪酱
三消作为游戏市场中最“常青”的品类之一，不仅头部产品始终屹立不倒，同时每年更有大量新品在海外地区开启测试或上线，从下载量来看，目前，三消为核心玩法的手游全年下载量在15-20亿次。为了在三消大盘中抢占市场，海内外厂商们绞尽脑汁，围绕“三消+X”做足功课，渴望在这条竞争激烈的赛道脱颖而出。
近日，我们观察到一款有些特别的三消手游，有别于其它以吸引女性用户为主的房屋改造、换装等题材，该作则以改造翻新老爷车为题材，意在吸引对老爷车、翻新、改造等元素感兴趣的泛用户。截至发稿，该作已霸榜英国和美国、丹麦、比利时等欧美国家及地区Google游戏免费榜TOP1长达一周，在iOS榜单中的排名也位于前10。
这款游戏名为《Chrome Valley Customs》，开发商为曾推出领跑24个国家和地区下载榜音乐节奏手游《Beatstar》的英国工作室Space Ape，更值得一提的是，腾讯控股的Supercell曾以5580万美元收购了其62%股份，2022年，又追加投资3700万美元，持股比例也增加至75%，两次花费折合人民币约为6.7亿。
因此，《Chrome Valley Customs》这款游戏，结合了Supercell在三消方面的能力以及SpaceApe在赛车、建造题材方面的经验，表现无疑让人期待。
把老爷车改造搬进游戏里
在一众以“车”为主题的游戏中，《Chrome Valley Customs》是第一个单独将老爷车作为主角搬进游戏里的手游。
老爷车原名古典车，一般指二战前或更为古早的汽车，但由于老爷车一词既生动又形象，因此这名字就这么延续了下来。
老爷车普遍造型个性十足，既有着百年时光雕刻出的经典感，又是现代工业文明的集中体现，复古的圆形大眼睛前灯、大量的镀铬饰条描边、凹凸有致的流畅身形，再加上性能堪称强大的发动机，让喜爱改装和收藏的车友欲罢不能。
但也正因如此，价格高昂已成为标配，不常见的车型更是天价。比如贝克汉姆送给儿子的新婚礼物——一辆1954年的捷豹（Jaguar）XK140敞篷车，价格就超过50万欧元。
图：Jaguar XK140
虽然价格在一定程度上阻止了老爷车走进人们的日常生活，但却并未磨灭网友们对它的热爱，在YouTube上搜索相关词条，诸多老爷车改造、修复、竞速等题材的视频都拥有非常高的人气，最高播放量已接近1700万。
图源：YouTube
改装、老爷车等诸多热门元素加持，为《Chrome Valley Customs》在男性玩家中的高人气奠定了基础。
具体到游戏来说，无论是美术设计、操作手感、还是每次消除带来的反馈、改装的专业度等方面，都令人感到较大惊喜。首先从美术设计看，《Chrome Valley Customs》整体画风偏欧美写实风格，在三消关卡中的棋子设计成了与车和交通相关的油桶、螺母、路锥等工具，色调柔和，颜色对比度明显，确保了玩家不会因消除要素过多而产生眼花缭乱之感。
在体验三消玩法时，《Chrome Valley Customs》带给了我很大的惊喜。消除效果不花里胡哨、手感反馈十分利落——几乎低于0.1秒的延迟能够让玩家更专注于三消所带来的爽感。
此外，《Chrome Valley Customs》还豪爽地在游戏中设置了大量奖励，比如完成阶段性改装或一定数量的关卡，以及累计消除棋子到一定数量时，就能够获得道具、无限体力、游戏货币等多种奖励。
在结算界面，《Chrome Valley Customs》和大部分三消游戏一样，设置了“快速跳过”，在笔者体验下来，《Chrome Valley Customs》的结算可在0.3秒内全部完成。在这一点上，即使在笔者曾经玩过的诸多主流三消中都能够称得上是“神速”——毕竟大多三消游戏即使设置了快速跳过，也仍需短暂地观看1秒左右的动画才能够完全跳转。
相对于普通的三消玩法来说，以上这些简洁干练的细节设计，是这款游戏最大的特色，无论男性玩家还是女性玩家，都能够在《Chrome Valley Customs》获得到心流向的三消爽感。
但相对地，这样的设计也存在一些弊端：如果玩家前期沉浸式闯关，那么会积累到超过多个小时的无限体力，这会给玩家精力与新鲜感带来较大的损耗，不利于付费和长留。即使玩家愿意继续使用无限体力来闯关，那么对关卡的更新频率来说也是一个挑战。
此外，该作三消与“车改”玩法联系紧密。三消赚取金币-金币用于改车-金币不足再返回三消关卡，形成了一条循环链条。而就目前来说，该作可改装的车辆仅为10款左右，每个三消关卡获得的金币数量也不少，在笔者前期的体验来看，完全改造一款车仅需要完成20多个消除关卡。
那么，如何在最大程度上避免玩家对游戏产生倦怠，并愿意持续为其埋单？《Chrome Valley Customs》给出了两个关键解法。首先是在“车改”玩法上下功夫，《Chrome Valley Customs》围绕老爷车改造这一核心卖点，不仅设置了有沉浸感的剧情，还高度还原了车改的步骤和细节，重点突出车辆改造前和改造后的巨大变化，增强对比，并通过对美术等方面的细节刻画营造出更强的沉浸感。
比如在车改过程中，玩家可以360度移动视角来观察车辆改装效果，光影效果让人颇为惊艳。
在每次改造选择部件时，都会经由修车厂老板对不同型号部件进行相关的科普和介绍，选完部件后，也会有不同的剧情来承接，给玩家营造出一种真实改车的氛围，从而更为投入。
另外，《Chrome Valley Customs》在另一个核心的三消玩法之外植入了一些解谜小玩法，通过这些小玩法，可以获得更多改装老爷车所需的道具和零件。有了这些小玩法的加入，也为该作增添了一些额外的乐趣，也不失为一个弥补该作在玩法层次感方面略有欠缺的好办法。
在变现层面，《Chrome Valley Customs》采用了纯IAP模式，内购部分定价较高，最低内购金额为2.99美元，自6月28日上线至今，该作的内购收入已达到75万美元，每平均用户收入在全球市场为0.77美元。根据AppMagic数据，该作的内购收入呈现增长态势，至于是否能够保持住，还待继续观察。
图：AppMagic
从游戏整体来看，《Chrome Valley Customs》这款手游在三消玩法方面只能称得上是中规中矩，但却通过缩短游戏反馈时间，以及对消除效果等细节方面的设计给玩家带来了心流向的体验，在偏男性向题材的三消垂类赛道中足以称得上可圈可点。从老爷车改造这一题材来讲，也是牢牢抓住了“三消+车改”这一较为空白的垂类赛道，通过高度还原的改装车体验，吸引了一批泛用户玩家。不过比较可惜的是，在每辆车改装完之后，仅通过一段“上路”动画作为结尾，无法满足玩家想要亲自驾驶爱车去“兜两圈”的期待。但考虑到该作目前仍处于打磨阶段，或许这些遗憾在后续的版本迭代中会得到些许改善。
操作轻量化，内容重度化
Supercell和Space Ape曾是竞争对手，但在游戏行业加速整合的大环境下，二者开始“握手言和”。开篇我们也提到，截至2022年，Supercell对Space Ape的持股比例已增加至75%，两次投资花费折合人民币大约为6.7亿。
Space Ape可谓是全能型选手，曾制作并发行了COC-like《武士围攻（Samurai Siege）》《Rival Kingdoms》、音游《Beatstar》、团队竞赛、竞速、弹幕射击、建造等多种品类的游戏，其中与车这一题材相关的手游就超过三款。这些为Space Ape积累了丰富的研发和发行经验。
结合了音游和“打飞机”、竞速等玩法的《Fastlane：Road to Revenge》
而Supercell，在我们熟知的《部落冲突》等游戏之外，也曾尝试过三消品类，比如在2014年测试过一款名为《Best Fiends》的解谜消除类手游，但水花不大。不过Supercell也并未停止对三消赛道的“野心”，其投资的RiTZ DELI Games就曾推出过一款结合了Royal Match玩法的点消手游《Chum Chum Blast》，较为中规中矩。其次就是我们本篇文章中提到的Space Ape，于今年6月底推出的这款《Chrome Valley Customs》。
《Chum Chum Blast》
融入了Supercell的三消经验，再加上Space Ape本身在轻量化玩法设计方面的实力，《Chrome Valley Customs》在游戏性上的潜力得以凸显。
在发行层面上，该作在海外地区的发行仍由Space Ape自己负责，根据广大大数据，截止目前，《Chrome Valley Customs》的广告投放总量为1.6万，广告素材多以改车前后对比、消除玩法展示、真人推荐、解谜小玩法、现实老爷车改造等为卖点全方位进行宣传，最大程度吸引对三消、车改、老爷车、副玩法感兴趣的泛用户玩家。
在TikTok平台上，《Chrome Valley Customs》也针对性的做出了一些宣传，最有亮点的是Space Ape借助其旗下最热门的音游《Beatstar》与《Chrome Valley Customs》中的NPC角色来了一场联动，该视频也获得了近期最高的观看量11.4K。
结语
无论是抓住三消+车改垂类赛道空白、颇有设计感的美工，还是对三消玩法微妙的提升，综合来看，《Chrome Valley Customs》都足以被称之为今年三消+赛道的一匹黑马。从今年的整个三消市场情况来看，主要面向男性玩家群体的算不上不多，该作是否可以为男性三消市场再注入一股新活力？我们拭目以待。
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