AIGC营销产品Top5：降本之上，究竟如何增收？
作者 | 四月
从搜索引擎变得智能，到AI伴侣普及推广，仅用1年，AIGC行业的革新应用逐渐渗透到大众生活的每个角落，同时，AIGC行业也迎来了前所未有的发展机遇。Precedence Research提供数据显示，2022年，全球AIGC市场规模为107.9亿美元（约合人民币772.7亿元），预计到2030年，这一数字将达到约731.6亿美元。
2023-2032年全球AIGC市场规模
图源：Precedence Research
在AIGC扇动的蝶翼之下，内容行业的生产创作方式和效率发生质变。百度联合创始人李彦宏曾公开表示，AIGC将在未来十年颠覆现有的内容生产模式，人工智能有潜力以十分之一的成本和一百倍或数千倍的速度满足海量的内容需求。
AIGC能否真正接过“头脑风暴”的艰巨任务？至少从现阶段而言，它在内容行业的实践落地成果已经得到初步验证。据美国风投机构A16z的研究，目前AIGC应用层级已有三类产品年营收已经超过了1亿美元，即图像生成、文案写作和代码编写。
聚焦出海行业，AI内容生产能力已经首先在营销中大展身手，在文案、图片、视频三大常见的内容创作体裁上，均已有成熟产品领跑。从效率和成本出发，AI均已给出亮眼表现。据CreativeFitting披露数据显示，以 AI 启发式脚本创作的形式，可缩短80%以上的创意制作时间。
以视频、图像、文本三大内容形式为划分，我们找到了AIGC在出海营销方向上的Top5落地产品，并逐一进行分析。
01
AI生成视频：包揽一个制作团队的全部
短视频营销已经是社交媒体营销中的关键一环。如果常常刷Facebook、Google和TikTok上的视频广告，不难发现其中多数出彩的营销视频都以真人讲解/带货的形式完成。
对于出海企业来说，广告投放是至关重要的宣传环节之一，如果想要拍摄原汁原味的本地化视频，就需要涉及到海外本地场景搭建和邀请外国友人出镜，再加上聘请负责剪辑运镜的视频团队，成本之高不言而喻。
从现实角度出发，公司自己搭建一个专业的海外拍摄团队并不现实，所以过往企业的选择往往是聘请三方团队完成制作，在买量成本过高的情况下，高昂的制作费用同样是一笔不菲的开支。
在国内和海外先后兴起的短视频风潮之下，企业已经开始考虑起“降本增效”的现实问题。抱着借AI省力的想法，编辑部陆续找到多款成熟产品，以市场划分，来画和万兴播爆主要面向国内，KreadoAI、heygen.com、synthesia.io、风平智能则服务于全球。
国内市场：来画
将一段营销视频的各个关键要素拆分开来，其中包括文本、配乐、人物、布景、配音等多个要素，哪些能够交给AI代劳？答案是全部。来画的AI视频制作台是一站式设计，这也是目前多数AI视频制作产品的常见模式。
图源：来画官网
考虑到制作方的使用用途，来画区分出了知识科普/新闻播报/健康医疗/休闲娱乐等多个场景的应用，在各品类下又给出了适用于不同产品或用途的素材内容。
从素材选择和制作细节来说，来画已经能够基本达标。以数字人为例，其包括超写实/照片/动画三种数字人形象。在AI常常被诟病的语音问题上，来画功能中给出了停顿、多音字和数字读法的纠正选项，让AI语音能够更接近真人效果。
全球市场：KreadoAI&风平智能
由于AI视频应用目前关注的两个主流方向分别是制作短视频和直播，这里我们各选取一款代表性产品。
AI短视频：KreadoAI
解析KreadoAI的核心功能之前，必须先提及KreadoAI背后的“营销基因”。它由出海营销服务商易点天下开发，由此我们多少也能预料到KreadoAI的两大优势：1、素材全球化 2、贴合营销场景。
综合来说，KreadoAI的核心功能有三，分别是AI短视频制作、AI模特和AI文案写作，受篇幅所限，这里仅拆解AI视频部分功能，AI模特则会在接下来的图片制作中详细解读。
在短视频制作方式上，KreadoAI同样支持一站式的包揽制作，相比之下，它的操作难度又降低了一点。通过引入AI文案的“文生文”能力，这个过程只需要用户给出几个关键词即可。
图源：KreadoAI官网
此外，KreadoAI针对海外市场营销做出多项优化改进。首先它提供了更多适配本地化的素材内容。以真人形象来说，KreadoAI的素材库涵盖东南亚、欧美、非洲、中东等主流出海市场的不同男女形象，比市场上多数仅采用欧美形象数字人的企业更加友好。除了数字人之外，视频文案可支持140+国家语言，配音也按照数字人性别、国籍和情绪做出区分。
图源：KreadoAI官网
除了贴近本土的选角外，KreadoAI同样考虑到了营销效果问题。本周KreadoAI的产品发布会上，易点天下产品研发部总监Guy Guo公开分享了他们在营销层面上进行的优化调整，他提及，其团队通过A/B Test和实际投放测试后，最终留下表现效果较好的数字人形象。
经过一系列适配出海行业的调整后，KreadoAI在降本和增效两方面的表现都格外惊人。根据KreadoAI产品经理Razer Luo的分享，目前KreadoAI可以将视频制作效率从12小时/个缩短至6-8分钟/个，而成本只有真人的1/100。
AI直播：风平智能
对于跨境电商卖家来说，AI数字人直播已经成为中国直播成熟向外输出的又一种新玩法。利用不会疲惫的AI角色，既能帮助出海企业成功削减人员开支和布景场地的搭建费用，又能通过连播的方式促成转化。
这里选择了风平智能作为直播代表，它提供虚拟数字人定制、AI数字人直播、视频制作等服务。在可实现7×24小时直播、多款式数字人的基础操作上，风平智能区别于绝大多数产品的优势在于“互动”，这也是提升直播转化率的关键所在。
图源：风平智能官网
在创建直播、添加点播场景和连接评论区之后，系统可开启AI点播功能，由数字人自主完成与观众的实时互动，比如回答观众的问题、提供关于产品的专业问询等，提升用户使用体验和留存率。官方数据显示，风平智能提供技术支持的AI数字人在月初1天内，公域和私域的播放GMV超过1亿。
02
AI图片：告别棚拍 商品图质感不输实景
在AI大模型的能力支持下，文生图、图生图均已真正走入生活，最为知名的应用产品要数Stable Diffusion和Midjourney。过去围绕这个方向的讨论多围绕游戏行业的应用进行，实际上，在跨境电商拍摄商品照片的环节，AI已经能够给出相应的解决方案。
对于电商卖家而言，商品图片是吸引消费者的重要因素，其质量直接影响到消费者的购买决策。而传统模式上，拍摄商品图片需要耗费大量的时间和成本。在场景和模特的选择、拍摄设备、灯光等方面，需要投入大量的人力、物力和财力，这也是拍摄成本高昂的原因之一。
目前，AI技术可通过图像识别与生成，自动完成商品图片的拍摄，包括自动识别商品的特征和属性，并根据所需的场景和模特，自动生成符合要求的商品图片。这样一来，拍摄成本大大降低，同时也能缩短拍摄所需的时间。
保证拍摄的图像质量的同时，还能利用AI技术进行图像优化和后期处理，进一步提高成品质量和美观度，代替棚拍秒出大片。
商品拍摄：美图
今年4月，美图正式发布了多个AI赋能的新功能，本次测试的是美图设计室中的“AI商品图”功能，其支持利用人工智能背景生成技术，为商品自动修改背景，并合成最终商品图像。
“AI商品图”上手操作非常简单，总共分为3步，先上传自己拍摄的图片，系统根据图片自动识别商品并智能完成抠图，然后推荐匹配的场景。如果不合心意，美图也支持自定义场景，通过描述让AI生成更适配的背景效果。
图源：美图官网
笔者拿自己的鼠标测试了一下，光影效果略微不自然，智能抠图仍然带有浅浅的白边，不过后期还可以借美图自身能力支撑完成精细修图。不过笔者在这方面不算专业，从美图秀秀官方提供的效果图来看，风油精都能秒拍出时尚大片的效果。
人物拍摄：KreadoAI
一般的商品图只需要背景的加成，但对于服饰、配饰、彩妆类产品，能够提供真人试穿的效果远胜于商品图本身。亚马逊给出的《时尚服装图片展示指南》提及，其内部研究结果显示，买家不仅喜欢看到服装产品展示在真人模特身上，而且还希望看到不同模特的试穿效果。
KreadoAI上线的“AI模特”功能主打的就是商品的试穿效果模拟。以假发模特为例，只需要上传假模特佩戴的图片或是直接上传假发的照片，即可通过AI图生图的能力生成模特佩戴的效果示意图。为了保证生成效果，KreadoAI强调必须上传4张以上的图片。
图源：KreaodoAI官网
在实际应用上，AI模特的效果远胜于假人模特。易点天下提供数据显示，AI模特在将客户广告点击率提升35%的同时，可将单次点击成本降低45%，某客户AI模特图上架商品图后，单品订单量更是获得8倍增长。后续KreadoAI还会上线眼镜、美妆等产品的AI模特功能，扬帆出海也会持续关注。
03
AI文案：拿捏多平台社媒宣传风格
将文案交给AI代劳已经是相对最为成熟的应用方式之一，以OpenAI去年年末发布的ChatGPT为例，它已经可以初步协助使用者完成写作任务。在出海营销领域，AI文案也是“标配”功能之一，我们上述介绍的多数AI视频生成工具中也包括文案生成功能。
需要注意的是，针对海外广阔的市场范畴，仅做好翻译一项只是踩准了“及格线”。由于不同的市场有着不同的文化背景、消费习惯、购买能力等特点，所以在使用AI文案同样要考虑到它的适配性。
Jasper.AI
最近炙手可热的AI独角兽Jasper.AI各位可能已经有所耳闻。2022年10月，Jasper.AI完成1.25亿美元A轮融资，由Insight Partners领投，加上之前的两轮，Jasper.AI累计融资金额高达1.31亿美元，其估值超过15亿美元。
同样做营销文案，Jasper.AI的高明之处在于定制化、风格化的宣传文案内容生成。在创立Jasper.AI前，三位创始人均在营销行业摸爬滚打了8年时间。因此，他们对广告营销的痛点把握相当精准。
Jasper.AI最大的差异化优势在于，其根据不同平台的宣传风格调性生成特定的文案内容，AI 内容生成器生成可转换为企业简介、Facebook 广告、产品描述、电子邮件、登陆页面、YouTube描述、SEO优化等信息。
图源：Jasper.AI官网
以SEO为例，Jasper.AI号称以10倍速度编写SEO优化过的博客文章，它使用快速生成长篇内容，通过内置的抄袭检查器进行检查以确保原创性。同时，它启用SEO模式针对内容进行优化，从而帮助企业提高排名。
结语
对于出海赛道上的电商、游戏、泛娱乐企业而言，可根据自身需求挑选产品。相比之下，KreadoAI的功能覆盖相对全面，能够适用于文案、商品图、视频等常见的应用领域。
如果企业对某个垂类营销需求更强，则建议选择单项能力更为突出的产品，比如在文案生成上，建议选择可以针对平台生成营销文案的Jasper.AI。