2020年双十一购物狂欢节首轮在10月21日吹响号角，仅天猫平台美妆产品预售额TOP10品牌的十日预售额之和就达到52055.12万元。其中，93%的购买者为女性，购买者中83%的年龄在20到39岁之间。
今年双十一你买化妆品了吗？你会为美妆投入多少时间和金钱？化妆给你的生活带来了什么样的改变？
当点击“支付定金”的时候，当拆开快递的时候，人们所期待的也许不只是一支口红。
记者 | 王雨蓓 严雨泓 文 | 王雨蓓 严雨泓 编辑 | 杨昀潞 金梦恬 “双十一”的美妆狂欢
2020年10月21日凌晨十二点，深夜的寝室隐隐传来李佳琦敲响铜锣的喧闹声。这是双十一的预热活动，在当晚的直播间中，阿玛尼、兰蔻、迪奥等美妆品牌都降到了五折左右的低价。阿兜（匿名）坐在床上，紧盯手机屏幕，随着主播“一声令下”，眼疾手快地抢到了想买的化妆水。除此之外，今年双十一她还陆续购入了粉底、口红、卸妆水、妆前乳、面膜。“双十一”就好像是一场体力和脑力的比赛，为了拼单，她和朋友事先约定好了各自的购买任务，收货之后见面交换。拼单在双十一中屡见不鲜，参加促销活动的美妆产品一般会小幅降价，几乎等量的赠品小样是主打的优惠，考虑到化妆品保质期的问题，很多人选择“拼着买更划算”。阿兜趁此机会购入了种草已久的兰蔻粉底，赠送的小样被她在闲鱼上转卖出去。此刻g（匿名）也在看手机，但她没有参与这次的双十一直播狂欢。因为她觉得囤的意义不大，“我会把现在的用完之后再去买新的。”而大鹅（匿名）也只购买了必备的护肤产品，没有任何彩妆的购物计划。她一方面无法理解近年来双十一越来越复杂的运作模式，另一方面也不认为双十一的打折活动促进了她的消费需求。但大部分被调查者还是表示了双十一购买美妆产品的意愿：在复旦人周报进行的调查中，双十一购物节没有消费意愿的同学仅占到了调查总人数的36.73%。过半的同学选择购买美妆产品，其中有4.08%的同学美妆消费预算超出了1000元。在开始大学生活后，许多人似乎一夜之间开始了对美妆的探索。在调查中，接近七成的同学表示自己会化妆。而在没有化妆习惯的学生中，70%认识有化妆习惯的同学和朋友。喜欢化妆的阿鹤（匿名）不会特意在双十一买化妆品，因为平时买得已经足够多。而阿兜则不同，“早就想好了要在双十一买化妆品，具体买什么是看优惠之后对哪个心动。” 相反的是，她平时几乎不买化妆品，本次双十一她在化妆品上的花费约为600元，占到购物总消费的一半以上。关于美妆消费情况的调查显示，大部分同学在美妆上的投入不大，超过70%的同学每月在美妆产品上的花费不到200元。即使是在活动宣传铺天盖地的双十一，仍有63.76%同学的预期消费投入低于200元。
化妆品已经成为了阿鹤平时的固定支出。“我平时买的产品都比较便宜，而且买的东西很杂，什么都想尝试。如果样样产品都追求品牌，那势必会感受到经济上的压力。”在投入固定的情况下，部分同学会选择买更多价格更低的产品，另一部分同学则会买少量贵价的产品。同样的消费金额背后是完全不同的消费观念。g最常购买的是一些国际知名大牌的化妆品，对品质要求比较高。大鹅与她的观念类似，“底妆一定要多试，要舍得花钱。”
而阿兜则对口红挑选的标准很高，因为“口红是要吃进去的东西”，为此曾细心研究过“有机口红”，一度极为心动。
而大鹅已经很少花贵价购买大牌彩妆，她最喜欢的产品之一是某平价品牌一款已经停产的眼线笔，并至今都还在为它的停产扼腕叹息。
奶豆疫情居家的时候被种草了许多便宜又好看的口红唇釉。距今为止，她一共买了12支平价口红，“买一支也不贵，不知不觉就买了特别多。”看到视频中好看的妆效，她就会代入自己，然后立刻心动搜索加购下单。
但她现在有些后悔当初自己的冲动消费，虽然每支算下来都不贵，但加起来“足够买好几支大牌的口红了”，而且“买回来发现色号都是相似的，很多放着放着就要过期了”。
裤子在高中的时候开始化妆，周末会带妆去上补习班。高三的时候，因为老师不再严格管理学生，她甚至会在平时上课的时候化妆。调查数据显示，在具有化妆习惯的同学中，超过65%已有一年以上的化妆经验，化妆两年及以上的同学达到了30.61%。
阿g在两年前接触化妆，第一次是在高三毕业的暑假。买了化妆品，她开始自学简单的妆容，“一般就是粉底加口红，不会很复杂。”到了后来，她还会偶尔在“b站”上搜索一些相关的美妆视频，作为自己妆容的参照。阿兜也会通过看美妆视频来提高化妆水平，但情况常常是“眼睛学会了，手没有”，——她按照美妆博主分享的小技巧在自己脸上“尝试”，结果总是看上去没有任何变化。芋头对此深有同感，她非常惊讶抖音上的美妆博主妆后像“变了个人一样”，于是一直素颜的她突然开始化妆了。当她照着视频原模原样地上好妆后，发现“并没有鬼斧神工的换脸效果”，芋头觉得这挫伤了她刚开始学化妆的积极性，“有点小失望”。而与她们不同的是，大鹅是在高中就开始尝试化妆的，经过三年多的练习，她认为自己的化妆技术比当时好了不少：现在她只需要花费十五分钟就可以完成一个完整的妆容，从妆前乳到修容高光，一套动作“行云流水”。如果只是简单打扮，五分钟就能完工。化妆也没有占据阿g太多的日常生活。随着化妆技术逐渐熟练，她的化妆时间从半个小时缩减到原来的一半。当然这也可能是由于对全妆的放弃，“如果只涂粉底加口红，其实根本就不算很花时间的东西吧。”据周报发布调查显示，大部分化妆的学生并不会在化妆上花费过多的时间。65.31%的学生每次化妆花费的时间少于30分钟，其中20.41%的学生花费的时间少于15分钟。所有受访者的化妆时间都能控制在一个小时以内。
因为认为化妆不算一件浪费时间和精力的事情，几位被访者都达到了几乎每天带妆出门的水平。但在整体的调查中，情况则更为多样：有化妆习惯的同学中大部分化妆的频率都不高，其中只有接近两成的同学表示自己几乎每天都要化妆。44.89%同学的化妆频率低于每月两次，其中34.69%的同学只在有必要的场合化妆。
“化妆不是一种负担，它可以是简单而且有效的。”在大鹅看来，有早课的早晨也可以涂粉底，画眉毛，用口红，短短几分钟就可以让人焕然一新。”
在关于“为什么开始化妆”的关键词调查中，“提气色”、“好看”、“感觉上大学之后应该化妆”、“身边朋友都在化妆”等原因被多次提及。g笑称自己会通过化妆掩盖掉自己熬夜肝锅的黑眼圈。大鹅曾在期末季带妆三教久留，通宵后直接去参加考试。
词云：为什么开始化妆？
大鹅说化妆给她生活带来的最积极的影响是“有精神”。g感觉化妆后的自己看起来更好了，“我开始化妆的原因之一，就是想以更好的面貌呈现给外界。”当描述化妆对生活带来的改变，“好看”、“精致”、“自信”、“心情好”得到了大多数化妆者的共识，可以看出化妆带来的不仅是外貌上的改善，对心理也有一定的积极激励作用。
一位匿名回答者总结，化妆能让自己外饰内修同步进行，“更愿意去学习和keep，妆都化了，总不想被人说是绣花枕头。”阿鹤承认自己在初学化妆时感受到了来自别人的压力。“因为身边朋友都开始学化妆了，所以我也开始试着化妆，好像是为了合群。”但是学会化妆以后，这种压力似乎也就消失了。“每个人都是不同的，选择化妆还是不化妆都是个人自由。”无论是化妆还是素颜，g都会尊重。但在她看来，外貌不是一种肤浅的东西。“它能让你自己感觉更加自信，带给你一些自我效能感。”她反对将化妆污名化，例如有人会说化妆一定是对外貌的过于重视，甚至使用“臭美”这样的形容。但实际上化妆可以作为提升自我的一种方式或放松身心的一种途径。小沈在复旦大学民乐团演奏中，她除了演出要求化妆外，日常生活中一直保持素颜。一方面，她认为化妆很不方便，不仅费时间，吃东西时遇到掉妆还需要补妆。另外由于演出弹琴需要带妆，“妆容的粉底不小心就会蹭到琴上，实际上很麻烦。”
选择不化妆的另一个高频理由是“烦”——“烦”浪费时间、“烦”浪费钱、“烦”学不会。芋头从一个月前开始化妆时的热情，到最近变得兴致缺缺。她基本上每天都有早八，“到了冬天，早上根本起不来。”她于是早上简单洗漱一下就直接出门了。而她对自己的化妆技术也不是很满意，“不知道是因为化妆品还是我们宿舍灯光的问题，我总觉得粉底不够，然后我就疯狂地涂，越涂越多。最后到大镜子前一看，反正有点像鬼。再涂个口红，口红有点红，就更像鬼了。”最初奶豆觉得“化妆”两个字与她毫无关系：漂亮的妆容再精致动人，“好像也都是别人的事”，完全不会联想到她自己每天化妆的样子，涂BB霜和口红是当时她最精致的时刻。后来奶豆慢慢感觉到焦虑，朋友自拍只剩她素面朝天，姐妹聊天中时不时蹦出几个美妆品牌的名词她也一片茫然。但她熟悉化妆这件事后，发现自己变得坦然了，“实际上除了你自己，别人不会过多关注你化没化妆。”奶豆有一次鼻影用力过猛，鼻翼两侧黑得突兀，事后她询问和她一起上课的朋友，朋友的回答是：“我觉得很正常，你还画鼻影了吗？”在大鹅眼里，化妆是一种必备的社交礼仪，每个人都有选择化妆或者不化妆的权利。但是化妆似乎正在成为一项需要具备的技能。上大学后，出席一些比较正式庄重的活动的需求增多，往往要求化妆和正式着装，这些也都是步入社会后无法避免的事情。“化妆是一种社交礼仪，你当然可以选择不化妆，但还是会有一些需要化妆的场合。”在她看来，化妆并不是一个只和自己的喜好有关的行为，它可以表达出自己对于别人的礼貌和参与活动的重视。g对自己初中在咖啡馆遇到的一幕印象深刻。有一位女生前来应聘，“她没有化妆，脸上有一些小雀斑。”应聘时，咖啡馆的店员态度很敷衍，几句话把她打发离开了。当时年纪尚小的g就隐隐约约有了意识，“打扮能够精致地包装自己，是一种在社会上生存重要的能力。”进入大三以后，大鹅感受到了身边同学的变化。许多之前从来不化妆的同学开始带妆上课，随着年龄的增长，大家似乎都更加注重自己的外貌修饰。调查中设置了“你认为自己以后会不会化妆？为什么？”的问题，超过90%的同学的回答是“会”，原因大都指向“工作/职业需要”。而很少化妆的小沈也称自己“如果工作要求，出于尊重自己会化妆的。”在一些重要活动或场合中，化妆其实是仪式化的一种符号。“你需要用这样的符号来传递出自己的重视，并且融入到这样一个符号化的环境当中。”g认为，“在各种公共场所、各种活动中，化妆会成为构建社会身份的一种途径。” 阿鹤认为大学是通往社会的缓冲地带，大学生的化妆尝试在某种意义具有“成人礼”的特殊意味。郝大海等人在《顺应与抗争：当代女大学生化妆意义研究》一文中指出，化妆对女大学生来说，不仅在行为上由以往存在于他者世界的想象进入了自我世界的实践，而且在观念上从青少年时期的“大人做的事情”转变为自身“长大的标志”。大学生的化妆行为常常会被和“女为悦己者容”的观点联系起来，进而被视为是一种群体压力的外在表现。然而，在“成人礼”的过程中，大学生们并不只是为了合群而化妆。阿鹤表示她化妆“不是为了取悦他人，只是为了自己高兴”。在“女为悦己者容”的社会化外衣下，不少大学生正通过化妆来达到“女容者为悦己”的目的。化妆是一件平凡又复杂的事情，是一场社会化的仪式，更是一种悦纳自我的途径。化妆是一个外饰内修的过程，是对外表的改变，更是对内心成长诉求的回应。奶豆原来不太喜欢拍照，她面对镜头时总有些不自然，“觉得自己很普通”。但化妆之后，她渐渐愿意直视镜头了。即使她现在更多时候不化妆，拍照时还会习惯性地自信摆好pose和露齿笑。在她的手机相册里，最近的一张就是她和朋友的合照，照片中的她素面朝天，笑得很美。郝大海,朱月婷.顺应与抗争:当代女大学生化妆意义研究[J].青年研究,2016(06):69-78+93.