票补遇急刹车，春节档电影票房的春天在哪里？
1月19日下午，多位来自院线的读者透露，上级有关部门表示从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元，单部影片不得超过50万张。
春节档是票补规模最大的档期，春节档影片均属于年度种子级别。而这次的票补政策势必会给春节档带来巨大的冲击。而在票补中扮演重要角色的电商的戏份也将下降。票补手段行不通之后，电影票房是春天又在哪里？
一、轰轰烈烈三年的票补行为开始被限制
票补，这词最初始于2014年国庆档《心花路放》，而《心花路放》也是低价票大规模出现的一个开端。三年多过去，如今过度票补的现象终于得到了一定的遏制。
1月19日下午，多位来自院线的读者透露，上级有关部门此次限制票补的具体方法也已经给出：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。
此后进一步了解，得知除了观众实际支付价格不得低于19.9元之外，在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。
这样便能大体推算出接下来春节档的票补规模，春节影片全国均价大概在35元，假设每张票补贴15元卖到19.9元，那么50万票的单片票补总量大概在700多万，远远不及往年的力度。
票补的意义是给观众带来福利，通过低价票吸引更多观众，培养观众观影习惯，从而让整个票仓更大，极大的刺激了观影，因此票补对中国电影市场的发展有着积极的作用。
但过度票补就发生了变化甚至扭曲，成为大片垄断市场的一种发行策略，通过价格的优势提前抢占空间，形成不公平竞争。
二、票补限制给春节档带来巨大影响
对于已经陆续打开预售的春节档新片来说，这一纸通知的到来，无疑大幅度的改变了各大片方、发行方的策略。想必春节档“四大天王”已经做好了拿出接近1亿来做票补的准备，如此一来，失去了票补的强力补充，局面将完全发生改变。当然，大家都没有票补，又站在了同一起跑线。
在全年的电影档期当中，春节档显然属于最大的票仓，更是票补的重灾区。票补对于春节档大片的意义非凡。在失去票补之后，市场终于回到了最初，回到了三年前，更多的开始拼实力，没有了这种“投机”之后，市场显然是更加公平了。同时，扮演重要角色的电商，今年的“戏份”明显下滑。
从往年的春节档表现来看，早在2015年的春节档，以《天将雄师》、《钟馗伏魔》为首的大片便开始用票补来砸空间，拉开它们跟中小影片的差距。而2016年的《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》更是迎来了票补的又一高峰，三部影片均突破10亿大关，甚至《美人鱼》有着33亿+的表现。
去年则是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》的四足鼎立，大年初一成功突破8亿大关，其中票补预计有近2亿的加持。其实片方也是票补的受害者，也是不得已而为之，大家都在砸，必须硬着头皮砸下去，而且越砸越高，最终成为了资本的游戏。限制票补，或许反倒会有不少的轻松。
三、在票补中扮演重要角色的电商，今年的“戏份”将要下滑
前文提到，票补这词最初始于2014年国庆档《心花路放》，同时也是电商真正的大范围介入电影发行之时，猫眼借助宁浩新片《心花路放》正式加入了这个游戏，这是在线售票第一次真正对行业展现它的威力。
短短几年时间，如今在线售票已经达到近80%的份额，彻底将影院会员制击溃，同时某种程度上绑架了影城和片方，改变了电影发行的游戏规则和观众的购票习惯。
几大电商的发展手法，无外乎捆绑热门大片宣发，通过票补做低价票、大档期促销等，如今的百度糯米已经停止了烧钱，然后迅速掉出了第一梯队。这也间接证明了电影票务是一个金钱游戏，不烧钱，不做低价票，不捆绑大片发行，基本都是死路一条。
随着百度糯米的退出，随着猫眼与娱票儿的合并，随着淘票票持续的砸钱投入，经历了三年的电商大战之后，终于尘埃落定，猫眼与淘票票的对峙局面正式形成。
淘票票作为一个平台，它将承载更多的使命，每年10亿的烧钱量，这也是它在市场占比上扶摇直上的重要原因。不惜成本的争抢用户和打造基础设施服务，是淘票票目前的主要策略。
而猫眼方面，一直是稳扎稳打，它有着先发优势和群众基础，猫眼是最为老牌的电商票务平台之一，前期凭借美团积累了大量的用户，先发的优势是它巩固地位的砝码。在与后起之秀淘票票正面厮杀当中，猫眼在烧钱上相对保守，但强大根基让它不落下风。
而如今票补政策的出台，让两大在线平台的战争有所改变，烧钱这一策略不再是最简单粗暴之法。两大电商的“低价之争”的戏份将要下滑。
四：票补，不管在与不在，内容依然是取胜之道
经过这么多年“内容为王”的洗礼，大家终发现，再大的卡司、再大的IP、再大的宣发和渠道，都是靠不住的，最终还是优质的内容取胜。
票务平台流量的扩张，成长与发展，与其有最大关联度的，依然是好的内容。没有《战狼2》的57亿票房，何谈淘票票在今年暑期档的崛起和反超。同样的，没有同为国庆档的《心花路放》和《羞羞的铁拳》这类的影片，猫眼也很难在市场上打开局面。
以《三生三世十里桃花》和《英伦对决》为例，除了《战狼2》外，这两部片同样是近期淘票票深度参与的大片，但却没有成功。这个例子对于猫眼来说同样如此，《羞羞的铁拳》之外，其今年的《大闹天竺》同样在负面口碑的作用下无力回天。
作为关注了电影市场十年的我们来说，其实上面的例子不胜枚举，只不过绝大部分人只记住了成功的案例。宣发起的作用在大部分时候是锦上添花，决定最终影片市场表现的还是影片自身作为商品属性的卖点以及口碑的圈层传递，在当下这个信息流高度发达的时代更是如此。
五、结语
没有任何一个爆款，是纯粹靠票补砸出来的，票补只是在最开始将观众拉进影院，给市场剪开一口子，剩下的全靠内容发力吸引观众。此次限制票补虽然只针对春节档，但相信不会成为个例。这次的调整，让市场更加公平，也给小片带来的空间，至少死也能死在战场上了。
文章来源：票房透视镜、犀牛娱乐（南如珉）
文编：魏勤
美编：宋艳宇
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