世界杯洗脑广告遭差评，但为何企业还频频效仿？
作者：郑婷
美编：柴梦秋
文章来源：文化产业新闻
近日，颇受关注的世界杯已经走过大半，押球失利已经让一些球迷心力交瘁，比赛时间歇性洗脑广告的“添油加醋”无疑是让球迷再次遭受暴击。因此，在各种社交圈聊世界杯的同时，网友纷纷对洗脑广告开启吐槽模式。
小组赛还没结束，知乎、BOSS直聘、马蜂窝，就已经被评为三大恶俗洗脑式广告。
相对来说，球迷对世界杯倾注多大的爱，对洗脑广告就有多深的恨！有网友表示：“看见这些广告就想砸电视。”
“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”在这则被观众疯狂吐槽的广告中，白衬衣、黑领带、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举BOSS直聘的横幅疯狂呐喊。不明所以的人还以为电视遭受黑客袭击搞传销了，如果看到这样的一群人去应聘工作，会不会把老板吓个半死？
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e06946w5tq7&width=500&height=375&auto=0
以同样方式刷屏的还有影视明星黄轩拍摄的马蜂窝广告，黄轩与唐僧的反复三次问答，“旅游之前先上蚂蜂窝。为什么要先上蚂蜂窝？旅游之前……为什么要先上蚂蜂窝？旅游之前就要先上蚂蜂窝。”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w06948irk1u&width=500&height=375&auto=0
新生代演员刘昊然拍摄的知乎广告四次发问，“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎。”同样被吐槽为生硬的“洗脑”。难道以往高冷的知乎也要开始走大众路线了？
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0697mazb8s&width=500&height=375&auto=0
点开视频多听几遍你会不会跟我一样难以忍受？我只想默默问一句，BOSS直聘，马蜂窝，知乎，对于这些广告，你们是怎么想的？
如果说偶尔一个脑白金能够算是一个“经典案例”的话，那连续32天高频次洗脑广告就只能被列为低俗的代表。
细想一下，类似“洗脑式”广告在互联网屡见不鲜。毫无创意的广告形式、简单粗暴的广告词、没有剧情的广告脚本、制作不够精良的广告画面、反复大规模的媒介投放、用“精神污染”的方式让观众“被迫”留下印象。
说到这，不妨我们一起来回顾一下频繁出现在大家眼中的洗脑广告吧！
“我要，我要，我要······今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”耳熟能祥。看到这支广告有没有让你暴露年龄？
“你知道吗？你知道吗？你知道吗？溜溜梅就是梅花结的果，没事就吃溜溜梅。”这是杨幂代言的溜溜梅广告。
曾经用红色“大字报广告”占领公交站台、电梯的今日头条。
“人人车，二手车直卖节，开始了，人人车，二手车直卖节，开始了····”这个广告被重复了四遍。
之前被广电局违规叫停的O泡果奶广告，“给我O泡，给我O泡，我要O泡·····”
还有恒源祥“羊羊羊”，优信二手车、58同城，拼多多以及大家经常在街上听到的江南皮革产倒闭了等等。每当听到这些广告词，你是否也会跟着念出来，这或许就是企业的目的。“洗脑式”广告的关键就是消费者面对相应的场景时，会惯性的做出本能反应。
本届世界杯央视转播的中插广告并不单卖，只出售顶级合作伙伴和转播赞助商两个打包方案，权益包括比赛期间的节目冠名、15秒、30秒中插广告等，刊例价分别为2.39亿元、1.65亿元。知乎、BOSS直聘等互联网品牌，为拿下这个权益也至少要花掉1亿元。对创业公司而言，这笔钱并不是小数目。投资这么多钱并不是企业头脑发热。
这些重复和直接的“俗广告”不但经常在电视上露面，而且总是为企业主赚得盆满钵倾。原因很容易理解，简单粗暴的广告词总会给人留下印象。让知乎、BOSS直聘等这些相对而言“更小”一些的品牌决定加大投入的，自然是世界杯所能精准辐射到的受众。据报告调查显示，本届世界杯用户男性占76.4%，年龄主要集中在90后、80后，本科学历超过40%。世界杯直播以外时间段，这些用户更不容易被抓取到，也更难被广告影响到。世界杯就像一块磁铁，把他们吸引到同一个地方，给了品牌一次绝佳的展示机会。
知乎正在寻求融资，必须扩大自己的用户群，BOSS直聘经历了李文星事件，亟待修复品牌形象……这几家公司都有各自在公众形象上的强烈诉求。
一支产品广告要做到15秒原则，第一是要有重复的声音，“旅游之前先上蚂蜂窝。为什么要先上蚂蜂窝？旅游之前……为什么要先上蚂蜂窝？旅游之前就要先上蚂蜂窝。”
第二是要突出核心卖点，产品的名字和性能要在其中。“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”
第三个原则是再重复，通过铺天盖地的的投放，让“这是一个神奇的网站”或者“收礼只收脑白金”成为一种难以磨灭的流行语。
而那些获奖广告却不见得如此有效，那些被广告人、自媒体人追捧的文案也往往达不到这样的效果。所以即使“洗脑式”广告被吐槽无数，企业还是愿意趋之若鹜，反正在洗脑的同时也有人愿意为此买单。
如同脑白金曾经连续十几年被评为“十大最差广告”第一名。不过一手打造它的史玉柱，对此却并不以为意。他认为，脑白金的广告让大家印象深刻，播放频次高，在消费者脑海里留下了烙印，对他来说目的已经达到。如果广告的效果不好，也不会到现在荧幕上还能看到脑白金的广告。
这其实也是一种常见的营销方法，当下时代的发展，人们对信息的接收都是碎片化和快速化的。快餐时代，我们都已经没有耐心去仔细品味一个广告的内涵，就像百岁山的广告，很多人都是不懂的，当然不懂也不会去深究。所以，对于企业来说，做营销把产品推出去才是关键。好比BOSS直聘等最近因为广告话题不断，搜索量都有所上升，企业追求的更大效用似乎已经达到，对他们来说再多的吐槽声也值了。
（此图为搜索指数）
虽然“洗脑”广告能让企业快速盈利，达到产品营销目的，但是，这样做只是在透支企业价值观，得不偿失。因此文化营销者在开发产品时既要考虑企业长远发展也应重视其社会责任，以此吸引消费者。
千万别小看了我们消费者，你对我们一分不尊重，我们会回你一百分。在社交网络上，网友纷纷吐槽和抵制世界杯低俗广告。都说广告太烂，这样做只会臭名昭著。还有网友说以后旅游一定不用蚂蜂窝，找工作坚决不上BOSS直聘。所谓物极必反，说的就是这个道理。‘洗脑’’广告成功便能一本万利，与之相反，只会凉了消费者的心！
广告营销最重要的是尊重消费者。
广告营销应该刻画自己品牌的理念，符合主流价值观，贡献社会责任，以此收获网友的好评。在创意上应该兼顾知名度和美誉度，遵循其合法性、真实性。要讲究审美，避免粗俗，既让广告创意档次提升，也能带动消费者的审美观念。广告的受众是消费者，不管是出于品牌曝光还是市场战略，洗脑广告都算不上是一个好思路，因为一旦树立了洗脑的目标，品牌的出发点就是一种自上而下的侵略，而不是品牌和消费者的良性沟通。
真的很希望以后出现在荧屏的广告，能让大家觉得广告界“品味”在不断提升，不会一直感叹时代的发展，文化观念却在倒退。
部分资料来源：搜狐网，界面，众理财，36氪
讲完了洗脑广告，好广告长什么样？可以看看今天另一篇文章《世界杯广告辣眼睛？来看看戛纳金狮奖作品洗洗眼吧！》
往期精彩