《天盛长歌》惨遭删减只因没买收视？一文起底“收视造假”到底有多黑！
文章来源：文化产业新闻
作者：康璐玮
美编：张晶晶
就在今天，广电总局又就“收视率造假”的问题发出了代表官方的声音。
国家广播电视总局官方微信公众号发布文章称总局就收视率问题展开调查：“针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。”
与之前空穴来风的小道消息不同的是，这次严肃调查源于一位业内编剧导演的公开举报。其披露出的造假数据触目惊心，再次毁掉了吃瓜群众们的三观。
日前，著名电视剧导演郭靖宇在一所大学的演讲时公开揭露了当前影视圈收视率作假的现象，他以自己的新作《娘道》为切入口，讲述了这部电视剧颇为不易的播出过程。
他说：“《娘道》这部电视剧被某卫视购买之后，一直没有排档期被压着不播，直到他被某卫视的购片主任要求去拜见一位可以操纵收视率的大神之后，这位大神开价就是90万一集买收视率，80集电视剧就要7200万来购买收视率。电视台买我的片才130万一集，也就是我们要70%给他们当保护费才能播出。我没有答应，最终《娘道》还是今年播出，收视率也仅仅破1。”
一石激起千层浪，郭靖宇导演把演讲原文转发到微博之后，获得了多位影视圈人士的公开支持。一谈起“买收视率”，众人恨得牙痒痒！
导演陆川转发长文并表示，自己曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求他的制片将每集40万元购买收视率的费用打到北方某市电视台购片主任指定的公司。他说如果不按照电视台指定公司买收视率，他将收不到电视台尾款。
光线传媒总裁王长田也透露，2015年初，因为不愿意参与收视率造假，光线愤而退出电视节目市场，并表示测算利益集团非法收入每年有几十亿之巨。2016年第七届财新峰会上，王长田也指出，“当时我们看到的所有的电视节目、电视剧收视率90%以上都是假的。”
《孝庄秘史》的导演尤小刚在接受《电视指南杂志》专访时也曾表示，刨除个别热点戏，几大卫视都一样，收视率就0.3，过了0.3的，多多少少是买的。“原来我们反对假收视的时候造假的开价是30万一集，现在据说已经到100万一集了。假收视成了一个非常发达的产业，甚至成了奇货可居的产业。”
除了郭靖宇之外，电视剧《天盛长歌》剧组也成为了最近“收视率打假”的一块硬骨头。
就在一个月前，《天盛长歌》三家出品方联合发布声明，称维护行业秩序，不参与数据造假。
声明中提到，《天盛长歌》首播两日，豆瓣和猫眼评分均为今年国产古装剧评分最高，新浪微博官方发起的投票中支持率也超高，但收视率却与舆情和观众的共识严重背离。
面对这样的境况，出品方不得不发声明。然而即使是这样，《天盛长歌》最后还是因节节溃败的收视惨遭腰斩14集，让观众面对七零八落的剧情叫苦不堪！
时间再往前倒，我们发现在影视圈里，收视率造假早已引起全民公愤。
在“阴阳合同”事件中，“大嘴小崔”崔永元就曾爆出“现在的电视剧，都得去买收视率”，因为“不买收视率，电视台就不要”，他还透露，现在一集电视剧光买收视率的成本就有40万。此言论获得了知名媒体人刘春的充分力挺，刘春直言：他这一段说的好。
甚至以“显规则”直言不讳地点出收视率造假这一现象。
最惨的莫过于2016年电视剧《美人私房菜》因没有购买收视率掉到卫视22名，创下了浙江卫视50年以来的最低收视纪录，被浙江卫视紧急撤档。当时，中国电视剧制作产业协会委托其法务委员会发布一份声明，表示将正式启动打击收视率作假黑势力，努力打造电视剧播出新环境。后来却再无下文。
虽然众人高呼抵制收视率造假，但却始终无法杜绝此类现象。获得“真收视”难道真的有那么难吗？
按理说，看电视的人越来越少可以看成当前市场的大趋势，收视不佳也不止一家电视剧，为什么偏要买收视率造假数据呢？
原来，收视率的高低是直接与制片方的片款挂钩。
广东一家电视剧制作公司负责人曾举例，一部50集的电视剧，卖给电视台是每集100万元，在协议中会承诺平均收视率要超过1，收视率每低0.1就扣除单集购片费10万元。而在实际播出时，该剧的平均收视率为0.95，按照条款，则被相应扣除每集5万元，50集算下来250万元片款就没有了。
然而，面对这样的状况，电视台也不免叫屈。
因为广告主投放广告时要求电视台保障收视率，电视台采购电视剧时才要求制作方购买收视率。而制作方因增加收视率购买成本，反过来向电视台要高价，最终导致电视台抬高广告价格，结果广告商又不好招了。
而收视率造假造成了电视节目质量的下降，广告投放效果下滑，也导致电视台的公信力受损。这个怪圈，不仅让广告商、电视台和制作方都沦为资本的牺牲品，形成“三输”的局面，还将整个行业搅得乌烟瘴气，“劣币驱逐良币”的现象也层出不穷。
更为可怕的是，电视行业运作收视率造假的行为很快传染到了网络平台中，在更为方便的互联网平台，观看量造假更为方便。业内人士曾爆料“腾讯视频上刷5元1万点击量，优酷不补量5元1万点击量，补量22元一万点击量，爱奇艺最难刷，75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。”
不管是“潜规则”还是“不得已而为之”，收视率造假这颗“毒瘤”不拔，影视行业就难以摆脱水深火热。不仅“输不起”，更会“赢不了”。
在这个怪圈之中，电视剧市场真的无药可救吗？
影视圈从业人员仍在努力。
早在2017年3月的全国“两会”上，政协委员陈道明、张国立就先后向收视率造假开炮。著名编剧赵冬苓提议，对这些行为用刑法打击，“这种赤裸裸的商业欺诈，应该用刑法打击。以前给电视台行贿，类似违法犯罪入刑后就好很多。”
而《美人私房菜》撤档后第三天，中国电视剧制作产业协会法务委员会就召开新闻发布会，发声明呼吁，全国电视剧播出机构应配合制作业的打假行动，从即日起购买、播出电视剧，绝不再与收视率挂钩，禁止一切对赌行为。
行业自律是基础，法律与政策才能提供有力保障。
前段时间，爱奇艺宣布关闭全站前台播放量，视频网站迈出了告别“唯流量论”的重要一步。
而政府也积极发力，努力推动建立基于大数据、云计算的中国特色收视调查体系建设，努力引导调查机构完善传统抽样调查、大样本收视调查、跨屏收视等收视调查方法和模式。建立起完善的、合理的评估评价体系。
以湖南卫视、江苏卫视为首的各大卫视也正在积极主动地进行探索，旨在共同打破“唯收视论”的旧格局。
路漫漫其修远兮，电视剧市场可能并不会因为这一次发声而彻底改变，但我们仍对其报以希冀，因为有志者，事竟成......
资料来源：传媒内参、银幕穿越者、 蓝鲸财经记者工作平台、 网络大电影头条、 镜像娱乐、 娱乐资本论
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