透过优衣库在桂城的布局逻辑
据“日本经济新闻社”报道，优衣库母公司迅销集团的市值在2月16日达到10.8725万亿日元(1030亿美元)，首次超过了Zara母公司Inditex的817亿欧元(990亿美元)市值，成为服装行业全球总市值榜首。
据统计，优衣库在中国大陆门店有791家。佛山32个镇街的超10家门店中，布局在桂城的就占到3家，侧面体现出桂城鲜活的消费活力。那优衣库青睐桂城的逻辑是什么，一起来看看！
摄/张琛
优衣库布局桂城的三家门店分别在万达广场、万科广场、保利Mall，均位于千灯湖一带。从其门店的布局中便可归纳出“优衣库选址逻辑”——商圈活力指数，即商圈实力，主要以主流连锁品牌门店的集聚度、客流量、顾客画像等维度来衡量。指数越高，代表该商圈商业氛围越好。万达广场 摄/容铸华
那究竟谁是桂城商圈的“实力担当”？来自“新一线知城数据平台”的数据显示，截至 2020 年 9 月，在南海商业实力 TOP20 的商圈中，桂城占了 9 席。其中，包括万科广场在内的南桂路商圈成为南海商业实力最强商圈，在全佛山排名第 2；万达广场、保利Mall的商业实力则在南海分别排名第2、第3。
无论是主流连锁品牌数量还是客流量维度，万科广场、万达广场、保利Mall强势占据榜单前三，成为桂城商圈中的三大“人气王”。从数据中不难发现，优衣库的选址主要集中在桂澜路千米商贸长廊的热门商圈。数据显示，春节期间，桂城各大商场商圈累计客流量超280万人次。尤其在中午、傍晚等时间点，桂澜路“千米商贸长廊”附近总是一派车水马龙的景象，充分体现以优衣库为代表的联合主流品牌集聚于此的重要因素。
一直以来，简单基础、实用大方的基础款已成为优衣库的一大特色。还记得前段时间遭到疯抢的KAWS联名T恤吗？在结合电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化的基础上，优衣库定期推出的联名款系列，也在“简约百搭舒适”之外，找到了符合“年轻人生活方式”的品牌价值，成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具。
年轻人是一座城市发展的主力军，也是消费的主力军。优衣库凭借着戳中年轻人的痛点，从而找到了吸引年轻人的密码。
同样，如何让年轻人喜爱一座城市，自然少不了城市吸引力，除了要有赖以生存的“面包”，更要给他们的生活加一杯“咖啡”。桂城“大城资源，小城成本”的背后，就是为他们提供更多时尚业态，让他们收获工作以外的生活情调。
从消费新业态入手，作为南海的中心城区，可发现桂城各方面都处于优势。在夜生活方面，大众点评平台的“夜宵”一栏显示，南海区营业至晚上 11 点以后的餐饮店有 400 多家，桂城的占了近 4 成。而小龙虾和烧烤作为夜宵界的“传奇”，在桂城的夜间餐饮布局中有着不俗的地位。
此外，作为年轻人夜生活场所的代表，桂城每平方公里有0.49家KTV和0.87 家酒吧。这意味着，平均步行10分钟就会遇到一家KTV或酒吧。
看电影是年轻人休闲生活的首选项，南海有 3 成的电影院布局在桂城。来自猫眼 APP 的数据显示，2020 年，全佛山电影院出票数为 338.37 万张，总交易额为 1.17 亿元。其中，全市出票数最多的前十家影院中，桂城占了 4 席，分别是南海万达广场的万达影城、千灯湖环宇城的百老汇影城、映月湖环宇城的英皇 UA电影城、南海万科广场的中影国际影城，位列全市第 4、5、6、7 位。
越来越重视“养生”和身材管理的年轻人，对于运动的要求也越来越高。运动场馆和运动种类的丰富程度也反映了城市的新活力，也将是吸引年轻人的重要指标。去年8月，桂城提出三年建成不少于150个社区体育公园，着力打造“10 分钟体育休闲生活圈”。去年12月，再重磅发布“公园城市”战略，提出每年将投入不少于10亿元专项资金，建成350个公园、100公里慢行系统。目前，桂城累计建成公园180个，公园面积达到223万平方米。各类公园中，不少公园融合网红和本土特色，如BNS篮球公园、后浪篮球场等，足以证明桂城在公园建设方面吸引年轻人的智慧。
后浪篮球场
此外，大众点评平台数据显示，2020年桂城共有健身中心84家，相当于每平方公里有1家健身房。球类运动场馆72个，除了大众熟知的篮球馆、羽毛球馆，也有网球场、高尔夫球场。在休闲运动方面，赛车、溜冰、射箭都能在桂城找到相应的场馆。值得一提的是，作为武术发源地之一，桂城的学武氛围也非常浓厚，有各类自由搏击、泰拳、咏春、洪拳等武馆38家。
奶茶、甜品、咖啡，被戏谑为年轻人工作生活“续命”的三大法宝，给繁重的生活和工作压力加点糖。而这三大业态在桂城的发展趋势，也体现了城市对年轻人的吸引力。来自大众点评的数据显示，2020年分布在南海区各个镇街的茶饮店数量为 4134家，其中，约1068家店铺位于桂城，占比达25.8%，平均每平方公里范围内就有12-13家茶饮店可供消费者选择。
在诸多的网红茶饮店中，桂城的配套相当雄厚，网红品牌接二连三落地。曾经大排长龙、一杯难求的喜茶，如今在桂城也不愁无店可选，其已在桂城布局5家门店，分别位于保利水城、万科广场、南海印象汇、千灯湖环宇城、映月湖环宇城这5家大型商业综合载体，门店数占佛山总店数的近30%。除了茶饮店，桂城集聚了越来越多年轻人喜爱的网红餐饮店。被大众点评评为“南海区面包甜点热门榜第一名”的“月枫堂”布局在千灯湖环宇城，国庆期间排队购买的队伍总是不少于30多人；长期需要排号的网红餐厅也多不胜数。
图/禄鼎记
打造具有桂城特色的城市精神以及更符合现代消费审美的内核，桂城也找到了吸引更多年轻人来的密码。
当前，桂城正重点推进12个具有本土特色的网红打卡点建设，包括夏漖粮仓文创园、海逸经济小镇、爱车小镇、澳门城印象小镇、永安旧圩网红水岸、叠水小镇、桂城电竞梦工场、灯湖夜蒲西街、金融区景观照明提升工程、怡海美食都会、千灯湖创投小镇、佛罗伦萨小镇，注重好看、好玩、好用三者兼顾，点燃城市“烟火气”“文艺味”，让城市更有朝气和活力，吸引更多有创意、有追求的年轻人落户桂城、选择桂城。
其中，不少网红打卡点已有新进展，如海逸经济小镇的24h潮玩商业街区已基本改造完毕，计划引入特色餐饮、时尚零售、潮人工作室等各类潮流业态（详戳→）。
灯光让地处广佛交界处的桂城更具烟火气。为发力建设桂城夜经济、创新夜间旅游，吸引更多产业与人才集聚，桂城加快推进南海金融区景观照明提升工程，让“璀璨灯湖”不仅成为市民去年国庆和今年春节期间的难忘回忆，更成为南海文旅、“夜经济”新名片。
灯光提升工程带来的叠加效应，正刺激桂城消费复苏，夜间经济的崛起，也正慢慢成为拉动区域经济发展的新增长点。未来，桂城将持续推动夜经济的发展，大力培育灯湖西街、益田假日天地（怡海港）等夜间经济示范街区，构建集环湖夜游、美食体验、节庆灯饰展览等精品项目于一体的“环湖经济圈”，以“夜经济”点亮桂城，推动夜间经济成为桂城高质量发展的新动力。集吃住玩购游的休闲好去处
未来在桂城将越来越多
不断吸引着来自五湖四海的朋友
来源：日本经济中文网、《桂城有数》、桂城街道宣传文体旅游办、南方都市报等