打造新场景标杆，辽宁商业体焕发蓬勃新活力

新场景新体验

焕发新活力

在辽宁，不论是传统百货商场还是新型购物中心，向“文商旅体娱”综合体转型的趋势越发明显。这些商业体通过拓展场景、扩大生态，不断为消费者打造愉悦的消费体验空间。

01

沈阳万象城：

不断创新突破

5月下旬，全新打造的沈阳万象城三期户外街区和东北广场正式亮相，不仅注重美学艺术在空间场景的表达，街区的创新玩法、沉浸体验、品牌阵容引入，都格外关照不同层面消费群体的情绪价值和共享需求。

消费者 许天慧：

种类特别多，环境也特别好，特别吸引我们年轻人。

消费者 韩亚男：

这种社区文化以及所有的店面的整体氛围以及这些活动，包括商场对宠物友好，是我们年轻人非常喜欢的一个地方。

消费者 苏丽黛：

以前是购物在里面，现在是有景观了，我们都可以过来体会到这种沈阳的变化、沈阳的这些购物的新理念。

落地13年来，沈阳万象城不断创新突破，对消费群体的吸附力显著增强。2023年，沈阳万象城年销售额破百亿元，不仅赢得越来越多消费者和品牌商的青睐，更成为具有跨区域吸引力的城市消费新地标。

沈阳万象城某咖啡品牌

店长 曾孝鑫 

我们本身就是作为在北京胡同里发源起来的精品咖啡店，也希望能够通过这次合作，如果有机会的话可以落地沈阳，对沈阳也是充满了非常大的信心。

沈阳万象城

副总经理 李彦蒙

除了给消费者带来传统购物的需求以外，我们更多是要满足消费者社交、交友、相聚的场合，去创造更多的新鲜的体验、场景的营造，包括同步一线好的品牌引入到沈阳万象城，来不断地去突破我们过往的一些界限。

02

沈阳中兴商业大厦：

打造符合新消费需求的商业综合体

在沈阳中兴商业大厦，每天都会有热爱篮球的年轻人到三楼的篮球场进行较量，而二楼的魔方小镇则为消费者打造沉浸式的下午茶时光。不同业态的引入，为这座有着37年历史的商业综合体增添了更多的活力。

消费者 周力平：

我觉得商场里有球场确实感觉挺好的，女朋友逛她的街，我来这打会儿球，觉得商场挺有活力的。

消费者 宫逸：

感觉它在不断地翻新，引入的牌子也越来越多了，小时候去楼上童装，现在来一楼逛。

消费者 孔祥宇：

因为中兴是一个老品牌，值得信任，越来越年轻化。

消费者 刘明：

就认为中兴的东西就是质量比较牢靠，售后都挺好，就愿意上这来。

作为本土企业，混改五年来，中兴商业持续创新营销方式，塑造家庭型消费文化，进一步优化品牌组合，丰富品类结构，完善业态布局，在提升固有客群黏性的同时，增强对年轻客群的吸引力，打造符合新消费需求的商业综合体。

中兴商业某服装品牌

经理 郑丽丽

我感觉中兴真是越来越年轻化、时尚化，我们品牌方不但是借助我们品牌的力量，而且也是借助商场，只有顾客到店了他才会看到我们这个品牌。

中兴商业运营部

部长 王怡萌

文商旅结合共同打造新场景，也为我们带来了很多的客流量，去年2023年实现了我们中兴商业30几年来进店的最高盈利，也是实现了一个历史新高。所以怎么能为消费者持续地带来新鲜感，带来不一样的体验，这是我们一直在寻求突破的一个永恒不变的话题。

03

大连凯丹广场：

拓展商场社交功能

同样享受到流量带来福利的商业体，还有毗邻港东五街的大连凯丹广场，一条条欧式风格街区吸引了不少游客前来打卡拍照，商场更是把大连街边特色小吃请进来，既有烟火气，又有潮流范。在满足人们日常的购物需求之外，萌宠乐园、户外运动健身场馆这些可休闲可打卡的新型消费场景，拓展了商场的社交功能。

消费者 张淑：

我是愿意去一些有新颖场景的，就是进来之后我也觉得有一种面貌一新的感觉。

大连凯丹广场

负责人 刘烁

得益于今年大连城市旅游的爆火，港东五街的出圈，我们也恰好在这个位置上，受益于这波热潮，我们今年在客流上照比去年上涨将近20%左右，未来我们也会不断去尝试着打造更多的创新型消费场景。

依托地域特色和资源禀赋，辽宁各地的大型商业综合体都在不断构建场景化、体验式、能创造愉悦感的消费空间，突破同质化困局，探索满足人们多元化消费需求的路径，推动提升城市经济发展的活力。

省委党校区域经济发展教研部

主任 曲岩

大型的商业综合体，它对一个城市的影响和拉动非常大，因为它不仅仅是消费，它会带动很大的产业链，我们现在叫产业生态圈，我们需要的是这样的综合体，它是长久的，它的热度是不会下去的，所以它就需要你对域内的消费群体、文化、形象打造、品质等等一系列的整体规划上要有引导；当然我们也要出台政策来推动，像我们现在其实有好多在文旅方面的政策出台，对于域内就非常有推动性作用，这些东西其实再把它和商业体联合起来，那效果就会更好了。

来源：本台新闻中心

记者/郭点点 宜天 姜晓杰 董文越

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