蜜汁画风的土味招生视频，心动不？| 光明夜读

文|宗小宁

6月24日，上海交通大学的土味招生视频爆火，堪称招生界的“泥石流”：视频风格是模仿十几年前地方卫视插播的某些广告，其中不乏让人捧腹的宣传语：“地理位置优越，距离最近的地铁站仅20公里”“美容美发、汽修、厨师、挖掘机等全球热门专业我们都没有”“无论你考多少分，只决定你在哪家学校打游戏、在哪里收快递。既然都是600多分，何不选择上海交大？”

就在前一天，上海交大官方微博发布了正式的招生宣传片。这一版本的宣传片着重介绍了上海交大的各个专业、获得的荣誉，优秀校友代表等内容。而上海交大也大方地转发了学生自己制作的土味招生视频。 

这一行为的背后，也透露出一个很重要的价值理念：大学生自己制作的土味宣传片和官方的宣传片是并行不悖的，两者并不矛盾。

官方的宣传片是以信息传递的方式为主，而土味宣传片从另一个角度，即学生个人化的生活体验的角度来展现大学另一面的风采。

土味宣传片在网络上的爆火，也说明人们在了解一所大学的时候不仅需要从专业介绍、课程、老师等角度的硬核信息，同时也需要了解学生视角下的真实的大学生活是怎样的，比如娱乐方式和出行距离等。

当下，不仅是上海交大，重庆大学、哈尔滨工业大学、厦门大学、中南林业科技大学等纷纷出现了网友制作的招生海报，蜜汁画风弥漫了整个网络。其中让人印象深刻的是浙江大学给学生们的9条建议，而第9条就是提示考生把前8条的第一个字连起来读，是“欢迎报考浙江大学”几个字。传递正能量的同时又富有创意。 

大学的教育目的之一就是培养具有创新性的人才，土味宣传片的制作恰好反映了这一点。大学是一个接纳、包容多元文化的地方，土味视频中蕴含了大学生具有的创新和发散思维，这恰恰是大学精神的内涵之一。

从网上的评价看，这些画风奇特的自制广告，收获了不少点赞。这也说明，大学既有厚重深沉的一面，也有轻松从容的一面。大学被自制的趣味广告所“解构”，丝毫无损于大学的形象。

毕竟，包容了多姿多彩的创意，这样的大学怎么会不让人喜欢呢？

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文字：宗小宁

图片：网络

朗诵：王茜

责编：王子墨

编辑：王远方 邢妍妍