文|沈彬
做了十几年的逍遥镇胡辣汤，居然侵权了？
河南焦作一些用着“逍遥镇胡辣汤”招牌的商户，突然被“西华县逍遥镇胡辣汤协会”起诉商标侵权，要么支付3万-5万元赔偿，要么就是每年缴纳1000元的会费加入逍遥镇协会，接受协会统一管理。
对此，很多商户完全不能接受。一者，胡辣汤协会注册获得这个商标是在2003年，为什么到现在才起诉侵权？这是不是“养肥了猪再宰”呢？二者，商户认为正是自己的本分经营，扩大了逍遥镇胡辣汤的影响，打造了“逍遥镇”的金字招牌，胡辣汤协会却拿着商标的尚方宝剑，强行摊派会员费，是“卸磨杀驴”。作为普通吃货，看到这则新闻第一个反应就是：好吃吗？逍遥镇的胡辣汤和其他地方的胡辣汤有什么不同？怎么才算正宗的“逍遥镇胡辣汤”？什么样的商品、服务才算是“正宗”？从知识产权法的角度来说，这是挺复杂的事。逍遥镇胡辣汤，还是引爆了长期以来存在的商标保护和地理标志保护的矛盾，也是具体经营者与集体商标权利人之间的矛盾。商标法的基本原则是“注册在先”，谁先注册谁取得商标，但是对于“地理标志”有特殊规定：商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。在实践中，通行的做法是“证明商标(集体商标)+龙头企业+农户”的经营模式。黄岩蜜桔、阳澄湖大闸蟹、上海南汇8424西瓜等著名的农产品，都是当地的行业协会、龙头企业等持有商标，同时授权农户使用，各方相安无事，分工协作，共同擦亮金字招牌。不过，农产品毕竟有明确的产地，黄岩蜜橘不允许产在其他地方的蜜橘叫“黄岩蜜桔”，理直气壮。但，胡辣汤的“产地”就不好说了，多数的情形就是经营者在逍遥镇之外经营“逍遥镇胡辣汤”，那么怎么才算是正宗的“逍遥镇胡辣汤”呢？经营者一定是逍遥镇户籍的人，还是在逍遥镇学过手艺的人？是要求老板是逍遥镇的人，还是主厨是逍遥镇的人？本来，商标最朴素的作用就是标示商品和服务的来源，维系品牌在消费者那里的口碑，但在现代的商业模式当中，这样的“来源”在法律上变得比较模糊，而通过商标注册的方式，倒也快刀斩乱麻，谁有商标授权，谁就是正宗。这也带来了新的问题，获得商标权的行业协会有多大的代表性？它本身有没有利用商标的集中管理，追求不正当的自身利益？这次逍遥镇胡辣汤的经营者，不买账的地方就是：本该维护品牌形象的行业协会，一上来就要钱，要么就是赔个3万、5万，要么就必须要加入协会，交年费。横看竖看不，像是在维护“逍遥镇胡辣汤”的品牌，而是“靠山吃山，靠商标吃商标”。一方面，如果带有地理标志的商标没有集中管理，那么很容易形成“公地悲剧”，结果恶性竞争、以次充好，可能把这个品牌给做烂了。另一方面，也要防止地理商标权利人竭泽而渔，不惜毁掉整个品牌的发展。实话实说，“逍遥镇胡辣汤”在全国范围内知名度不太高，品牌价值也不算大，希望商标持有人（也就是行业协会）不要急于“分蛋糕”，通过打官司的方式“杀鸡取卵”，这么做的效果可能是让更多的经营者放弃“逍遥镇”这块招牌，得不偿失。相反，行业协会不妨学一学沙县小吃、扬州炒饭，进一步提升商品的质量标准，做强品牌的文化附加值，这才是正道。