文｜孙小婷
今年元旦期间，不少地方出现了“人从众叕”的场景。文化和旅游部公布的数据显示，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。旅游行业的复苏和增长，成为经济社会生产生活秩序逐步恢复的一个信号。
而从人们具体的出行偏好来看，今年元旦出游呈现出了“向往远方”，以及“年轻人和年轻家庭成消费主力”的特点。据某旅游平台数据报告，对比2022年跨省出行的用户不到四成，这次元旦假期有近六成的用户选择跨省游；从消费人群来看，90后和00后占比超七成；90后00后出游占比同比增长36%，亲子游出游占比增长41%，银发族出游占比则降低53%。90后00后在高星酒店订单的均价同比增速最高，达到37%。出行消费的火热，一方面有各地出行政策宽松、旅游景区免费开放的刺激，有人们“憋久了”的出游需求需要释放等因素叠加作用；同时也应看到，相较以往，今年的旅游市场多了些新情况，比如疫情防控政策的松动、新冠病毒传播风险的不确定等。在这样的新环境下，年轻人出行，势必在内心有过一番“成本收益”的分析，对避免潜在的感染风险和自身精神文化需求的满足进行过权衡，何者更重要？结果已然反映在订票信息、出行路线之中。翻翻朋友圈，在三亚看海、去广西划浆板、到新疆滑雪的朋友，已经在这个新年回归到自己文化生活的“常规”中。一些热门地点比如珠海、西双版纳、大理等，也从往年的“避寒游”，到今年人们口中的“疗愈游”“康养游”，话语的变化也表明消费群体、消费心理的变化——出游对年轻人心理上的按摩、精神上的满足，作用可不小。虽然有诸多不确定性，但在不少年轻人心中，出游需求已然成为那个“确定性”。近来，不少省市公布免费开放的A级旅游景点名单、发放大量文旅消费券，可谓诚意满满，而另一方面社交媒体上“环岛自驾”“古城徒步”“街头美食”的旅游攻略屡屡成为热搜。当年轻人和年轻家庭，成为旅游行业的半壁江山，各地旅游业也不妨琢磨提供相应的旅游产品。1月1日，市民在武汉欢乐谷游玩。新华社记者伍志尊摄注重服务和体验、要时髦也要社交、享受品质和“仪式感”，是以往舆论场中，人们对当下年轻人消费习惯的感知，露营经济、后备厢集市、咖啡美食、夜生活，这些城市年轻人熟悉的生活方式，显然也在深刻影响着旅行消费方式的变迁。传统的旅游景区是否仍能成为吸引年轻群体的主要目的地？观光而非体验式的旅游消费是否年轻人还愿意买账？有哪些亲近自然、设施完善的年轻家庭旅游好去处？在当下这个时间节点，不妨用心观察新一代旅行者的消费习惯，从而更好地提升旅游行业的产品和服务。