【热点】手机巨头跌落神坛？苹果收入十五年来首次下跌，因为...
今天（26日）凌晨，备受全球投资者关注的苹果公司，发布了2016财年第四财季的业绩。虽然收益好于市场的预期，但苹果公司收入十五年来首次下跌，究竟是怎么回事？苹果这个手机巨头将跌下神坛？
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今天凌晨，备受全球投资者关注的苹果公司，发布了2016财年第四财季的业绩。虽然收益好于市场的预期，但营收和净利的双双下滑，还是让它的股价出现下跌。
报告显示，苹果公司第四财季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。
值得注意的是，综合全年来看。2016年，苹果公司收入为2156亿美元，为2001年以来首次同比下滑。
而在第四季度中中，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。
苹果公司第四财季每股收益超出华尔街分析师此前预期，营收大致符合预期，对第四季度业绩的展望也超出预期，但其盘后股价仍下跌逾2%。
苹果公司第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%；共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。
但最新的财报也显示，苹果的服务收入表现亮眼，同比大增24%，至63.25亿美元。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）称：“我们第四财季业绩的强劲表现令苹果公司非常圆满地结束了2016财年。对于用户对iPhone 7、iPhone 7 Plus和Apple Watch Series 2的反应，以及公司旗下服务业务的惊人动能，我们感到十分激动。这项业务的营收增长24%，再度创下历史纪录。”
苹果公司首席财务官卢卡斯·麦斯特里（Luca Maestri）表示：“我们在这一季度中创造出了161亿美元的运营现金流，创下了历年来第四财季的记录新高，对此我们感到高兴。我们还在这个季度里通过派发股息和回购股票的形式向投资者返还了93亿美元现金，现已完成了资本返还计划中超过1860亿美元的返还金额。”
随着今天业绩公布，iPhone出货量出现了连续三个财季下跌的命运。
与此同时，三星作为苹果在手机行业内最大的竞争对手，其抢先于iPhone 7推出的Note 7却在首发后因电池燃损事故遭遇“召回”挫折，出师不利。
数据显示，今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。分析认为，对于苹果而言，这意味着除了与三星的较量之外，还要面对中国本土品牌加剧提升的竞争性，面对“两面夹击”的竞争局面。
“就中国市场而言，苹果短期内重振辉煌的可能性很小。”电信独立分析师付亮表示，以前iPhone价格比国内中高端手机高一倍甚至以上，但性能对比也明显高出一大截，因此整体来看iPhone性价比很高。而近两年的产品对比，苹果的价格变化不大，但国产机性能在快速与之接近。包括华为、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手机，性能替代性已很好，导致性价比的竞争方面iPhone优势不再，甚至转向劣势。如果这一状况不得到解决，付亮认为iPhone将很难找回此前的火爆。
领先业界产品至少五年，一度是苹果及果粉最大的骄傲。尽管iPhone仍然堪称业内最好用的智能手机之一，但近一两年来，“没有惊喜”成为评价新近几代iPhone发布时的高频词：去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，与iPhone 6的区隔性并不明显；今年春季推出的iPhone SE是小屏“回归”之作，甚至苹果自己也没有将其放在秋季作为年度机型来发布；而对于刚刚推出的iPhone7，也有不少人首先是问，“跟6S比有多大的不同”？包括7Plus的双摄像头设计，也被认为是步了其他品牌的后尘。
或许待到明年，苹果智能手机十周年之际“iPhone 8”的推出，能让我们重新看到令人惊喜的苹果。
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来源：央视财经（ID：cctvyscj）、新浪科技、北京青年报
本文编辑：张宁、姜美羊
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