上元夜灯会被吐槽有点土？但故宫实力还是挡不住：年赚15亿元，秒杀千家上市公司！

昨晚，近600岁的紫禁城94年来首次开夜场引发全民追捧，万人同抢一张票，将持续几年来的“故宫热”推向了高潮。然而灯光秀的视频、照片出来之后，故宫迎来的却并非全都是赞美之声，也有不少质疑的声音。

有不少网友吐槽：故宫的灯光秀“土味”太重，表示失望...

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今晚20:00起，网络一度有消息称故宫今晚的灯光秀疑似取消或限流。不过据央视财经记者最新确认，故宫博物院表示：2019年2月20日晚的“紫禁城上元之夜”文化活动正常进行，网上预约观众可按预约时间正常进入故宫参观。请广大观众勿信谣言。

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本次故宫灯会如此受到关注，与今年1月6日启动的“紫禁城里过大年”活动密不可分。作为故宫首次推出的新年活动，让故宫博物院的春节游客量迎来一个小高潮，比起往年客流徘徊在两万人左右，今年从除夕到初八，除了初七不开放，故宫每天限流八万人，天天“爆满”。

此次故宫的灯光大秀并未像往常一样迎来齐声喝彩，已经是事实。有评论说，这或许是因为经过一轮又一轮的文创产品营销，故宫被投射了过度的期待。

过大年卖文创 故宫开启“博物馆生活方式”

△央视财经《经济信息联播》栏目视频

1月6日启动的“紫禁城里过大年”是故宫首次推出的新年活动，首次复原消失了近200年的宫灯、天灯和万寿灯，一下子展出充满年味的885件珍贵文物，让已经快600岁的紫禁城成为春节中最大的“网红”。 

故宫博物院院长 单霁翔：请了80个国家大使，他们看了天灯，看了万寿灯，看了我们的展览以后，我们也请他看了老字号，当时只是想让他们看看，没想到他们是一场采购，这是希腊的大使，买了那么多的东西，文化部的副部长给我们当志愿者，卖烧鸡。

不仅仅是故宫“过大年”活动，院长单霁翔晒出账单，2017年故宫文创年营业额达到15亿元，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。去年底，故宫旗下网店先后推出故宫彩妆产品，其中的几款口红一上线就宣告售罄。 

故宫博物院院长 单霁翔：挖掘自己的文物、文化的资源，把这些资源的特色、今天的意义讲出来，讲出背后的故事，同时使买家感觉到它是高质量的。博物馆的文化创意产品不同于一般的商品，它来自于文化机构，来自于人们的博物馆情结。

不过在故宫口红热卖的同时，故宫旗下另一个文创品牌故宫淘宝，则是出现彩妆“出道”不到1个月就宣布全线停产。对于停产原因，故宫淘宝给出的解释是：“口红外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”

传统文化创新 不能“变味”

2020年，即将迎紫禁城建成600周年。分析认为，故宫近些年的“走红”，证明了传统文化并不是没有吸引力。但是与此同时，故宫上元节灯会迎来种种不满，也是因为大家担心，作为有近600年历史的世界文化遗产，故宫不要沦落到和普通人造景点一样的灯光秀。故宫之所以近年来再次成为网红，“故宫跑”、“故宫拍雪”、“故宫咖啡”等屡屡成为全民热点，令追捧者趋之若鹜，正是因为它成为传统文化热的一个象征性符号。虽然故宫文创产品2017年卖出15个亿，但是如果未来不能丰富其内涵，现代其审美，使之滋养不竭，可持续发展，则很可能变成消耗、透支故宫这个文化符号。

毕竟对于独一无二的故宫来说，背负的期望越大，肩上的责任就越大。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj） 综合界面新闻、北京日报、钛媒体（作者丨张远）

本文编辑：吕亭洁

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