查看原文
其他

"6·18",花钱!"猫拼狗",数钱!这不,市值一夜就大涨千亿元!

央视财经 2019-06-22

这几年,“6·18”成了继“双十一”之后的又一个购物狂欢的代名词,以京东、天猫、苏宁、国美等平台开启的“6·18”年中大促,成为上半年最大的一次家电促销活动。


而热闹了半个多月的“6·18”终于结束了,“你花了多少钱”这一话题立即成了网友讨论的焦点。



不过与网友“比谁更穷”相反,各大电商平台和厂商都迫不及待地公布了自己“6·18”期间的“战绩”,比谁赚的钱更多。


“猫拼狗”大战

 

△央视财经《国际财经报道》栏目视频


年是“6·18”第16年,这个为京东庆生才诞生的大促,现在不仅仅属于京东。过去的京东和天猫之间“猫狗大战”吸引不少眼球。今年,随着拼多多的入局,“猫拼狗”的剧情让这场“6·18”电商大战更加好看。


 京东:



据京东官方给出的数据显示,从6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额达2015亿元,其中截至6月18日20点,京东全球售主站的手机通讯同比增长357%,图书成交额同比增长525%,美妆护肤成交额同比增长412%。


6月1日至18日,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品成交额同比超200%以上;京东生鲜成交额同比增长90%,销售生鲜产品共计8500吨,同比增长110%。



从18日零时起,京东家电仅用了2分36秒整体成交额突破10亿元,其中空调品类仅用7秒,成交额破亿元,冰洗品类2分钟成交额达到了4亿元以上,手机品类方面,国产品牌销量抢眼,荣耀、小米、华为位列前三



天猫:


天猫方面也不甘示弱,据其公布的数据显示,今年“6·18”期间,天猫平台上百个品牌成交超去年“双十一”,最高增长超40倍,超过110个品牌成交过亿,6成是国货,牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品。


其中,聚划算为品牌带来3亿以上新客,三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%;天天特卖为商家带来4.2亿订单,淘宝直播引导成交130亿。


苏宁易购:


6月18日0至24:00,苏宁易购全渠道订单量同比增长130%,其中县镇市场苏宁零售云销售额同比增长230%;苏宁小店6000店齐发,单店日销最高突破18万元;苏宁拼购订单量暴增950%。空调品类美的、格力、海尔位列前三。


拼多多:

拼多多数据显示,过去18天,拼多多订单超过了11亿笔,同时用100亿元现金,把10000款商品补贴到了全网最低价,同时官方还指出,会继续把这样的直补无套路模式进行下去。

 

拼多多还指出,6月1日启动当天,消费者需求即呈井喷态势,第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看,拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。


受“6·18”购物节影响,美股中概股电商股走高。6月18日,拼多多涨1.46%,阿里巴巴涨3.5%,京东涨3.4%。阿里、京东、拼多多三大电商市值一夜合计增逾162亿美元(折合人民币超过1100亿元)。


“6·18”年中大促 空调优惠力度高达50%


△央视财经《中国财经报道》栏目6月18日视频


在这次“6·18”活动中,各大家电平台的优惠力度如何?与往年相比又有哪些变化呢?

 

进入6月,各大家电卖场开启了上半年最大的一次促销活动。在广东家电卖场,记者看到各种 “新品预售”“满千返百”等标语,特别是空调展区,几乎所有的家电品牌都参与了“6·18”年中大促。宋林林是一家家电零售企业的区域负责人,他告诉记者,在家电品类里面,空调成为了今年“6·18”竞争最为激烈的产品。 



国美零售华南大区总经理 宋林林:几大品牌竞争还是比较激烈的,1匹-1.5匹的挂机,价格的让利幅度应该是在30%以上,我们在这个基础之上再增加10%以上的让利,有的甚至高达50%的幅度。 



值得注意的是,在今年“6·18”年中大促活动中,各大空调品牌商优惠力度不断加大的同时,合资空调品牌也全面加入促销,各大电商平台空调销量排名不断被刷新



截至6月18日10时,苏宁“6·18”大家电排行榜显示,小米、美的、奥克斯分别占据了挂机空调品牌销售额榜单的前三位。



同步更新的京东“6·18”家电排行榜显示,奥克斯、美的、格力分别占据了空调品牌销售额榜单的前三位。



而美的、奥克斯、海尔、格力、TCL则占据了全品类品牌销售额榜单的前五位。根据产业在线统计的数据,截至今年5月底,空调行业渠道库存近5000万台,刷新历史新高。 



下沉市场成“增长黑马”


△央视财经《国际财经报道》栏目视频


如果说到这两年电商的关键词,“下沉市场”一定是其中之一。何为“下沉市场”?简单来说,就是三四线及以下城市和农村地区。随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透,目前,我国“下沉市场”的网购潜力正在逐渐爆发。


最近,河北邯郸市广府镇的一名“网购达人”在电商平台上“拼购”回了一个“大件”,在当地引起了不小的轰动。


这辆白色的SUV,就是河北邯郸广府镇的“网购达人”靳立新刚刚从电商平台上“拼购”回来的。他告诉记者,这台车的市场价在五万左右,当时看到电商平台上的活动后,他毫不犹豫地参与了秒杀。 


河北邯郸市消费者 靳立新:34900元,5月20日零点抢的,我抢到以后特别激动,我就觉得它价格便宜,比正常能低一万多元。 



事实上,近年来,随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透,三四线及以下城市、甚至是农村地区的消费者,网购意愿和网购能力都在逐渐爆发。



相关数据显示,截至2019年3月底,
移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。同时,下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升。对此,各大电商平台均表示,未来还会在“下沉市场”继续加大投资、重点布局。 


 

天猫营销平台事业部总经理 刘博:我们在过去的一年获得了1亿的中国的新客的消费者,而这里面77%都是来自于中国的三四线城市用户,所以,可见三四线城市用户的增长潜力会是更大的。我们今年开始也会更进一步关注中国的三四线城市用户,用更精准的方式去覆盖他们。

 

京东集团副总裁 韩瑞:“6·18”开场的第一天,我们就把它定为了拼购节,可见京东对于拼购,对下沉这件事情的重视。拼购其实既是一种新型的流量获取方式,同时它又面向了新的市场,其实我们也特别希望能够通过这种方式,帮助京东拓展更广泛的供应链去覆盖更下沉的市场。

 

“6·18”,你贡献了多少?

欢迎在留言区分享!

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存