【揭秘】坑！网评最好的医院：竟在竞价排名买"患者"！

【揭秘！网评最好的医院：竟是巨资竞价排名买“患者”】网上搜“北京男科医院哪家好”，排名靠前的永远是那几家。然而，这些大多是民营医院，投入了大量资金在搜索“竞价排名”上以吸引患者前来就诊，而竞价带来的“患者”也占到了医院到诊量的30%到40%。据悉，某民营医院每年的推广费高达8000万元...

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竞价排名，是一种按效果付费的网络推广方式。一些搜索引擎的竞价排名为价高者得。例如一搜北京男科医院哪家好，出来的就是XX, XX和XX医院的广告，有些还看不出是广告。

谁在竞价呢，大部分都是民营医院，他们投入了大量资金在搜索“竞价排名”上以吸引患者前来就诊，在北上广深一线城市的多家医院平均就有一半的诊疗费要投入到竞价排名中去，而竞价带来的“患者”也占到了医院年到诊量的30%到40%，据说从一个患者身上的利润，一半儿是用在了广告上。而记者调查的另一家民营医院每年的推广费用则高达8000万元。

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不能让网络公信力变成商家逐利的手段

对于这种医院靠花大价钱竞价排名的做法，《人民网》表示：不能让网络公信力变成商家逐利的手段。它说参与竞价的医院不在医疗措施、医资质量方面下功夫，却把大部分精力放在网络竞价上，而竞价所产生的花费却要由患者来买单。对于这种行为，医疗部门应该加大监管，特别是对过度医疗和虚假宣传的监管，而网络管理部门也应该加强对搜索引擎的制裁，不能让网络公信力变成商家逐利的手段。

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医院“竞价排名”疯狂 市场监管去哪儿了？

监管哪儿去了呢？《光明日报》评论员王丹认为，民营医院疯狂砸钱大搞“竞价排名”，当然背后有利可图。但医疗行业的一些权威信息反而匮乏并且透明度低，除了网络搜索自行判断之外，患者似乎并无更大选择空间。这么不平衡的两端，需要监管部门这个裁判，及时吹哨、果断亮牌，不然虚假宣传会更猖狂，“劣币驱逐良币”会更肆无忌惮，医患关系会有更多不确定性。

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商业竞争手段不适用于医疗行业

话说回来，竞价排名的可不光是医院医疗行业，其它的各行各业都这样啊，但《扬子晚报》评论部主任李军认为，医疗行业就不能搞这一套，因为医疗是一种特殊的行业，在商业社会里，它逃不开市场规律，但特殊的供求关系又决定了它不能完全巿场化。国家最近一轮医改重举公益大旗正是对这一特殊行业规律的重新认识。竞价排名逐利再竞价排名，这完全是商业竞争手段，不适用于任何带有公益属性、提供无替代产品的行业。比如说，医疗、教育行业，否则必然产生对信息、财富弱势者的剥夺。

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来源：央视财经（ID：cctvyscj）

本文编辑：张宁、姜美羊

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