字体设计丨逆反差的知感悟
前言
2021年至今「逆反差字体」这个原本偏小众的字体设计风格，从卷土重来到广泛应用，再次受到诸多设计师的追捧，一股新浪潮扑面而来。
纵观它的出现、流行与发展，身为设计师，期待本文可以通过对经典设计的客观分析，蓄力字体设计领域的经验和技巧，为2022年的创作积累更多灵感。
来自BE，设计师Mykolas Saulytis的SOMFHHB系列海报
特征
1、商业的发展与驱动
Reverse contrast现在国内被称为「逆反差字体」。设计师皮特·比亚克（Peter Biľak）在2012年发表的文章中曾提到：这种逆反差字体的设计是有意通过违背读者的预期来吸引注意的，怪异的字母形式在日益饱和的商业信息世界中脱颖而出。
“This reversed-contrast typeface was designed to deliberately attract readers’ attention by defying their expectations. Strokes that were thick in classical models were thin, and vice versa — a dirty trick to create freakish letterforms that stood out in the increasingly saturated world of commercial messages.”
皮特·比亚克和他的字体设计草图
2、打破认知 重塑观感
二十世纪中，荷兰著名书法家和设计师格里特·诺泽尔（Gerrit Noordzij）倡导以书写走向作为字体设计的基础，通过习惯来定义书写理论：平移和扩张。这个逻辑反映出人们对拉丁字母普遍造型认知：横细竖粗。
格里特·诺泽尔和他的书写理论
竖笔画在西文字体中起到承重、平衡结构的作用。如果颠倒粗细对比关系，使其横粗竖细，就会造成横向视觉，让人产生印错的感觉，这与传统的三大主流西文字体的设计方法也是相差甚远。
主流西文字体：罗马体Roman type、意大利体Italic type、哥特体Blackletter
逆向设计的规则营造出视觉上强烈的差异感，比起普通字体更怪诞、夸张，更具有戏剧性和情绪化，让人印象深刻。它最大的特点是重构了拉丁字母的视觉比例。经发展，中文表达上使用“逆反差”还是生动准确的。
Congnoscenti Studio设计的Costes Gracilis字体
Typozon工作室设计师Cristian Vargas设计Salvaje品牌字体
王猛奇创作海报，中西文字体适配
腾讯看点公益画展海报
一、知丨西字历史（逆反差字体的思辨）
1、溯源
在商业广告海报张贴应用中Caslon Italian字体被铸造出来。这是19世纪初，工业革命在金属活字印刷领域的一个新奇的创新。
Caslon Italian字体，图自大卫·乔纳森·罗斯(David Jonathan Ross)的个人网站
1825年，印刷工和社会改革家托马斯·卡森·汉萨德（Thomas Curson Hansard）把逆反差字体描述为“排版怪物”。
托马斯·卡森·汉萨德1825年展出作品
1854年，French Antique字体发行，造型如铁轨般的字型引来了一种新的风格——French Clarendon。它在美国广告制作中展开了大量生产使用。在获得市场认可后的半个多世纪，它仍在马戏团的海报和西部电影宣传上被广泛应用。
French Antique字体，图自大卫·乔纳森·罗斯(David Jonathan Ross)的个人网站
图1:1960年《西部往事》电影杂志。图2:1938年马戏团节目单
这组彩色的活字印刷样本，让逆反差的设计风格在当下更显复古。
1874年，William H. Page的公司制作的彩色木活字样本
19世纪，在追求创新的欧洲人看来，逆反差字体的古怪造型仍是离经叛道的。而现代设计师则带着更多反思和辩证，以非传统的审美来认识这种字体风格。
2、遍布世界
20世纪，逆反差字体的浪潮席卷欧洲。瑞士著名的字体设计师马克斯·米丁格（Max Miedinger）于 1954年设计了自己的第一款逆反差字体Pro Arte。大名鼎鼎的Helvetica字体就是由他设计的。
马克斯·米丁格设计的Pro Arte字体
20世纪80年代，远在亚洲的日本也接受了这股“逆浪潮”。当时的动漫和游戏开始风靡，热血与科幻的世界里结合字体夸张的造型，让设计简直天衣无缝。
Maelstrom字体，Nº02高达系列图，
来https://fontreviewjournal.com/maelstrom
1980年，在游戏UI中诞生了世界上第一款逆反差像素字体，让游戏世界充满着奇幻感。
1980年由Sun Denshi开发的游戏游戏Stratovox
这种像素化的设计方法，如今是很潮的视觉表达。
2019年 “Good Convo”播客的品牌视觉，使用Feeeeels–Fuzzy字体
80年代，逆反差字体在音乐和书籍等多个包装领域的应用也是继往开来。
图1:The Killing Moon卡带包装。图2: Laguna Sunrise专辑封面
图1:《Fahrenheit 451》书籍封。图2:尼克·谢尔曼的法式复古闹钟
3、今日应用
逆反差字体从未真正流行但也从未被抛弃过。如今，除了趣味盎然，又增加了更加疯狂的风格效果，最为典型的是Maelstrom。很多字体的诞生，都证明着逆反差的无无限可能性。
杰西卡·斯文森为耶路建筑设计的海报。使用Maelstrom字体
左图:Rhys Ferguson设计的CD封面。
右图:KR888888设计的Hauser Wein葡萄酒包装。
二、感丨汉字之力（民族文化的养分）
西文有着较为完整的逆反差字体更迭历史，汉字相对创造力偏弱。中国设计师在进行汉字逆反差设计的探索时，不妨大胆些，打破局限，从中国书法中吸取创作养分，这是民族文化理解上的考验，也是对民族文化的尊重。
1.汉字书法与逆反差实践
大多书法风格多变，并没有严谨的横粗竖细。不过，难得能在清代的漆书中找到横粗竖细的规律存在，它牺牲了部分汉字的视觉结构，传达出一种钝拙感和趣味性，这正是漆书的魅力所在。
图1:清代书法家金农的漆书作品。图2:来自YouTube 辉哥传书的视频
汉仪2020年1月出品一款汉仪吉金，灵感来源就是漆书，在其基础之上造型更加现代。
民国时期，在广告招贴、书籍封面上，也能发现很多逆反差风格的字体设计。这些都是汉字设计上逆反差的初次实验。
图片来自六图网
2.汉字逆反差的设计鉴赏
徐学成是中国第一代字体设计师，在晚年仍坚持实验性设计的尝试，1998年他主持设计出华康雅艺体这款逆反差字体。
图自https://shanghaitype.org/徐学成档案
造字工房也推出过几款视觉冲击力强、节奏分明、充满艺术张力的字体：造字工房溢尚真体、彩体、超凡体等。
3type（三言）设计研发的基本美术体，在2020年10月进入试用阶段。它简单明了，拥有大胆灵动的字形，是为数不多的优秀中字逆反差字体。
基本美术体也是本文的灵感来源。曾路过顺爱烤肉公司，被牌匾上的字体所吸引，便开始了我对逆反差风格字体的探索研究。
拍摄于:深圳海岸城顺爱顺爱烤肉公司餐厅
3type（三言）设计研发的基本美术体及应用
日本一度受到美国Fantail（扇形尾）风格的西字影响，也展开过一系列的实验性尝试。最为典型的是写研在80年代，推出的「扇尾兰」字体，它凭借写研在行业内的影响力得以广泛的运用。
左图:Twitter用户eamaro在写研埼玉工厂要被拆除前拍摄。
右图:写研扇尾兰字体应用。
其后，C&G 花束字体、TA-Sigma字体等，这些极具逆反差风格的扇尾字形也在市场应用中大放异彩。
3.案例赏析
历经200年的锻造与发展，逆反差字体如今获得了越来越多设计师的青睐，中外设计有目共睹。
图1:台湾啤酒，许瀚文设计。
图2:独立创意工作室Billy Club设计Gentile披萨店VI。
野兽派美学（The brutalist aesthetic）频繁的应用于当代平面设计和网页设计中，逆反差字体有着原始且未经雕琢的质朴风格，往往在简洁精致的物体上形成鲜明对比，增加设计内容的趣味性。
TAN - KINDRED字体海报
Gafiton字体海报
图一:鸡鸣寺海报，日本。
图二:2018年第一届江河海报节，韩国
三、悟丨关联与创造（结语）
近两年，看到了很多比例夸张、造型狂野的验性字体形式出现，这要归功于酸性设计的盛行。
酸性设计，是一种主观情绪化、美感与欲望交织、传达致幻又辛辣酸涩的一种复杂感受的体现。它强调出了失调和混沌共存的状态，这和逆反差字体的反叛精神极为契合，二者结合来表达科幻感与未来主义时情绪饱满而热烈。希望本文能帮助更多朋友梳理逆反差字体与设计风格的关联性。
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逆反差字体是一场字体设计的视觉革命。看似怪诞，其实是对视觉设计规律的突破与创新，虽“有悖常理”，但并非昙花一现，它在字体设计的历史上拥有自己长久的舞台。
任何一个新颖的设计浪潮，都会影响设计师的设计表达。我们能做的就是感受浪潮、寻找源头、思考走向，随时精准有力的拥抱变化。
借此文，与设计师朋友共勉。
推荐英文逆反差字体
Tesla Caps :
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Woodkit Solid Letterpress ：https://www.typotheque.com/fonts/woodkit_solid
Karloff Negative :
http://www.typotheque.com/fonts/karloff_negative
Jakson :
https://fontsinuse.com/typefaces/7819/jackson
Maelstrom ：
https://fontreviewjournal.com/maelstrom/
其他字体推荐
Alfreda：
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dahlia：
https://vj-type.com/16-dahlia
推荐10种免费商用英文字体
https://cristiestevens.com/blog/10-free-fonts-for-commercial-use
参考文献
【1】PDF by David Jonathan Ross：https://djr.com/backasswards
【2】《Beauty and Ugliness in Type design》by Peter Biľak：https://www.typotheque.com/articles/beauty_and_ugliness_in_type_design
【3】《Experimental typography. Whatever that means.》by Peter Biľak：https://www.typotheque.com/articles/experimental_typography_whatever_that_means
【4】typotheque公司网站：https://www.typotheque.com/
【5】Gerrit Noordzij专访文章：https://www.dutchgraphicroots.nl/?p=1495
【6】Gerrit Noordzij专访视频：https://typemedia.org/noordzij/
【7】3type（三言）出品《怪物之名：浅谈逆反差字体》https://www.gcores.com/articles/128487
【8】陈磊《汉字逆反差字体设计分析》https://www.21ks.net/lunwen/zitishejiluwen/164063.html
【9】GrayDesign《别再问我什么是酸性设计》https://mp.weixin.qq.com/s/jWMzbnuxFB__HdeeQRjfjg
【10】造字工坊溢彩体、尚真体、超凡体资料：https://www.makefont.com/
【11】华康字型-华康雅艺：https://www.dynacw.com.cn/
【12】手绘老海报来自六图网：https://www.16pic.com/
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