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高端音响品牌Devialet获1.06亿美元C轮融资丨Spotify用数据给自己做了次广告，有趣而挑衅
高端音响品牌Devialet获1.06亿美元C轮融资
编译丨李禾子
校对丨于墨林
Devialet于2007年成立于巴黎，旨在改变用户通过各种设备来听到声音的方式，在高端音响发烧友中已颇具知名度。它目前主要推出了两款高知名度音响系统：一款名为Expert，零售价格大约为几千美元；另一款为去年推出的Phantom，是一款外形娇小的椭圆形一体式功放和扬声器系统，售价为 2000 美元。
目前，Devialet拥有230名员工，人数较一年前翻了一番。
该轮融资由富士康欧洲投资机构Ginko Ventures领投，参投公司还包括：硬件孵化器Playground Global（由Android创始人Andy Rubin创立）、JAY-Z创办的Roc Nation唱片公司、雷诺汽车、夏普公司以及Korelya资本（法国外贸及数字经济事务部前国务秘书Fleur Pellerin负责的投资机构）等等。
Andy Rubin是Devialet的忠实粉丝，他曾一次性买下了50台Devialet的Phantom音箱，他表示，“我非常欣赏Devialet团队和他们的技术，我认为Devialet将成为音频制造领域的颠覆性企业。”
另一位投资者，Fleur Pellerin目前专注于欧洲和韩国地区的投资，她也在一份声明中表示，“Devialet是一家难能可贵的公司，它拥有对声音超凡的控制力，也必将为行业带来革命。”
据悉，本轮融资将被用于新技术的完善以及线下门店的扩张上。一方面，Devialet希望能够将音频技术整合到电视、汽车和音乐服务，以致智能手机以及物联网等设备当中，实现技术的普及化；另一方面，Devialet还将增加实体零售店数量，既包括类似目前在香港和新加坡开设的超小型体验店，也包括更大的类似在巴黎、伦敦和纽约等地开设的旗舰店。
Spotify用数据给自己做了次广告，有趣而挑衅
文丨于墨林
校对丨李日晴
11月28日，在美国、英国、法国和德国的街头，突然出现了大量Spotify的大幅户外广告，除了在冬天显得格外靓丽的颜色，更重要的是其中的内容颇为玩味。
“某人在情人节这天播放了42次《Sorry》这首歌，你做了什么？”
这一次名为“感谢 2016，这年真的很奇怪”的全球广告，出自Spotify的创意团队策划，利用当地用户的收听次数、特定时间等等，打造了一系列符合当下的有趣广告。
比如在英国，他们写着“那些在英国脱欧这一天播放了《It’s The End Of The World As We Know It》的3749人，坚持住。”在美国的广告也容易戳中奇怪的笑点——那个创建了“与邦女郎Jeb Bush一夜情”歌单的某位，我们对你有很多疑问。
除了以上的四国，这一系列广告接下来还将登陆阿根廷、巴西、加拿大、丹麦、印度尼西亚、墨西哥、新西兰、菲律宾和瑞典在内的另外10个市场。
Spotify的CMO Seth Farbman表示，这一次以数据为核心的创意来自于2015年的“Year in Music”活动，之后整理收集了来自不同地区的用户数据，总结出来一些迷人的见解。“通过这次活动，我们其实看到听众的习惯可以直接表现出文化的影响。”Farbman说道。
在这次活动诞生前，Spotify团队内部就大数据是否会削弱营销创造力的问题进行争论，但从目前的结果来看，数据也能洞察人们想要表达的情感。
而最后，Farbman则挑衅地补充道：“这次的活动可能会有聪明的复制者跟上，但其他媒介不会像我们一样做的这么棒。”
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